Managerial Economics & Business

Strategy
Chapter 2
Market Forces: Demand and Supply

McGraw-Hill/Irwin
Michael R. Baye, Managerial Economics and
Business Strategy Copyright © 2008 by the McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
 Overview
I. Kurva Permintaan Pasar (Market Demand Curve)
 Fungsi Permintaan
 Determinan Permintaan
 Surplus Konsumen
II. Kurva Penawaran Pasar (Market Supply Curve)
 Kurva Penawaran
 Pergeseran Penawaran
 Surplus Produsen
III. Keseimbangan Pasar (Market Equilibrium)
IV. Pembatasan Harga (Price Restriction)
V. Statistik Komparatif (Comparative Statistics)
 2-3

Market Demand Curve

• Menunjukkan jumlah barang yang akan dibeli pada
berbagai harga , dimana faktor lain dianggap konstan.
• Hukum permintaan (Law of Demandd)
– Kurva permintaan miring ke bawah (downward sloping)

Price

Harga

D Quantity
 2-4

Penentu Permintaan
• Pendapatan
– Barang normal
– Barang Inferior
• Harga Barang Terkait
– Harga barang pengganti
– Harga barang
melengkapi/komplemen
• Iklan dan selera
konsumen
• Populasi
• Harapan konsumen
 2-5

Fungsi Permintaan
• Sebuah persamaan umum yang mewakili kurva
permintaan
Qxd = F (Px . PY , M, H,)

– Qxd = Permintaan kuantitas X. barang

– Px = Harga X. barang
– PY = Harga dari barang terkait
 Barang Pengganti .
 Barang pelengkap.
– M = pendapatan.
• Barang Normal Biasa
• Barang Inferior Rendah .
– H = Variabel lain yang mempengaruhi permintaan.
 2-6

Inverse Fungsi Permintaan

• Harga sebagai fungsi dari kuantitas yang

diminta.
• Contoh:
– Fungsi permintaan
• Qxd = 10 - 2Px
– Inverse Fungsi Permintaan:
• 2Px = 10 - Qxd
• Px = 5 - 0.5Qxd
 2-7
Perubahan Kuantitas Diminta
(Change in Quantity Demanded)

Harga

A
10 A ke B: Kenaikan kuantitas yang diminta

B
6

D0

4 7 Kuantitas
 2-8
Perubahan Permintaan
(Change in Demand)

Harga

D0 ke D1: Kenaikan Permintaan

D1

D0

7 13 Kuantitas
 2-9

Surplus Konsumen:

• Nilai yang didapatkan konsumen dari

suatu barang tetapi tidak harus bayar.
• Surplus konsumen akan sangat berguna
dalam pemasaran dan disiplin lainnya
terutama menentukan strategi seperti
harga nilai dan diskriminasi harga.
 2-10

I got a great deal!

• That company offers a lot
of bang for the buck!
• Dell provides good value.
• Total value greatly exceeds
total amount paid.
• Consumer surplus is large.
 2-11

I got a lousy deal!

• That car dealer drives a
hard bargain!
• I almost decided not to
buy it!
• They tried to squeeze the
very last cent from me!
• Total amount paid is close
to total value.
• Consumer surplus is low.
 2-12
Surplus konsumen:
Discrete Kasus
P Harga
Surplus konsumen:
10 nilai yang diterima tetapi tidak
dibayar untuk. surplus konsumen =
8 (8-2) + (6-2) + (4-2) = $ 12.

2
D

1 2 3 4 5 Q Kuantitas
 2-13
Surplus konsumen:
lanjutan Kasus
Harga $

10
Nilai
Consumer 8 4 unit = $ 24
Surplus = $
24 - $ 8 = $ 6
16
4 Pengeluaran pada 4 unit = $
2x4=$8
2
D

1 2 3 4 5 Kuantitas
 2-14

Kurva Penawaran Pasar

• Kurva penawaran menunjukkan jumlah barang
yang akan diproduksi dengan harga alternatif.
• Hukum Penawaran
– Kurva penawaran miring ke atas (upward sloping)

Harga
S0

Kuantitas
 2-15

Perubahan Penawaran
• harga input
• Teknologi atau peraturan
pemerintah
• Jumlah perusahaan
 Masuk
 Keluar
• Pengganti dalam produksi
• Pajak
 Excise tax
 Ad valorem tax
• harapan produser
 2-16

Fungsi Supply
• Persamaan kurva penawaran:
QxS = F (Px . PR , W, H,)

– QxS = Kuantitas yang ditawarkan dari barang X.

– Px = Harga barang X.
– PR = Harga pengganti produksi.
– W = harga input (misalnya, upah).
– H = variabel lain yang mempengaruhi penawaran.
 2-17

Inverse Fungsi Penawaran

• Harga sebagai fungsi dari kuantitas yang

ditawarkan.
• Contoh:
– Fungsi Penawaran
• Qxs = 10 + 2Px
– Inverse Fungsi Penawaran:
• 2Px = 10 + Qxs
• Px = 5 + 0.5Qxs
 2-18

Perubahan Kuantitas Ditawarkan

Harga
A ke B: Kenaikan jumlah yang ditawarkan

S0
B
20
SE
B
U
10 A
H

5 10 Kuantitas
 2-19
Perubahan Pasokan
S0 ke S1: Peningkatan penawaran
Harga

S0

S1

5 7 Kuantitas
 2-20

Surplus produsen
• Jumlah yang diterima produsen lebih besar dari jumlah yang
diperlukan mereka untuk menghasilkan barang.
Harga

S0

P*

Q* Kuantitas
 2-21

Keseimbangan Pasar
• Harga (P) keseimbangan , ketika
penawaran sama dengan
permintaan
– QxS = Qxd
– Tidak ada kekurangan atau
surplus
• Stabil
 2-22

If price is too low…

Harga
S

D
Kekurangan
12 - 6 = 6

6 12 Kuantitas
 2-23
Jika harga terlalu tinggi ...
excess
Harga 14 - 6 = 8 S
9

6 8 14 Kuantitas
 2-24
Pembatasan Harga

• Harga tertinggi (price ceilings)

– Itu maksimum harga hukum yang dapat diisi.
– contoh:
• Gasoline prices in the 1970s.
• Housing in New York City.
• Proposed restrictions on ATM fees.
• Harga terendah (price floors)
– The minimum legal price that can be charged.
– Examples:
• Minimum wage.
• Agricultural price supports.
 2-25

Dampak dari price ceiling

Harga
S

PF

P*

P ceiling

Kekurangan D

Qs Kuantitas
Q* Qd
 2-26

Dampak dari Harga Minimum

Harga Surplus
S

PF

P*

Qd Q* QS Kuantitas
 2-27

Analisis Statis Komparatif

• Bagaimana harga dan kuantitas keseimbangan
berubah ketika penentu/determinan
penawaran dan / atau permintaan berubah?
 2-28
Aplikasi Analisis Permintaan
dan Penawaran
• Misal: The WSJ melaporkan bahwa harga
komponen PC diperkirakan turun sekitar 5-8
persen selama enam bulan ke depan.
• Skenario 1: Anda mengelola sebuah
perusahaan kecil yang memproduksi PC.
• Skenario 2: Anda mengelola sebuah
perusahaan software kecil.
 2-29

Gunakan Analisis Statis Komparatif

untuk melihat Big Picture!

• analisis statis komparatif menunjukkan

bagaimana harga dan kuantitas
keseimbangan akan berubah ketika penentu
penawaran atau permintaan berubah.
 2-30

Skenario 1: Implikasi untuk pembuat

PC Kecil
• Langkah 1: Look for the“Big Picture.”
• Langkah 2: Mengatur rencana tindakan
(Organize an action plan ).
Big Picture: Dampak penurunan harga 2-31

komponen di pasar PC
Harga
S
PC
S*

P0

P*

Q0 Q* Jumlah PC's
 2-32

Analisis Big Picture: Pasar PC

• Harga keseimbangan dari PC akan jatuh, dan
kuantitas ekuilibrium dari komputer yang
dijual akan meningkat.
• Gunakan ini untuk mengatur rencana aksi
– kontrak / suppliers?
– persediaan?
– sumber daya manusia?
– pemasaran?
– do I need quantitative estimates?
 2-33

Skenario 2: Software pembuat

• Lebih rumit dari analisis“Big Picture.”
• Langkah 1: Gunakan analisis seperti dalam
skenario 1 untuk menyimpulkan bahwa harga
komponen yang lebih rendah akan menyebabkan
– harga keseimbangan yang lebih rendah untuk
komputer.
– lebih banyak komputer yang dijual.
• Langkah 2: Bagaimana perubahan ini akan
mempengaruhi “Big Picture” di pasar perangkat
lunak?
 2-34
Big Picture: Dampak harga PC yang lebih
rendah di pasar perangkat lunak
Harga
S
Perangkat Lunak

P1

P0

D*

Q0 Q1 jumlah
Perangkat lunak
 2-35

Analisis Big Picture: Pasar Software

• Harga perangkat lunak cenderung

meningkat, dan lebih banyak software akan
ditawarkan.
• Gunakan ini untuk mengatur rencana aksi.