BRAND (MEREK)

Anggota Kelompok 5 :
1. Winge Tara Martadinata (180810201028)
2. Risang Ariemurti (180810201087)
3. Siti Ayu Nur Azizah (180810201164)
 01 Pengertian Merek
SUB BAB
02 Ekuitas Merek
MATERI
03 Pemberian Merek
 Pengertian Merek
Menurut American Marketing Association mendefinisikan merek:
nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi hal-hal
tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari
seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari
produk pesaing.

Menurut UU No 15 Tahun 2001 tentang merek pasal satu ayat

satu : Merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf,
angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut
yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan
perdagangan dan jasa.
 Ekuitas Merek (Brand Equity)

Ekuitas merek (brand equity) adalah seperangkat asosiasi dan

perilaku yang dimiliki oleh pelanggan merek, anggota saluran distribusi,
dan perusahaan yang memungkinkan suatu merek mendapatkan
kekuatan, daya tahan, dan keunggulan yang dapat membedakan
dengan merek pesaing (Astuti dan Cahyadi, 2007).
Dimensi Ekuitas Merek
Brand awareness (kesadaran merek), adalah
kemungkinan dari konsumen potensial untuk
01
menyebutkan merek yang mereka ingat dari
suatu kategori produk tertentu.

Brand association (asosiasi merek), adalah segala

02 kesan yang muncul di benak seseorang yang
terkait dengan ingatannya mengenai suatu merek.
Perceived quality (persepsi kualitas), adalah
persepsi atau kesan konsumen atas seluruh
03 kualitas atau keunggulan dari suatu produk atau
jasa dengan perhatian untuk maksud yang akan
datang dan merupakan referensi alternatif.

Brand loyalty (loyalitas merek), merupakan salah

satu indikator inti dari ekuitas merek yang terkait
04 dengan peluang penjualan, yang berarti pula
menjadi jaminan perolehan laba perusahaan di
masa mendatang.
 Brand Equity Brand Equity dapat
merupakan suatu menyediakan sebuah
Dengan meningkatkan Brand Equity dapat
competitive platform untuk
program pemasaran produk memberikan margin yang
advantage yang pertumbuhan
atau jasa, maka Brand equity lebih tinggi kepada
dimiliki perusahaan perusahaan melalui
yang telah dimiliki perusahaan, dimana
dan dinilai sebagai brand extentions
perusahaan dapat menarik perusahaan dapat
suatu hambatan bagi (pengembangan merek)
konsumen baru dan memberlakukan harga
pesaingnya dimasa yang akan
menangkap kembali premium untuk produk yang
ditawarkan. datang.
konsumen yang sudah ada.

Peran Ekuitas Merek

 Pengukuran Ekuitas Merek
Faktor Yang Harus Dipertimbangkan

Metrik Keuangan Metrik Keluaran

(Financial (Output Metrics)
Metrics)

Metrik Preferensi Metrik Persepsi

(Preference Pemasar Lokal
Metrics)

Brand Awareness Metrik Kompetitif

(Kesadaran (Competitive
Merek) Metrics)
 Cara Pemberian Merek

Pemberian
Pemberian merek lini
merek sendiri produk

Conte Conte Conte Conte Conte

nts nts nts nts nts
Title
Tanpa identitas Title Title
Pemberian Title Title
Pemberian
merek merek merek khusus
perusahaan
Manfaat Merek Bagi Penjual :
1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri
masalah

2. Nama merek dan tanda merek penjualan memberikan

perlindungan hukum atas ciri- ciri produk yang unik

3. Merek memberikan kesempatan kepada penjual untuk

menarik pelanggan yang setia dan menguntungkan

4. Merek membantu penjual melakukan segmentasi pasar

5. Merek yang kuat membantu membangun citra perusahaan,

memudahkan perusahaan meluncurkan merek-merek yang
baru yang mudah diterima oleh para distributor dan
pelanggan.
Insert the Sub Title of Your Presentation