Komunikasi

Marketing
MATA KULIAH KEAHLIAN BERKOMUNIKASI
PENGERTIAN

Komunikasi Marketing adalah Sarana di mana perusahaan

berusaha menginformasikan, membujuk, dan
mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak
langsung tentang produk dan merek yang dijual.
Model Komunikasi Marketing
Keterpaduan rancangan komunikasi dan marketing dinyatakan oleh Schultz,
Tannenbaum dan Lauterborn (1994) dalam suatu proses yang terdiri dari tujuh
tahap, yaitu
Bankdata
Contact management
Sasaran dan strategi komunikasi
Brand-network
Sasaran marketing
Teknik komunikasi marketing
Taktik komunikasi marketing
Strategi Komunikasi Marketing
Rancangan strategi komunikasi marketing terpadu mencakup sepuluh langkah, yakni:
 Target/Consumer Buying Incentive
 Realitas produk dan persepsi pelanggan/konsumen
 Mengenali situasi persaingan
 Mengetahui competitive consumer benefit
 Program komunikasi marketing untuk consumer benefit
 Menciptakan brand personality
 Menetapkan sasaran dan tindakan komunikasi
 Menciptakan efek perseptual
 Menemukan consumer contact points
 Merencanakan riset untuk masa mendatang
Strategi Promosi
Ada enam strategi pokok dalam strategi promosi, yaitu:
• Strategi pengeluaran promosi
• Strategi bauran promosi
• Strategi pemilihan media
• Strategi copy periklanan
• Strategi penjualan
• Strategi morivasi dan penyeliaan tenaga penjual
KESIMPULAN
Strategi Marketing yang dibuat hendaknya haruslah
mempertimbangkan situasi dan keadaan perusahaan baik keadaan
intern perusahaan itu sendiri atau lingkungan mikro perusahaan,
maupun keadaan ekstern perusahaan atau yang dikenal dengan
lingkungan makro perusahaan. Perusahaan yang berjaya dan mampu
mempertahankan serta meningkatkan lagi penjulannya ditengah-
tengah pesaingnya adalah perusahaan yang telah berhasil
menetapkan strategi pemasarannya serta strategi bersaingnya
dengan tepat. Sehingga, dapat dipastikan perusahaan akan dapat
menentukan dengan baik strategi pemasarannya serta strategi
bersaingnya, untuk tetap maju dan berkembang di tengah-tengah
persaingannya.