Review Jurnal Manajemen Pemasaran

Judul Does supply chain management strategy mediate the association between
market orientation and organizational performance?
Jurnal Supply Chain Management: An International Journal
Volume & Halaman Vol. 11, No. 5 pp. 407-414
Tahun 2006
Penulis Kenneth W. Green Jr; Ron McGaughey and K. Michael Casey
Reviewer Nurhikmah

Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara
manajemen rantai pasokan (SCM), orientasi pasar, dan keberhasilan
organisasi, dan untuk mengembangkan model yang menggambarkan
hubungan antara ketiganya.
Metode Penelitian Penelitian ini dilakukan dengan pendekataan kuantitatif. Sebuah survei
manajer penjualan dalam produsen besar AS digunakan untuk
mengumpulkan data tentang orientasi pasar, strategi SCM, dan kinerja
organisasi. Lima hipotesis diuji menggunakan pemodelan persamaan
struktural.
Alat Ukur Penelitian Studi ini dilakukan pada 2.481 konsumen dari enam merek layanan: 416
Master Card, 391 Park Hyatt, 432 McxDonald's, 419 Tesco, 425 Amazon.
com, dan 398 DHL. Para peserta tersebar di Kanada, Amerika Serikat, Inggris,
Prancis, Jerman, Jepang, Hong Kong dan Australia. Untuk memastikan
keabsahan data yang dikumpulkan, penelitian ini mengadopsi teknik
randomized purposive sampling. Kriteria pemilihan sampel identik di seluruh
wilayah menurut profil demografis tersebut: berusia 22-65 tahun, laki-laki
dan perempuan terbagi rata, pendidikan tingkat sekolah menengah ke atas,
dengan pendapatan tahunan tidak kurang dari US$30.000.
Hasil Penelitian Model yang dihasilkan menunjukkan bahwa strategi SCM perusahaan
manufaktur memediasi hubungan antara orientasi pasar dan keberhasilan
organisasi
Kekuatan Penelitian Makalah ini mengkaji hubungan antara strategi SCM, orientasi pasar dan
keberhasilan organisasi dan merupakan penelitian empiris pertama yang
mengusulkan model hubungan tersebut. Peneliti dapat menggunakan
temuan di sini untuk menghasilkan ide untuk studi masa depan, dan manajer
 puncak dapat mengumpulkan pengetahuan penting tentang seberapa efektif
SCM berdampak pada kinerja organisasi.
Kelemahan Penelitian Cakupan penelitian ini masih sangat sempit yakni hanya terbatas pada
perusahaan manufaktur di Amerika Serikat, sehingga menghalangi
generalisasi temuan ke sektor lain seperti sektor jasa dan pemerintah yang
mungkin mendapat manfaat dari orientasi pasar dan strategi SCM yang baik.
Saran Reviewer Untuk meningkatkan kualitas hasil penelitian, peneliti dapat memperluas
cakupan penelitian.