Strategi Merk

S TRAT E G I P E MA S A RA N – TEK N I K I N D U STRI

U N I V E RSITAS MU H A MMA DIYA H MA L A N G
5 strategi merek menurut Kotler (2004:431) yang dapat digunakan dalam strategi bisnis yang
sedang dijalankan ke depannya :
Lakukan perluasan lini Perluasan lini dapat dilakukan para pelaku usaha dengan cara menambah varian baru pada produk
mereka. Hal ini sengaja dilakukan untuk memperluas target pasar yang mereka bidik dan menguatkan merek tersebut di
kalangan masyarakat luas.
Perluasan merek Strategi ini sering dilakukan perusahaan besar untuk menguasai pasar. Mereka memanfaatkan merek yang
sudah lama dikenal banyak orang, untuk mengeluarkan produk baru guna menjangkau pangsa pasar yang lenih luas.
Gunakan strategi multi merek Selain menambah varian baru pada produk, salah satu strategi pemasaran lainnya yang bisa
digunakan yaitu menggunakan tambahan merek untuk kategori produk yang sama. Strategi ini dilakukan para pengusaha
untuk menarik miat konsumen dari berbagai kalangan. Universitas Sumatera Utara
Luncurkan merek baru Jika sebuah perusahaan meluncurkan sebuah produk dalam kategor baru, namun tidak
memungkinkan untuk menggunakan merek yang sudah ada. Maka tidak ada salahnya jika mereka menawarkna sebuah
merek baru bagi produk yang akan mereka luncurkan.

Gunakan merek bersama Dalam hal ini yaitu menggabungkan dua atau lebih merek yang sudah terkenal dalam sebuah
penawaran
Peran Merk
Menurut Surachman (2008:4), peran merek menjadi sangat penting karena menjadi pembeda suatu produk
dari produk lainnya sehingga sangat bergantung pada merek yang ditampilkan. Penciptaan atau
pembangunan merek yang tepat memerlukan riset pemasaran yang berkaitan dengan kesesuaian antara
merek dengan produk, merek dengan perusahaan, merek dengan nilai-nilai yang ingin disampaikan oleh
perusahaan, baik nilai produk maupun nilai perusahaan sebagai pemegang merek
Tujuan pemberian merk
Pengusaha menjamin konsumen bahwa barang yang dibeli sungguh berasal dari perusahaannya

Perusahaan menjamin mutu barang.

Pengusaha memberi nama pada merek barangnya supaya mudah diingat dan disebut sehingga konsumen
dapat menyebutkan mereknya saja.

Meningkatkan ekuitas merek, yang memungkinkan memperoleh margin lebih tinggi, member kemudahan
dalam mempertahankan kesetiaan konsumen.

Memberi motivasi pada saluran distribusi, karena barang dengan merek terkenal akan cepat laku, dan mudah
disalurkan. Serta mudah penanganannya.
Cara Membangun Merk
Memiliki positioning yang tepat

Memiliki brand value yang tepat

Memiliki konsep yang tepat

Terimakasih ..