It's all about standing out...

Internet

Electronic
Print Media
Media
Advertising
Billboards
 Definition
• ““Any paid form of non-personal
presentation and promotion of ideas,
goods and services through mass
media such as newspapers, magazines,
television or radio by an identified
sponsor”
------- Philip Kotler
 Iklan
• Iklan merupakan komunikasi massal dgn para
pelanggan potensial, biasanya melalui media
komunikasi umum (televisi, koran, radio,
selebaran, dll)
Fungsi iklan :

• menimbulkan kesadaran akan produk yang

bersangkutan
• meningkatkan kredibilitas produk
• memotivasi pelanggan utk mencari produk
atau mengingatkan akan produk tsb
• Alat pendidikan
• menambah keyakinan pembeli akan
keputusannya.
Fungsi iklan :

• menimbulkan kesadaran akan produk yang

bersangkutan
• meningkatkan kredibilitas produk
• memotivasi pelanggan utk mencari produk
atau mengingatkan akan produk tsb
• Alat pendidikan
• menambah keyakinan pembeli akan
keputusannya.
Jenis
Jenis
Iklan
Menurut Belch
& Belch, tipe
atau jenis iklan
dibedakan
berdasarkan
level suatu
perusahaan.
1. Iklan
nasional
2. Iklan lokal
3. Iklan primer
 Iklan konsumen
Iklan B2B (business-to-
business)
Iklan perdagangan
Iklan eceran
Iklan keuangan
Kategori
Iklan langsung
Pokok
Iklan lowongan kerja
 Iklan Konsumen
Consumer Advertising

• Barang konsumen kebutuhan sehari-hari

seperti sabun, shampoo, dllyang bersifat Fast
Moving Consumer Goods (FMCG).
• Barang konsumen juga dapat berupa barang
yang tahan lama (durable goods) seperti
rumah, barang elektronik, alat dapur, dll.
 Iklan Antar Bisnis
B2B (Business-To-Business) Advertising

• Kegunaan iklan antar bisnis adalah

mempromosikan barang-barang dan jasa non-
konsumen (sama-sama perusahaan).
• Biasanya dipasang di media-media yang jarang
dilihat masyarakat umum atau konsumen
biasa.
• Media yang mereka pakai antara lain jurnal-
jurnal perdagangan dan teknik, literatur dan
katalog teknik, pameran-pameran dagang, jasa
kiriman pos, serta seminar dan demonstrasi
 Iklan Trade
Perdagangan
Advertising

• Iklan perdagangan secara khusus ditujukan

kepada kalangan distributor, pedagang-pedagang
kulakan besar, para agen, eksportir/importir, dan
para pedagang besar dan kecil.
• Tujuannya adalah mendorong para pemilik toko
(baik yang berupa jaringan maupun usaha pribadi)
untuk menjadikan produk tersebut sebagai stok
teristimewanya untuk menciptakan suatu jaringan
distribusi yang memadai dalam rangka
mendukung kampanye iklan konsumen.
 Iklan Eceran
Retail Advertising

• Jenis iklan yang karakteristik atau sifat-

sifatnya berada di antara iklan perdagangan
dan iklan barang konsumen.
Tujuan Iklan Eceran :
• Mempopulerkan perusahaan, meningkatkan
store traffic.
• Menjual barang-barang yang eksklusif bagi
toko tertentu.
• Untuk menjual stok suatu toko, bisa juga
 Iklan Keuangan
Financial Advertising

• Meliputi iklan-iklan bank, jasa tabungan,

asuransi, dan investasi.
• Sebagai pelengkap iklan yang ditujukan
kepada konsumen atau klien, kadang-kadang
disertakan pula laporan keuangan perusahaan
yang bersangkutan, termasuk prospektus-
prospektus perusahaan, secara lengkap
menyongsong penerbitan saham baru, catatan
investasi dalam bentuk obligasi, dll.
 IklanDirectLangsung
Advertising

• Biasanya bersifat personal dan produk-produk

yang diiklankan meliputi barang-barang tahan
lama. Misalnya adalah penawaran produk
kendaraan, tabungan, investasi, properti,
pendidikan
 Iklan Lowongan
Recruitment Advertising
Kerja
• Bertujuan merekrut calon pegawai (seperti
anggota polisi, perusahaan swasta, pegawai
negeri atau badan-badan umum lainnya).
• Bentuknya antara lain kolom yang
menjanjikan keberhasilan pelamar.
 Iklan yang dicetak di :
• Newspapers
• Magazines
• Newsletters
• Booklets
• Flyers
Print • Direct mail
Advertising • etc
 Guerilla
Advertising
 Iklan-iklan broadcast :
• Televisi
• Radio

Broadcast
Advertising
 Iklan-iklan luar ruang:
• Billboard
• Spanduk
• Umbul-umbul
• etc
Outdoor
Advertising
PS • Untuk
menginformasikan dan

A Public
Service
Advertising
mengedukasi audiens,
bukan menjual barang
atau jasa.
CM
Cellphone
Media baru di era mobile:
• Handphone
• iPads
and Mobile • Portable gadget
Advertising • Twitter and Facebook.
 Iklan-iklan yang ada di
internet :
• Website
• Social Media
Online
Advertising
 FOUR STEP
PROCESS
Interest Decision

Attention Action
Proses Kreatif Pembuatan Iklan
 Pengiklan Marketing Brief Account Executive

Brainstorming

Penyusunan Rencana Kreatif Penyusunan Rencana Media

(Visual & Naskah) (Media Mix,Schedule, Budget)

Proposal Program Periklanan

Internal Meeting (di Biro Iklan)

External Meeting (dengan Pengiklan)

Revisi Program Periklanan

Persetujuan Klien (Pengiklan)

Eksekusi Program
(Pembuatan Materi Iklan)

Media Periklanan

Penagihan Biaya Periklanan

(kepada Pengiklan)
 Creative Workplan

 Creativework plan merupakan panduan yang

disusun untuk memudahkan pekerja kreatif dalam
menyelesaikan pekerjaannya.

 Creative work plan disusun berdasarkan gagasan

dasar (big idea) dan informasi yang dipeeroleh dari
marketing brief. Creative workplan digunakan
sebagai acuan dalam pelaksanaan pembuatan kreatif
periklanan mulai dari penciptaan gagasan naskah
iklan dan visualisasi serta sebagai acuan dalam
membuat eksekusi iklan (pembuatan materi iklan).
 Menurut Gilson & Berkman, proses suatu
strategi kreatif terdiri atas tiga tahapan, yaitu :

 Tahap pertama :
Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran yang
tepat dan akurat agar dapat segera disusun sebuah strategi kreatif.

 Tahap Kedua :
Menyusun strategi kreatif ke dalam sebuah format Creative Work
Plan atau Platform serta menentukan tujuan iklan yang diinginkan.

 Tahap Ketiga :
Tahap akhir dan strategi kreatif adalah presentasi dihadapan
pengiklan klien untuk mendapatkan persetujuan sebelum
produksi dan penayangan iklan tersebut, kemudian diikuti
dengan eksekusi (pembuatan iklan).
 Unsur-unsur yang turut membangun pesan sebuah
iklan terdiri dari:
 headline,
 subheadline,
 bodytext,
 illustration,
 caption,
 panels,
 logo
 Dendi Sudiana (1986:35) mengatakan, judul
merupakan suatu unsur cetak terpenting dalam
persaingan untuk menarik perhatian pembaca. Judul
adalah inti dari iklan yang ditulis dengan huruf lebih
besar dan ditempatkan terpisah dari naskah lainnya
untuk menarik perhatian pembaca.
Menurut Burton (1990:54) judul iklan media
cetak ada delapan jenis yaitu:

1) News. Yaitu jenis judul memberitakan sesuatu.

Judul ini digunakan untuk menarik perhatian
pembaca mengajak pembaca untuk naskah iklan.
Jenis judul berita misalnya :
 “MEMPERKENALKAN”
 “BARU”
 “PRODUK UNGGULAN DARI ….”
2) Emotional. Adalah judul iklan yang menggugah
emosi pembacanya dengan menggunakan kata-kata
yang emosional, Misalnya:
 “Cantik dan Bergaya”
 “Ungkapkan Cinta Anda dengan ….”
3) Direct Benefit. Adalah judul iklan yang menawarkan
sesuatu keuntungan langsung yang diperoleh
konsumen dari produk yang diiklankan, misalnya,
 “ …. Mencuci Paling Bersih”,
 “ Khasiatnya Semudah Menggunakannnya.”
4) Directive. Adalah jenis judul iklan yang mendorong
orang untuk melakukan pembelian. Misalnya:
 “Pakai merk X lupakan yang lain “
 “Gunakan Akal Sehat”
 “Segeralah sebelum terlambat”
5) Offbeat. Adalah jenis judul iklan yang aneh-aneh
yang kadang-kadang tidak berhubungan langsung
dengan produk yang diiklankan. Judul ini digunakan
hanya untuk menarik perhatian pembaca sehingga
membaca naskah iklannya. Misalnya:
 “H O T L I N E”
6) Curiosity. Adalah jenis judul iklan yang membuat
orang penasaran, misalnya:
 “TUNGGU 3 HARI LAGI”
 “TAHUKAH ANDA PENYEBAB OSTEOPOROSIS?”
7) Hornblowing. Adalah jenis judul iklan yang
menunjukkan produk superior, misalnya :
 “KECAP NO. 1 DI DUNIA”
 “TERBAIK DI KELASNYA”
8) Slogan, label and logotype. Adalah jenis judul iklan
yang digunakan untuk memperkenalkan
perusahaan, produk, kemasan, dan logonya.
Misalnya:
 “INGAT BERAS INGAT KOSMOS”
 “KOPIKO GANTINYA NGOPI”
Dalam membuat iklan ada tiga pekerjaan pokok, yaitu
:
 Menulis naskah (copy writing),
 Membuat dan memilih ilustrasi (illustrating),
 Menata iklan (lay-out).
5 M’s of advertising

Money

Measure
Mission
ment
5
M’s

Media Message
COPYWRITING
 Practical Tips
 Singkat
 Memiliki Satu Pemikiran
 Spesifik
 Fokus terhadap satu hal
 Kontroversial
 Orsinil
 Gunakan Variasi
 Gunakan Deskriptif Imajinasi