Teori

Uses and Gratifications

&
Diffusion of Inovations

Rinai Bening Kasih

NIM: 160501175
Teori Uses and Gratifications
(penggunaan dan pemenuhan kepuasan)
Teori ini diperkenalkan oleh Herbert Blumer dan Elihu
Khatz pada tahun 1974 lewat bukunya The Uses Of
Mass Communication; Current Perpective On
Gratification Receach.

Teori ini menyatakan bahwa orang secara aktif mencari

media tertentu dan isi tertentu untuk menghasilkan
kepuasan (hasil) tertentu.

jadi Individu atau khalayak mempunyai kebebasan yang

lebih besar untuk memilih dan menuntukan media dan
isi media yang dapat memberikan kepuasan,
dibandingkan dengan kekuasaan media untuk
mempengaruhi mereka.
Teori Diffusion and Inovations
Teori ini dipopulerkan oleh Everett M. Rogers.
Teori ini menjelaskan bagaimana sebuah ide
dan teknologi baru tersebar lalu diadopsi
dalam sebuah kebudayaan.

Teori ini pada dasarnya menjelaskan proses

bagaimana suatu inovasi dikomunikasikan
melalui saluran-saluran tertentu sepanjang
waktu kepada sekelompok anggota dari
sistem sosial.
Rogers dan sejumlah ilmuwan komunikasi lainnya
mengidentifikasi 5 kategori pengguna inovasi :
Thank You