Strategi Pengembangan Kreativitas Pada Pedagang Kaki Lima Selama Masa

Pandemi

Eka Novita Sari1,

Sariekanovita844@gmail.com
Faqih Purnomosidi2
Faqihpsychoum26@gmail.com

Program Studi Psikologi Fakultas Sosial Humaniora Dan Seni

Universitas Sahid Surakarta

Abstract
One of the informal micro and small businesses that feel the significant impact of the
Covid-19 pandemic is street vendors (street vendors). This research aims to explain the
business strategy of street vendors in order to be able to maintain their survival in the
efforts that will be carried out (street vendors) in the covid-19 pandemic. This research is
included in qualitative research. The subject of this research is 7 street vendors in
Karangasem Elementary School. From the results of the study, the marketing strategy used
by street vendors in the midst of the covid-19 pandemic is to use social media, among
others, facebook, instagram, Whatsapp, telegram, and incorporated in other online
businesses such as shopee, go-food, and grap-food. By using social media buyers and
merchants easily make transactions without having to touch. It can then be explained that
the survival strategy can run as expected by paying attention to consumer purchasing
power in this covid-19 pandemic.
Keywords: Strategy Creativity, Street Vendors And Pandemic
Abstrak
Salah satu pelaku Usaha Mikro dan Kecil sektor informal yang merasakan dampak
signifikan dari pandemi Covid-19 adalah Pedagang Kaki Lima (PKL). Penelitian ini
bertujuan untuk menjelaskan strategi bisnis pedagang kaki lima agar mampu
mempertahankan kelangsungan hidupnya dalam usaha-usaha yang akan dilakukan (PKL) di
masa pandemi covid-19. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kualitatif. Subjek
peneilitian ini berju mlah 7 pedagang kaki lima di SD Karangasem. Dari hasil penelitian,
Strategi pemasaran yang digunakan Pedagang kaki lima di tengah pandemi covid-19 yaitu
dengan menggunakan media sosial, antara lain, facebook, instagram, Whatsapp, telegram,
serta tergabung dalam usaha online lainnya seperti shopee, go-food, dan grap-food. Dengan
menggunakan media sosial pembeli dan pedagang dengan mudahnya melakukan transaksi
tanpa harus bersentuhan. maka dapat diuraikan bahwa strategi bertahan dapat berjalan
sesuai dengan yang diharapkan dengan memperhatikan daya beli konsumen di masa
pandemi covid-19 ini.
Kata kunci: Pandemi, Strategi, Kreativitas, Pedagang Kaki Lima

I. PENDAHULUAN ini. Begitu pula yang banyak

Merebaknya kasus Covid- dilakukan oleh para Pedagang
19 khususnya di Indonesia Kaki Lima dengan segala
mempengaruhi kehidupan banyak keterbatasannya, mereka tetap
orang, mulai dari segi kesehatan, berusaha untuk eksis di tengah
pendidikan, maupun dari segi pandemi Covid-19 saat ini,
ekonomi. Jumlah kasus penderita khususnya terhadap
terdampak Covid-19 yang saat ini keberlangsungan usahanya. Dalam
terus bertambah membuat laju hal pekerjaan sebagaimana kita
sejumlah usaha juga ikut tahu, tidak semua masyarakat di
melambat. negara ini dapat terserap di sektor
Ditambah lagi kondisi formal dikarenakan berbagai
masyarakat saat ini yang tengah macam keterbatasan yang melekat
mengurangi aktivitasnya di luar pada diri mereka, seperti
rumah, seperti liburan atau belanja rendahnya tingkat pendidikan dan
untuk mengurangi penyebaran kurangnya akses informasi pada
virus corona tersebut. Situasi saat mereka. Namun keberadaan
ini membuat roda perekonomian Pedagang Kaki Lima ini juga
melambat, pasar mulai lesu, omzet penting karena bukan hanya
penjualan juga menurun. berfungsi sebagai penyerap
Meskipun Pemerintah telah kelebihan tenaga kerja yang tidak
menyiapkan stimulus atau bantuan mampu terserap oleh sektor
dengan maksud untuk membantu formal, tetapi juga memiliki peran
mendongkrak kondisi ekonomi yang cukup penting dalam
yang melemah dan menjaga daya meningkatkan kegiatan
beli, khususnya terhadap UMKM. perekonomian masyarakat.
Namun sebagai pelaku Sehingga kondisi ekonomi
usaha atau pelaku usaha sudah saat ini juga berdampak terhadap
barang tentu harus menyiapkan kondisi usaha para Pedagang Kaki
strategi, yaitu strategi apa yang Lima tersebut dimana omzet
bisa dilakukan agar tetap bisa penjualannya juga turut
mempertahankan usahanya dalam mengalami penurunan yang
menghadapi situasi seperti saat signifikan. Padahal banyak

1
diantara mereka yang menjadi
tulang punggung keluarga. Dalam
situasi seperti ini untuk
menghindari penyebaran virus
corona, masyarakat lebih memilih
untuk meminimalisir interaksi
langsung, begitu juga perilaku
berbelanja masyarakat pun ikut
berubah. Banyak kegiatan atau
transaksi jual beli yang beralih ke
online. Salah satu cara untuk
menghadapi permasalahan ini
adalah harus beradaptasi dengan
keadaan, seperti mengalihkan
strategi penjualan ke online baik
lewat website, toko online
maupun dengan memanfaatkan
media sosial.
Dengan demikian, para
pelanggan diharapkan masih bisa
mengakses produk atau jasa
mereka dan omzet penjualan tetap
bisa dipertahankan. Namun
bagaimana dengan para PKL,
yang rata-rata mereka adalah
masyarakat pedesaan dengan
tingkat pendidikan rendah, sarana
dan prasarana telekomunikasi
yang terbatas dimana tidak semua
pedagang memiliki telepon pintar
atau handphone, serta
pengetahuan akan internet yang
minim.
Strategi adalah pemilihan
sebuah teknik yang tepat untuk
mempertahankan dan
mengembangkan perusahaan atau
perdagangan, agar dapat mencapai
tujuan yang diinginkan oleh suatu
2
perusahaan atau perdagangan.
Tujuan utama penelitian ini adalah
untuk mengetahui bagaimana
strategi usaha yang di miliki
Pedagang Kaki Lima dalam
mempertahankan dan
mengembangkan usahanya
tersebut. Jenis penelitian ini
adalah Analisa Kualitatif. Yaitu,
menganalisa data-data
berdasarkan persamaan jenis dari
data tersebut, kemudian diuraikan
antara suatu data dengan data
yang lainnya. Sehingga diperoleh
gambaran umum yang utuh
tentang masalah yang diteliti.
Menurut Supriadi, (2005)
mengutarakan bahwa kreativitas
adalah kemampuan seseorang
untuk melahirkan sesuatu yang
baru, baik berupa gagasan maupun
karya nyata yang relatif berbeda
dengan apa yang telah ada.
Kreativitas merupakan
kemampuan berpikir tingkat tinggi
yang mengimplikasikan terjadinya
eskalasi dalam kemampuan
berpikir, ditandai oleh suksesi,
diskontinuitas, diferensiasi, dan
integrasi antara tahap
perkembangan. Kreativitas adalah
kemampuan untuk menciptakan
atau daya cipta (Kamus Besar
Bahasa Indonesia, 1990),
kreativitas juga dapat bermakna
sebagai kreasi terbaru dan orisinil
yang tercipta, sebab kreativitas
suatu proses mental yang unik
untuk menghasilkan sesuatu yang
 baru, berbeda dan orisinil. Menurut Hamel dan
Kreativitas merupakan kegiatan Prahald, strategi merupakan
otak yang teratur komprehensif, tindakan yang bersifat senantiasa
imajinatif menuju suatu hasil yang meningkat dan terus menerus,
orisinil. serta dilakukan berdasarkan sudut
pandang tentang apa yang
II. TINJAUAN PUSTAKA diharapkan oleh para pelanggan di
1. Strategi Pengembangan masa datang. Jadi, strategi sering
a. Pengertian Strategi kali dimulai dari apa yang dapat
Pengembangan Kreativitas terjadi dan bukan dimulai dari apa
Secara etimologi, strategi yang terjadi.
berasal dari bahasa Yunani, Menurut Didin Hafidudin
strategos yang berarti jenderal. dan Henri Tanjung strategi adalah
Strategi pada mulanya berasal dari respon secara terusmenerus
peristiwa peperangan yakni maupun adaptif terhadap peluang
sebagai suatu siasat untuk dan ancaman eksternal serta
mengalahkan musuh. Selain itu kekuatan dan kelemahan internal
para jenderal selalu memanfaatkan yang dapat mempengaruhi
peluang yang memungkinkan organisasi.
pasukannya memperoleh b. Aspek-Aspek Strategi
kemenangan, dia memberi Pengembangan
motivasi kepada pasukannya baik Menurut Sund Nur AM
sebelum berperang maupun (2008), terdapat lima aspek yaitu :
sesudahnya. a) Keterampilan berpikir lancer
Namun, pada akhirnya Yaitu kemampuan mencetuskan
strategi berkembang untuk semua banyak gagasan jawaban,
kegiatan organisasi termasuk penyelesaian masalah atau
keperluan di bidang ekonomi. pertanyaan. b) Ketrampilan
Menurut Kamus Besar Bahasa berpikir luwes kemampuan
Indonesia strategi diartikan menghasilkan gagasan, jawaban
sebagai ilmu, siasat perang atau atau pertanyaan yang bervariasi
sesuatu yang direncanakan. serta dapat melihat suatu masalah
Defenisi strategi menurut dari sudut pandang yang berbeda-
beberapa ahli ialah sebagai berikut beda. c) Keterampilan berpikir
Menurut Sondang P orisinal kemampuan melahirkan
Siagian, strategi adalah cara yang ungkapan yang baru, unik dan
terbaik untuk mempergunakan asli. d) Keterampilan memperinci
dana, daya dan tenaga yang mengelaborasi kemampuan
tersedia sesuai dengan tuntutan. mengembangkan memperkaya

3
 atau memperinci detail-detail dari
15 suatu gagasan sehingga
menjadi lebih menarik e)
Keterampilan menilai
mengevaluasi kemampuan
menentukan penilaian sendiri dan
menentukan apakah suatu
pertanyaan suatu rencana atau
suatu tindakan itu bijaksana atau
tidak.
2. Kreativitas
a. Pengertian Kreativitas
Menurut kamus Webster,
(2007) kreativitas adalah
kemampuan seseorang untuk
mencipta yang ditandai dengan
orisinilitas dalam berekspresi yang
bersifat imajinatif. Dalam Kamus
Besar Bahasa Indonesia (2005),
kreativitas adalah kemampuan
untuk mencipta, perihal berkreasi
dan kekreatifan.
Menurut Ja mes J.
Gallagher, (2005) mengatakan
bahwa “Creativity is a mental
process by which an individual
crates new ideas or products, or
recombines existing ideas and
product, in fashion that is novel to
him or her “ (kreativitas
merupakan suatu proses mental
yang dilakukan individu berupa
gagasan ataupun produk baru, atau
mengkombinasikan antara
keduanya yang pada akhirnyakan
melekat pada dirinya). Menurut
Supriadi, (2005) mengutarakan
bahwa kreativitas adalah
kemampuan seseorang untuk
4
melahirkan sesuatu yang baru,
baik berupa gagasan maupun
karya nyata yang relatif berbeda
dengan apa yang tealah ada.
Kreativitas merupakan
kemampuan berpikir tingkat tinggi
yang mengimplikasikan terjadinya
eskalasi dalam kemampuan
berpikir, ditandai oleh suksesi,
diskontinuitas, diferensiasi, dan
integrasi antara tahap
perkembangan.
Kreativitas adalah
kemampuan untuk menciptakan
atau daya cipta (Kamus Besar
Bahasa Indonesia, 1999),
kreativitas juga dapat bermakna
sebagai kreasi terbaru dan orisinil
yang tercipta, sebab kreativitas
suatu proses mental yang unik
untuk menghasilkan sesuatu yang
baru, berbeda dan orisinil.
Kreativitas merupakan kegiatan
otak yang teratur komprehensif,
imajinatif menuju suatu hasil yang
orisinil.
b. Ciri-ciri Kreativitas
Menurut Slameto, (2003)
dalam Supriadi mengatakan
bahwa ciri-ciri kreativitas dapat
dikelompokkan dalam dua
kategori, kognitif dan non
kognitif. Ciri kognitif diantaranya
orisinilitas, fleksibelitas,
kelancaran, dan elaborasi.
Sedangkan ciri non kognitif
diantaranya motivasi sikap dan
kepribadian kreatif kreatif. Kedua
ciri ini sama pentingnnya,
 kecerdasan yang tidak ditunjang ketercapaian kepuasan seseorang
dengan kepribadian kreatif tidak akan mempengaruhi
akan menghasilkan perkembangan sosial emosinya.
apapun.Kreativitas hanya dapat Keempat, dengan kreativitas
dilahirkan dari orang cerdas yang memungkinkan manusia
memiliki kondisi psikologi yang meningkatkan kualitas hidupnya.
sehat. Kreativitas tidak hanya Gagasan-gagasan baru
perbuatan otak saja namun sebagai buah pemikiran kreatif
variabel emosi dan kesehatan akan sangat diperlukan untuk
mental sangat berpengaruh menghadapi masa depan yang
terhadap lahirnya sebuah karya penuh tantangan. Jadi tujuan
kreatif. mengembangkan kreativitas anak
c. Tujuan Pengembangan adalah sebagai berikut : 1.
Kreativitas Mengenal cara mengekspresikan
Menurut Utami Munandar, diri melalui hasil karya dengan
(2002) yang dituangkan pada menggunakan teknik-teknik yang
salah satu bukunya Peningkatan dikuasainya. 2. Mengenalkan cara
Kreativitas Anak Usia Dini, ada dalam menemukan alternatif
alasan mengapa kreativitas pemecahan masalah. 3. Membuat
penting untuk dimunculkan, anak memiliki sikap keterbukaan
dipupuk dan dikembangkan dalam terhadap berbagai 4. pengalaman
diri anak, antara lain : Pertama, dengan tingkat kelenturan dan
dengan berkreasi anak dapat toleransi yang sangat tinggi
mewujudkan dirinya. terhadap ketidakpastian. 3.
Perwujudan diri adalah Membuat anak memiliki kepuasan
salah satu kebutuhan pokok diri terhadap apa yang
manusia. Kedua, kemampuan dilakukannya dan sikap
berpikir kreatif dapat melihat menghargai hasil karya orang lain.
berbagai macam penyelesaian Membuat anak kreatif, yaitu anak
suatu masalah. Mengekspresikan yang memiliki a. Kelancaran
pikiran-pikiran yang berbeda dari untuk mengemukakan gagasan b.
orang lain tanpa dibatasi pada Kelenturan untuk mengemukakan
hakikatnya akan mampu berbagai alternatif pemecahan
melahirkan berbagai macam masalah c. Orsinalitas dalam
gagasan. Ketiga, bersibuk secara menghasilkan pemikiran-
kreatif akan memberikan pemikiran d. Elaborasi dalam
kepuasan kepada individu gagasan e. Keuletan dan
tersebut. Hal ini penting untuk kesabaran atau kegigihan dalam
diperhatikan karena tingkat

5
 menghadapi rintangan dan situasi
yang tidak menentu.
3. Pedagang Kaki Lima
a. Pengertian Pedagang Kaki
Lima
Menurut Nugroho, (2003)
Pedagang Kaki Lima atau
disingkat PKL adalah istilah untuk
menyebut penjaja dagangan yang
melakukan kegiatan komersial di
atas daerah milik jalan (DMJ)
yang diperuntukkan untuk pejalan
laki. Ada pendapat yang
menggunakan istilah PKL untuk
pedagang yang menggunakan
gerobak. Istilah itu sering
ditafsirkan demikian karena
jumlah kaki pedagangnya ada
lima. Lima kaki tersebut adalah
dua kaki pedagang ditambah tiga
"kaki" gerobak (yang sebenarnya
adalah tiga roda atau dua roda dan
satu kaki).
Menurut Damsar, (2002)
Pedagang Kaki Lima (Sektor
Informal) adalah mereka yang
melakukan kegiatan usaha dagang
perorangan atau kelompok yang
dalam menjalankan usahanya
menggunakan tempat-tempat
fasilitas umum, seperti terotoar,
pinggir-pingir jalan umum, dan
lain sebagainya. Pedagang yang
menjalankan kegiatan usahanya
dalam jangka tertentu dengan
menggunakan sarana atau
perlangkapan yang mudah
dipindahkan, dibongkar pasang
6
dan mempergunakan lahan
fasilitas umum.
Pedagang kaki lima adalah
sebagai hawkers yaitu orang-
orang yang menawarkan barang-
barang atau jasa untuk dijual
ditempat umum, terutama jalan-
jalan trotoar. Pedagang kaki lima
juga bisa disebut wiraswasta
adalah orang yang berjiwa
pejuang, gagah, luhur, berani
layak menjadi teladan dalam
bidang usaha dalam landasan
berdiri diatas kaki sendiri.
(Soeryanto, 2009).
b. Ciri-ciri dan Karakteristik
Pedagang Kaki Lima (PKL)
Menurut Susanto
(2006:25) salah seorang pengamat
dari Fakultas Hukum Unpar dalam
hasil penelitiannya yang berjudul
“Masalah Pedagang Kaki Lima di
Kotamadya Bandung dan
penertibannya melalui operasi
TIBUM 1980”, menyatakan
bahwa yang dimaksud dengan
pedagang kaki lima ialah orang
(pedagangpedagang) golongan
ekonomi lemah, yang berjualan
barang kebutuhan sehari-hari,
makanan atau jasa dengan modal
yang relatif kecil, modal sendiri
atau modal orang lain, baik
berjualan di tempat terlarang
ataupun tidak.
Istilah kaki lima diambil
dari pengertian tempat di tepi
jalan yang lebarnya lima kaki (5
feet). Tempat ini umumnya
terletak ditrotoir, depan toko dan
tepi jalan. Adapun ciri-ciri
pedagang kaki lima ialah : 1.
Kegiatan usaha, tidak terorganisir
secara baik 2. Tidak memiliki
surat izin usaha 3. Tidak teratur
dalam kegiatan usaha, baik
ditinjau dari tempat usaha maupun
jam kerja. 4. Bergerombol di
trotoar, atau di tepi-tepi jalan
protokol, di pusatpusat dimana
banyak orang ramai. 5.
Menjajakan barang dagangannya
sambil berteriak, kadang-kadang
berlari mendekati konsumen.
PKL memiliki
karakteristik pribadi wirausaha,
antara lain mampu mencari Dan
menangkap peluang usaha,
memiliki keuletan, percaya diri
dan kreatif, serta inovatif. PKL
mempunyai potensi yang sangat
besar dan dapat dimanfaatkan
sebagai berikut : 1. PKL tidak
dapat dipisahkan dari unsur
budaya dan eksistensinya tidak
dapat dihapuskan. 2. PKL dapat
dipakai sebagai penghias kota
apabila ditata dengan baik 3. PKL
menyimpan potensi pariwisata
PKL dapat menjadi pembentuk
estetika kota bila didesain dengan
baik Karakteristik aktivitas PKL
dapat ditinjau baik dari sarana
fisik dalam ruang perkotaan.
Karakteristik dari PKL dijabarkan
oleh Simanjutak, (2009) sebagai
berikut: 1. Aktivitas usaha yang
relatif sederhana dan tidak
7
memiliki sistem kerjasama yang
rumit dan pembagian kerja yang
fleksibel. 2. Skala usaha relatif
kecil dengan modal usaha, modal
kerja dan pendapatan yang
umumnya relatif kecil. 3.
Aktivitas yang tidak memiliki izin
usaha. 3. Jenis-jenis Pedagang
Menurut Anderson dalam Wahab,
(2004), jenis-jenis pedagang
adalah sebagai berikut: 1. Agen
Adalah lembaga saluran distribusi
yang melakukan transaksi jual beli
barang produksi perusahaan. 2.
Pedagang besar atau grosir Adalah
pedagang yang secara langsung
membeli produksi perusahaan
dalam jumlah partai yang besar,
lalu menjualnya kepada pedagang
kecil (toko, warung, kios, dan
swalayan). 3. Pedagang eceran
atau retailer Adalah pedagang
yang membeli barang dari
pedagang besar lalu menjualnya
kepada konsumen. 4. Makelar
Adalah wakil untuk pembeli atau
penjual, makelar mengadakan
perjanjian-perjanjian atas nama
mereka dalam penjualan atau
pembelian suatu barang. Balas
jasa untuk makelar dinamakan
kurtasi atau provisi. 5. Komisioner
Adalah orang atau badan sebagai
perantara dalam perdagangan
yang kegiatannya menjual atau
membeli barang dagangan akan
tetapi atas nama sendiri, dan
bertanggung jawab atas segala
tindakannya dengan memperoleh
 balas jasa tersebut. Balas jasa Mengidentifikasi subjek yang ada
untuk komisioner adalah komisi. pada lokasi penelitian dengan
6. Agen Ada dua macam, yaitu: a. melihat kondisi pedagang kaki
Agen penjualan, adalah orang atau lima dalam strategi
badan yang kegiatannya pengembangan kreativitas pada
menjualkan barang hasil produksi masa pandemi.
milik produsen tertentu kepada b. Subjek Penelitian
konsumen atau kepada pedagang Subjek dalam penelitian
kecil. b. Agen pembelian, adalah ini terdiri dari 7 pedagang kaki
orang atau badan yang lima, yang terdampak pandemi di
kegiatannya membeli barang- kawasan Desa Karangasem,
barang hasil produksi dari Kecamatan Laweyan, Kota
produsen untuk para pembeli atau Surakarta. Subjek terdiri dari
konsumen yang membutuhkan di pedagang telur gulung,pedagang
suatu daerah tertentu. 7. Eksportir chicken steak,pedagang sate
dan importer Eksportir adalah kenyil,pedagang
pihak yang menjual barang dari tempura,pedagang
dalam negeri ke luar negeri. marsote,pedagang es cendol, dan
Importir adalah pihak yang pedagang es teh.
membeli barang dari luar negeri c. Pengumpulan Data
kemudian menjualnya di dalam Penelitian ini peneliti
negeri. Eksportir dan importir mengumpulkan data dengan
kegiatannya adalah termasuk metode interview/ wawancara,
perdagangan internasional. dan observasi. Peneliti
III. METODE PENELITIAN menggunakan pedoman
a. Metode Penelitian wawancara. Wawancara ini
Dalam penelitian ini, dilakukan untuk mendapatkan
metode yang digunakan adalah informasi tentang strategi
metode deskriptif kualitatif. pengembangan kreativitas pada
Metode kualitatif ini, penulis yang pedagang kaki lima yang
menjadi instrumen dalam teridentifikasi terdampak pandemi
penelitian dan analisis dilakukan covid19.
secara terus menerus dari awal IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
penelitian hingga analisis data. a. Hasil
Pengamatan langsung pada Berdasarkan hasil
obyek studi sesuai lingkup interview, dan observasi.
penelitian dan teori sebagai Pedagang kaki lima mengalami
pendukung penelitian berdasarkan dampak pandemi yang terjadi
lingkup pembahasan. pada masa pandemi. Dari hasil

8
penelitian, strategi pemasaran menggunakan pengumpulan data
yang digunakan pedagang kaki dengan alat observasi Frekuensi
lima di tenggah pandemi covid-19 Account yaitu berupa
yaitu dengan menggunakan media pengumpulan data dimana setiap
sosial, antara lain, facebook, informan dimintai pendapatan
instagram, whatsapp, serta sehari dalam empat hari kedepan.
menerima delivery. Dengan Hasil penelitian ini para
menggunakan media sosial pedagang kaki lima selalu
pembeli dan pedagang dengan menjaga kualitas produk.
mudahnya melakukan transaksi Beberapa pedagang kaki lima
tanpa harus bersentuhan. ketika mendaptkan komplain hal
Akan tetapi itu tidak tersebut dijadikan motivasi agar
menggangu pendapatan para lebih baik untuk kedepannya.
pedagang kaki lima tersebut karna b. Pembahasan
mereka selalu bersyukur Berdasarkan hasil tersebut
berapapun pendapatan yang sesuai dengan penjelasan strategi
mereka dapatkan secara pengembangan kreativitas,
berdagang dengan sehat. Menurut Supriadi, (2005)
Sedangkan beberapa pedagang mengutarakan bahwa kreativitas
kaki lima ingin membuka usaha adalah kemampuan seseorang
baru akan tetapi berbeda dengan untuk melahirkan sesuatu yang
pedagang lainnya yang takut akan baru, baik berupa gagasan maupun
rugi dimasa pandemi ini. karya nyata yang relatif berbeda
Pedagang tersebut selalu dengan apa yang telah ada.
mengutamakan kualitas rasa, Kreativitas merupakan
penampilan,kebersihan, dan sikap kemampuan berpikir tingkat tinggi
terhadap pelanggan. yang mengimplikasikan terjadinya
Dimana penelitian ini eskalasi dalam kemampuan
mengambil lokasi di SD berpikir, ditandai oleh suksesi,
Karangasem,Kec Laweyan,Kota diskontinuitas, diferensiasi, dan
Surakarta. Yang mana para integrasi antara tahap
informan yang diambil dalam perkembangan. Dari hasil
penelitian ini adalah pedagang penelitian, strategi pemasaran
kaki lima di SD Karangasem. yang digunakan pedagang kaki
Teknik pengambilan data dengan lima di tenggah pandemi covid-19
cara Interview dan Observasi. yaitu dengan menggunakan media
Teknik pengumpulan data dalam sosial, antara lain, facebook,
penelitian ini adalah interview instagram, whatsapp, serta
sedangkan teknik observasi menerima delivery. Dengan

9
menggunakan media sosial sosial, antara lain, facebook,
pembeli dan pedagang dengan instagram, whatsapp, serta
mudahnya melakukan transaksi menerima delivery. Dengan
tanpa harus bersentuhan. menggunakan media sosial
Akan tetapi itu tidak pembeli dan pedagang dengan
menggangu pendapatan para mudahnya melakukan transaksi
pedagang kaki lima tersebut karna tanpa harus bersentuhan.
mereka selalu bersyukur V. KESIMPULAN DAN SARAN
berapapun pendapatan yang a. Kesimpulan
mereka dapatkan secara Dari hasil penelitian,
berdagang dengan sehat. strategi pemasaran yang
Sedangkan beberapa pedagang digunakan pedagang kaki lima di
kaki lima ingin membuka usaha tenggah pandemi covid-19 yaitu
baru akan tetapi berbeda dengan dengan menggunakan media
pedagang lainnya yang takut akan sosial, antara lain, facebook,
rugi dimasa pandemi ini. instagram, whatsapp, serta
Pedagang tersebut selalu menerima delivery. Sedangkan
mengutamakan kualitas rasa, beberapa pedagang kaki lima
penampilan,kebersihan, dan sikap ingin membuka usaha baru akan
terhadap pelanggan. tetapi berbeda dengan pedagang
Dimana penelitian ini lainnya yang takut akan rugi
mengambil lokasi di SD dimasa pandemi ini. Yang mana
Karangasem,Kec Laweyan,Kota para informan yang diambil dalam
Surakarta. Yang mana para penelitian ini adalah pedagang
informan yang diambil dalam kaki lima di SD Karangasem.
penelitian ini adalah pedagang Dari hasil penelitian,
kaki lima di SD Karangasem. strategi pemasaran yang
Hasil penelitian ini para pedagang digunakan pedagang kaki lima di
kaki lima selalu menjaga kualitas tenggah pandemi covid-19 yaitu
produk. dengan menggunakan media
Beberapa pedagang kaki sosial, antara lain, facebook,
lima ketika mendaptkan komplain instagram, whatsapp, serta
hal tersebut dijadikan motivasi menerima delivery. Sedangkan
agar lebih baik untuk kedepannya. beberapa pedagang kaki lima
Dari pembahasan tersebut ingin membuka usaha baru akan
mendapatkan hasil bahwa tetapi berbeda dengan pedagang
pedagang kaki lima membuat lainnya yang takut akan rugi
kreativitas saat pandemi yaitu dimasa pandemi ini.
dengan menggunakan media b. Saran

10
 Berdasarkan simpulan dari Auliak. S. 2021. Strategi Usaha
hasil penelitian dan hasil Pedagang Kaki Lima
observasi, peneliti memberikan (PKL) Dalam
saran untuk pedagang kaki lima Mempertahankan
terutama di SD Karangasem Usaha Di Pasar
diutamakan selalu menjaga Jogorogo Kabupaten
kualitas rasa dan produk dengan Ngawi Angkatan 2017.
cara promosi, dan dibuat jualan Skripsi. Jurusan
lebih komplit dan memiliki Ekonomi Syariah
kreativitas jualan. Dan selalu Fakultas Ekonomi Dan
bersyukur dengan adanya Bisnis Islam Institut
penghasilan dari waktu ke waktu. Agama Islam Negri
VI. DAFTAR PUSTAKA Ponorogo.
Febriyanti, S. 2021. Resiliensi
Pedagang Kaki Lima Rojali. A. 2019. Strategi
Di Tengah Pandemi Pengembangan Usaha
(Studi Kasus pada Kuliner Pedagang Kaki
Pedagang Kaki Lima Lima Pada Pajak
di sekitar IAIN Inpres Pasar 3
Purwokerto Angkatan Kecamatan Medan
2017. Skripsi. Jurusan Denai Angkatan 2014.
Skripsi Fakultas
Bimbingan Konseling
Ekonomi Dan Bisnis
Islam Fakultas
Islam Universitas
Dakwah Institusi
Islam Negeri Sumatera
Agama Islam Negeri
Utara Medan.
Purwokerto.
Zulhijahyanti, H, Safira, K.A.A,
Saputri, L.L, &
Permana.A. (2021),
Strategi
Mempertahankan
Usaha Pedagang Kaki
Lima (PKL) Di Masa
Pandemi COVID19.
Jurnal Ilmiah Ilmu
Manajemen. Vol. 8(1).

Hariyani, T. (2021), Strategi

Pedagang Kaki Lima

11
Dalam Saputra, R.B. (2014), Profil
Mempertahankan Pedagang Kaki Lima
Usaha Di Tengah (PKL) Yang Berjualan
Pandemi Covid-19 Di Badan Jalan (Studi
(Studi pada PKL di Di Jalan Teratai Dan
Lapangan Desa Jalan Seroja
Karangrejo Kecamatan Kecamatan
Kandat Kabupaten Senapelan). Jurnal
Kediri). Jurnal Psikologi. Vol 1(2).
Ekonomi Bisnis.
Vol.7(1).

12