7.

Cara perusahaan menggabungkan produk untuk menciptakan penggabungan merek yang kuat atau
membangun brand image yang berbeda untuk produk.

co-branding adalah strategi yang memanfaatkan berbagai brand produk atau jasa melalui aliansi bisnis
yang strategis atau lebih dikenal sebagai kolaborasi.

Dalam co-branding—juga disebut dual branding atau brand bundling— menggabungkan dua atau lebih
merek terkenal menjadi produk yang sama atau dipasarkan bersama dalam beberapa cara. Salah satu
contoh dari co- branding yang berhasil menjangkau segmen pasar berbeda ialah kolaborasi Oreo dan
Supreme. Produk Oreo X Supreme tentunya tidak hanya menarik minat penikmat kuliner, tetapi juga
mencuri perhatian pencinta fesyen, khususnya brand Supreme.

Seperti disebutkan sebelumnya, brand partnership dapat membuat konsumen bersedia membayar lebih
besar. Hal ini terbukti pada produk Oreo X Supreme.

Biskuit Oreo yang biasanya dijual dengan harga belasan ribu, harganya melejit hingga ratusan, bahkan
jutaan rupiah saat berkolaborasi dengan Supreme. Penjualan yang dilakukan secara terbatas kian
melejitkan harga produk yang satu ini.

Keuntungan utama dari co-branding adalah

1. suatu produk dapat diposisikan secara meyakinkan berdasarkan kelipatannya merek. Co-
branding
2. dapat menghasilkan penjualan yang lebih besar dari pasar yang ada dan membuka peluang bagi
konsumen dan saluran baru.
3. Hal tersebut dapat mengurangi biaya pengenalan produk karena menggabungkan dua gambar
terkenal dan mempercepat adopsi.
4. Sebagai sarana berharga untuk belajar tentang konsumen dan bagaimana perusahaan lain
mendekati konsumen.

Kerugian potensial dari co-branding

1. risiko dan kurangnya kontrol untuk menjadi selaras merek lain di benak konsumen. Ekspektasi
konsumen terhadap co-brand cenderung tinggi, sehingga apabila tidak sesuai dengan
ekspektadu konsumen maka kinerja dapat berdampak negatif bagi kedua merek. Jika merek
lain memasukkan sejumlah co-branding
2. over exposure dapat mencairkan transfer asosiasi apapun. Ini juga dapat mengakibatkan
kurangnya fokus pada merek yang sudah ada. Konsumen mungkin merasa kurang yakin dengan
apa yang mereka ketahui tentang merek tersebut.

Agar co-branding berhasil, kedua merek tersebut harus memiliki ekuitas merek secara terpisah—
kesadaran merek yang memadai dan citra merek yang cukup positif. Persyaratan yang paling penting
adalah kecocokan logis antara kedua merek, untuk memaksimalkan keuntungan masing-masing sambil
meminimalkan kerugian.
Karna Konsumen lebih cenderung untuk melihat co-brands menguntungkan jika mereka saling
melengkapi dan menawarkan kualitas yang unik, daripada terlalu mirip dan berulang.
Hal yang harus dilakukan Manajer

1. Memasuki usaha co-branding dengan hati-hati,

2. Mencari kecocokan yang tepat dalam nilai, kemampuan, dan tujuan dan keseimbangan ekuitas
merek yang tepat.
3. Memiliki rencana terperinci untuk melegalkan kontrak,
4. Membuat pengaturan keuangan, dan mengkoordinasikan program pemasaran. Pengaturan
keuangan antara merek bervariasi;
5. satu pendekatan umum adalah agar merek berinvestasi lebih dalam proses produksi untuk
membayar lainnya biaya lisensi dan royalti

Inggridient brand mencoba menciptakan kesadaran dan preferensi yang cukup untuk produk mereka
sehingga konsumen tidak akan membeli produk inang yang tidak mengandungnya.

Cara inggridient Brand itu sukses?

1. Konsumen harus percaya bahwa hal yang penting untuk performa dan kesuksesan produk akhir.
Idealnya, nilai intrinsik ini mudah dilihat atau dialami.
2. Dapat meyakinkan konsumen bahwa tidak semua inggridient brand sama dan bahwa inggridient
lebih unggul.
3. Simbol atau logo khusus harus secara jelas menunjukkan bahwa produk inang mengandung
bahan tersebut. Idealnya, ini simbol atau logo berfungsi seperti "segel" dan sederhana serta
serbaguna, kualitas komunikasi yang kredibel dan kepercayaan diri.
4. Program “pull” dan “push” yang terkoordinasi harus membantu konsumen memahami
keunggulan merek bahan. Anggota saluran harus menawarkan dukungan penuh seperti iklan
dan promosi konsumen dan— terkadang bekerja sama dengan produsen—merchandising ritel
dan program promosi.

Packaging

Pengemasan mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk suatu produk.
Pengemasan penting karena merupakan pertemuan pertama pembeli dengan produk. Kemasan yang
bagus dan menarik konsumen akan mendorong pilihan produk. Akibatnya, hal ini dapat dijadikan
sebagai "iklan lima detik" untuk produk tersebut. Hal tersebut dapat memengaruhi pengalaman produk
konsumen di kemudian hari saat mereka membukanya dan menggunakan apa yang ada di dalamnya.
Beberapa faktor berkontribusi terhadap meningkatnya penggunaan kemasan sebagai alat pemasaran.

 Swalayan. 50 - 70 persen dari semua pembelian dilakukan di toko, efektif kemasan harus harus
dapat : menarik perhatian, mendeskripsikan fitur produk, menciptakan konsumen percaya diri,
dan membuat kesan yang baik secara menyeluruh.
  Kemakmuran konsumen. Meningkatnya kemakmuran berarti konsumen bersedia untuk
membayar lebih sedikit untuk kenyamanan, penampilan, ketergantungan, dan prestise kemasan
yang lebih baik.
 Citra merek dan perusahaan
 Peluang inovasi, Kemasan yang unik atau inovatif dapat membawa manfaat dan keuntungan
yang besar bagi konsumen kepada produsen. Perusahaan selalu mencari cara untuk membuat
produk mereka lebih nyaman dan mudah diunakan—sering kali mengenakan biaya premium
saat mereka melakukannya.

Secara formal, pengemasan harus mencapai sejumlah tujuan:

1. Identifikasi merek.
2. Menyampaikan informasi deskriptif dan persuasif.
3. Mempermudah pengangkutan dan perlindungan produk.
4. Membantu penyimpanan di rumah.
5. Membantu konsumsi produk.

Pelabelan
Label dapat berupa tag terlampir sederhana atau grafik yang dirancang rumit yang merupakan bagian
dari paket. Mungkin membawa banyak informasi, atau hanya nama merek. Sekalipun penjual lebih
memilih label yang sederhana, undang-undang mungkin mewajibkan lagi.

Fungsi label

1. Mengidentifikasi produk atau merek—misalnya,

2. Juga dapat sebagai menilai produk
3. Menggambarkan produk: siapa yang membuatnya, di mana dan kapan, apa yang terkandung di
dalamnya, bagaimana cara menggunakannya, dan bagaimana cara menggunakannya dengan
aman.
4. Mempromosikan produk melalui grafik yang menarik.

Asuransi dan Jamninan

Semua penjual bertanggung jawab secara hukum untuk memenuhi ekspektasi normal atau wajar
pembeli. Garansi bersifat formal pernyataan kinerja produk yang diharapkan oleh pabrikan. Produk
dalam garansi dapat dikembalikan keprodusen atau pusat perbaikan yang ditunjuk untuk perbaikan,
penggantian, atau pengembalian uang. Baik tersurat maupun tersirat,