MAKALAH ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI

MARKETING MIX PRODUK

Disusun untuk memenuhi Tugas Mata Kuliah Pemasaran

Dosen pengampu : Farah Oktafani, S.E., M.M.

DISUSUN OLEH :
Krismaha Ridhofifattah
1501194147
AB-43-02

PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN BISNIS

TELKOM UNIVERSITY

BANDUNG 2020
 DAFTAR ISI

DAFTAR ISI..............................................................................................................................2
BAB 1.........................................................................................................................................3
PROFIL PRODUK.....................................................................................................................3
1.1 Sejarah Singkat Perusahaan.........................................................................................3
1.2 Profil Produk...............................................................................................................3
1.3 Logo PlayStation 5......................................................................................................4
BAB 2.........................................................................................................................................5
ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING MIX.............................................5
2.1 Produk (Product).........................................................................................................5
2.2 Harga (Price)...............................................................................................................5
2.3 Lokasi (Place).............................................................................................................6
2.4 Promosi (Promotion)...................................................................................................6
2.5 Personel (People).........................................................................................................6
2.6 Proses (Procces)..........................................................................................................7
2.7 Bukti Fisik (Physical Evidence)..................................................................................7
BAB 3.........................................................................................................................................8
KESIMPULAN DAN SARAN..................................................................................................8
3.1 Kesimpulan..................................................................................................................8
3.2 Saran............................................................................................................................8
DAFTAR PUSTAKA................................................................................................................9
 BAB 1

PROFIL PRODUK

1.1 Sejarah Singkat Perusahaan

Sony Corp. didirikan pada tahun 1946 oleh Masaru Ibuka dan Akio Morita yang awal
didirikan merupakan perusahaan telekomunikasi. Setelah beberapa tahun, Sony menyadari
adanya potensi di pasar konsol game karena salah satu teknisi Sony melihat anaknya yang
sedang bermain konsol Nintendo. Beberapa tahun kemudian, Nintendo dan Sony melakukan
kerjasama. Hasil dari kerjasama tersebut menghasilkan sebuah konsol game yang bernama
Nintendo PlayStation. Namun, karena adanya masalah menyebabkan kedua perusahaan
memutus kerjasamanya. Dan akhirnya perusahaan Sony membuat konsol game sendiri yang
bernama PlayStation.

1.2 Profil Produk

PlayStation adalah konsol game legendaris yang pertama kali diluncurkan pada tahun
1990. Generasi pertama dari konsol game dari Sony adalah PlayStation 1 atau PSX. Pada
zamannya, PlayStation 1 berhasil menggebrak dunia game dan berhasil merebut perhatian
para gamers pada masa itu. Alasan kenapa PlayStation 1 menjadi perimadona konsol game
pada masa itu dikarenakan game – game yang disediakan pada PlayStation 1 telah
menggunakan CD. Selanjutnya, awal tahun 2000-an Sony merilis PlayStation 2 yang
memiliki warna full black. Unit ini merupakan konsol game paling laris yang dibuat Sony
dengan total unit yang terjual mencapai 1,5 miliar unit di seluruh dunia dan lebih dari 3.800
judul game yang dirilis untuk konsol game ini. Kemudian, pada tahun 2006 Sony merilis
PlayStation 3 yang memiliki fitur cukup canggih yaitu stick controller yang bersifat wireless.
Pada tahun 2013, Sony merilis PlayStation generasi keempat atau PS4 yang sudah
menggunakan teknologi canggih dengan dukungan prosesor AMD Jaguar x86-64 eight core.
Selanjutnya pada tahun ini, Sony meluncurkan konsol generasi kelimanya yaitu
PlayStation 5. PlayStation 5 adalah sebuah konsol game terbaru yang dikembangkan oleh
Sony Interactive Entertainment Singapore Private Limited (SIES) yang merupakan penerus
dari PlayStation 4. Beberapa negara telah menjual konsol ini seperti Amerika, Jepang, Korea
selatan, Kanada, Australia dan Selandia Baru. Sedangkan untuk di Indonesia, PlayStation 5
akan dirilis secara resmi pada tanggal 22 Januari 2021. Fitur yang ditawarkan dari
PlayStation 5 salah satunya adalah konsol ini telah menggunakan prosesor khusus sehingga
dapat menghasilkan grafis dengan ketepatan tinggi hingga resolusi 4K.

1.3 Logo PlayStation 5

 BAB 2

ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING MIX

2.1 Produk (Product)

PlayStation 5 merupakan produk konsol game terbaru buatan Sony yang dirilis pada
tanggal 12 November 2020 di beberapa negara dan hanya bisa dipesan secara online. Melalui
website resminya yaitu www.playstation.com, konsol game ini akan dirilis secara global pada
22 Januari 2020. PlayStation 5 memiliki slogan yang tertera pada websitenya yaitu “Play
Has No Limit” dan mengklaim memiliki ultra hight speed SSD yang dapat memaksimalkan
sesi bermain para penggunanya dengan waktu muat hampir instan untuk game PlayStation 5
yang diinstal. Sony menghadirkan 2 versi dari PlayStation 5 yaitu PlayStation 5 standar dan
PlayStation 5 digital. Perbedaannya terletak pada slot Blu-ray disc, dimana PlayStation 5
digital tidak memilikinya. Berikut adalah spesifikasi dari PlayStation 5 :
 CPU AMD Zen 2 (8 cores) berkecepatan 3,5 GHz with SMT (variable
frequency)

 GPU RDNA 2 berisi 36 CU @2,23 GHz (variable frequency)

 RAM 16 GB GDDR6 / 256-bit
 Internal Storage : Custom 825 GB SSD
 4K UHD Blu-ray Drive
 Resolusi gambar hingga 8K
Dalam penjualannya, PlayStation 5 telah menyediakan Wireless controller, 825 GB SSD,
HDMI Cable, AC power cord, USB cable, Instruction Manual di dalam boxnya serta hadir
dengan pre-installed dari Astro's Playroom yang merupakan besutan SIE Japan Studio Asobi
Team.

2.2 Harga (Price)

PlayStation 5 reguler dijual seharga US$499,99 per unit atau setara Rp 7.000.000 dan
PlayStation 5 Digital Edition seharga US$399,99 atau setara Rp 5.6 00.000. Sedangkan
untuk di Indonesia PlayStation 5 Digital Edition dijual seharga Rp. 7.300.000 dan PlayStation
5 drive disk Ultra HD Blu-ray dijual seharga Rp. 8.800.000 dikutip dari keterangan resmi
pihak Sony. Selain konsol game, Sony juga menjual aksesoris PlayStation 5 secara terpisah,
berikut daftar aksesorisnya beserta harganya :

 DualSense Wireless Controller (standalone) : Rp 1.270.000

 PULSE 3D : Rp. 1.700.000
  HD kamera dengan lensa ganda 1080p : Rp. 999.000
 Media Remote : Rp. 499.000
 DualSense Charging Station : Rp. 499.000

2.3 Lokasi (Place)

Saat ini PlayStation 5 dijual secara online melalui marketplace atau situs jual-beli online
seperti Amazon dan Tokopedia. Untuk Penjualan Offlinenya, pihak Sony telah
mengumumkan daftar toko resmi yang akan menjual PlayStation 5 di Indonesia dengan
sistem pre-order dan dapat memulai pre-order pada 18 Desember 2020. Lokasi toko – toko
tersebut berada di Jabodetabek, Bandung, Bali dan Medan.

2.4 Promosi (Promotion)

Dalam memasarkan konsol game terbarunya, PlayStation memanfaatkan beberapa sosial
media seperti Youtube dengan mengunggah video perilisan PlayStation 5 di Channel
Youtubenya serta melalui website resmi mereka www.playstation.com. Strategi lain dari
Sony untuk memasarkan konsol game terbarunya adalah menjalin kerjasama dengan
kompetisi sepakbola terbaik di Eropa yaitu Uefa Champions League. Hasil kerjasama
tersebut membuat nama PlayStation 5 terpajang di papan iklan pada setiap stadion klub
peserta Uefa Champions League yang sedang bertanding. Sony juga melakukan promosi
dengan menjadikan rapper ternama dari Amerika Serikat, Travis Scott menjadi Brand
Ambassador yang memiliki jumlah penggemar yang banyak. Selain itu, PlayStation juga
menjalin kerjasama dengan salah satu pemain basket profesional asal Amerika Serikat yaitu
Paul George dengan menciptakan sepatu yang terdapat logo PlayStation pada sepatunya.

2.5 Personel (People)

Bagi para gamers maupun konten kreator dalam bidang game baik di Youtube maupun
sosial media lain, konsol game yang canggih dan terbaru sangat membantu mereka dalam
melakukan aktivitasnya. Dengan melihat hal itu, pihak Sony menghadirkan PlayStation 5
dengan teknologi terbaru dan canggih sehingga membantu para pemain agar lebih nyaman
dalam memainkan gamenya. Teknologi yang disematkan pada konsol game ini dapat
meningkatkan grafik pada game yang dimainkan sehingga kelihatan lebih realistik serta
meningkatkan pengalaman pengguna dalam bermain game tersebut.
2.6 Proses (Procces)
Dalam prosesnya, Sony melakukan sistem pre-order dalam pembelian PlayStation 5
melalui situs jual-beli online yaitu Amazon. Konsumen akan mendapatkan email apabila
produknya telah tersedia dan Sony juga membuka layanan keluhan apabila terjadi kecacatan
pada PlayStation 5. Antusiasme konsumen yang tinggi akan konsol game PlayStation 5
membuat pihak Sony sempat megalami kendala karena permintaan tersebut. Alhasil beberapa
konsumen telat untuk mendapatkan unit PlayStation 5 dari waktu yang telah ditentukan.

2.7 Bukti Fisik (Physical Evidence)

Sony memiliki pabrik pembuatan PlayStationnya di Jepang, tepatnya di seberang Teluk
Tokyo. Di pabrik ini Sony memiliki robot untuk proses pembuatannya sehingga dapat
memproduksi unit lebih cepat dan lebih sedikit menggunakan tenaga manusia. Pada tahun
2014, Sony bekerjasama dengan Cina untuk membuat pabrik dan menjual PlayStation disana
untuk menunjang industri game di negara tersebut. Di Indonesia sendiri sudah banyak toko –
toko yang menjadi reseller resmi dari Sony, sehingga dapat memudahkan konsumen untuk
mendapatkan unit PlayStation.
 BAB 3

KESIMPULAN DAN SARAN

3.1 Kesimpulan
1. PlayStation 5 merupakan konsol game terbaru yang dimiliki Sony dan konsol ini
menghadirkan fitur serta teknologi canggih guna ditujukan untuk menunjang
aktivitas bermain game bagi para pecinta video game maupun profesional gamer.
PlayStation sendiri adalah konsol video game yang sudah terkenal sejak dulu awal
perilisannya.
2. Strategi marketing yang dilakukan Sony terbilang bagus dan simple karena mereka
berhasil membuat antusiasme masyarakat meningkat dengan produk – produk yang
mereka keluarkan. Mereka melakukan iklan di sosial media dengan konsep
memperlihatkan cuplikan – cuplikan game yang memiliki grafik sangat bagus yang
dapat dimainkan pada PlayStation 5. Mereka juga menjalin kerjasama dengan liga
terbaik di Eropa dan beberapa public figure ternama.
3. Hingga saat ini permintaan PlayStation 5 terus meningkat. Hal ini wajar karena
konsol game ini sangat memenuhi kebutuhan para pemain yang berada di industri
game.
4. Untuk saat ini Sony menjadikan PlayStation 5 sebagai konsol terbaik mereka atas
rival – rivalnya. Terbukti dengan penjualan unitnya yang semakin tinggi
dibandingkan para pesaingnya.

3.2 Saran
1. Membuka lebih banyak toko resmi di Indonesia sehingga masyarakat yang ingin
membeli lebih mudah mendapatkannya terutama di daerah selain Jabodetabek dan
sekitarnya.
2. Membuka lebih banyak pabrik sehingga lebih memudahkan dalam produksi dan
distribusi ke negara – negara lain serta dapat menyamaratakan harga unitnya di
setiap negara.
3. Memperbaiki bug atau eror pada unitnya agar konsumen tidak kecewa.
3.2
 DAFTAR PUSTAKA

Referensi diakses melalui :

https://hybrid.co.id/post/sejarah-sony

https://www.tagar.id/sejarah-playstation-1-hingga-ps-5

Menemani Selama 25 Tahun, Ini Dia Sejarah PlayStation dari PS1 Hingga PS5 | Dunia Games

https://teknologi.bisnis.com/read/20201111/564/1316298/ps5-rilis-di-indonesia-ini-
deretan-game-ps5-dan-harganya

https://www.playstation.com/en-id/local/news/playstation5-launch-day/

https://www.playstation.com/en-id/ps5/

https://www.cnbcindonesia.com/tech/20201112115603-37-201288/ps5-resmi-dijual-
ini-harga-tanggal-peluncuran-di-ri

https://tekno.kompas.com/read/2020/01/07/11231637/sony-umumkan-logo-dan-fitur-
playstation-5

https://www.suara.com/tekno/2020/06/12/175500/desain-dan-spesifikasi-ps5-tak-
sekadar-cantik-dari-luar?page=all

https://games.grid.id/read/152335514/kuy-intip-bocoran-isi-box-playstation-5-
reguler-dan-edisi-digital?page=all

https://www.suara.com/tekno/2020/11/12/070500/daftar-toko-resmi-yang-gelar-pre-
order-ps5-di-indonesia

https://inet.detik.com/consumer/d-5082981/robot-di-pabrik-sony-bikin-playstation-4-
setiap-30-detik

https://www.bbc.com/indonesia/majalah/2014/05/140526_bisnis_sony_cina