Pengembangan KPP

Media KPP

KPP
 Waktu : 5 JPL
1 JPL

Teori KPP

3 JPL
o Praktek Pengembangan
Media KPP

1 JPL
o Presentasi
 Pesan
Sampai
Etika. Norma,
Budaya
Diskripsi Singkat

Mix Media

Pemilihan
Media
Pengetahuan
Motivasi.sikap
,perilaku

Kualitas
Media
Pengembangan Media Komunikasi Perubahan Perilaku.

jelas
Memper
 Ruang lingkup

Dasar-dasar Pengembangan
Pembuatan disain media
1 media 2

Menyusun Distribusi Media

rencana
3 pengadaan
4
Pokok Bahasan 1
Dasar-dasar pengembangan media KPP
Pokok Bahasan 2.
Pembuatan disain media KPP
TUJUAN UMUM
 Dasar
TUJUAN pengem KHUSUS
bangan
media

TUJUAN KHUSUS
Membuat Mendisain
Pesan Media
Diagram Pohon Pembelajaran
 PELAYANAN PERSEORANGAN
DAN MASYARAKAT
Puskesmas Promkes

PERILAKU SEHAT :
 KESADARAN Healthy Public Policy
 KEMAUAN DAN
 KEMAMPUAN HIDUP Supprotive Environment
SEHAT
 MAMPU
Strengthening Community Action
MENJANGKAU Develop Personal Skills
PELKESTU
 LINGKUNGAN SEHAT Reorientation Health Services
 DERKES OPTIMAL
Permenkes 75 / 2014

Pembangunan
Kesehatan
CHANGE
Sangat besar mendukung
 PEBERDAYAAN KEMITRAAN
KPP Supportive
MEDIA KPP
Strengthening MEDIA Environment
Community Action

ADVOKASI KPP KPP KIE

MEDIA MEDIA

Healthy Develop
public Personal
policy Skills
Reorientation Health
Servces
PENGERTIAN

MEDIA KPP adalah semua sarana

atau upaya untuk menyampaikan
pesan atau informasi oleh provider
kepada sasaran dengan tujuan agar
terjadi peningkatan pengetahuan
dan sikapnya sasaran, sehingga
mau dan mampu berperilaku hidup
bersih dan sehat.
 TUJUAN

a. Mengoptimalkan kegiatan KPP dalam

pemberdayaan keluarga sehat .
b. Mengefektifkan penerimaan pesan oleh
sasaran.
c. Memotivasi sasaran untuk bertindak
sesuai perilaku sehat yang diharapkan.
d. Membangun value atau citra sasaran.
 MANFAAT

a. Mempermudah pengertian.
b. Informasi lebih mudah diingat.
c. Memperjelas informasi, fakta,
prosedur, dll serta menekankan pesan
kunci.
d. Mengurangi komunikasi yang
verbalistik.
e. Membangkitkan minat dan perhatian.
 MANFAAT
f. Menghidari kesalahan persepsi.
g. Menampilkan obyek yang tidak dapat
dilihat oleh mata.
h. Menyampaikan pesan kepada orang banyak
dalam waktu singkat.
i. Meningkatkan pengetahuan, membangun
kesadaran dan keyakinan serta kemampuan
melakukan pesan yang disampaikan.
j. Mengorganisasikan informasi
MEMILIH MEDIA
Ada beberapa ketentuan dasar

1. sesuai selera khalayak sasaran bukan pada

selera pengelola program

2. Memberi dampak yang luas, dapat

menjangkau sasaran dengan tingkat
frekuensi, efektivitas yang paling tinggi
 Memilih Media Informasi

3. Setiap media mempunyai peranan yang berbeda

4. Penggunaan media secara serempak dan terpadu

akan meningkatkan cakupan, frekuensi, dan
efektifitas pesan-pesan komunikasi

5. Sesuaikan dengan budget/biaya/anggaran

 Ingatan Terhadap
Pesan
Sesudah 3 jam Sesudah 3 hari
Verbal 70% 10%
Visual 72% 20%
Verbal+Visual 85% 65%
 LANGKAH PENGEMBANGAN MEDIA

PROSES
1. Analisis masalah dan sasaran
3 4 2. Rancangan pengembangaan media

3. Pengembangan pesan uji coba dan

2 5 produksi uji coba

4. Pelaksanaan dan pemantauan

1
5. Evaluasi dan rancang ulang
 1. ANALISA MASALAH DAN SASARAN

Analisis target sasaran

o Sasaran Primer ONE
o Sasaran Sekunder Analisa masalah
o Sasaran Tersier
terkait perilaku Analisa Masalah
o Perilaku sekarang Kesehatan
o Perilaku yang o Masalah, prioritas,
diharapkan penyebab
o Sifat masalah , faktor lain
o Mengenali kelompok
sasaran
 1. ANALISA MASALAH KESEHATAN

Current behav

Demografi umur, pendidikan

Berat ringan Masyarakat epidemiologi

Politik, Budaya Sosial ekonomi

Expected
 2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

SMART

SMART SMART
2. RANCANGAN
PENGEMBANGAN MEDIA IDENTIFIKASI
SEGMENTASI
SASARAN
2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

Kunci
O bjective : kenali
Tujuan
Pengembangan
PESAN
7C Ikuti prinsip dan
struktur

T arget, perlu di
kenali
 STRATEGY
INNOVATION
CHANGE
Srategi Pengembangan Pesan dan
Media
01 Segmentasi
Sasaran

02
Posisioning

03
Deferensiasi

04 Branding
 Positioning is not what
you do to the product, it is
what you do to the mind!

Posisioning secara tradisional adalah sebagai strategi

untuk memenangi dan menguasai benak sasaran
melalui produk yang kita tawarkan. Namun
posisioning dapat juga sebagai the strategy to lead
your customer credibly, yaitu upaya mengarahkan
sasaran Anda secara kredibel.
DEFERENSIASI
Deferensiasi
merupakan upaya
untuk menciptakan
perbedaan dalam
rangka memberikan
value terbaik
kepada setiap BERYODIUM
segmentasi
kelompok sasaran
 Branding
GARAM
ANAK PINTAR
Branding merupakan nama,
istilah, lebel, merek, lambang,
atau rancangan (atau kombinasi
dari semuanya) yang diberikan
kepada suatu produk (bisa
barang, jasa, perilaku, ide, dan
bahkan manusia) agar menjadi
pembeda dari produk sejenis
lainnya
2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

KAMU JANGAN MARAH DONG !

2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Kegiatan Tujuan

.
1 Persiapan Sukses

2.

3.

4.

Today
Ket Ket Ket
2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA
Pembiayaan pengembangan Media KPP
Unutk 1 tahun sampai tanggal 31 December, 2015

Rincian Biaya

Persiapan
Rapat dan persiapan Rp 1.000.000,-
Total Rp 1.000.000,-

Pengembangan Media
Pengembangan Design Rp 5.000.000,-
Penggandaan media Rp 15.000.000,-
Total Rp 20.000.000,-

Pelaksanaan
Distribusi dan penggunaan Rp 10.000.000,-
Total semua Rp 31.000.000,-
 2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA
DESIGN
DESIGN PESAN UCI COBA PENGGANDAAN DISTRIBUSI
MEDIA

• Promotor . • Promotor • Promotor

• Designer. • Programer • Mitra • Mitra
• Promotor
• Promotor
• Programer
3. PEMBUATAN PESAN, MEDIA, UJI
COBA, PRODUKSI

3a. Pembuatan pesan

Pesan adalah terjemahan dari tujuan komunikasi
yang divisualisasikan ke dalam ungkapan kata,
gambar, lambang-lambang, bunyi, suara, lagu
lewat berbagai medium/ media yang sesuai
karakteristik dan kebutuhan sasarannya serta
mendukung pelaksanaan kegiatan komunikasi.
Lihat kembali strategi komunikasi
dalam membuat pesan
Prinsip pengembangan pesan

1. Menarik perhatian, mudah diingat.

2. Mudah, sederhana dan jelas.
3. Dapat dipercaya.
4. Mempunyai keuntungan bila dilakukan.
5. Konsisten
6. Menyentuh akal, rasa, nilai-nilai emosi
7. Memotivasi untuk bertindak.
PRINSIP PENGEMBANGAN PESAN

• Command Attention :
– Kembangkan suatu ide atau
pesan pokok yang menarik
perhatian dan mudah diingat.
• Clarify the message :
– Buatlah pesan Anda mudah,
sederhana dan jelas.
PENGEMBANGAN PESAN
PRINSIP PENGEMBANGAN PESAN

Create trust :
 Pesan harus dapat dipercaya

Communicate a benefit :
 Tindakan yang dilakukan harus
memberikan keuntungan.

Consistency :
 Pesan harus konsisten, artinya satu tapi
berulang-ulang.
PENGEMBANGAN PESAN

• Cater to the Heart and

Head :
– dapat di terima di hati dan pikiran
dan nilai-nilai emosi dan
kebutuhan nyata.
• Call to Action :
– dapat memotivasi untuk
bertindak
 STRUKTUR
PESAN STRUKTUR PESAN
STRUKTUR
PESAN
AIDCA struktur Pesan

A ttention I nterest D esire C onviction A ction

Headline,
Perhatian Kebutuhan
mengarah sasaran. Membangun Tersentuh
jadi minat .
kan. Melakukan rasa emosinya
Keingin
Slogan tindakan baru percaya. Dukungan
tauan tinggi
mudah keinginan Ada bukti data
terpenuhi
diingat
STRUKTUR PESAN

• ATTENTION :
harus menarik perhatian
khalayak sasaran
– Perlu dipikirkan ukuran
media cetak
– Penggunaan warna
– Lay out
– Jenis huruf
STRUKTUR PESAN

• INTEREST : Perhatian
harus segera ditingkatkan
menjadi minat sehingga
timbul rasa ingin tahu
secara lebih rinci di dalam
khalayak sasaran
– Hanya dengan seribu
rupiah , Anda ke
Amerika
STRUKTUR PESAN

•DESIRE (KEINGINAN)
Pesan yang menggerak
kan keinginan khalayak
sasaran untuk bertindak
,berperilaku sesuai
dengan harapan.

– Hanya dengan seribu

rupiah , Anda tetap
sehat
STRUKTUR PESAN

•CONVICTION (Rasa
percaya)
Membangun rasa percaya harus
dilakukan sehingga khalayak
the winner tidak meragukan pesan
kesehatan yang ada.
– Adanya bukti-bukti dan
gambar-gambar
memperkuat kepercayaan
STRUKTUR PESAN

• ACTION :
Khalayak sasaran berhasil
tergerak untuk berobat
dengan harga murah,
terpercaya, bermutu.

– Pesan harus tetap

meyakinkan khalayak
sasaran agar keputusan
yang diambil mantap
3. PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI

REKOMENDASI HASIL UJI COBA

ANALISA HASIL UJI COBA

MELAKUKAN UJI COBA

STANDARISASI

INSTRUMEN UJI COBA

RENCANA
TUJUAN, SASARAN,DLL
3b. Uji coba

 Daya tarik media

 Pemahaman
 Penerimaan
 Kesesuaian
 Dorongan untuk bertindak
3c. PRODUKSI dan DISTRIBUSI
 MEDIA YANG SUDAH DIUJICOBA DAN
DIPERBAIKI DI KIRIM KE PERCETAKAN.
 JANGAN LUPA FILE DISIMPAN DENGAN BAIK
 PROSES DIPANTAU UNTUK KEJELASAN
WARNA.
 SETELAH JADI, DI LIHAT HASILNYA APAKAH
SUDAH SESUAI TERUTAMA WARNANYA,
KONTRAS.
 BAHAN DAPAT DIDISTRIBUSIKAN KE
PROMOTOR
3. PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI
4. PELAKSANAAN DAN PEMANTAUAN
4. Pelaksanaan dan Pemantauan

 PELAKSANAAN SESUAI DENGAN

RENCANA ATAU LANGKAH2, TUJUAN
 DAPAT MENGUASAI MEDIA YANG
AKAN DIGUNAKAN.
 BILA PERLU PETUGAS DILATIHKAN
DALAM MENGGUNAKAN MEDIA.
 LAKUKAN PEMANTAUAN PROSES
PELAKSANAAN TERMASUK
PENGADAAN MEDIANYA.
5. Evaluasi dan rancang ulang

 EVALUASI INPUT
 EVALUASI PROSES
 EVALUASI OUTPUT
 EVALUASI OUTCOME
5.EVALUASI DAN RANCANG ULANG
5.EVALUASI DAN RANCANG ULANG
Rencana Evaluasi
Tujuan, sasaran, dana
metodologi, petugas

Instrumen dan standarisasi

Membuat Instrumen dan

standarisasi petugas evaluasi

Pelaksanaan
Melaksanakan kegiatan
evaluasi
Analisa
Melakukan analisa hasil
evalausi

Rekomendasi
Merumuskan rekomendasi
hasil evaluasi
Become a Trainer