TUGAS

MANAJEMEN FARMASI

Zulkifly Nurdiansyah
G 701 13 165
Kelas A

KULAWICOFFE

PENDAHULUAN

Banyaknya kopi instan yang beredar di pasaran, tidak membuat nyali kami
menciut untuk tetap memproduksi kopi instan. Seperti yang telah kita
ketahui bahwa kopi merupakan salah satu minuman yang telah dikonsumsi
oleh masyarakat luas sejak jaman dahulu. Bagi orang-orang yang
mempunyai frekuensi kerja yang tinggi, kopi merupakan salah satu
minuman pilihan untuk membantu mereka agar tetap terjaga. Kebiasaan
minum kopi secara teratur juga telah menjadi tradisi keseharian sebagian
besar penduduk Indonesia terutama remaja, dewasa dan orang tua.
Kelebihan dari produk ini dibanding kopi instan yang lain yaitu dimana
rasa yang kami tawarkan tetap mempertahankan kekhasan kopi dari
beberapa daerah penghasil kopi yang ada di Indonesia antara lain Kulawi
kabupaten Sigi. Untuk menambah agar rasanya lebih nikmat dan lebih
praktis maka produk ini di buat tidak hanya satu macam saja, di mana
selain ditambah gula dan krimer, juga ditambahkan coklat, susu, vanilla,
madu dan lain-lain.

TUJUAN PROMOSI
1. Memperkenalkan kopi instan rasa baru dari daerah
yang ada di Indonesia yaitu kopi khas kulawi yang
terletak di salah satu kecamatan yang ada di
kabupaten Sigi yang kaya akan cita rasa kopinya.
2. Meningkatkan minat konsumen untuk membeli
produk ini.
3. Merubah image kopi yang selama ini dikenal hanya
sebagai minuman laki-laki menjadi minuman wanita
juga karena varian rasanya.

SASARAN PASAR
Target pemasaran dari produk ini ditujukan untuk pria
dan wanita remaja, dewasa dan orang tua. Target
promosi awal dikhususkan pada daerah Sulawesi.
Selanjutnya apabila promosi penjualan di daerah ini
sukses yang ditandai dengan meningkatnya
permintaan produk, maka promosi dan distribusi akan
diperluas ke wilayah lain.

ANGGARAN

Bulan pertama

Bulan Kedua

Bulan Ketiga

TV
Advertisement

Rp.
4.000.000.000

Rp.5.000.000.000

Rp.6.000.000.000

Magazines

Rp.2.200.000.00
0

Rp.2.000.000.000

Rp.2.000.000.000

Internet

Rp.1.200.000.00
0

Rp.1.000.000.000

Rp.1.000.000.000

Launching

Rp.1.300.000.00
0

Billboard

Rp.1.000.000.00
0

Rp.750.000.000

Rp.550.000.000

Free sample

Rp.1.500.000.00
0

Printed
materials

Rp.50.000.000

Rp.25.000.000

Rp.25.000.000

others

Rp.600.000.000

Rp.300.000.000

Rp.300.000.000

MEMILIH BERITA
Berita yang digunakan bersifat
komunikatif, informative, dan
persuasive. Berita yang komunikatif
sangat penting agar pesan tentang
produk dapat diterima dengan baik
oleh konsumen. Berita juga harus
bersifat informative dan persuasive
agar konsumen dapat memperoleh
informasi yang tepat dan berminat
untuk membeli produk yang
ditawarkan.

Berita yang ingin disampaikan adalah:

Nama produk : KULAWICOFEE
Bentuk sediaan : Serbuk
Kandungan :
Kopi murni,Gula,Krimer,Perasa
Rasa : vanila, coklat, anggur dan madu
Harga : Rp. 1000/10g (Promosi)
Rp. 2000/10 g (Normal)
Tagline : Jelas rasa kopinya

PROMOTION MIX

Metode promosi yang dipakai adalah pengenalan produk melalui launching

product dan pameran, iklan dan pemberian sample gratis. Launching
product dibutuhkan untuk promosi kepada pedagang besar atau distributor
sehingga dapat meningkatkan efisiensi distribusi. Distributor akan
membantu perusahaan dalam pencarian konsumen, kegiatan promosi,
penyedia informasi, pengepakan dan pembungkusan serta penyortiran
sehingga akan menekan biaya promosi.

MEDIA MIX
Media yang digunakan untuk promosi adalah televisi, tabloid,
majalah, koran, printed material dan promosi personal
(pemberian produk gratis dan launching product).

MENGUKUR EFEKTIFITAS

Diantara keseluruhan media iklan yang digunakan, media

yang paling efektif adalah melalui televisi. Hal ini
disebabkan televisi merupakan media informasi dan
hiburan yang diminati dan dimiliki oleh hampir semua
kalangan masyarakat. Pengemasan acara televisi yang
lebih menarik dari sisi audiovisual menyebabkan
masyarakat lebih mudah terpengaruh siaran televisi
dibandingkan media promosi lainnya. Selain itu apabila
iklan ditayangkan di televisi pada waktu yang tepat (prime
time), efektivitas iklan tersebut akan lebih meningkat
karena tepat sasaran. Waktu penayangan yang tepat di sini
antara lain adalah waktu dimana kebanyakan masyarakat
biasanya menikmati tayangan televisi tersebut, misalnya
sore sampai malam hari dimana waktu tersebut merupakan
waktu berkumpulnya keluarga untuk menyaksikan acaraacara televisi. Selain itu pemilihan stasiun televisi yang
tepat juga akan meningkatkan efektivitas iklan. Diutamakan
stasiun televisi nasional karena jangkauan siarannya yang
luas. Penayangan iklan diutamakan pada acara-acara
dengan rating yang tinggi.

MODIFIKASI KAMPANYE PROMOSI

Modifikasi kampanye promosi dilakukan dengan
mendekatkan diri pada segmen pasar misalnya
remaja, dewasa, dan orang tua. Di dalam event
tersebut promosi dilakukan dengan membagikan
sampel. Dengan modifikasi promosi ini diharapkan
terjadi hubungan yang lebih dekat antara produsen
dan segmen pasar sehingga lebih meningkatkan
image produk di mata konsumen.