Procedia

Social and Behavioral Sciences

ANALYSIS OF THE ARTICLE

TH E E FFE C T OF S TRA TE GIC ORIE N TA TIONS ON IN N OV A TION
C APAB ILITIES A N D M A RK E T PE RF ORM A N CE : TH E C A S E OF A S E M

Writer : Hasan Tutar, Sima Nart and Dursun Bingol

By : Clodia Acnes (12010117410025) Procedia – Social and Behavioral Sciences 207 (2015) 709 - 7
 PENDAHULUAN

Orientasi strategik
filosofi perusahaan yang mewakili usaha mereka untuk mencapai
kinerja yang lebih tinggi dan menunjukkan bagaimana sebuah
pekerjaan dapat dilakukan dengan seperangkat nilai dan
kepercayaan (Gatignon dan Xuereb, 1997). Strategi inovasi pada dasarnya bersifat strategis
Menjadi seorang pemimpin perubahan membutuhkan strategi pendekatan fleksibilitas dan mewakili strategi perusahaan
inovasi. dalam menyesuaikan kondisi saat ini dan tidak
menunjukkan kesenjangan strategis dalam hal apapun.

Strategi inovasi, dalam istilah yang paling sederhana, adalah memilih yang paling banyak salah satu
alternatif yang tepat dan mengembangkan jenis tindakan yang paling mudah dilakukan saat ini kondisi.
 IDENTIFIKASI MASALAH

Bagaimana pengaruh orientasi strategis (orientasi pasar, orientasi

kewirausahaan, orientasi teknologi) terhadap kemampuan inovasi dan
kinerja pasar pada kasus dari ASEM (pasar furnitur terbesar
ketiga di Turki)?
 MODEL PENELITIAN

H1: Orientasi pasar memiliki hubungan positif dengan kemampuan inovasi.

H2: Orientasi kewirausahaan memiliki hubungan positif dengan kemampuan inovasi.
H3: Orientasi teknologi memiliki hubungan positif dengan kemampuan inovasi.
H4: Kemampuan inovasi memiliki hubungan positif dengan kinerja pasar.
 DAFTAR PUSTAKA

Alam, S.S., Arumugam, V. and Nor, N.G.M. (2013). Relationships between Innovation Capabilities, Business
Performance, Marketing Performance and Financial Performance: A Literature Review, Business and Management
Horizons, 1 (1), 59-73.

Sok, P., O’Cass, A. and Sok, K.M. (2013). Achieving superior SME Performance: Overarching Role Of
Marketing, Innovation, And Learning Capabilities. Australasian Marketing Journal. 21, 161-167.
 JURNAL PENDUKUNG I

Judul : Relationship Between Innovation Capabilities, Business Performance, Marketing Performance

and Financial Performance : A literature Review
Jurnal : Business and Management Horizons ISSN 2326-0297 (2013) Vol. 1 No. 1
Penulis : Syed Shah Alam
Identifikasi Masalah : Bagaimana hubungan antara kemampuan inovasi, kinerja bisnis, kinerja
pemasaran dan kinerja keuangan ?
 JURNAL PENDUKUNG II

Judul : Achieving Superior SME Performance : Overarching Role Of Marketing, Innovation, and
Learning Capabilities
Jurnal : Elsevier – Australasian Marketing
Penulis : Phyra Sok, Aron O’Cass, Keo Mony Sok
Identifikasi Masalah : Bagaimana pengaruh kemampuan pemasaran, inovasi dan pembelajaran terhadap
kinerja UKM yang unggul ?