ANALISIS

JURNAL
MAKNA IKLAN
TELEVISI
STUDI FENOMENOLOGI
PEMIRSA DI JAKARTA
TERHADAP IKLAN TELEVISI
MINUMAN “KUKU BIMA
ENERGI” VERSI KOLAM SUSU
 01 03
Ke l o m p o k Susi WAHYU EKA
INDRIYANI hestiningrum
2 1102417007 1102417007

02 04
YANA agus
TARIGAN nanang
1102417018 1102417007
 SUB BAB ANALISIS
01 02
JURNAL
SINOP LATAR
SIS BELAKANG

03 04
METODE PENDEKAT
PENELITIAN AN
SINOPSIS
 LATAR
BELAKANG
d
P
"
t
p

p
la
in
“
t
p
 METODE
PENELITIan
s
t
k
b
m
m
k
O
p
 METODE
PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan studi atau metodologi fenomenologi, menurut Edmund
Husserl (Kuswarno, 2009 : 10) Dalam konteks fenomenologi hal ini termasuk
membentuk penggolongan atau klasifikasi dari pengalaman yang ada. Tahapan-
tahapan penelitian fenemenologi Husserl (Kuswarno, 2009 : 47-53), adalah
sebagai berikut :

Epoche Reduksi
Cara untuk melihat dan menjadi, Prosedur metodik dimana menaikkan
sebuah sikap mental yang bebas pengetahuan dari level fakta ke level “ide”,
atau dari fakta ke esensi secara umum.
 METODE
PENELITIAN
Variasi
Imajinasi Sintesis Makna
dan Esensi
Mencari makna-makna yang mungkin Tahap terakhir dalam penelitian fenomenologi
dengan memanfaat- kan imajinasi, kerangka transendal adalah integrasi intuitif dasar-dasar
rujukan, pemisahan dan pembalikan, dan deskripsi tekstural dan struktural ke dalam
pendekatan terhadap fenomena dari suatu pernyataan yang menggambarkan hakikat
perspektif, posisi, peranan dan fungsi yang fenomena secara keseluruhan.
berbeda.
 tahap-tahap yang terjadi
dalam reduksi
fenomenologi

Horizon
Menempatkan fenomena dalam “keranjang”
Bracketing
atau tanda kurung,memisahkan hal-hal yang
Proses menemukan esensi dari
dapat mengganggu untuk memunculkan
fenomena yang murni atau sudah
kemurniannya terlepas dari persepsi orang lain

Horizonalizi Pengelompok
Membandingkan ng
dengan persepsi orang Mengelompokkan
an horizon-horizon
lain mengenai fenomena yang diamati, ke dalam tema-tema tertentu dan
sekaligus mengorek atau melengkapi mengorganisasikannya ke dalam
proses bracketing
deskripsi tekstural dari fenomena
yang relevan
 tahap-tahap yang terjadi
dalam variasi imajinasi
Sistematisasi struktur makna yang mungkin, dengan mendasarkan
pada makna tekstural
Mengenali tema-tema pokok dan konteks ketika fenomena muncul
Menyadari struktur universal yang mengedepankan perasaan dan
pikiran dalam kerangka rujukan fenomena.
Mencari contoh-contoh yang dapat mengilustrasikan tema struktur
invarian dan memfasilitasi pembangunan deskripsi struktural
langkah-langkah dalam
tahap variasi imajinasi
1. Sistematisasi struktur makna yang
mungkin, dengan mendasarkan pada
makna tekstural.
2. Mengenali tema-tema pokok dan
konteks ketika fenomena muncul
3. Menyadari struktur universal yang
mengedepankan perasaan dan
pikiran dalam kerangka rujukan
fenomena.
 HASIL
Dalam penelitian dengan menggunakan studi
fenomenologi melalui proses tipifikasi.Tipifikasi pemirsa
PENELITIAN
iklan televisi di Jakarta sebagai berikut :

Pemirsa status ekonomi sosial A

pendapatan di atas 20 juta rupiah ke atas per bulan

Pemirsa status ekonomi sosial B

pendapatan antara 2 juta – 19 rupiah juta per bulan

Pemirsa status ekonomi sosial C

pendapatan kurang dari 2 juta rupiah per bulan.
 HASIL
Berdasarkan hasil wawancara,
PENELITIAN
informan pemirsa iklan
televisi di Jakarta dalam memaknai
iklantelevisiprodukminuman “KukuBimaEnergi” versi
kolam susu bermacam-macam sesuai dengan pengalaman
yang ada pada dirinya masing terhadap tayangan iklan
televisi tersebut. Dari pengumpulan data di lapangan,
pemaknaan informan pemirsa iklan televisi dapat dikelom-
pokkan/tipikasi disebagai berikut :
 sosial A
Tayangan Iklan televisi tersebut ikut
mempromosikan daerah tujuan wisata Nusa
Tenggara Timur
Menggalakan rasa cinta tanah air dan
budaya Indonesia
Talent iklan televisi (bintang iklan) tak
sesuai dengan target konsumen produk
sosial b
Tayangan iklan televisi tersebut menarik
tetapi terlalu panjang durasinya,
Iklan televisi tersebut membuat tahu
manfaat produk minuman energi “Kuku
Bima”
Talent iklan televisi tersebut (bintang iklan)
sangat dikenal.
 sosial C
Tayangan iklan tersebut dari segi materi
sangat menarik

Iklan televisi tersebut membuat makin

percaya pada manfaat produk minuman
energi “Kuku Bima”
Talent iklan televisi tersebut (bintang
iklan) sangat disukai
 simpulan
PENELITIAN
Dari hasil pemaknaan ketiga kelomp
pemirsa iklan televisi produk minuman
Bima” versi kolam susu dapat ditarik
bahwa iklan televisi tersebut, meman
tujuan dan daya tarik tertentu, tetapi
berbagai interpretasi. Sebagian informan
dari kelompok B dan C memaknai
tersebut tak mengaitkan dengan citra m
image) yang ingin dikuatkan
Namun iklan televisi tersebut kurang b
sebagai bentuk penguatan brand imag
mempromosikan pariwisata Indonesia
pemirsa Jakarta.
 SEKIAN DAN
TERIMAKASIH
-