Pasar adalah orang-orang dengan

Kebutuhan atau
Keinginan

Uang untuk
dibelanjaka
Kemauan untuk n

membelanjakan
Riset Pemasaran didefinisikan :

Suatu kegiatan pengumpulan, pengolahan dan

analisa data dgn tujuan menghasilkan temuan yg
relevan dgn usaha perusahaan untuk memasarkan
Produknya dan membuat aktivitas pemasaran
lebih efektif
Penting untuk usaha skala kecil maupun skala
besar.

Dilakukan pada saat merencanakan usaha dan

setelah berjalan.

Data dan informasi yg diperoleh bertujuan untuk:

• Menggambarkan kondisi pasar saat ini
• Perkiraan yg akan datang
• Sebagai dasar pengambilan keputusan

Khususnya pd usaha yg produknya bersifat

Sementara dan cepat membosankan.
Riset pasar berguna untuk :
1. Mendapatkan informasi harga
2. Mengidentifikasi kebutuhan konsumen
3. Membantu menetapkan harga
4. Membantu menetapkan kebijaksanaan jalur
distribusi
5. Mengurangi resiko kegagalan barang tidak terjual
Riset pasar dapat dilakukan dengan cara :
•Survey – survey personal (Konsumen / penjual )
•Mengacu pada penelitian sumber yang dapat
dipercaya
•Pengamatan langsung di pasar,. Toko, super
market, dll