Definisi Umum

Milo adalah cokelat dan bubuk malt yang biasanya dicampur dengan air panas dan
susu untuk menghasilkan minuman yang populer di Oceania, Amerika Selatan, Asia Tenggara
dan beberapa bagian Afrika. Diproduksi oleh Nestlé, Milo awalnya dikembangkan oleh
penemu Australia Thomas Mayne pada tahun 1934.
Paling umum dijual sebagai bubuk dalam kaleng hijau, sering menggambarkan
berbagai kegiatan olahraga, Milo tersedia sebagai minuman dicampur di beberapa negara,
dan kemudian dikembangkan menjadi snack bar dan sereal sarapan. Komposisi dan rasanya
berbeda di beberapa negara.

SEGMENTASI

1) Segmentasi Demografis
Produk susu Milo ini ditujukan kepada seluruh masyarakat terutama untuk anak-anak dan
para remaja. Karena usia anak-anak dan remaja pasti sangat menyukai susu untuk menambah
energi mereka dalam beraktifitas, seperti suplemen dalam olahraga. Dan pastinya memiliki
rasa coklat dan malt yang nikmat

2) Segmentasi Geografis
Indonesia memiliki iklim tropis, dimana saat musim kemarau sangat cocok untuk kita
minum susu milo yang dihidangkan dingin dan saat musim hujan dihidangkan hangat. Cocok
dinikmati kapan saja sesuai keinginan konsumen

3) Segmentasi Psikografis
Produk susu milo ini ditujukan kepada semua kelas sosial baik kelas menengah ke bawah
maupun kelas menengah ke atas karena harganyapun juga sangat terjangkau. Susu milo
memiliki berbagai macam kemasan mulai dari ukuran bubuk sachet,kertas karton,botol siap
minum sampai dengan susu bubuk ukuran 1kg, Jadi kita bisa memilih ukuran apa saja yang
sesuai dengan kebutuhan, suasana dan tentunya budget kita.

TARGETING
Dari hasil wawancara kepada responden bahwa berdasarkan jenis kelamin, jumlah
responden laki-laki dan perempuan seimbang yakni Susu Milo sebuah merek minuman susu
dengan rasa cokelat dan malt yang dapat dikonsumsi baik oleh laki-laki maupun perempuan.
Berdasarkan usia,. Kelompok usia responden yang mendominasi adalah kelompok usia 9-20
Tahun. Hal ini menandakan bahwa sebagian besar konsumen Susu Milo terdiri dari orang-
orang yang masih sering beraktivitas yang memerlukan tambahan gizi untuk nutrisi otak dan
daya tahan tubuh. Dan MILO adalah salah satu sumber energi untuk anak Ibu. Jadi kapan
diberikan pada anak Ibu itu tergantung dari kebiasaan Ibu ya. Bisa di pagi hari ketika sarapan
untuk melengkapi menu makan paginya, atau bisa dianggap sebagai snack (selingan). Jadi
bisa di minum jam 10 pagi, jam 4 sore atau setelah anak Ibu selesai berolahraga /

This study source was downloaded by 100000852195087 from CourseHero.com on 10-25-2022 04:19:10 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/50866990/stp-produkdocx/
 beraktivitas fisik ya. Karena segelas MILO itu dapat membantu memenuhi kebutuhan
hariannya yang padat aktivitas Bu.

POSITIONING
Sebagai salah satu bahan kebutuhan pokok masyarakat, susu merupakan produk
pertanian yang sangat penting, Susu MILO merupakan brand dari salah satu merek susu
kemasan yang ternama di Australia. Produk susu MILO memposisikan dirinya sebagai
minuman susu cair dan bubuk sebagai penambah nilai gizi yang praktis untuk
dikonsumsi. Dari beberapa jawaban responden yang dijadikan objek penelitian, dapat
disimpulkan bahwa responden memang puas dengan produk susu MILO karena memberikan
efek yang sesuai dengan keinginan, yaitu praktis untuk diminum. Dan memberikan berbagai
manfaat pada aktifitas anak-anak mereka. Milo tersedia sebagai camilan dalam bentuk kubus,
di Nigeria, Ghana dan Dubai. Milo tersedia sebagai Milo nugget dan bola sereal di Asia
Tenggara. Di Australia, versi baru Milo yang disebut Milo B-Smart dirilis pada 2008 (varietas
Milo asli dan malt tetap); yang memiliki tekstur lebih halus dan telah menambahkan vitamin
B dan yodium. Ini memiliki rasa yang berbeda dari formula Milo asli dan dipasarkan sebagai
makanan kesehatan untuk anak-anak.

Sumber : https://www.milo.co.id/Milo
https://en.wikipedia.org/wiki/Milo(drink)

This study source was downloaded by 100000852195087 from CourseHero.com on 10-25-2022 04:19:10 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/50866990/stp-produkdocx/
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)