Businessplansecurity2015ok 170308183014
Businessplansecurity2015ok 170308183014
Marketing Plan
List Market
Star Up Requiriements
Cash Flow
Control
Marketing Plan Security
Globalisasi merupakan suatu pondasi dari sebuah pengembangan teknologi. Adanya globali sasi
menimbulkan berbagai problematika baru dan tantangan yang disebabkan karena aturan pemerintah,
aktivitas bisnis yang sifatnya tradisional,dan adanya ketersediaan informasi.Terdapat setidaknya lima hal
yang paling ditakuti dan merupakan hambatan bagi setiap orang,antaralain : aksiterorisme,perdagangan
obat-obatan terlarang,penyelundupan senjata,bajak laut, dan cyber crime.
Sistem keamanan merupakan kombinasi dari intelegensi manusia, teknologi yang tinggi akan alat
perlindungan, dan sistem yang dapat diaplikasikan dalam mencegah segala hambatan. Sistem keamanan
yang dapat diaplikasikan disini maksudnya adalah sistem yang dapat dilatih dengan baik, profesional,
peka terhadap perkembangan teknologi, personil yang memiliki pengalaman dilengkapi dengan alat-alat
keamanan dengan teknologi tinggi yang mampu menghadapi tantangan.Adanya system keamanan
dengan kualitas yang baik tidak dapat dikembangkan dengan mudah, butuh banyak biaya dan investasi
untuk mengembangkannya.Oleh karena itu jasa outsourcing security service merupakan alternatif yang
terbaik bagi usaha anda.
Market Summary
Industri pelayanan keamanan di Indonesia saat ini terus mengalami
peningkatan, hal ini dikarenakan kondisikemanan di Indonesia,
khususnya kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, Yogyakarta,
Surabaya dan berbagai kota besar lainnya yang cukup
memprihatinkan. Kondisi ini lah yang kemudian PT……………………..
kembangkan menjadi peluang bisnis dan strategi perusahaan
kedepannya.
· Perusahaan
· Universitas
· Rumah Sakit
· Organisasi
· Industrial
· Event
· Perumahan
Di dalam melaksanakan kegiatan usahanya, PT…………………….. mempunyai visi dan misi yang telah
ditetap kanyakni “Menjadi pemimpin dalam bidang pelayanan keamanan (Security Services) dengan
memenuhi harapan pelanggan melalui produk dan pelayanan yang berkualitas.” Sedangkan misi
yang diemban adalah : “Memberikan tingkat kesempurnaan dalam aspek pelayanan keamanan dan
memelihara kepuasan pelanggan.” Sedang kan nilai lebih yang ditawarkan adalah Kehandalan,
Kejujuran, Kesetiaan dan Integritas.Secara lebih jelas, output yang diharapkan adalah :pelayanan
keamanan yang benar, mutu pelayanan yang baik serta kenyamanan pelayanan terhadap
masyarakat yang dilayani dengan akun tabilitas / pertanggung jawaban yang tinggi dari setiap
pelayanan.
Market Demographics
Profil pelanggan dari PT…………………….. terdiri dari tiga faktor yang meliputi geografis, demografis, dan behavior factors.
Penjelasan mengenai tiga factor tersebut yaitu.
Faktor Geografis
PT…………………….. tidak menentukan targetnya dari segi geografis.Namun kami lebih berfokus pada daerah-daerah yang
lebih padat penduduknya, seperti kota-kota besar di Indonesia.Karena kota-kota tersebut memiliki resiko yang lebih besar
dari segi keamanannya.Tidak hanya itu saja, perusahaan ini juga memakai bantuan teknologi, yaitu melakukan strategi
pemasaran melalui internet via website perusahaan, sehingga perusahaan dapat memasarkan jasa pelayanan keamananya
keseluruh penjuru Indonesia.
Faktor Demografis
Dari segi demografis, jasa pelayanan keamanan ini tidak dapat diukur secara usia. Karena saat ini kami melayani kegiatan
keamanan berbagai bentuk perusahaan dan organisasi. Saat ini kami juga ingin mengembangkan pelayanan kemanan
untuk keluarga dan individual dalam bentuk VIP security service dan Protection Security Investigation (PSI).Oleh karena itu
tidak ada batas manusia atau jenis kelamin yang menjadi segmen kami. Karena setiap individu, kelompok atau suatu
organisasi berpotensi menjadi pelanggan kami.
Faktor Behavior
Dari segi behavior, PT…………………….. berfokus pada pengamanan suatu perusahaan atau unit bisnis secara keseluruhan,
baik yang bermula dari perencanaan sampai dengan teknis pelaksanaan. Karena saat ini sepertinya pelayanan keamanan
merupakan suatu kebutuhan, sebab kita tidak pernah tahu resiko yang mungkin terjadi terhadap kegiatan operasi suatu
bisnis.Untuk saat ini dan kedepannya, perusahaan tidak hanya menangani pengamanan suatu unit bisnis saja, tetapi juga
pengamanan personal atau sekelompok orang.Karakteristik personal atau pun sekelompok orang yang membutuhkan
pelayanan kami adalah seperti pejabat, ekspatriat, sekelompok orang yang memilikiinternal conflict, sering melakukan
perjalanan yang memiliki resiko tinggi dan lain-lain.
Marketing Program
PT…………………….. marketing program dilakukan dengan pendekatan berikut:
Pricing
Penawaran harga ditetapkan berdasarkan kebutuhan dan tingkat kesulitan dari masing-masing
lokasi.
Security Audit Consultancy
Layanan security audit consultancy maksudnya adalah suatu pelayanan yang diberikan oleh
perusahaan yang berbentuk suatu layanan konsultasi gratis mengenai sistem keamanan yang
telah ada dan bagaimana merencanakan sistem keamanan suatu bisnis di masa yang akan
datang. Pelayanan security service meliputi :
a. Pengawasan keamanan lingkungan.
b. Pengembangan masyarakat.
c. Investigasi.
d. Desain sistem keamanan yang efektif dan efisien, termasuk desain kebutuhan
keamanan, prosedur operasional, pengembangan lingkungan dan desain keamanan.
e. Menjadi mediator dalam menyelesaikan konflik baik internal maupun eksternal.
f. Audit keamanan.
g. Pelatihan-pelatihan mengenai metode keamanan.
h. Security management.
Market Needs PT…………………….. menyediakan layanan jasa keamanan secara keseluruhan,
namun dalam rangka pengembangan usaha perusahan, perusahaan ini menangani
berbagai kebutuhan khusus seperti :
K9
K9 adalah system keamanan yang ditemukan untuk mengatasi kelemahan
dari manusia atau teknologi dalam pelayanan system keamanan. K9 adalah dog
unit yang akan kami kembangkan untuk meningkatkan kualitas dan pelayanan
keamanan sehingga lebih terjaga secara maksimal.
Project List Security
Area Bekasi
Area Cibitung
Area Cikarang
Area Karawang
Area Cikampek
Project List Cleaning Services
Jakarta
Tangerang
Cilegon - Serang
Marketing Research
Marketing research yang dilakukan oleh PT…………………….. yaitu dengan pencarian database perusahaan-
perusahaan yang berpotensi. Biasanya dilakukan dengan melakukan media internet, majalah dan surat kabar.
Financial Objectives
Tujuan finansial dari perusahaan ialah :
FINANCIALS
Untuk keperluan penambahahan security product, dari sisi financial ada beberapa hal yang harus disiapkan,
selain itu regulasi yang berlaku di Indonesia, perizinan baru untuk setiap produk baru harus diajukan dan
disetujui oleh POLRI selaku penanggung jawab keamanan.
Market Trends
Perkembangan trendu saha pelayanan keamanan seperti PT…………………….. banyak dipengaruhi oleh faktor-faktor makro,
seperti kondisi politik, sosial, ekonomi di suatu negara, khususnya pada satu wilayah tertentu. Semakin tidak stabilnya
kondisi makro suatu negara, makatrend pelayanan keamanan akan semakin tinggi. Sebagai contoh, karena adanya aksi
terorisme seperti bom di kedutaan besar Australia, hotel Ritz Carlton, dan lain-lain menyebabkan peningkatan kebutuhan
akan system pelayanan keamanan yang semakin ketat dan baik. Sebelum adanya aksiterorisme, di mall / gedung-gedung
perkantoran tidak ada pemeriksaan menggunakan metal detector, tetapi sekarang sejak adanya kasus tersebut, hampir di
setiap gedung terdapat pemeriksaan metal detector. Karena industry pelayanan keamanan ini akan terus berkembang,
PT…………………….. diharapkan pula dapat terus meningkatkan perkembangan jasa keamanannya untuk dapat memenuhi
segalab entuk kebutuhan keamanan baru yang mungkin akan timbul di kemudian hari.
Market Growth
Dengan adanya peningkatan permintaan dan perluasan segmen yang dilakukan oleh PT…………………….. maka dapat
dikatakan bahwa posisi perusahaan masih di atas posisi para pesaingnya.Pada industry pelayanan keamanan ini,
diferensiasi produk dan kualitas pelayanan menjadi kunci maju atau tidaknya perusahaan.
SWOT Analysis
SWOT Analysis merupakan suatu analisa lingkungan dari suatu perusahaan, baik internal mau pun external. Berikut adalah
SWOT Analysis pada PT…………………….. :
Adapun kekuatan dari perusahaan antara lain :
Memiliki pengalaman dalam industry pelayanan keamanan
Local Know ledge dan SDM teknis unggul pada kelompok middle up management.
Memiliki produk-produk pelayanan yang terdiferensiasi dan terspesifikasi dengan baik.
Memberikan pelayanan keamanan dengan basis “service-excellence”.
Good Brand dan Experience Company.
Akuntabilitas pimpinan di publik (APSA, AMSI, staf ahli Kapolri).
Melayani di semua segmen pasar.
Critical Issue
Sebagai perusahaan penyedia layanan keamanan yang telah berjalan satu dasa warsa lebih, PT……………………..
dapat dikatakan memasuki masa growth stage. Masa growth stage dalam life cycle business adalah masa
dimana suatu perusahaan berfokus pada strategi marketing, kemungkinan untuk memperluas segmen pasar,
atau memasuki pendistribusian channel baru. Oleh karenanya saat ini perusahaan berfokus untuk menciptakan
sistem pelayanan keamanan yang sifatnya full service dengan tujuan untuk meningkatkan pelayanannya kepada
setiap pelangannya.
MARKETING STRATEGY
Adapun strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT…………………….. adalah melalui sarana publikasi. Sarana
publikasi utama ialah melalui media elektronik, yaitu melalui website development, kemudian melalui media
cetak seperti brosur, kemudian melalui industry publication. Pada waktunya nanti Protecom akan melakukan
security audit untuk membantu menganalisa kondisi resiko keamanan dari suatu industri atau perusahaan.
Kemudian setelah dilakukannya security assessment, perusahaan atau industri tersebut akan ditawarkan dengan
berbagai pilihan solusi untuk memitigasi resiko keamanan agar proses bisnis dapat berjalan sebagaimana
mestinya.
Oppor tunities
Threats
Misi dari perusahaan adalah menjadi penyedia jasa pelayanan keamanan yang sifatnya full service dan
terspesialisasi sehingga akan fit terhadap segala kondisi dan kebutuhan klien.
Marketing Objectives
Target Market
Target market utama dari PT…………………….. ialah gedung-gedung di kota besar, seperti di Jakarta, Bandung,
Surabaya, dan lain-lain. Di Jakarta sendiri terdapat 700 gedung lebih pencakar langit yang pembangunannya
terus bertambah dari waktu ke waktu, selain itu rumah sakit, universitas dan organisasi-organisasi yang
jumlahnya cukup banyak juga merupakan target market yang cukup baik.
Kemudian dari segi target individu, penduduk Jakarta saja pada usia produktif misalnya, berada pada kisaran
jumlah 8,9 juta jiwa di tahun 2013, kemudian jumlah event-event penting yang membutuhkan jasa keamanan,
serta banyaknya jumlah perjalanan laut yang membutuhkan pengawalan menjadi penyebab pangsa pasar untuk
industri pelayanan keamanan ini masih terus dapat berkembang di kemudian hari.
Weak nesses
2. Pengembangan masyarakat.
3. Investigasi.
DYNAMICS PROTECTION memposisikan diri sebagai perusahaan penyedia pelayanan keamanan yang terbaik di
segmennya. Karena Protecom memiliki jasa pelayanan yang sifatnya fleksibel, atau mempunyai bentuk jasa
pelayanan kemanan yang dapat disesuaikan dengan kondisi klien sehingga dapat memberikan pelayanan yang
terbaik kepada setiap kliennya. Protecom berharap dengan adanya produk-produk baru yang lebih terspesifikasi
mengakibatkan segmen klien semakin meluas sehingga dapat meningkatkan pertumbuhan bagi perusahaan,
dengan kata lain posisi perusahaan di bidang jasa pelayanan keamanan semakin kuat dibandingkan dengan para
kompetitornya.
Strategies
Memperdalam pembahasan mengenai strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT…………………….., strategi
pemasaran yang dibangun oleh Protecom memiliki tujuan :
Membangun kesadaran kepada masyarakat secara keseluruhan akan pentingnya memitigasi resiko keamanan.
Memperkenalkan berbagai produk pelayanan keamanan melalui Security Audit Consultancy.