Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, Vol. 7 No.

1 /April 2018

MEDIA WHATSAPPSEBAGAI RUANG POLITIK DALAM

MENGHADAPI PILKADA SERENTAK DI KOTA MAKASSAR
TAHUN 2018
WHATSAPP MEDIA AS A POLITICAL ROOM IN FACING SIMULTANEOUSLY
ELECTIONS IN MAKASSAR CITY 2018

Emilsyah Nur
Balai Besar Pengembangan SDM Pengkajian Komunikasi dan Informatika Makassar
Emilsyah.nur@gmail.com

Abstract
This study used qualitative research to illustrate an overview of the use of Whatsappmedia as a political room
in facing simultaneously elections in Makassar City 2018. Data collected by direct interview with informants as
resource persons in this study. The results showed that the communication patterns that occur in Whats App’s media is
a two-way / interactive communication and in realtime. In political campaigns, candidates can interact directly with the
audience through paper on the wall or other discussion forums that can be commented by each person. Utilization of
social media such as Whatsappfor political campaign was not evenly distributed, apparently not capable to optimize the
benefits of internet and social media. Though social media other than as a socialize tool or marketing online, can be
also used as a political campaign tool which is fairly practical The methodology in this research use qualitative
descriptive analysis by showing some key informants related to Elections in Makassar City with in-depth interview
technique. The conclusion of this study stated the use of social media plays a major role in the election of the Mayor of
Makassar, each team successfully compete campaign strategy through the internet, especially social media. But the use
of social media such as Whatsappfor political campaigns is not evenly distributed, it seems not yet able to optimize the
benefits of internet and social media. Though this social media other than as a means of socializing or marketing
online, can also be used as a political campaign tool which is fairly practical.
Keywords: Whats App, Politics and Pilkada

Abstrak
Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif yaitu untuk memberikan gambaran pemanfaatan media
Whatsappsebagai ruang politik dalam menghadapi Pilkada serentak di Kota Makassar tahun 2018. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah melakukan wawancara langsung dengan informan sebagai narasumber dalam
penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola komunikasi yang terjadi dalam media Whatsappadalah
komunikasi dua arah/ interaktif dan secara realtime. Dalam kampanya politik, kandidat bisa saling berhubungan
langsung dengan khalayak melalui tulisan di wall atau forum diskusi lainnya yang bisa di koment oleh tiap orang.
Pemanfaatan media sosial seperti Whatsappuntuk kampanye politik ternyata belum merata, nampaknya belum bisa
mengoptimalkan manfaat internet dan media sosial. Padahal media sosial ini selain sebagai sarana bersosialisasi atau
pemasaran secara online, bisa dimanfaatkan pula sebagai alat kampanye politik yang terbilang praktis. Metodologi
dalam penelitian ini mengunakan analisis deskritif kualitatif dengan menampilkan beberapa informan kunci yang terkait
dengan Pilkada di Kota Makassar dengan teknik wawancara mendalam (In-depth Interview). Kesimpulan dari
penelitian ini mengatakan pemanfaatan media sosial berperan besar dalam pemilihan Walikota Makassar, masing-
masing tim sukses beradu strategi kampanye melalui internet, terutama media sosial. Namun pemanfaatan media sosial
seperti Whatsappuntuk kampanye politik ternyata belum merata, nampaknya belum bisa mengoptimalkan manfaat
internet dan media sosial. Padahal media sosial ini selain sebagai sarana bersosialisasi atau pemasaran secara online,
bisa dimanfaatkan pula sebagai alat kampanye politik yang terbilang praktis.

Kata Kunci : WhatsApp, Politik dan Pilkada

49
Media Whatsapp sebagai Ruang Politik dalam menghadapi Pilkada Serentak di Kota Makassar Tahun 2018
PENDAHULUAN
Metode kampanye konvensional seperti
pengerahan massa untuk rapat umum mulai terasa
hampa. Di balik keramaian massa dengan berbagai
atribut, terasa sepi makna. Keramaian ide, gagasan,
dan visi-misi terasa mulai berpindah ke ruang-
ruang maya. Diskusi, perdebatan, bahkan saling
tuduh secara frontal begitu bebas terjadi di
berbagai media sosial. Untuk kalangan yang relatif
terdidik, kampanye menggunakan media sosial
lebih efektif ketimbang baliho dan spanduk. Orang
yang relatif terdidik dan well inform ini tidak akan
percaya isi baliho atau spanduk, tapi lebih percaya
pada perkataan teman atau koleganya di media
sosial. Di sini dapat dikatakan bahwa setiap orang
dapat berpengaruh bagi orang lain. Maka, secara
berseloroh, di media sosial tidak lagi berlaku one
man one vote, tetapi satu orang bisa memiliki
kekuatan setara puluhan, ratusan, atau ribuan lebih
orang. Inilah kelebihan media sosial: efektif
sebagai sarana pertukaran ide. Penyebaran
berbagai ide, termasuk isi kampanye via media
sosial, berlangsung amat cepat dan hampir tanpa
batas. Di Twitter, misalnya, hanya dengan men-
twit, informasi tersebar luas ke seluruh follower,
begitu seterusnya dengan cara kerja seperti multi-
level marketing.
Efektivitas media sosial tidak hanya
karena jumlah penggunanya yang masif.
Karakteristik media sosial sendiri juga merupakan
kekuatan. Media sosial adalah sarana untuk
komunikasi di mana setiap individu saling
memengaruhi. Setiap orang memiliki pengaruh ke
sekelilingnya. Tidak instan. Selain itu, pengguna
media sosial yang well inform dan terdidik ini
tidak mudah dibohongi, tapi mudah terpengaruh
dan simpati pada hal-hal yang membuat mereka
tersentuh. Ketenaran dan kekuatan politik yang
sekarang menempel pada Jokowi, misalnya,
disumbang besar oleh perbincangan di media sosial
yang mengarah pada kekaguman setiap orang pada
keotentikan dan keseriusan Jokowi selama ini
dalam mengurus rakyat.
Di dalam ruang media sosial hanya
informasi yang sesuai fakta yang berharga. Untuk
mencapai keyakinan bahwa informasi itu sesuai
fakta, sering kali muncul perdebatan. Dalam
berbagai hal yang menarik perhatian publik terjadi
tesis yang dilawan oleh argumen antitesis.
Keajaiban sering kali muncul di media sosial
berupa tercapainya sintesis. Tidak perlu ada
seseorang yang menyimpulkan, tapi dari
50
perdebatan tersebut sering kali muncul
"kesepakatan sunyi" di antara pihak-pihak yang
berdebat beserta para
"pendengarnya”.(Mardiasomo, 2015)
Salah satu media sosial yang digunakan
oleh para kandidat peserta Pilkada serentak
diseluruh Indonesia termasuk juga di Kota
Makassar adalah Whats App. Whatsappadalah
Aplikasi PlatForm ringkas OS pertama yang
kemunculannya sangat tepat sekali dengan
memboomingnya SmartPhone di seluruh dunia.
Aplikasi Whatsappini merupakan Aplikasi terlaris
di dunia dan sering di Download oleh para
pengguna SmartPhone.
Kemajuan teknologi yang pesat di bidang
komunikasi telah melahirkan banyak inovasi dan
gagasan baru, ide yang bertujuan untuk
memudahkkan proses komunikasi manusia
menjadi lebih efektif. Dalam kemajuan teknolog
informasi juga anda dapat berhubungan dengan
orang lain tanpa ada batasan jarak dan waktu.
Salah satu inovasi yang mempermudah proses
komunikasi adalah telepon selular atau yang biasa
disingkat dengan kata ponsel.
Whatsap messenger adalah cross-platform
mobile messaging app yang memungkinkan Anda
untuk bertukar pesan tanpa harus membayar untuk
SMS. Whatsapp messenger tersedia untuk iPhone,
BlackBerry, Android, Windows Phone dan Nokia.
Karena WhatsappMessenger menggunakan
internet data plan yang sama yang Anda gunakan
untuk email dan browsing web, tidak ada biaya
untuk pesan dan tetap berhubungan dengan teman-
teman Anda.
Selain itu, pengguna Whatsapp yang well
inform dan terdidik ini tidak mudah dibohongi, tapi
mudah terpengaruh dan simpati pada hal-hal yang
membuat mereka tersentuh. Ketenaran dan
kekuatan politik yang sekarang menempel pada
Jokowi, misalnya, disumbang besar oleh
perbincangan di media sosial termasuk
Whatsappyang mengarah pada kekaguman setiap
orang pada keotentikan dan keseriusan Jokowi
selama ini dalam mengurus rakyat. Di dalam
Whatsapphanya informasi yang sesuai fakta yang
berharga. Untuk mencapai keyakinan bahwa
informasi itu sesuai fakta, sering kali muncul
perdebatan. Dalam berbagai hal yang menarik
perhatian publik terjadi tesis yang dilawan oleh
argumen antitesis. Keajaiban sering kali muncul di
media sosial berupa tercapainya sintesis. Tidak
perlu ada seseorang yang menyimpulkan, tapi dari
perdebatan tersebut sering kali muncul
 Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, Vol. 7 No. 1 /April 2018
"kesepakatan sunyi" di antara pihak-pihak yang
berdebat beserta para "pendengarnya". Inilah
sintesis tersebut. Proses seperti ini berjalan dalam
rentang waktu yang cukup panjang. Karena
sifatnya yang memiliki rentang waktu panjang,
media sosial tidak memiliki pengaruh signifikan
untuk kampanye yang sifatnya mobilisasi. Kerja-
kerja di media sosial bergerak perlahan dengan
membincangkan visi, misi, ide, ideologi.
Permasalahan yang muncul bagi pengguna
Whatsapp khususnya sebagai ruang politik tidak
dapat menggerakkan massa secara besar hanya
terbatas pada anggota grup yang ada di Whatsapp.
Masalah penggunaan Whatsapp juga kurang efektif
karena bukan orang yang bisa digiring, tapi
bergerak dengan kemauan dan kesadaran sendiri.
Media whatsapphanya berpengaruh signifikan bagi
politikus yang bekerja sepanjang waktu. Bukan
pekerjaan instan lima tahun sekali. Mereka yang
intens menyebarkan ide-ide dan berdiskusi dalam
bidang tertentu secara mendalam sepanjang waktu
akan mendapat hasilnya saat pemilu.
Whatsapptidak cocok untuk politisi "kosong", tapi
hanya bagi mereka yang punya kemampuan
berpikir dan berdialektika. Media sosial juga tak
cocok bagi yang egois, melainkan bagi mereka
yang memiliki kepekaan dan kepedulian terhadap
berbagai masalah yang dihadapi masyarakat.
Selain itu, Susah bersosialisasi dengan orang
sekitar. Ini disebabkan karena pengguna sosial
media menjadi malas belajar berkomunikasi
secara nyata.
Dalam penggunaan whatsapphanya politisi
yang memiliki simpati dan empati terhadap
permasalahan rakyat yang akan menuai simpati
dan empati publik. Sifat kampanye di
Whatsappbisa merupakan kebalikan dari kampanye
di dunia nyata. Jika di dunia nyata kampanye
begitu berisik, keras suaranya tapi tanpa bukti
nyata, di media sosial adalah antitesis dari berisik
dan bising tersebut, yaitu bermakna. Setiap suara
punya arti, memiliki pembuktiannya sendiri-
sendiri. Politik di Whatsappbisa merupakan politik
sejati, yaitu politik yang benar-benar berisi ide-ide
dan aksi nyata untuk kebaikan umum. Inilah politik
yang memiliki daya dobrak. Berbagai isu sosial
yang menjadi beban masyarakat sering kali
mendapatkan solusinya di Whatsapp.
METODE
Penelitian ini dilakukan dengan metode
deskriptif kulitatif dengan menggunakan model
51
studi kasus mengenai posisi media sosial sebagai
komunikasi politik dalam pilkada di Kota
Makassar. Metode Pengumpulan data
Pengumpulan data dilakukan yakni metode yang
penulis gunakan untuk terjun langsung ke lokasi
penelitian dengan melakukan wawancara, adapun
cara yang ditempuh untuk memperoleh keterangan
atau informasi dengan cara melakukan wawancara
dengan pihak-pihak yang terkait dengan
permasalahan ini. Teknik analisis data
menggunakan analisis data secara kualitatif yaitu
pendekatan (content analisis) yang menekankan
pada pengambilan kesimpulan analisis yang
bersifat deduktif, yaitu penalaran yang berawal
dari hal umum untuk menentukan hal yang khusus
sehingga mencapai suatu kesimpulan.
Dalam penelitian kualitatif ini yang
menjadi Informan dalam penelitian ini terdiri atas :
Ketua Komisi IV Partai Nasdem, Tim Pemenangan
dan Tim Sukses dari pasangan calon yang
mengikuti Pilkada Walikota Makassar.
Dalam pengumpulan data, penuilis
menggunakan via Whatsappdalam mengumpulkan
data. Wawancara dilakukan melalui dengan
memberikan pertanyaan kepada informan
mengenai obyek penelitian.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pemanfaatan media sosial Whatsappdalam
pemilihan bupati di kota Makassar tahun
2018
Pemanfaatan media sosial berperan besar
dalam Pemilihan Walikoa Makassar, masing-
masing tim sukses calon beradu strategi kampanye
melalui internet, terutama media sosial. Namun
pemanfaatan media sosial untuk kampanye politik
ternyata belum merata, nampaknya belum bisa
mengoptimalkan manfaat internet dan media
sosial. Padahal media sosial ini selain sebagai
sarana bersosialisasi atau pemasaran secara online,
bisa dimanfaatkan pula sebagai alat kampanye
politik yang terbilang praktis.
Perkembangan teknologi dalam
komunikasi berpengaruh dalam kehidupan manusia
baik dalam hal ekonomi, sosial , budaya dan juga
politik. Bidang politik cukup banyak terpengaruh
oleh teknologi komunikasi sendiri. Komunikasi
sangat penting dan diperlukan dalam politik dan
merupakan salah satu bagian dari kegiatan politik
sendiri. Kampanye politik sendiri juga sering
mempergunakan media komunikasi di dalamnya.
Media online, jejaring sosial ataupun media social
Media Whatsapp sebagai Ruang Politik dalam menghadapi Pilkada Serentak di Kota Makassar Tahun 2018
sebagai salah satu produk teknologi komunikasi
cukup banyak dipergunakan dalam kampanye
pemilu, Konsep McLuhan yang menyatakan bahwa
teknologi adalah media menjadi konsep dasar yang
menjadi landasan dalam analisis suatu kasus
politik.
Dari konsep McLuhan ini turun ke dalam
beberapa teori seyang memiliki kaitan dan juga
dapat menjadi pisau analisis dalam berbagai kasus
yang ada dalam bidang politik. Teknologi
komunikasi yang selalu berkembang menyebabkan
pengaruh pada bidang politik melalui kegiatan
kampanye yang kini dikembangakan melalui
media baru dan dapat terlihat adanya technological
deternism yang ada di tengah masyarakat sebab
banyaknya orang yang begitu ketergantungan
dengan fungsi teknologi sehingga kehidupan
sangat dikuasai oleh teknologi. (Darmadjid, 2014)
Sebagai makhluk sosial, manusia tak akan
pernah bisa hidup sendiri dan hal ini juga
membenarkan salah satu aksimoma dari
komunikasi bahwa “we cannot not communicate”.
Benar sekali bahwa manusia tak bisa untuk tidak
berkomunikasi. Komunikasi ini baik komunikasi
secara verbal maupun non verbal. Komunikasi
sendiri merupakan sebuah proses menyampaian
pesan dari sender kepada receiver melalui media.
Teknologi berkembang dengan cukup pesat dan
rmenimbulkan bermunculannya begitu banyak
media baru yang memberikan dampak pada
kehidupan sosial masyarakat, Salah satu bidang
yang cukup banyak sangat bergantung dengan
teknologi komunikasi adalah bidang politik.
Karena di dalam bidang politik ini komunikasi
politik sangat penting dalam politik. Salah satu
bentuk kegiatan politik yang diketahui banyak
masyarakat luas adalah kampanye politik. Dalam
hal ini kampanye sendiri sudah terbagi dalam
beberapa kategori seperti kampanye legistatif ,
kampanye capres dan juga kampanye dalam
pemilu kepala daerah dll. Yang juga sangat
menarik untuk diamati adalah pergeseran bentuk
kampanye politik yang dilakukanoleh para calon
dalam kampanye. Seperti Whatsappdengan hampir
jutaan masyarakat Kota Makassar telah bergabung
menjadi satu dalam berbagai banyaknya jenis dari
sosial media set. Sosial media telah sangat banyak
mempengaruhi kehidupan manusia, termasuk di
bidang politik yang juga terpengaruh dengan
keberadaan sosial media. Seperti halnya grup
Whatsapppilkada Kota Makassar.
52
Dalam bidang politik sendiri yang di
dalamnya juga terdapat komunikasi politik yang
membuat masyarakat untuk dapat terpengaruh
memilih calon untuk mendapatkan sebuah
kekuasaan. Berawal dari konsep dasar dari
McLuhan bahwa media teknologi adalah
perpancangan dari tangan manusia. Banyak
manfaat yang diberikan oleh penggunaan
teknologi. Namun sering kali kita terjebak bahwa
teknologi hanya sebuah alat elektronik yang sangat
canggih. semua media untuk sarana menyampaikan
pesan dari sender kepada receiver merupakan
teknologi yang menjadi perpanjangan tangan
manusia. Media berbeda dalam aspek-aspek yang
penting, komunikasi dan media, sebagian besar
media tetaplah dianggap bersifat misal dan prinsip-
prinsip dasar tetap digunakan. Banyak orang yang
ingin mempelajari media karena telah membaca
atau menyaksikannya, banyak kajian yang telah
bahwa efek hal ini sesungguhnya sangat minmal,
yang terbaik yang dapat kita harapkan adalah
bahwa kampanye pesan tersebut berkonstribusi
pada suatu pergeseran yang perlahan. Bagi Negara-
negara yang menganut paham demokrasi dalam
kehidupan politiknya tentu kampanye politik
dalam media massa sebagai suatu proses untuk
mencapai tujuan politik. Sehingga kampanye
melalui media massa dirasakan oleh rakyatnya
mempunyai pengaruh yang besar dengan
memegang asumsi kekuatan opini public, bahkan
tidak mengherankan jika demokrasi disebut
“pemerintah oleh opini public”.
Dari sudut pandang teori masyarakat dan
kekuasaan seperti yang dikemukakan oleh
Sukarman (2015) bahwa media dilihatnya bukan
saja membentuk ketergantungan (dependensi)
warga masyarakat terhadap media dalam hal
penciptaan pendapat, tetapi juga dalam hal
penciptaan pendapat, tetapi juga dalam hal
penciptaan identitas dan kesadaran. Teori
masyarakat itu lebih menekankan potensi media
daripada keterbatasan lainnya, terutama karena
adanya kecendrungan monopoli dan kesulitan
untuk mengekang kecendrungan iu sendiri.
Demikian juga kalau kita kembali melihat konsep
dasar dari opini publik, yang sebenarnya bertitik
tolak dari hak asasi yang pada diri seseorang, yaitu
hak kebebasan mengeluarkan pendapat,
menyatakan sikap, pikiran dan gagasan. Adanya
konsep tersebut dalam proses dalam proses
pembentukannya, media massa merupakan salah
satu saluran dan sekaligus penggerak utama dalam
penentuan suatu agenda politik (baik itu agenda
 Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, Vol. 7 No. 1 /April 2018
media maupun agenda khalayak) terhadap isu-isu
yang berkembang di masyarakat. Dilihat dari
manfaat media, media massa mempunyai
keampuhan yang luar biasa dalam memperkuat
(reinfosement) suatu kondisi atau situasi yang
sudah ada. Demikian juga ia mempunyai
keampuhan untuk ikut membenarkan apa yang ada
di dalam benak seseorang. Dengan kata lain, media
bermanfaat di dalam ikut mengabsahkan suatu
yang sudah ada dalam pikiran seseorang tentang
suatu realitas social. Begitu pula kalau dilihat dari
potensi media, dimana media berfungsi sebagai
saluran di dalam mentransfer informasi politik
yang ternyata posisinya semakin bertambah
penting. Tingginya pemanfaatan media mendorong
potensi media semakin kokoh. Maka dari itu, peran
media massa selalu menjadi rebutan dan cenderung
untuk digunakan oleh kelompok kepentingan
(interest grup), partai politik, pressure grup, dan
lembagalembaga politik lainnya, karena media
massa dilihatnya sebagai alat yang mempunyai
pengaruh untuk mengontrol system politik,
khususnya lagi mengontrol jalannya pemerintah.
Disisi lain demokrasi yang jelas dari
peranan media massa, maka bagi negara yag
berpaham demokrasi media massa berfungsi secara
timbal balik dalam melakukan komunikasi politik.
Dimana rakyat dan pemeritah serta lembaga-
lembaga politik lainnya mempunyai kedudukan
yang sama dalam proses pengambilan keputusan
yang menyangkut kepentingan Negara. Jadi semua
lapisan masyarakat diberi kesempatan untuk
memberikan penilaian terhadap jalannya sistem
politik, dengan memanfaatkan media sebagai
saluran politik.. Dalam pilkada Kota Makassar,
media berperan penting dalam pemilu legislatif ini
karena media harus bisa mempertimbangkan mana
berita yang layak diberitakan dan berita yang perlu
dilakukan revisi trlebih dahulu, karena berita
dengan sumber yang tidak pasti dapat menuai
perbedaan pendapat yang membuat ricuh, seperti
banyaknya masyarakat yang saling mengujat
bahkan ingin saling menjatuhkan antar calon
legislatif di media seperti grup Whatsappdi
Makassar tahun 2018. Adapun komentar-komentar
yang dilakukan oleh berbagai tim sukses dari
masing-masing calon kandidat, mereka bersaing
dengan cara saling memuji satu sama lain.
Berdasarkan hasil wawancara peneliti
dengan Bapak Ridwan Djafar, SE selaku ketua
komisi IV partai Nasdem mengatakan bahwa
“Pemanfaatan media disini seperti
Whatsappbukan media resmi, tidak
53
seperti Koran karena tidak ada bukti-
bukti yang maksimal dan tidak ada
larangan Media sosial itu tidak utama,
karena kader turun ke bawah merupakan
cara utama kami yaitu dengan berdialog
dan baliho dan media sosial itu untuk
membantu masyarakat yang tidak ikut
kampanye tradisional partai tersebut
sehingga konstituen bisa melihat di
twitter dan Whats App, “Media sosial
itu ada manfaatnya tapi tidak
signifikan”.
Media sosial hanya berpengaruh signifikan
bagi politikus yang bekerja sepanjang waktu.
Bukan pekerjaan instan lima tahun sekali. Mereka
yang intens menyebarkan ide-ide dan berdiskusi
dalam bidang tertentu secara mendalam sepanjang
waktu akan mendapat hasilnya saat pemilu. Media
sosial tidak cocok untuk politisi "kosong", tapi
hanya bagi mereka yang punya kemampuan
berpikir dan berdialektika. Media sosial juga tak
cocok bagi yang egois, melainkan bagi mereka
yang memiliki kepekaan dan kepedulian terhadap
berbagai masalah yang dihadapi masyarakat.
Hanya politisi yang memiliki simpati dan empati
terhadap permasalahan rakyat yang akan menuai
simpati dan empati publik. Sifat kampanye di
media sosial bisa merupakan kebalikan dari
kampanye di dunia nyata. Jika di dunia nyata
kampanye begitu berisik, keras suaranya tapi tanpa
bukti nyata, di media sosial adalah antitesis dari
berisik dan bising tersebut, yaitu bermakna. Setiap
suara punya arti, memiliki pembuktiannya sendiri-
sendiri. Politik di media sosial bisa merupakan
politik sejati, yaitu politik yang benar-benar berisi
ide-ide dan aksi nyata untuk kebaikan umum.
Inilah politik yang memiliki daya dobrak. Berbagai
isu sosial yang menjadi beban masyarakat sering
kali mendapatkan solusinya di media sosial. Media
telah mempengaruhi seluruh aspek kehidupan.
Berdasarkan hasil wawancara peneliti
dengan Bapak Muhammad Nur Ashar S.H M.H
selaku tim pemenang, mengatakan bahwa
“Media sosial dapat jadi solusi
meminimalkan ketidakadilan. Media
sosial dapat jadi penyeimbang media
siaran televisi yang sekarang tak lagi
mampu mempertahankan independensi
dan keadilannya, media seperti
Whatsappmemang masih lazim
disalahgunakan juga seperti banyanya
isu-isu yang tidak sesuai dengan
kenyataan yang terjadi atau fakta di
Media Whatsapp sebagai Ruang Politik dalam menghadapi Pilkada Serentak di Kota Makassar Tahun 2018
lapangan yang terjadi inilah juga
penyebab terjadinya perselisihan antar
calon legislatif.
Berdasarkan wawanncara di atasm
menunjukkan bahwa setiap masyarakat, mulai dari
yang paling primitif hingga yang terkompleks,
sistem komunikasi menjalankan empat fungsi.
Harold Lasswell telah mendefinisikan tiga
diantaranya: penjagaan lingkungan yang
mendukung; pengaitan berbagai komponen
masyarakat agar dapat menyeuaikan diri dengan
perubahan lingkungan serta pengalihan warisan
sosial. Masyarakat juga menggunakan sistem
komunikasi sebagai guru yang menyampaikan
warisan sosial (nilai-nilai, norma) dari seseorang
ke orang lain, atau bahkan dari generasi ke
generasi.
Hasil wawancara dari dari salah seorang
yang tidak ingin disebutkan namanya selaku tim
sukses dari pasangan calon No 1 yaitu :
“Pemanfaatan media sosial seperti
Whatsappsangat berperan bagi pemilihan
umum tahun ini, karena persaingan yang
sangat kuat apalagi semua pihak dari
pasagan calon rata-rata mempunyai
media sosial bernama Whats App,
manyarakat akan antusias dalam pilkada
yang akan menyebabkan terjadinya
perselisihan antar pihak, dan juga
perdebatan di dalamnya”
Pola komunikasi yang terjadi dalam media
– media Whatsappadalah komunikasi dua arah/
interaktif dan secara realtime. Dengan
perkembangan teknologi seperti sekarang, media
masa juga tentu terkena dampaknya dan harus
menyesuaikan dengan perkembangan teknologi
yang ada, sehingga saat ini kita dapat menjumpai
banyak metode-metode media masa yang baru,
seperti halnya berita dari twitter, kompasiana yang
merupakan opini dan tulisan masyarakat, dan lain
sebagainya. Dalam kampanya politik, kandidat
bisa saling berhubungan langsung dengan khalayak
melalui tulisan di wall atau forum diskusi lainnya
yang bisa di koment oleh tiap orang. Selain
menyampaikan visi misi kandidat dalam kampanye
kepada orang lain, Whatsappjuga bisa menjadi
sarana menjaring aspirasi masyarakat karena bisa
disampaikan secara langsung. Whatsappjuga bisa
dimanfaatkan sebagai pengenalan diri dan
membangun tali persahabatan dengan siapa saja
(khususnya antara kandidat dan khalayak).
54
Berdasarkan hasil wawancara peneliti
sebagai jendral lapangan dan sekaligus ketua tim
pemenang No 2 mengtakan bahwa :
“Melihat rekapitulasi suara secara
quilcant dan realcant itu sangat tumpang
tindih karena melihat realita yang terjadi
di lapangan banyaknya para tim
melakukan kecurangan (money politik)
secara garis besarnya bisa disimpulkan
bahwa kekuatan yang tidak sesuai
dengan aturan pilkada dalam artian
mengajarkan masyarakat politik uang itu
sama halnya mengajarkan tentang
kesesatan. Kasus yang terjadi banyaknya
para pegawai yang terlibat dalam
pilkada sangat mencederai tentang
demokrasi karena aturan dari
kementrian kiranya para pegawai dan
seluruh para pejabat yang di atur dalam
50 UU pilkada sekiranya CPNS tidak
bisa ikut dalam politik aktis. Seperti
dalam media juga banyaknya isu – isu
yang tidak sesuai dengan fakta di
lapangan, mereka saling membantai,
karena media seperti itu masih lazim
disalahgunakan orang.”
Efektifitas komunikasi politik dalam media
sosial Whatsappdalam konstalasi politik
pilkada Kota Makassar
Komunikasi politik pada dasarnya
merupakan bagian dari, dan dipengaruhi oleh
budaya politik suatu masyarakat. Pada saat yang
sama komunikasi politik juga dapat melahirkan,
memelihara, dan mewariskan budaya politik,
sehingga dengan memperhatikan struktur pesan
serta pola-pola komunikasi politik yang
diperankannya, maka dapat dianalisis budaya
politik suatu masyarakat. Menurut Darmin (2016),
komunikasi politik–transmisi informasi yang
relevan secara politis dari satu bagian system
politik kepada system politik yang lain, dan antara
system social dengan system politik merupakan
unsur dinamis suatu system politik, dan proses
sosialisasi, partisipasi, serta rekrutmen politik
bergantung pada komunikasi. Kegiatan komnikasi
politik di Indonesia tidak bisa dilepaskan dari
proses politik nasional yang menjadi latar
kehidupannya. Komunikasi politik di Indonesia
secara umum masih diwarnai oleh watak
eufemisme dalam beberapa hal dapat menghambat
keterbukaan. Eufemisme memang tidak selalu
 Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, Vol. 7 No. 1 /April 2018
berarti menutup-nutupi atau “menghaluskan”,
karena merupakan bagian dari santun
berkomunikasi yang ada pada setiap masyarakat.
Komunikasi politik adalah pertukaran informasi
antara elite politik bangsa media dengan warga
Negara. Istilah kunci dalam komunikasi politik:
symbol-simbol politik dan bahasa, elite pers,
public, proses politik, efek potensial dan actual,
regulasi konflik dan fungsi system politik (Sharon
E. Jarvis dan Soo Hye Han, dalam
Sumartias,2009). Komunikasi yang sehat terjadi
dalam alam demokrasi, ketika pemerintahan
dibentuk dan diberi wewenang melalui kedaulatan
rakyat melalui suasana kebebasan dalam
menyalurkan aspirasi, pendapat serta menjunjung
tinggi hak-hak asasi rakyatnya.
Cara yang paling nyaman untuk
menggambarkan komunikasi adalah dengan
menjawab pertanyaan-pertanyaan ini: siapa?,
berkata apa?, melalui saluran apa?, kepada siapa?,
dengan efek apa?. Komunikasi membutuhkan
respon dari orang lain. Oleh karena itu, harus ada
keadaan berbagai makna (atau korespondensi) agar
komunikasi dapat terjadi. Efektivitas media sosial
tidak hanya karena jumlah penggunanya yang
masif. Karakteristik media sosial sendiri juga
merupakan kekuatan. Media sosial adalah sarana
untuk komunikasi di mana setiap individu saling
memengaruhi. Setiap orang memiliki pengaruh ke
sekelilingnya. Di dalam ruang media sosial hanya
informasi yang sesuai fakta yang berharga. Untuk
mencapai keyakinan bahwa informasi itu sesuai
fakta, sering kali muncul perdebatan. Dalam
berbagai hal yang menarik perhatian publik terjadi
tesis yang dilawan oleh argumen antitesis.
Keajaiban sering kali muncul di media sosial
berupa tercapainya sintesis. Tidak perlu ada
seseorang yang menyimpulkan, tapi dari
perdebatan tersebut sering kali muncul
“kesepakatan sunyi” di antara pihak-pihak yang
berdebat beserta para “pendengarnya”. Begitu
berkuasanya media massa dalam mempengaruhi
pikiran, perasaan, dan perilaku penduduk, sehingga
Kevin Phillips dalam buku Responsibiity in Mass
Communication mengatakan, bahwa era sekarang
lebih merupakan mediacracy, yakni pemerintah
media, daripada democracy, pemerintah rakyat.
Berlainan dengan di Negara-negara demokrasi
liberal, di mana media massa- baik media
elektronik maupun media cetak- kebanyakan
dimiliki perseorangan (private enterprise), di
Indonesia yang bersistem demokrasi pancasila
terdapat keseimbangan: jaringan radio dan televise
55
dikelola oleh pemerintah, pers yang kebanyakan
independen merupakan lembaga kemasyarakatan.
Politik komunikasi pemerintah yang dilaksanakan
melalui media massa senantiasa menjaga
keseimbangan pula antara derasnya informasi dari
atas ke bawah dan dari bawah ke atas secara timbal
balik. Dalam hubungan dengan demokratsasi
komunikasi ini, kalau kita kaji situasi di Indonesia,
dari sekian banyak jenis media massa adalah pers
yang paling berperan karena berfungsi sebagai
penyalur pikiran dan perasaan masyarakat.
Komunikasi politik bukan hanya sekedar proses
penyampaian suatu pesan politik oleh seorang
kepada orang lain.35 Berdasarkan hasil wawancara
peneliti, dengan Bapak Muhammad Nur Ashar
S.H, M.H. selaku tim pemenang pasangan calon
legislative mengatakan bahwa
“Tingkat elektabilitas calon dalam
pilkada tersebut bagaimana cara melihat
siapa pasangan calon yang lebih
memiliki suara terbanyak, karena tingkat
pemilih dari tahun 2018 mengalami
peningkatan, dan tahun 2018 naik 50%,
peran pemerintah dalam hal ini banyak
pelanggaran yang dilakukan oleh
institute pemerintah.”
Peristiwa-peristiwa komunikasi massa
kadang-kadang membutuhkan usaha yang
dilakukan beratus-ratus orang, berbulan-bulan
persiapan dan berjuta-juta dollar. Di amerika
media massa biasanya ingin memperoleh
keuntungan, dan sebagian besar keuntungan
tersebut akan diperoleh dari pemasang iklan. Di
negeri ini periklanan sangat menominasi
komunikasi massa. Dan tentu saja kesadaran
tentang sejauh mana periklaan menopang media
massa mempengaruhi kredibilitas komunikatornya
di mata khalayaknya.
Tak pelak lagi komunikasi melalui media
massa dapat menembus kehidupan kita. Kita
mendengarkan radio siaran ketika mengendarai
mobil atau tinggal di rumah, membaca surat kabar
pada pagi dan sore hari, menonton televisi pada
malam hari, walaupun motif kita menerapkan diri
pada isi media massa yang dapat meningkatkan
kualitas profesinya, di samping membaca berita-
berita atau artikel ringan. Para pakar
mengemukakan tentang sejumlah fungsi
komunikasi, kendati dalam setiap item fungsi
terdapat persamaan dan perbedaan. Pembahasan
fungsi komunikasi telah menjadi diskusi yang
cukup penting, terutama konsekuensi komunikasi
melalui media massa.
Media Whatsapp sebagai Ruang Politik dalam menghadapi Pilkada Serentak di Kota Makassar Tahun 2018
Perkembangan yang semakin cepat
dibidang teknologi komnikasi menyebabkan
pengaruh yang besar terhadap kegiatan penyabar
luassan informasi atau gagasan. Ini berarti pula
berpengaruh besar terhadap kegiatan hubungan
masyarakat. Media massa sangat membantu
kegiatan hubungan masyarakat. Dengan
menggunakan media massa ini penyebar luasan
informasi bukan saja sangat luas tetapi juga cepat
dan serentak Media, dengan publisitas,
pemasangan iklan dan ulasan beritanya, juga
memiliki kemampuan yang kuat untuk secara
langsung mempengaruhi meningkatnya jumlah
dana dalam suatu kampanye politik. Begitu penting
dan besarnya peran berita atau ulasan-ulasan media
dalam suatu pemilihan umum, maka baik staf
maupun kandidat politik sebenarnya telah menjadi
media itu sendiri. Media sosial dalam komunikasi
politik pilkada Kota Makassar tahun 2018 dilihat
dari beberapa grup dalam Whatsappefektif atau
tidak ?, disini bisa dikatakan efektif karena media
sosial seperti Whatsappkita dapat bersosialisasi
dengan masyarakat serta menjalin hubungan lebih
dekat dengan rakyat melalui jejaring social serta
cara mudah untuk mengenal calonnya admin
pembuat grup memudahkan
komunikasikomunikasi untuk mengetahui lebih
jauh calon yang dia akan pilih dan bisa dikatakan
juga tidak efektif karena masih banyak orang
menyalahgunakan media sebagai salah satu cara
untuk saling menghujat atau membantai dan salah
satu cara yang membuat grup masing-masing calon
mempengaruhi masyarakat untuk mempropaganda,
bagaimana masyarakat tercuci otaknya untuk ikut
salah satu calon. Gerakan atau kegiatan politik
dengan memanfaatkan sosial media juga kini
banyak di gunakan oleh para politisi di Indonesia,
seperti pada saat pilkada di Makassar, media sosial
memang cukup efektif dalam Pemilukada Kota
Makassar tahun lalu membuktikan hal itu sehingga
wajar parpol dan caleg memanfaatkannya. Hal itu
akan sangat bergantung pada tingkat
perkembangan teknologi dan informasi disuatu
daerah. Hal yang perlu diantisipasi sebetulnya
adalah terkait akses negatif dari penggunaan media
social, Oleh karena itu, penyimpangan tersebut
harus mendapat perhatian serius dari KPU dan
pemerintah, khususnya dari divisi “cyber crime”
Mabes Polri guna mengungkap pelaku kampanye
hitam yang selama ini sering dilakukan setiap kali
pemilu dilaksanakan. Kota Makassar juga dikenal
sebagai pengguna sosial media terbesar menjelang
pilkada, oleh karena itu banyak orang yang
56
menyalahgunakan media tersebut sebagai ajang
perdebatan antar calon legislatif. Tentunya media
massa juga memiliki sisi positif dan negatif, contoh
paling dekat yang bisa kita gunakan untuk sisi
positifnya adalah pemberitaan secara terbuka, dan
untuk yang negatifnya media masa bisa digunakan
untuk pencitraan yang sedang marak akhir-akhir
ini.
Berdasarkan hasil wawancara salah
seorang tim pemenang Kandidat mengatakan
bahwa :
“Efektifitas komunikasi politik dilihat
dari bagaimana media berperan dalam
pilkada Makassar, dilihat dari grup
pilkada dalam Whatsappbisa dikatakan
sangat efektif dan tidak efektif karena
dengan adanya media tersebut
masyarakat yang mempunyai sosial
media bisa mendapatkan info tentang
bagaimana pilkada Makassar tersebut
dan mungkin juga masyarakat yang
tidak mempunyai media sosial tidak
dapat mengetahui perkembangan
pilkada Makassar tersebut.”
Dari beberapa grup di Whats App, faktor
menangnya kandidat dilihat dari media sosial
contohnya admin yang terbanyak yaitu dari tim
sukseso, karena rata-rata dari beberapa grup tim
sukses dari kandidat tersebut yang terbanyak,
adapun faktor-faktor lain yang membuktikan
bahwa menangnya salah satu calon, tidak hanya
dilihat dari media sosial tapi juga dilihat dari
popularitasnya. Selain daripada itu salah satu
kandidat juga memiliki kekayaan yang lebih
dibandingkan kandidat lain, faktor terbesarnya juga
datang dari keluarga seperti diketahui bahwa
semua calon yang mengikuti Pilkada serentak
memiliki peluang yang sama untuk menjabat
sebagai Walikota dan Wakil Walikota Makassar
periode 2018-2023.
KESIMPULAN
Terdapat beberapa kesimpulan dari hasil
penelitian, yaitu sebagai berikut:
1. Whatsapp yang digunakan oleh setiap
pasangan calon dirasakan sangat efektif untuk
membangun dukungan . Issu-issu yang terjadi
saat ini, pasangan calon lebih banyak
melakukan kampanye pogram-program
melalui whatsappkarena dianggap bahwa
media social ini memiliki biaya yang cukup
murah dan dapat djangkau oleh setiap
 Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, Vol. 7 No. 1 /April 2018

masyarakat sebagai ruang politik untuk 3. Media harus membuat inovasi di era digital ini
mendukung salah satu pasangan calon agar berita dapat diakses hingga masyarakat
2. Pemanfaatan whatsappmemiliki juga banyak pelosok, karena berita merupakan hal seluruh
kelemahan-kelemahan karena media ini tidak masyarakat unutk mengetahuinya.
dapat memobilisasi massa secara banyak hanya
terbatas pada anggota grup yang ada di dalam DAFTAR PUSTAKA
satu komunitas yang membuat grup di
Budiman, 2016. Deskripsi tentang Pengaruh
whatsapp.
Media dalam Pilkda Kabupaten
3. Pola komunikasi yang terjadi dalam media
Banyuwangi,
media Whatsappadalah komunikasi dua arah/
Jurnal Dinas Infokom Kabupaten Banyuwangi
interaktif dan secara realtime. Dalam
Vol. XXII Edisi September 2016.
kampanya politik, kandidat bisa saling
Darmadjid, 2014. Wajah Media Sosial dalam
berhubungan langsung dengan khalayak
Politik Indonesia, Jakarta, Panembahan
melalui tulisan di wall atau forum diskusi
Darmin, 2016. Pemanfaatan Media Massa sebagai
lainnya yang bisa di koment oleh tiap orang.
Wujud tercapainya Politik Indonesia,
Selain menyampaikan visi misi kandidat
Jakarta, Rineka Cipta.
dalam kampanye kepada orang lain,
Ernawan, 2017. Peran Media sebagai Sarana
Whatsappjuga bisa menjadi sarana menjaring
Penyampaian Aspirasi Masyarakat,
aspirasi masyarakat karena bisa disampaikan
Jakarta, Makalah Universitas Fajar.
secara langsung. Whatsappjuga bisa
Jashali, 2011. Korelasi Media Massar terhadap
dimanfaatkan sebagai pengenalan diri dan
Politik di Indoensia, Jakarta, Panembahan.
membangun tali persahabatan dengan siapa
Komaruddin, 2003, Komunikasi Politik sebagai
saja (khususnya antara kandidat dan khalayak).
Sarana Penyampaian Aspirasi
Pemanfaatan media sosial berperan besar
Masyarakat, Jakarta, Rosdakarya.
dalam Pemilihan Walikota Makassar, masing-
Kurniadi, 2004. Media Massa Pemersatu Bangsa
masing tim sukses beradu strategi kampanye
(Konsep Komunikas dan Praktek),
melalui internet, terutama media sosial. Namun
Bandung, Mandar Maju.
pemanfaatan media sosial seperti Whatsappuntuk
Mardiasmo, 2015. Peran Media Sosial dalam
kampanye politik ternyata belum merata,
Konstelasi Pilkada Tahun 2014, Jurnal
nampaknya belum bisa mengoptimalkan manfaat
Vol. 12. Edisi Desember 2016.
internet dan media sosial. Padahal media sosial ini
Ruchyat, 2010. Politik dan Media Massa, Jakarta,
selain sebagai sarana bersosialisasi atau pemasaran
Rineka Cipta
secara online, bisa dimanfaatkan pula sebagai alat
Sakarman. 2011. Komunikasi dan Politik dalam
kampanye politik yang terbilang praktis.
Mendukung Pemerintahan yang Bersih
dan Berwibawa, Jakarta, Rosdakarya.
SARAN
Adapun saran dalam penelitian ini yaitu
sebagai berikut:
1. Kita melihat seksama dalam pemilukada Kota
Makassar bagaimana lebih efekif kedepan
untuk saling menjaga dan mengawal
demokrasi yang sehat dalam sosial media
maupun di lapangan langsung.
2. Menyaring setiap berita yang masuk, media
harus bisa mempertimbangkan mana berita
yang layak diberitakan dan berita yang perlu
dilakukan revisi terlebih dahulu, karena berita
dengan sumber yang tidak pasti dapat menuai
perbedaan pendapat yang membuat ricuh,
terlebih disaat era digitalisasi seperti ini sangat
banyak berita yang masuk.

57