Destya Winda Kholifah 20/471242/PEK/26969

Ikhtisar Artikel AM Sesi 11

Judul :The influence of time-to-market and target costing in the new product development
success
Penulis : Paulo Afonso, Manuel Nunes, Antonio Paisana, Ana Braga
Jurnal : Int. J. Production Economics, 115: 559–568 (2008)

1. Masalah, tujuan, motivasi, dan kontribusi penelitian

a. Masalah penelitian
Pengurangan waktu siklus new product development (NPD) dapat menciptakan
keuntungan relatif dalam pangsa pasar, keuntungan, dan daya saing jangka panjang
(Cooper dn Kleinschrnidt, 1995; Ittener dan Larcker, 1997; Griffin, 1997).
Mengelola biaya selama tahap pengembangan biasanya lebih mudah dan murah
daripada setelah produk diperkenalkan (Ulrich dan Eppinger, 2000). Sehingga,
mengelola biaya selama tahap pengembangan produk muncul sebagai langkah penting
untuk meningkatkan profitabilitas produk di masa depan. Diikuti dengan
pengembangan produk yang beorientasi pasar, pengurangan lead-time untuk
pengembangan produk (time-to-market (TtM)) dan kualitas tinggi. Pertanyaan
penelitian ini adalah apakah praktik target costing (TC) untuk meminilakan biaya dan
pengurangan waktu peluncuran produk ke pasar dapat meningkatkan keberhasilan
pengembangan produk baru?
b. Tujuan dan motivasi penelitian
Menguji hubungan antara penggunaan praktik perusahaan pengembangan produk
baru dan waktu dan biaya pengembangan produk.
c. Kontribusi penelitian
Menambahkan bukti empiris tentang peran target costing dalam proses
pengembangan produk baru.
2. Rerangka atau teori yang digunakan dalam pengembangan hipotesis

Hipotesis: pengurangan TtM dan penggunaan TC berpengaruh positif terhadap

keberhasilan NPD.
3. Variabel
 Definisi operasional dijelaskan dalam lampiran artikel
Indikator dan pengukuran variabel dependen
- NPD Success: pengukuran menggunakan skala likret tujuh poin: tingkat keberhasilan
produk baru, persentase penjualan dan produk yang berumur kurang dari tiga tahun,
frekuensi peluncuran produk baru, tingkat kepuasan pelanggan, pangsa pasar, tingkat
kualitas produk baru dan biaya kesatuan peroduk. Replikasi Ittener dan Larcker, 1997
dan Griffin, 1997.

1
Destya Winda Kholifah 20/471242/PEK/26969
Ikhtisar Artikel AM Sesi 11
Indikator dan pengukuran variabel independen
- Time-to-Market (TtM): sejauh mana waktu yang digunakan untuk mengembangkan
produk hingga peluncuran produk ke pasar. Diajukan tiga pertanyaan, dua pertanyaan
dengan skala likret lima poin, dan satu pertanyaan mengisi perkiraan waktu desain.
- Product-level target costing (TC): sejauh mana praktik TC diterapkan diukur dengan
skala likret lima poin melalui tujuh pertanyaan. Teridiri dari teknik: TC, attribute
costing, Kaizen cost management, FCA, the quality–functionality–price paradigm dan
confrontation strategy (Yoshikawa et al., 1994; Cooper dan Yoshikawa, 1994; Carr
dan Ng, 1995, p. 351; Yoshikawa et al., 1995, p. 415, 423; Guilding et al., 2000, pp.
131–133; Cooper dan Slagmulder, 2004).
4. Metode riset
Metode survey dengan kuesioner elektronik yang dirancang untuk menggambarkan peran
TC dan TtM dalam NPD. Sampel yang digunakan adalah praktik yang dijalankan oleh 97
UKM Manufaktur di Portugis. 82 tanggapan survey yang dianalisis, 15 tanggapan tidak
menjalankan NPD.
5. Hasil penelitian
 Hasil penelitian yang ditunjukkan oleh uji regresi berganda pada tabel 3 dan 4.
Menunjukkan bahwa target costing (TC) dan pengurangan time-to-market (TtM) secara
bersama-sama memberikn keuntungan yang cukup besar bagi pengguna praktik selama
tahap pengembangan produk baru (NPD). Pengurangan waktu dan biaya siklus NPD
tanpa mengurangi kualitas dan fungionlitas produk yang dihasilkan.
6. Kesimpulan
 TC dan TtM berkorelasi dengan keberhasilan NPD. Dengan demikian, TC dan
penguragan TtM bersama-sama memberikan keuntungan yang cukup beasr bagi
pengguna praktik ini.
 Hasil yang diperoleh juga didukung dan sejalan dengan penelitian Everaert dan
Bruggeman (2002) menemukan bahwa biaya dengan target memungkinkan mengurangi
pengembangan produk yang lebih murah tanpa mengurangi kualitas dan waktu
 Cooper dan Kleinscmidt (1995), setuju bahwa kombinasi biaya, kualitas, dan
pengurangan TtM menentukan kebehasilan produk baru
 Namun, TtM tidak berkolerasi secara signifikan dengan TC, yang berarti bahwa TtM
dapat dipengaruhi juga oleh jenis praktik atau teknik lainnya.
 TtM dan TC adalah fenomena yang jauh lebih kompleks, perusahaan dapat menerapkan
teknik TC dari perspektif yang berbda, untuk tujuan berbeda, dan di bawah batasan
yang berbeda.
7. Keterbatasan dan kesempatan penelitian di masa depan
Kesempatan penelitian yang ditawarkan: bagaimana pengaruh karakteristik produk dan
sifat industri terhadap penggunaan teknik TC, apakah akhirnya akan meningkatkan
keunggulan kompetitif perusahaan?
8. Kritik terhadap artikel dan kesempatan penelitian yang Anda rumuskan
Penelitian yang diajukan: integrasi antara sistem costing, target costing dan ABC