Konsumen
Teori Perilaku Konsumen
3
Utilitas (Utility).....
TUX
90 C
83 D
B
78
80 A
TUX
X
0 2 5 8 11
Kurva nilai guna total bermula dari titik 0, yang menunjukkan tidak
ada konsumsi barang x, selanjutnya akan naik seiring dengan
bertambahnya jumlah konsumsi, dan pada akhirnya akan turun apabila
konsumsi melebihi 8.
Kurva nilai guna marginal
MU = Marginal Utility
P = Harga barang
x,y,z = Macam barang konsumsi
0 1 8
Kurva nilai guna marginal turun dari kiri atas ke kanan bawah.
Yang mencerminkan hukum nilai guna yang semakin menurun.
Kurva nilai guna marginal memotong sumbu datar sesudah jumlah 8.
Yang menunjukkan nilai guna adalah negatif
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total
Dikonsumsi DTU 40
Utilitas total
30
0 0 20
1 10
10
0
2 18 0 1 2 3 4
Kuantitas
5 6 7 8
3 24
4 28
5 30
6 30
7 28
10
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
KuantitasUtilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total
Dikonsumsi DTU 40
Utilitas total
30
0 0 20
1 10
10
0
2 18
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Kuantitas
3 24
4 28
5 30
6 30
7 28
11
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total
Dikonsumsi DTU 40
Utilitas total
30
0 0 20
1 10
10
0
2 18 0 1 2 3 4
Kuantitas
5 6 7 8
3 24
4 28
5 30
6 30
7 28
12
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total
Dikonsumsi DTU 40
Uti;itas total
30
0 0 20
1 10 10 10
0
2 18 0 1 2 3 4
Kuantitas
5 6 7 8
3 24 Utilitas Marjinal
4 28 Utilitas marjinal
15
5 30 10
5
6 30 0
-5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
7 28 Kuantitas
13
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total
Dikonsumsi DTU 40
Utilitas total
30
0 0 20
1 10 10 10
8
0
2 18 0 1 2 3 4
Kuantitas
5 6 7 8
3 24 Utilitas Marjinal
4 28 Utilitas marjinal
15
5 30 10
5
6 30 0
-5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
7 28 Kuantitas
14
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Utilitas Total
Dikonsumsi DTU 40
Utilitas total
30
0 0 20
1 10 10 10
8
0
2 18 0 1 2 3 4 5 6 7 8
6
Kuantitasy
3 24
4 Utilitas Marjinal
4 28
2
Utilitas marjinal
15
5 30 10
0 5
6 30 0
-2
-5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
7 28 Kuantitas
15
.
Utilitas Total dan Utilitas Marginal
Kuantitas Utilitas Utilitas
Barang Total Marjinal Total Utility
Dikonsumsi DTU 40
Bukti
total utility
30
0 0 20
Utilitas Marjinal
1 10 10 10
Yang Semakin
8
0
2 18 0 1
Menurun
2 3 4 5 6 7 8
6
quantity
3 24
4 Utilitas Marjinal
4 28
2
Utilitas marjinal
15
5 30 10
0 5
6 30 0
-2
-5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
7 28 Kuantitas
16
Syarat Pemaksimuman Utilitas
17
Produk A p=$1 Produk B p=$2
Unit Utilitas
Marjinal
MUa/pa MU MUb/pb
1 10 10 24 12
2 8 8 20 10
3 7 7 18 9
4 6 6 16 8
5 5 5 12 6
6 4 4 6 3
7 3 3 4 2
18
Proses Pembuatan Keputusan
MU/p, MU/p, Produk Produk
Pengeluaran
Produk A Produk B A B
1 10 1 12 $2 1
2 8 2 10 $3 1 1
3
Apa
7 3
yg9
Konsumen
4 6 4Beli
8 Pertama?
$2 1
$3 1 1
5
6
Dan
5 5
4 6
Berikutnya?
6
3 $10 2 4
7 3 7 2
19
Kepuasan Maksimum
MU produk A MU produk B
Harga A
= Harga B
20
Produk A p=$1 Product B p=$1
Unit Utilitas
Marjinal
MU/p MU MU/p
1 10 10 24 24
2 8 8 20 20
3 7 7 18 18
4 6 6 16 16
5 5 5 12 12
6 4 4 6 6
7 3 3 4 4
21
Proses Pembuatan Keputusan
MU/p, MU/p, Pengeluaran Produk A Produk B
Produk A Produk B $1 1
1 10 1 24 $1 1
2 8 2 20 $1 1
3
7 3 18 $1 1
$1 1
4 6 4 16
$1 1
5 5 5 12
$1 1
6 4 6 6
$1 1
7 3 7 4
$1 1 1
$10 4 6
22
.
Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan
23
Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan
Harga D
Produk B
$2
Harga Kuantitas diminta
$1 6
$1
$2 4
4 6
Kuantitas diminta
24
Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan
Efek Substitusi
Ketika harga yang lebih tinggi menyebabkan
substitusi barang-barang lain untuk memenuhi
kepuasan.
Efek Pendapatan
Peningkatan harga menurunkan pendapatan riil
dan mengurangi konsumsi terhadap komoditas
yang diinginkan.
25
Surplus Konsumen
26
Surplus Konsumen
SURPLUS KONSUMEN
ADALAH KESEDIAAN
KONSUMEN MEMBAYAR
DIKURANGI JUMLAH YANG
SEBENARNYA DIBAYARKAN
KONSUMEN.
27
Empat Kesediaan Membayar Dari Para
Calon Pembeli...
28
Empat Kesediaan Membayar Dari Para
Calon Pembeli...
Harga
Kesediaan Membayar B
80
70 Kesediaan Membayar C
Kesediaan Membayar D
50
Demand
0 1 2 3 4 Kuantitas
30
Mengukur Surplus Konsumen Dengan Kurva
Permintaan...
Harga
Harga = $80
$100
Surplus Konsumen untuk A ($20)
80
70
50
Demand
0 1 2 3 4 Kuantitas
31
Mengukur Surplus Konsumen Dengan Kurva
Permintaan...
$100
Surplus Konsumen untuk A ($30)
80 Surplus Konsumen untuk B ($10)
70
50 Surplus
Konsumen
Total ($40)
Demand
0 1 2 3 4 Kuantitas
32
Mengukur Surplus Konsumen Dengan
Kurva Permintaan...
33
Pengaruh Harga Terhadap Surplus
Konsumen...
Harga
A
Surplus
Konsumen
Awal Surplus
P1 C konsumen
B untuk
konsumen baru
P2 F
D E
Tambahan
surplus
konsumen Demand
utk para
konsumen
lama
0 Q1 Q2 Kuantitas
34
PENDEKATAN ORDINAL /
Analisis Kurva Indeference
35
PENDEKATAN ORDINAL /
Analisis Kurva Indeference
Asumsi dasar :
1. Konsumen rasional, memaksimalkan utility dengan
pendapatan pada harga pasar tertentu. Dan konsumen
dianggap mempunyai pengetahuan sempurna mengenai
informasi pasar.
2. Utility bersifat ordinal artinya konsumen cukup
memberikan rangking /peringkat kombinasi mana saja
yang ia sukai .
3. Konsumen lbh menyukai yg lebih banyak dibandingkan
lbh sedikit, artinya semakin banyak barang yg
dikonsumsi menunjukkan semakin tingginya tingkat
kepuasaan yg dimilikinya.
36
PENDEKATAN ORDINAL /
Analisis Kurva Indeference
37
PENDEKATAN ORDINAL /
Analisis Kurva Indeference
39
Bentuk Kurva Indiferens
Qy
Y1 A
B
Y2 IC
0 Qx
X1 X2
42
Garis Anggaran (Budget Line)
Merupakan batasan
(constrain) kemampuan Y
konsumen, secara umum
M/Px
satuan uang (M)
Px(Qx) + Py(Qy) ≤ M
jika konsumen ingin
menggunakan semua anggaran
yang tersedia
Px(Qx) + Py(Qy) = M 0 M/Py X
Kurva Anggaran dan Perubahan Anggaran
Y Y
0 A1 A2 X 0 A1 A2 X
Pergeseran garis anggaran Pergeseran garis anggaran
(A1 ke A2), naiknya jumlah Y (A1 ke A2), naiknya jumlah X,
dan Jumlah X, disebabkan Y tetap, disebabkan oleh
oleh Naiknya Anggaran Turunnya harga barang X
Konsumen
Menentukan Jumlah Kepuasan
Y
Konsumen
D
B
Y* E IC3
A IC2
IC1
0 X* X
IC1 dengan titik A dan B menunjukkan kepuasan Konsumen belum
optimal,
IC2 dengan titik E konsumen mencapai titik optimum
IC3 dengan titik D anggaran konsumen tidak mencukupi untuk
memenuhi kebutuhan barang X dan Y.
Latihan
Q MU makanan MU pakaian
1 25 26
2 23 25
3 22 21
4 18 20
5 16 19
6 15 18
7 14 17
8 13 16
9 12 15
10 11 13
Seorang konsumen memiliki penghasilan $40 per bulan.
Seluruhnya dibelanjakan pakaian dan makanan, harga pakaian $4
per unit dan harga makanan $2 per unit. Adapun selera konsumen
terhadap pakaian dan makanan dapat digambarkan dalam tabel.
Pertanyaan:
a. Tentukan kombinasi pakaian dan makanan yang dapat dibeli
agar tercapai keseimbangan konsumen
b. Apabila harga makanan naik menjadi $4, tentukan kombinasi
makanan dan pakaian yang dibeli agar tercapai keseimbangan
konsumen
c. Gambarkan kurva kepuasan sama konsumen tersebut
Seorang konsumen membeli pakaian dan parfum, dan nilai guna total dari pakaian dan parfum
tersebut adalah seperti yang ditunjukkan pada tabel dibawah ini:
b) Misalkan harga parfum dan pakaian masing-masing adalah Rp.500, berapakah jumlah
parfum dan pakaian yang akan dibelinya apabila uang yang dibelanjakannya adalah
sebanyak Rp. 3.500?
c) Apabila harga parfum turun menjadi Rp. 250, harga pakaian naik menjadi 750 dan uang yang
dibelanjakan naik dua kalinya , berapa jumlah parfum dan pakaian yang dapat dibeli?