JSMB Vol. 5 (1) 2018 hlm.

1-9
Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb

Pengaruh Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian

IPhone Pada Mahasiswa di Universitas AMIKOM Purwokerto
Adipura Arya Kangsadewa1, Anggi Putri Pratama2
1
Universitas AMIKOM Purwokerto, Banyumas, Kabupaten Banyumas, 53192, Indonesia
2
Universitas AMIKOM Purwokerto, Somagede, Kabupaten Banyumas, 53193, Indonesia

INFO ARTIKEL Abstract

Sejarah Artikel: Globalization has led to growth in the field of communication and increasing
Diterima the number of smartphone users. The purpose of this study was to determine
Diperbaiki the effect of lifestyle and brand image on buying decisions on IPhone among
Disetujui
students at AMIKOM University, Purwokerto. The approach in this study
Keywords:
used a quantitative approach through incidental sampling and purposive
Lifestyle, Brand Image, and IPhone
Purchase Decisions.
sampling techniques. The test instruments used are validity and reliability
tests, regression analysis tests, multicollinearity tests, heteroscedasticity tests,
linearity tests, normality tests, and hypothesis testing t (t-test). Based on the
results of testing the Lifestyle variable (X1) is t-count < t-table (1.341 <
3.410) so it can be concluded that Ha is rejected and H0 is accepted or the
Lifestyle variable (X1) partially has a negative and not significant effect on
IPhone Purchase Decisions. Meanwhile, testing the Brand Image variable
(X2) is t-count < t-table (4.661 > 3.410) so that it can be concluded that Ha is
accepted and H0 is rejected or the Lifestyle variable (X1) partially has a
positive and significant effect on IPhone Purchase Decisions.
Abstrak
Kata Kunci: Globalisasi telah menyebabkan pertumbuhan pada bidang komunikasi
Gaya Hidup, Citra Merek, dan dan meningkatkan jumlah penggunaan smartphone. Tujuan dari
Keputusan Pembelian IPhone. penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Lifestyle dan Brand
Image terhadap Keputusan Pembelian IPhone pada Mahasiswa di
DOI:
Universitas AMIKOM Purwokerto. Pendekatan pada penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif melalui teknik pengambilan
sampel insidental sampling dan purposive sampling. Adapun uji
instrumen yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji
analisis regresi, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji
linearitas, uji normalitas, dan uji hipotesis t (t-test). Berdasarkan hasil
pengujian variabel Lifestyle (X1) adalah t-hitung < t-tabel (1,341 <
3,410) sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha ditolak dan H0 diterima
atau variabel Lifestyle (X1) secara parsial berpengaruh negatif dan
tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian IPhone. Sedangkan,
pengujian variabel Brand Image (X2) adalah t-hitung < t-tabel (4,661 >
3,410) sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak
atau variabel Lifestyle (X1) secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian IPhone.
Korespondensi:
Nama: Adipura Arya Kangsadewa ISSN: XXXXXX(Print)
Email: adipurakangsadewa@gmail.com ISSN: XXXXXX(on-line)

1
 Pengaruh Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian IPhone…
Adipura Arya Kangsadewa, Anggi Putri
PENDAHULUAN
Globalisasi telah menyebabkan perubahan di
dalam tatanan negara, tidak terkecuali di negara
Indonesia. Salah satu perubahan yang terjadi
adalah pada bidang komunikasi. Hal tersebut
berdampak pada kehadiran berbagai alat
komunikasi modern yang dapat membuat interaksi
antar masyarakat menjadi lebih cepat dan mudah
berkat keberlangsungannya didukung penuh oleh
penggunaan internet. Salah satu alat komunikasi
yang dimaksud adalah Smartphone atau telepon
pintar. Hal ini dibuktikan berdasarkan data yang
dilansir dari Badan Pusat Statistik (BPS), sebanyak
67,88% penduduk Indonesia yang berusia 5 tahun
ke atas dinyatakan telah memiliki ponsel atau
smartphone pada tahun 2022 (Ahdiat, 2023).
Gambar 1. Pengguna Smartphone Indonesia
Sumber: Ahdiat (2017)
Dengan tingkat pengguna smartphone yang
cukup tinggi dan meningkatnya daya beli
smartphone dari populasi masyarakat saat ini, telah
menyebabkan banyak perusahaan smartphone yang
berinovasi di pasar masyarakat, tentu saja
menyebabkan keterikatan masyarakat untuk sulit
terlepas dari penggunaan internet dan smartphone.
Perkembangan baik itu dari segi teknologi, fitur,
maupun aplikasi yang berada didalamnya turut
mengiringi intensitas penggunaannya.
Smartphone adalah alat komunikasi yang
sangat membantu bagi proses komunikasi karena
kemudahan dalam menggunakannya. Pada saat
ini, perusahaan di bidang perancangan smartphone
tentu saja akan selalu berinovasi untuk senantiasa
mengembangkan produk yang dimilikinya.
Bahkan, dalam beberapa tahun kebelakang ini
produsen smartphone telah berhasil menciptakan
sebuah kebiasaan yang dimana kebiasaan itu
adalah dengan semakin banyaknya perusahaan
smartphone yang menawarkan berbagai jenis
produk dalam kurun waktu yang tidak panjang,
disertai penawaran akan perkembangan yang
berbeda dari produk yang ditawarkan sebelumnya.
2
Perkembangan akan produk smartphone yang
telah dilakukan oleh banyak perusahaan secara
umum terletak pada bentuk, ukuran, dan inovasi
teknologi yang menyertainya. Hal tersebut
dilakukan perusahaan smartphone saat ini adalah
karena mereka dituntut untuk memenuhi
kebutuhan masyarakat dengan mobilitasnya yang
tinggi akan penggunaan teknologi. Salah satu
perusahaan yang telah melakukan konsep tersebut
adalah pada perusahaan Apple Inc atau IOS
melalui produknya yang bernama iPhone.
IPhone merupakan produk dari jajaran
smartphone atau telepon pintar yang dirancang dan
dipasarkan oleh perusahaan Apple Inc. Salah satu
keunikan yang dimiliki iPhone dan tidak dimiliki
oleh smartphone lainnya adalah iPhone
menggunakan sistem operasi iOS Apple yang
memiliki performa yang baik dan stabil. IPhone
selalu mengikuti dan memperhatikan
perkembangan smartphone dan gaya hidup
pelanggannya melalui inovasi yang mereka
keluarkan. Bahkan, di kalangan masyarakat
Indonesia beranggapan bahwa seseorang yang
memiliki smartphone iPhone adalah seseorang
terkenal mewah gaya hidupnya karena
menggunakan brand yang terkenal banyak
digunakan oleh kalangan menengah keatas.
Hal tersebut tentu sangat penting, karena
dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam
menggunakan suatu produk melalui beberapa
faktor yang melekat dalam produk itu tersendiri.
Faktor-faktor tersebut antara lain seperti brand,
kualitas, fitur, harga, dan sebagainya. Selain itu,
perilaku pelanggan terkadang juga dipengaruhi
oleh kondisi dalam dirinya ketika menerima
teknologi baru. Sebab produk yang diterima oleh
pelanggan adalah produk yang bagus dari sisi
produsen, tetapi dapat diterima oleh konsumen.
Salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh
konsumen adalah gaya hidup (Lifestyle). Gaya
hidup adalah pola perilaku seseorang ketika
mengekspresikan diri dalam suatu aktivitas, minat,
dan opini nya (AIO). Secara umum, aktivitas yang
dimaksud memiliki arti bahwa ketika suatu gaya
hidup dapat dilihat ketika seseorang menghabiskan
waktunya melalui ekspresi yang dengan citra yang
dalam dirinya (Harnoto, 2018). Terkadang, gaya
hidup juga sering dijadikan alasan konsumen
ketika menggunakan produk (Nurlinda, 2021).
Hal tersebut sejalan dengan penelitian yang
dilakukan oleh (Zannah, 2022) dan (Erni Karta
Kaharuddin, 2023) yang menunjukan hasil bahwa
gaya hidup atau Lifestyle memiliki pengaruh
terhadap Keputusan Pembelian smartphone.
 Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (1) 2018: 1-11
Meskipun, hasil penelitian oleh (Monica Wolff,
2021) dan (Ananda Devia Wulansari, 2023)
menunjukkan hasil bahwa gaya hidup atau Lifestyle
tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
smartphone. Selain itu, citra merek (Brand Image)
seringkali dijadikan alasan mengapa konsumen
memutuskan untuk menggunakan suatu produk.
Citra merupakan kesan pikiran atau hal yang
dirasakan konsumen saat mendengar maupun
melihat sebuah merek yang telah konsumen
pelajari terlebih dahulu(Suprapto, 2011). Citra
merek seringkali diartikan sebagai pancaran atau
reproduksi dalam bentuk orang perorangan, benda
ataupun organisasi (Setyaningsih, 2020). Konsumen
yang mengerti akan citra merek akan memiliki sifat
yang khas untuk membedakan suatu produk
dengan produk yang lainnya(Nurlinda, 2021).
Hal tersebut sejalan dengan penelitian yang
METODE
Defenisi Operasional
Penelitian ini memiliki 3 (tiga) variabel
penelitian. Adapun setiap variabel memiliki
definisi operasional sebagai berikut:
Lifestyle atau Gaya Hidup merupakan cara
hidup yang diidentifikasi tentang bagaimana cara
hidup seseorang ketika menghabiskan waktunya,
atau hal apa saja yang mereka anggap penting
dalam lingkungan maupun dirinya (Tia Faulina,
2023). Menurut Sunarto (2015), terdapat cara untuk
mengukur variabel Lifestyle (Gaya Hidup) melalui
dimensi AIO beberapa indikator seperti:
1) Aktivitas, mengungkapkan apa yang
dikerjakan, ingin dibeli, dan digunakan,
serta kegiatan apa yang sering dilakukan
konsumen ketika waktu luang.
2) Minat, mengungkapkan ketertarikan,,
kegemaran, dan hal dianggap penting dari
sisi konsumen saat menggunakan produk.
3) Opinion (Opini), berkisar pada pandangan
konsumen mengenai isu-isu produk.
Menurut Nurlinda (2021), Brand Image (Citra
Merek) merupakan keterwakilan atas himpunan
opini yang diciptakan melalui informasi dan
pengalaman kegunaan sebuah merek perusahaan.
Freddy Rangkuti (2013) mengatakan bahwa
terdapat 3 (tiga) yang citra merek (Brand Image)
yang dapat menjadi tolok pengukuran variabel
internal Brand Image (Citra Merek) seperti;
1) Recognition (Pengenalan), melalui tingkat
dikenalnya sebuah merek oleh konsumen
2) Reputation (Reputasi), yaitu tingkat
kepopuleran yang cukup tinggi atas
sebuah merek karena track record yang baik
3) Loyalty (Kesetiaan), yaitu menyangkut
3
dilakukan oleh (Bambang Somantri, 2020) dan (Tia
Faulina, 2023) yang menunjukan hasil bahwa citra
merek atau Brand Image memiliki pengaruh
terhadap Keputusan Pembelian smartphone.
Meskipun, hasil penelitian oleh (Tasya Salsabila
Adel Putri, 2021) dan (Herdian Prahmana Putra,
2023) menunjukan hasil bahwa citra merek atau
Brand Image tidak memiliki pengaruh terhadap
Keputusan Pembelian smartphone.
Berdasarkan pemaparan diatas, dapat ditarik
kesimpulan bahwa terdapat beberapa faktor yang
mungkin dapat mempengaruhi konsumen ketika
membeli sebuah smartphone. Faktor-faktor tersebut
antara lain seperti; gaya hidup (Lifestyle) dan citra
merek (Brand Image) dalam mempengaruhi
keputusan pembelian smartphone. Maka oleh sebab
itu, penulis bermaksud untuk menguji faktor-faktor
tersebut menjadi variabel yang dapat berpengaruh
terhadap keputusan pembelian smartphone IPhone.
seberapa besar kesetiaan konsumen
terhadap suatu produk dengan
menggunakan merek tertentu.
Keputusan Pembelian merupakan suatu
langkah saat konsumen memiliki kesiapan untuk
melakukan pembelian melalui pertukaran uang
dan kesepakatan untuk membayar kepemilikan
atas suatu produk barang ataupun jasa (Tia
Faulina, 2023). Menurut Kotler dan Armstrong
dalam (Dedhy Pradana, 2017) ada 4 (empat)
indikator yang dapat digunakan ketika mengukur
variabel keputusan pembelian, antara lain seperti:
1) Ketertarikan membeli ketika mendapatkan
informasi mengenai produk,
2) Keputusan membeli karena produk sesuai
dengan yang konsumen sukai,
3) Keputusan membeli karena sesuai dengan
kebutuhan konsumen,
4) Membeli karena telah mendapatkan
rekomendasikan dari orang lain.
Populasi dan Sampel
Populasi yang digunakan adalah pada
Mahasiswa dari Universitas AMIKOM Purwokerto,
angkatan 2020, yang sejumlah 628 orang. Sampel
yang ditetapkan dari penelitian ini sebanyak 87
Mahasiswa dengan melalui rumus perhitungan
dari Slovin seperti berikut ini:
Teknik pengambilan sampel yang digunakan
 Pengaruh Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian IPhone…
Adipura Arya Kangsadewa, Anggi Putri
dalam penelitian ini menggunakan non probability
sampling dengan insidental sampling yaitu teknik
pengambilan sampel yang berdasarkan pada
responden yang tidak sengaja bertemu dengan
peneliti, serta menggunakan purposive sampling
yaitu teknik pengambilan sampel melalui kriteria
tertentu. Kriteria yang ditetapkan dalam penelitian
ini yaitu Mahasiswa yang sedang menggunakan
dan pernah menggunakan smartphone merek
iPhone selama lebih dari satu tahun penggunaan.
Model Penelitian
Gambar 2. Model Penelitian.
Sumber: olahan data penulis.
Berdasarkan teori dan penelitian dari peneliti
sebelumnya yang telah dipaparkan diatas, maka
dapat disimpulkan hipotesis penelitian ini adalah:
1. Lifestyle (X1) terhadap Keputusan
Pembelian IPhone (Y):
Ha: Terdapat pengaruh positif Lifestyle
(Gaya Hidup) terhadap Keputusan
Pembelian IPhone
H0: Tidak terdapat pengaruh positif
Lifestyle (Gaya Hidup) terhadap Keputusan
Pembelian IPhone
2. Brand Image (X2) terhadap Keputusan
Pembelian IPhone (Y):
Ha: Terdapat pengaruh positif Brand Image
(Citra Merek) terhadap Keputusan
Pembelian IPhone
H0: Tidak terdapat pengaruh positif
Lifestyle (Gaya Hidup) terhadap Keputusan
Pembelian IPhone
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian
4.1.1 Karakteristik Responden
a. Berdasarkan Jenis Kelamin
Diketahui bahwa dalam penelitian ini yang
menjadi responden terdiri atas (43%)
laki-laki dan (57%) perempuan. Sehingga
dapat ditarik kesimpulan bahwa
kebanyakan responden pada penelitian ini
kebanyakan berjenis kelamin perempuan.
4
b. Berdasarkan Usia
Diketahui bahwa dalam penelitian ini
responden yang memiliki usia < 19 tahun
adalah sebanyak (8%). Responden yang
memiliki usia 19 - 25 tahun sebanyak
(88%). Dan responden yang memiliki usia
26 - 25 tahun sebanyak (4%). Maka dapat
ditarik kesimpulan bahwa kebanyakan usia
responden pada penelitian ini adalah 19 -
25 tahun dengan tingkat (88%).
4.2 Pembahasan
4.2.1 Analisis Data
a. Uji Validitas
Uji validitas pada penelitian ini digunakan
untuk melihat valid atau tidaknya dari
setiap instrumen yang digunakan.
Tabel 1. Uji Validitas
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Berdasarkan tabel diatas, menunjukan
bahwa seluruh r hitung > r tabel dengan
menggunakan nilai signifikansi (0.05)
dengan N = 87, dan diperoleh angka
0.1755. Dapat diketahui bahwa r hitung
dari setiap item > 1.1755. Maka oleh sebab
itu, dapat disimpulkan bahwa semua item
dalam angket penelitian ini adalah valid.
b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas pada penelitian ini
digunakan untuk membuktikan bahwa
instrumen yang digunakan dalam
penelitian ini dapat dipercaya.
Tabel 2. Uji Reliabilitas
Validitas
Variabel Cronbach Alpha Keterangan
X1 ,755 Reliabel
X2 ,610 Reliabel
Y ,662 Reliabel
 Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (1) 2018: 1-11

Sumber: Data Primer di olah (2023)

Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan bahwa
Cronbach Alpha dari setiap variabel yang ada
dalam penelitian memiliki nilai > 0,6, artinya
kuesioner dapat dikatakan reliabel. Maka dapat
disimpulkan variabel dalam penelitian ini
dianggap layak untuk dijadikan sebagai tolak ukur.
c. Uji Analisis Regresi
Uji analisis regresi dalam penelitian ini
digunakan untuk mengetahui bentuk
persamaan pengaruh variabel X terhadap
variabel Y adalah sebagai berikut:
Tabel 3. Analisis Regresi
Tabel 4. Uji Multikolinieritas
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Berdasarkan tabel di atas, menunjukan bahwa
nilai Tolerance untuk variabel Lifestyle (X1) dan
Brand Image (X2) adalah 0,675 > 0,10. Sementara
nilai Variance Inflation Factor (VIF) dari variabel
Lifestyle (X1) dan Brand Image (X2) adalah 1,482 <
10,00. Maka jika mengacu kepada dasar
pengambilan keputusan uji multikolinearitas,
dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala
multikolinearitas pada model regresi.

b. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas dalam penelitian ini
adalah untuk menguji apakah terjadi
Sumber: Data Primer di olah (2023) ketidaksamaan variance dalam model
regresi dari satu pengamatan ke
Berdasarkan hasil dari tabel di atas, maka pengamatan yang lain, seperti berikut ini:
persamaan regresi linier berganda yang terbentuk
pada penelitian ini adalah sebagai berikut: Tabel 5. Uji Heteroskedastisitas
Y = 0,744 + 0,148 (X1) + 0,593 (X2) + e

Kerterangan:
1. Nilai a (konstanta) adalah 0,744 yang
artinya jika X1 dan X2 konstan maka
Keputusan Pembelian IPhone adalah 0,744. Sumber: Data Primer di olah (2023)
2. Koefisien regresi X1 Lifestyle menunjukan
hasil sebesar 0,148 terhadap Keputusan Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa
Pembelian IPhone. Hal ini berarti pengaruh nilai signifikansi (Sig.) untuk variabel Lifestyle (X1)
Lifestyle sebesar 1 satuan akan adalah 0,156. Sementara, nilai signifikansi (Sig.)
mengakibatkan kenaikan Keputusan untuk variabel Brand Image (X2) adalah 0,000. Maka
Pembelian IPhone sebesar 0,148 dengan jika sesuai dengan dasar pengambilan keputusan
asumsi konstan X1 dan sebaliknya. dalam uji glejser, dapat disimpulkan bahwa pada
3. Koefisien regresi X2 Brand Image penelitian ini terjadi gejala heteroskedastisitas pada
menunjukan hasil sebesar 0,593 terhadap variabel Brand Image (X2) dan tidak terjadi gejala
Keputusan Pembelian IPhone. Hal ini heteroskedastisitas pada variabel Lifestyle (X2).
berarti pengaruh Brand Image sebesar 1
satuan akan mengakibatkan kenaikan c. Uji Lineartias
Keputusan Pembelian IPhone sebesar 0,593 Uji linearitas digunakan untuk mengetahui
dengan asumsi konstan X2 dan sebaliknya. apakah dua variabel memiliki hubungan
yang linear atau tidak, seperti berikut ini:
4.2.2 Uji Asumsi Klasik
a. Uji Multikolinearitas Tabel 6. Uji Linearitas
Uji multikolinearitas dalam penelitian ini
digunakan untuk menguji apakah model
regresi yang ditemukan dalam penelitian
memiliki hubungan yang kuat di antara
variabelnya, diantaranya sebagai berikut:

5
 Pengaruh Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian IPhone…
Adipura Arya Kangsadewa, Anggi Putri
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Berdasarkan tabel diatas, diperoleh nilai
Deviation from Linearity Sig. untuk variabel
Lifestyle (X1) adalah 0,503 > 0,05, sehingga dapat
disimpulkan bahwa terdapat hubungan linear
secara signifikan antara variabel Lifestyle (X1)
dengan variabel Keputusan Pembelian IPhone (Y).
Sementara itu, diperoleh nilai Deviation from
Linearity Sig. untuk variabel Brand Image (X2)
adalah 0,826 > 0,05, sehingga dapat disimpulkan
bahwa terdapat hubungan linear secara signifikan
antara variabel Brand Image (X2) dengan variabel
Keputusan Pembelian IPhone (Y).
d. Uji Normalitas
Uji normalitas dalam penelitian ini
digunakan sebagai salah satu syarat dari
bagian uji asumsi klasik untuk menguji
hipotesis dalam analisis regresi. Uji
normalitas dalam penelitian ini antara lain:
Tabel 7. Uji Normalitas
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Berdasarkan hasil dari tabel diatas, diketahui
bahwa nilai Signifikansi Asymp.Sig (2-tailed)
adalah sebesar 0,200 > 0,05. Maka jika mengacu
kepada dasar pengambilan keputusan dalam uji
normalitas kolmogorov-smirnov di atas, dapat
disimpulkan bahwa data yang digunakan
berdistribusi normal dan syaratnya terpenuhi.
4.2.3 Uji Hipotesis
6
a. Uji T (Test T)
Uji T dalam penelitian ini digunakan untuk
mengetahui apakah variabel bebas atau
independen (X) secara parsial memiliki
pengaruh terhadap variabel terikat atau
variabel independen (Y). Berikut
merupakan uji-t dalam penelitian ini:
Tabel 8. Uji-t (test t)
Sumber: Data Primer di olah (2023)
1. Lifestyle (X1)
Terlihat dari tabel 8. di atas bahwa t-hitung
Lifestyle (X1) adalah 1,431 sedangkan t-tabel
yang diperoleh adalah 3,410 dan variabel
Lifestyle (X1) memiliki nilai signifikansi
sebesar 0,156 > 0,05 yang artinya tidak
signifikan. Sedangkan t-hitung < t-tabel
(1,431 < 3,410) maka Ha ditolak dan H0
diterima. Sehingga disimpulkan bahwa
Lifestyle (X1) secara parsial tidak memiliki
pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian IPhone pada Mahasiswa di
Universitas AMIKOM Purwokerto.
2. Brand Image (X2)
Terlihat dari tabel 8. di atas bahwa t-hitung
Brand Image (X2) adalah 4,661 sedangkan
t-tabel yang diperoleh adalah 3,410 dan
variabel Brand Image (X2) memiliki nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang
artinya signifikan. Sedangkan t-hitung >
t-tabel ( 4,661 > 3,410) maka Ha diterima
dan H0 ditolak. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa Brand Image (X2)
secara parsial memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian
IPhone pada Mahasiswa di Universitas
AMIKOM Purwokerto.
SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil dari penelitian yang telah
dipaparkan di atas, maka dapat ditarik kesimpulan
adalah sebagai berikut:
1. Variabel Lifestyle (X1) secara parsial
berpengaruh negatif dan tidak signifikan
terhadap Keputusan Pembelian IPhone
pada Mahasiswa di Universitas AMIKOM
Purwokerto. Hasil pengujian dapat dilihat
dari uji-t (parsial), bahwa nilai t-hitung <
 Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (1) 2018: 1-11
t-tabel (1,431 < 3,410) maka dapat
disimpulkan Ha ditolak dan H0 diterima.
2. Variabel Brand Image (X2) secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian IPhone
pada Mahasiswa di Universitas AMIKOM
Purwokerto. Hasil pengujian dapat dilihat
dari uji-t (parsial), bahwa nilai t-hitung >
t-tabel (4,661 > 3,410) maka dapat
disimpulkan Ha diterima dan H0 ditolak.
5.1 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah
dipaparkan, terdapat beberapa saran yang diajukan
oleh penulis dalam penelitian ini:
1. Diharapkan bagi perusahaan produk
IPhone untuk selalu meningkatkan strategi
pemasaran usahanya di tengah maraknya
persaingan produk smartphone dan perlu
berfokus pada strategi Lifestyle dan terus
meningkatkan strategi Brand Image
sehingga dapat mempengaruhi konsumen
untuk membeli produk IPhone.
2. Diharapkan untuk penelitian selanjutnya,
dapat menggunakan kembali faktor-faktor
Lifestyle dan Brand Image untuk
memperkuat hasil dari penelitian ini
maupun menjawab kesenjangan dari
penelitian sebelumnya. Selain itu, perlu
untuk menambahkan faktor-faktor yang
mungkin dapat mempengaruhi dan
menyempurnakan hasil penelitian ini.
UCAPAN TERIMA KASIH
Peneliti menyadari bahwa penelitian ini
tidak akan berjalan sebagaimana mestinya tanpa
bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada
kesempatan ini tim peneliti mengucapkan terima
kasih kepada tim peneliti tersendiri serta
pihak-pihak lain khalayak responden dan
khususnya kepada pihak Universitas AMIKOM
Purwokerto yang telah memberikan izin penelitian
sehingga dapat membantu peneliti dalam
menyelesaikan penelitian ini.
DAFTAR PUSTAKA
Ahdiat, A. (2023, 03 08). Penduduk Indonesia Yang
Punya Handphone Bertambah Pada 2022.
Retrieved From Databoks.Katadata:
Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapubl
ish/2023/03/08/Penduduk-Indonesia-Yang-
Punya-Handphone-Bertambah-Pada-2022
Ananda Devia Wulansari, M. B. (2023). Pengaruh
Citra Merek, Gaya Hidup Dan Kelompok
Referensi Terhadap Keputusan Pembelian
Iphone. Economics And Digital Business
7
Review.
Bambang Somantri, R. A. (2020). Pengaruh Gaya
Hidup Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Iphone. Jurnal
Cakrawala.
Dedhy Pradana, S. H. (2017). Pengaruh Harga
Kualitas Produk Dan Citra Merek Brand
Image Terhadap Keputusan Pembelian
Motor. Jurnal Kinerja.
Erni Karta Kaharuddin, M. I. (2023). Pengaruh Citra
Merek, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup
Terhadap Keputusan Pembelian Iphone
Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Makassar. Decision : Jurnal Ekonomi
Dan Bisnis.
Harnoto, T. B. (2018). Keputusan Pembelian
Smartphone Oleh Mahasiswa: Kelompok
Acuan Atau Gaya Hidup. Jurnal Ilmu
Komunikasi.
Herdian Prahmana Putra, E. E. (2023). Pengaruh
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap
Keputusan Pembelian Iphone Pada
Mahasiswa Universitas Bina Darma. Jurnal
Manajemen Dan Sains.
Monica Wolff, W. J. (2021). Pengaruh Gaya Hidup,
Harga, Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Smartphone
Merek Iphone Pada Kaum Perempuan
Milenial Di Kecamatan Tahuna. Jurnal Emba.
Nurlinda, M. F. (2021). Pengaruh Citra Merek,
Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap
Keputusan Pembelian Smartphone Iphone.
Forum Ilmiah Indonusa.
Rangkuty, F. (2013). Strategi Promosi Yang Kreatif
Dan Analisis Kasus Integrated Marketing
Communication. Jakarta: PT Gramedia
Pustaka Utama.
Setyaningsih, D. K. (2020). Pengaruh Citra Merek,
Gaya Hidup Hedonis Dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani (Studi
Pada Santriwati Pondok Pesantren Ma’had
Mambaul Qur’an Munggang Bawah Di
Wonosobo). Journal Of Economic, Business,
And Engineering (JEBE).
Suprapto, T. (2011). Pengantar Ilmu Komunikasi Dan
Peran Manajemen Dalam Komunikasi. Jakarta:
Pt Buku Seru.
Tasya Salsabila Adel Putri, R. A. (2021). Pengaruh
Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap
Keputusan Pembelian Smartphone Iphone.
Digital Economic, Management And Accounting
Knowledge Development.
Tia Faulina, F. S. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan
Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Merek Samsung Di Bhintang
 Pengaruh Lifestyle Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian IPhone…
Adipura Arya Kangsadewa, Anggi Putri

Ponsel Padang. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Kasus Terhadap Generasi Z Kota Surabaya).
Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.
Zannah, D. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga
Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Merek Iphone (Studi