Manajemen Strategik
NIM : 031070975
Tujuan keuangan suatu bisnis dapat dikaitkan dengan arus kasnya, pengeluaran
modal, pendapatan atau keuntungan, di antara aspek-aspek lainnya. Mereka tidak
hanya meningkatkan kesejahteraan keuangan perusahaan tetapi juga memandu upaya-
upayanya dan memastikan perusahaan memiliki cukup dana untuk beroperasi dengan
lancar. Sasaran-sasaran ini dapat diklasifikasikan ke dalam beberapa kategori, seperti
maksimalisasi laba, maksimalisasi nilai, peningkatan penjualan, dan masih banyak lagi.
Salah satu tujuan keuangan yang paling umum adalah untuk meningkatkan pendapatan
bisnis. Hasilnya biasanya diukur dalam hal peningkatan persentase. Misalnya, ingin
meningkatkan penghasilan hingga 30% selama dua tahun ke depan. Untuk
melakukannya, perlu melakukan analisis arus kas, mengurangi pengeluaran yang tidak
perlu dan mempertimbangkan sumber pendapatan alternatif.
Tujuan pemasaran :
Dua tipe tujuan yang umum dalam organisasi - tujuan keuangan dan tujuan
pemasaran. Tujuan keuangan mencakup sesuatu diasosiasikan dengan pertumbuhan
dalam pendapatan,pertumbuhan dalam laba ,diveden yang lebih tinggi ,margin laba
yang lebih besar ,tingkat pengembalian investasi yang lebih tinggi ,tingkat laba bersih
per saham yang lebih tinggi ,peningkatan harga saham,perbaikan arus kas dan
sebagainya .Sementara tujuan pemasaran mencakup sesuatu seperti pangsa pasar
yanglebih besar ,jasa pengantar tepat waktu yang lebih pendek dari pesaing,biaya yang
lebih rendah dari pesaing ,cakupan geografis yang lebih luas dari pesaing ,pencapaian
sertifikat ISO 14001 ,dan sebagainya.
Walaupun tujuan keuangan penting bagi perusahaan namun ada kalanya trade- off
dengan tujuan pemasaranlah yang membutuhkan pengambilan keputusan yang
penting. Sebagai contohnya adanya beberapa hal yang dilakukan perusahaan untuk
memaksimalkan tujuan keungan jangka pendek yang memungkin akan membahayakan
tujuan jangka panjang. Selain itu terdapat trade –off lainya antara tujuan keuangan dan
pemasaran ,yang terkait dengan tingkat resiko tindakan ,kepedulian tentang etika
bisnis, kebutuhan untuk menjaga lingkungan alam ,dan isu – isu tanggung jawab social.