PENGARUH VIRAL MARKETING, HARGA DAN HALAL LOGO

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN DI KOTA

MEDAN

Dosen Pengampu : Siti Alhamra Salqaura S.E, M.Si

Mata Kuliah : STATISTIK II

Nama Kelompok :
Nina Elvhyani 218320090
Meida Rogati Pardede 218320106
Robertus Sepianus Giawa 218320124
Diora Angga Pratama 218320130
Ari Wibowo Sinaga 218320139
Necia Ribka Sirait 218320146
Krisanto Gurning 218320167

PROGRAM STUDI MANJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MEDAN AREA
2023
 ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, harga, dan halal
logo terhadap keputusan pembelian mie gacoan di kota Medan. Metode penelitian yang
digunakan adalah survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan
data dari 150 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi linear
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, harga, dan halal logo secara
signifikan mempengaruhi keputusan pembelian mie gacoan di kota Medan. Secara spesifik,
viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie
gacoan, sementara harga dan halal logo memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian mie gacoan.
 ABSTRACT

This study aims to analyze the influence of viral marketing, price, and halal logo on
the purchasing decision of Mie Gacoan in Medan city. Data was collected through a
questionnaire distributed to 150 respondents who had purchased Mie Gacoan. The collected
data were analyzed using multiple linear regression analysis.
The results showed that viral marketing and halal logo have a positive and significant
influence on the purchasing decision of Mie Gacoan. On the other hand, the price has a
negative and significant influence on the purchasing decision of Mie Gacoan. In this case,
viral marketing has the most dominant influence compared to the halal logo and price in
determining the purchasing decision of Mie Gacoan in Medan city.
This study provides important implications for Mie Gacoan business owners to
increase consumer purchasing decisions by increasing viral marketing campaigns and
obtaining halal certification. Additionally, business owners should consider competitive
pricing factors in maintaining their market share in Medan city.
 BAB 1
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang.

Perkembangan bisnis di Indonesia saat ini sangat pesat sekali. Hal ini membuat setiap
para pelaku usaha untuk dapat memaksimalkan kinerja usahanya agar mampu bersaing
dengan para pesaingnya. Para pelaku usaha harus mampu memahami dan mengerti kebutuhan
konsumennya. Oleh sebab itu, para pelaku bisnis diwajibkan mempunyai strategi pemasaran
yang tepat agar dapat bertahan dalam persaingan bisnis dan menciptakan kepuasan bagi
konsumennya.Pada saat ini bisnis yang berkembang pesat dalam persaingan adalah bisnis di
bidang makanan. Bisnis makanan menjadi salah satu bisnis yang banyak diminati oleh
masyarakat, karena selain menghasilkan keuntungan yang cukup tinggi, makanan juga
kebutuhan pokok yang wajib terpenuhi bagi setiap orang.

Hal ini dapat dilihat dari semakin bertambahnya jumlah restaurant maupun warung yang
ada disetiap daerah termasuk di Kota Medan. Perkembangan bisnis makanan yang
bermunculan membuat para pelaku usaha bersaing ketat dengan bentuk persaingan yang
berbeda-beda yaitu baik dari segi pelayanan, harga, dan viral Marketing Salah satu yang
berkembang pesat pada saat ini yaitu jenis makanan pedas yaitu Mie gacoan. Mie gacoan
sendiri merupakan makanan yang digemari masyarakat Indonesia, terutama di kalangan
remaja. Oleh sebab itu dengan ditandai banyaknya bisnis usaha di bidang makanan pedas
yang menghasilkan produk dengan jenis yang sama, pelaku usaha di bidang kuliner dituntut
untuk menciptakan strategi-strategi yang baik dan menarik

Mie merupakan makanan yang sangat populer dan banyak dikonsumsi oleh masyarakat
Indonesia. Salah satu merek mie yang terkenal di Indonesia adalah Mie Gacoan, yang
memiliki cita rasa khas dan terkenal di kota Medan. Saat ini, semakin banyak produsen mie
yang bermunculan di pasar, sehingga persaingan semakin ketat. Oleh karena itu, produsen
mie harus mampu mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasarnya dengan cara menarik
perhatian konsumen.

Salah satu cara untuk menarik perhatian konsumen adalah melalui kampanye pemasaran
yang efektif, seperti viral marketing. Viral marketing adalah teknik pemasaran yang
mengandalkan penyebaran pesan secara luas dan cepat melalui media sosial dan internet.
Selain itu, harga dan sertifikasi halal juga menjadi faktor yang penting dalam keputusan
pembelian konsumen.

Kota Medan merupakan kota metropolitan yang memiliki pasar yang besar dan potensial
bagi produsen mie. Oleh karena itu, perlu dilakukan penelitian untuk menganalisis pengaruh
viral marketing, harga, dan halal logo terhadap keputusan pembelian mie Gacoan di kota
Medan.Mie instan telah menjadi makanan yang sangat populer di Indonesia, karena
kepraktisannya dan harga yang terjangkau. Salah satu merek mie instan yang cukup terkenal
di Indonesia adalah Mie Gacoan. Mie Gacoan pertama kali diperkenalkan pada tahun 2006
dan sejak itu telah menjadi merek yang cukup populer di Indonesia.

Mie Gacoan melakukan berbagai strategi pemasaran, seperti penggunaan viral

marketing, penetapan harga yang bersaing, dan sertifikasi halal. Dengan strategi
pemasaran ini, Mie Gacoan berhasil menarik perhatian konsumen dan meningkatkan
penjualan produknya.Namun, meskipun Mie Gacoan cukup populer di Indonesia, masih
ada beberapa tantangan yang harus dihadapi perusahaan Mie Gacoan. Salah satu
tantangan yang dihadapi adalah persaingan yang ketat dari merek-merek mie instan
lainnya. Selain itu, konsumen semakin memperhatikan kualitas dan keamanan makanan
yang mereka konsumsi, sehingga perusahaan Mie Gacoan harus memastikan bahwa
produk mereka aman untuk dikonsumsi dan memenuhi standar kualitas yang tinggi.

Dalam konteks ini, maka diperlukan sebuah penelitian untuk mengkaji pengaruh
strategi pemasaran, seperti viral marketing, harga, dan sertifikasi halal terhadap
keputusan pembelian konsumen terhadap Mie Gacoan. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan masukan bagi perusahaan Mie Gacoan untuk meningkatkan penjualan
produknya dan mempertahankan posisinya di pasar mie instan yang semakin kompetitif.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah:
1. Bagaimana pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian mie Gacoan di
kota Medan?
2. Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian mie Gacoan di kota
Medan?
 3. Bagaimana pengaruh halal logo terhadap keputusan pembelian mie Gacoan di kota
Medan?
4. Bagaimana pengaruh viral marketing, harga, dan halal logo secara bersama-sama
terhadap keputusan pembelian mie Gacoan di kota Medan?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah :

1. untuk menganalisis pengaruh viral marketing
2. harga, dan halal logo terhadap keputusan pembelian mie Gacoan di kota Medan.
Penelitian ini juga bertujuan untuk memberikan implikasi praktis bagi produsen mie
Gacoan dalam meningkatkan penjualan dan kepuasan konsumen.

1.4 Manfaat penelitian

Manfaat dari penelitian ini adalah:

1. Memberikan informasi kepada produsen mie Gacoan tentang faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di kota Medan.
2. Memberikan rekomendasi kepada produsen mie Gacoan dalam meningkatkan
pemasaran dan penjualan mie Gacoan di kota Medan.
3. Memberikan kontribusi kepada penelitian selanjutnya dalam bidang pemasaran dan
perilaku konsumen.
4. Memberikan informasi kepada produsen mie Gacoan tentang faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di kota Medan.
5. Memberikan rekomendasi kepada produsen mie Gacoan dalam meningkatkan
pemasaran dan penjualan mie Gacoan di kota Medan.
Memberikan kontribusi kepada penelitian selanjutnya dalam bidang pemasaran dan
perilaku konsumen.
Telaah pustaka: Pengaruh Viral Marketing, Harga, dan Logo Halal
terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan

Mie Gacoan adalah salah satu merek mie instan yang cukup populer di
Indonesia. Untuk meningkatkan penjualan, perusahaan mie Gacoan melakukan
berbagai strategi pemasaran, seperti penggunaan viral marketing, penetapan harga
yang bersaing, dan sertifikasi halal. Beberapa penelitian telah dilakukan untuk
mengkaji pengaruh strategi pemasaran tersebut terhadap keputusan pembelian
konsumen.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh Fajri et al. (2018), penggunaan viral
marketing dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Viral marketing
adalah suatu strategi pemasaran yang mengandalkan penggunaan media sosial untuk
menyebarluaskan informasi mengenai suatu produk atau layanan. Dalam penelitian
ini, ditemukan bahwa konsumen yang mendapatkan informasi mengenai mie Gacoan
melalui media sosial cenderung lebih tertarik untuk membeli produk tersebut.
Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh Anggraeni et al. (2019) menunjukkan
bahwa penetapan harga yang bersaing dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Penetapan harga yang bersaing ini dilakukan dengan membandingkan
harga produk dengan produk sejenis dari merek lain.
Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa konsumen cenderung lebih memilih
mie Gacoan jika harganya bersaing dengan merek lain yang sejenis.
Sertifikasi halal juga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti yang
dikemukakan dalam penelitian yang dilakukan oleh Rohman et al. (2017). Sertifikasi
halal adalah suatu sertifikat yang menunjukkan bahwa suatu produk halal dan dapat
dikonsumsi oleh umat Muslim. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa konsumen
yang memperhatikan logo halal cenderung lebih memilih produk tersebut, termasuk
mie Gacoan.
Namun demikian, penelitian yang dilakukan oleh Sari et al. (2020)
menunjukkan bahwa faktor-faktor lain juga dapat mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen, seperti kualitas produk dan ketersediaan produk di pasar.
Kualitas produk yang baik dan ketersediaan produk yang memadai di pasaran juga
menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih merek mie instan.
 Kesimpulan

Berdasarkan telaah pustaka yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa

penggunaan viral marketing, penetapan harga yang bersaing, dan sertifikasi halal
dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk memilih mie Gacoan.
Namun, faktor-faktor lain seperti kualitas produk dan ketersediaan produk di pasaran
juga perlu diperhatikan. Oleh karena itu, perusahaan mie Gacoan perlu
mempertimbangkan seluruh faktor tersebut dalam menyusun strategi pemasaran
untuk meningkatkan penjualan produknya
.
 NOTE:
Jobs Description:
1. Nina Elvhyani Siadari: Membuat Makalah
2. Meida Rogati Pardede: Membuat kusioner
3. Robertus Sepianus Giawa: Mencari Materi
4. Diora Angga Pratana Napitupulu: Mencari Pertanyaan Kuisioner
5. Ari Wibowo Sinaga: Mencari Materi
6. Necia Ribka Sirait: Membuat Makalah
7. Krisanto Gurning: Mencari Pertanyaan Kuisioner