3a TEMik1 Perilaku Konsumen 2020

CHAPTER 3 PERILAKU KONSUMEN
3.1 Preferensi Konsumen
3.2 Kendala Anggaran
3.3 Pilihan Konsumen
3.4 Revealed Preference
3.5 Utilitas Marjinal dan Pilihan Konsumen
3.6 Indeks – indeks Biaya Hidup
Copyright © 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall • Microeconomics • Pindyck/Rubinfeld, 8e.
Perilaku Konsumen
● Teori Perilaku Konsumen Penjelasan tentang
bagaimana konsumen mengalokasikan pendapatan
mereka untuk barang dan jasa yang memaksimumkan
kepuasan (well being) mereka.
Perilaku konsumen dapat dipahami melalui tiga tahapan

berikut:
1. Preferensi Konsumen
2. Kendala anggaran
3. Pilihan Konsumen
PREFERENSI KONSUMEN
Sekelompok Barang
● sekelompok barang Daftar dengan jumlah spesifik
satu atau lebih barang.
TABLE 3.1 Beberapa Alternatif sekelompok barang

Kelompok Barang Jumlah Unit Makanan Jumlah Unit Baju
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
To explain the theory of consumer behavior, we will ask whether

consumers prefer one market baskets to another.
3.1 PREFERENSI KONSUMEN
Asumsi – asumsi Dasar Tentang Preferensi
1. Kelengkapan (Completeness): Konsumen dapat

membandingkan dan memberi peringkat pada semua
kemungkinan basket. Untuk sembarang dua kelompok barang A
dan B, konsumen akan lebih memilih A daripada B, lebih
memilih B daripada A atau bersifat indifferent di antara
keduanya.
Indifferent: seseorang akan sama puasnya dengan kedua
basket.
Preferensi ini tidak memperhatikan biaya.

Contoh: konsumen lebih memilih steak daripada burger akan
tetapi membeli burger karena lebih murah.
Asumsi – asumsi Dasar Tentang Preferensi
2. Transitivity: Jika konsumen memilih basket A daripada B, dan

basket B daripada C, maka konsumen tersebut akan memilih
basket A daripada C. Asumsi ini diperlukan untuk menjamin
kekonsistenan konsumen.
3. Banyak lebih baik daripada sedikit (More is better than

less): Konsumen selalu lebih memilih lebih banyak barang
daripada lebih sedikit barang. Konsumen juga tidak akan
pernah puas, tambahan sesedikit apapun tetap diinginkan.
Perkecualian: beberapa barang yang memberikan dampak
negatif seperti polusi udara untuk sementara diabaikan pada
asumsi ini.
Kurva Indifference
Figure 3.1
Menggambarkan Preferensi
Individu
Basket E mempunyai jumlah

barang lebih banyak (clothing
maupun food) daripada A.
Basket A mempunyai jumlah
barang lebih banyak (clothing
maupun food) daripada G.
E lebih dipilih daripada A, A
lebih dipilih daripada G
A tidak dapat dibandingkan
dengan B, D atau H tanpa
informasi tambahan.
Kurva Indifference
● Kurva indifference Kurva yang menyajikan semua

kombinasi sekelompok barang yang memberikan konsumen
tingkat kepuasan yang sama.
Kurva indifference
Kurva indifference U1 yang
melalui sekelompok barang A
menunjukkan semua baskets
yang memberikan kepuasan
yang sama pada konsumen;
termasuk baskets B dan D.
Konsumen lebih memilih basket E daripada

A, karena E terletak di atas U1,
Konsumen lebih memilih A daripada H atau
G, karena dua titik tersebut berada di
bawah U1.
Figure 3.2
Indifference Maps
● Indifference Map Grafik yang menyajikan himpunan kurva – kurva
indifference yang menunjukkan sekelompok barang di mana konsumen
bersifat indifferent. Grafik ini juga menggambarkan preferensi konsumen
Figure 3.3
An Indifference Map
Sembarang sekelompok
barang yang berada di kurva
indifference U3, seperti basket
A, lebih dipilih daripada basket
yang berada di kurva U2 (mis:
basket B), yang nantinya akan
lebih dipilih dari sembarang
basket di U1, seperti D.
Indifference Maps
Figure 3.4
Kurva–kurva Indifference tidak
saling berpotongan
Jika dua kurva indifference mis:
U1 and U2 satu atau beberapa
asumsi akan terlanggar.
Sesuai U1 baskets A, dan B sama-sama disukai.

Sesuai U2 baskets A, dan D sama-sama
disukai.
Seharusnya A, B dan D sama-sama disukai
(transitivitas).
Akan tetapi B mempunyai jumlah barang yang
lebih banyak daripada D (pelanggaran asumsi
ketiga “more is better”)
Laju Marjinal Substitusi

● laju marjinal substitusi Jumlah maksimum suatu barang yang
bersedia dikorbankan untuk mendapatkan satu unit tambahan
barang lain.
Laju marjinal substitusi Figure 3.5
Besar slope (kemiringan) dari kurva

indifference mengukur laju marjinal
substitusi (MRS) dari konsumen.
Dari A ke B: 6 unit baju dikorbankan untuk
tambahan 1 unit makanan
Dari B ke D: 4 unit baju dikorbankan untuk
tambahan 1 unit makanan
Dst sampai dengan dari E ke G: 1 unit baju
dikorbankan untuk tambahan 1 unit makanan.
Convexity Penurunan MRS mencerminkan
sifat diminishing marginal rate of
substitution. Ketika MRS semakin mengecil
sepanjang kurva indifference , kurva bersifat
konveks.
Perfect Substitutes and Perfect Complements
● Perfect Substitutes dua barang di mana MRS satu sama

lainnya konstan sepanjang kurva indifference.
● Perfect Complements Dua barang di mana MRS bersifat

tak hingga; kurva indifference berbentuk siku-siku.
Perfect Substitutes and Perfect Complements

Figure 3.6
Jus jeruk dan jus apel saling Sepatu kiri tidak akan dikorbankan untuk mendapatkan
menggantikan secara sempurna. tambahan sepatu kanan selama sepatu kanan lebih banyak
Mengurangi satu gelas jus jeruk dapat daripada sepatu kiri (MRS=0)
digantikan dengan satu gelas jus apel. Sepatu kiri akan dikorbankan sebanyak-banyaknya (kecuali
satu) untuk mendapatkan satu sepatu kanan (MRS = ∞)
Utilitas dan Fungsi Utilitas

● utilitas Skor numerik yang menyajikan kepuasan yang
didapat konsumen untuk suatu sekelompok barang.
● fungsi utilitas Rumus yang menentukan tingkat utilitas masing
– masing sekelompok barang.
Figure 3.8
Fungsi Utilitas dan Kurva Indifference
Fungsi utilitas dapat disajikan

oleh sekolompok kurva
indifference masing-masing
dengan indikator numerik.
Contoh: terdapat tiga kurva
indifference (dengan tingkat
utilitas 25, 50, dan 100) yang
dihubungkan dengan fungsi
utilitas
u(F,C) =
FC
Utilitas Ordinal versus Utilitas Kardinal
● Fungsi utilitas ordinal fungsi utilitas yang memberikan

peringkat bagi sekelompok barang dari yang paling disukai sampai
dengan yang paling tidak disukai
● Fungsi utilitas kardinal fungsi utilitas yang menggambarkan

seberapa banyak satu sekelompok barang lebih dipilih dari pada
lainnya.
3.2 KENDALA ANGGARAN
Garis Anggaran
• kendala anggaran Kendala yang dihadapi konsumen
akibat terbatasnya pendapatan.
• garis kendala anggaran Semua kombinasi barang dengan

total uang yang dibutuhkan sejumlah pendapatan.
TABLE 3.2 Market Baskets and the Budget Line
Market Basket Food (F) •Clothing (C) Total Spending

A 0 40 $80
B 20 30 $80
D 40 20 $80
E 60 10 $80
G 80 0 $80
•Harga satu unit makanan (F) adalah $1 dan satu unit pakaian (C) sebesar $2
•Market baskets yang bersesuaian dengan garis anggaran F + 2C = $80
Garis Kendala
Figure 3.10
A Budget Line
Garis kendala menggambarkan

kombinasi jumlah barang dengan
harga tertentu, yang dapat dibeli
dari pendapatan konsumen.
Garis AG yang melewati titik B, D,
dan E, menunjukkan anggaran
yang berhubungan dengan
pendapatan $80, pada harga
makanan PF = $1 per unit, dan
harga baju PC = $2 per unit.
Kemiringan dari garis anggaran
(yang diukur dari titik B dan D)
adalah −10/20 = −1/2 =−PF/PC
Negatif dari rasio harga.
Gradien garis anggaran = −PF/PC
Gradien garis anggaran = −PF/PC
Efek Perubahan pada Pendapatan dan Harga
Figure 3.11
Efek perubahan pendapatan pada
garis anggaran
Perubahan Pendapatan Perubahan
pendapatan (pada harga tetap)
menggeser garis anggaran sejajar dengan
gari semula (L1).
Ketika pendapatan berubah, dari $80
(pada L1) menjadi $160, garis anggaran
bergeser menjadi L2.
Jika pendapatan berkurang menjadi $40,
garis anggaran bergeser menjadi L3.
Efek Perubahan pada Pendapatan dan Harga
Figure 3.12
Efek perubahan harga pada garis

anggaran
Perubahan Harga Perubahan harga

salah satu barang (pada pendapatan
tetap) menyebabkan garis anggaran
berotasi di sekitar intersep.
Ketika harga makanan turun dari
$1.00 menjadi $0.50, garis anggaran
berotasi ke luar dari L1 ke L2.
Ketika harga naik dari $1.00 ke
$2.00, garis anggaran berotasi ke
dalam dari L1 ke L3.
3.3 PILIHAN KONSUMEN
Memaksimumkan keranjang belanja (market basket) yang memenuhi kedua
syarat berikut:
1.Harus berada pada garis anggaran.
2.Harus memberikan kombinasi jumlah barang dan jasa yang paling disukai
oleh konsumen.
Memaksimumkan Kepuasan Konsumen
Pada A : MRS = − Gradien = PF /PC

Konsumen memaksimumkan
kepuasannya dengan memilih market
basket A.
Pada titik ini garis anggaran dan kurva
indifference U2 saling bersinggungan.
Tidak ada kepuasan yang lebih tinggi
(mis: market basket D) yang mampu
dibeli.
Pada titik A, titik maksimum MRS dari
kedua barang adalah negatif dari
gradien garis anggaran (rasio harga).
Pada titik B, MRS [− (−10/10) = 1] lebih
besar daripada rasio harga (1/2),
kepuasan tidak maksimal. Figure 3.13
Kepuasan diperoleh (berdasarkan kendala anggaran) pada titik

di mana MRS = PF/PC.
• keuntungan marjinal keuntungan dari mengkonsumsi

tambahan satu unit barang.
• biaya marjinal biaya yang diperlukan untuk tambahan
satu unit barang.
Pada titik A, keuntungan marjinal diwakili oleh MRS pada titik

tersebut (berdasarkan kurva utilitas): untuk mendapatkan 1 unit
makanan konsumen bersedia mengorbankan ½ unit baju.
Pada titik A, biaya marjinal diwakili rasio harga berdasarkan

garis anggaran. 1 unit makanan seharga adalah ½ harga baju.
Pada titik ini keuntungan marjinal = biaya marjinal.

Figure 3.14
Pilihan Konsumen untuk Atribut Mobil
Konsumen pada kurva (a) bersedia melakukan trade off : mengorbankan banyak
ukuran interior untuk tambahan kecepatan, pada kendala anggaran tertentu.
Konsumen pada kurva (b) bersedia mengorbankan banyak kecepatan untuk
tambahan ukuran interior.
Corner Solutions
• corner solution Situasi di mana kepuasan maksimum dicapai
dengan hanya mengkonsumsi satu barang. Pada solusi tsb MRS
tidak sama dengan gradien garis anggaran.
Figure 3.15
A Corner Solution
Dengan kendala anggaran

pada garis AB, kepuasan
tertinggi diperoleh pada titik
B pada kurva indifference U1,
Pada titik tsb MRS
(pengorbanan yogurt untuk
tambahan es krim) lebih
besar daripada rasio harga
keduanya.
3.4 REVEALED PREFERENCE
Menganalisis konsumen preference berdasarkan kendala anggaran.
Jika memilih satu market basket daripada yang lainnya, dan jika market
basket yang terpilih lebih mahal dari yang lainnya, maka konsumen
tersebut pasti lebih menyukai market basket tsb.
Revealed Preference:
Dua Garis Anggaran
Jika seorang konsumen yang
menghadapi garis anggaran l1 memilih
market basket A daripada market
basket B, maka A pastilah lebih disukai
daripada B.
A is revealed preferred to B
Jika konsumen yang menghadapi garis
anggaran l2 memilih market basket B,
daripada D, maka B pastilah lebih
disukai daripada D
B is revealed preferred to D
A lebih dipilih dari semua market basket
di daerah hijau, dan semua market
basket di daerah pink lebih dipilih Figure 3.17
daripada A.
3.5 UTILITAS MARJINAL DAN PILIHAN KONSUMEN
• utilitas marjinal (MU) Tambahan kepuasan yang

diperoleh dari konsumsi satu unit penambahan barang.
• diminishing marginal utility Prinsip bahwa semakin banyak
barang yang sudah dikonsumsi, konsumsi dari penambahan satu
unit barang hanya menambah sedikit kepuasan (utility).
• pada level kepuasan yang sama total efek kenaikan konsumsi satu
unit barang harus sama dengan total efek penurunan konsumsi
barang yang lain
0  MU (F )  MU (C )   C / F   MU F MU C
F C
MRS  MU /MU (3.5)
F C
MRS  P / P (3.6)
F C
MU / P  MU / P (3.7)
F F C C
• prinsip persamaan marjinal Prinsip bahwa utilitas
dimaksimumkan ketika konsumen menyamakan utilitas marjinal
per dolar dari pengeluaran untuk semua barang.
3.5 UTILITAS MARJINAL DAN PILIHAN KONSUMEN
Figure 3.20
Marginal Utility and Happiness
Perbandingan antara tingkat kebahagaan (utilitas) dengan kelas pendapatan di US.

Kebahagiaan meningkat seiring pendapatan, tapi pada laju yang berkurang (diminishing rate).
3.6 INDEKS BIAYA HIDUP
• indeks biaya hidup Rasio dari biaya saat ini dari

sekumpulan barang dan jasa yang umum dikonsumsi
dengan biaya untuk barang yang sama pada periode
dasar.
Indeks Biaya Hidup yang ideal

• Indeks biaya hidup yang ideal biaya untuk mencapai
tingkat utilitas tertentu pada harga saat ini relatif terhadap
biaya mendapatkan utilitas yang sama dengan harga
pada tahun dasar.
Indeks Biaya Hidup
TABLE 3.3 Ideal Cost-of-Living Index
1995 (Sarah) 2005 (Rachel)
Price of books $20/book $100/book
Figure 3.23
Number of books 15 6
Cost-of-Living Indexes
Price of food $2.00/lb. $2.20/lb.
Pounds of food 100 300
Expenditure $500 $1260
Kendala anggaran yang dihadapi

Sarah pada tahun 1995 adalah l1;
titik A adalah titik kombinasi
makanan dan buku yang
memaksimumkan utilitas pada
kurva U1.
Rachel membutuhkan anggaran
yang lebih besar untuk
mengkonsumsi makanan dan buku
di titik B pada l2 untuk mencapai
utilitas yang sama dengan utilitas
Sarah (pada U1).
Indeks Biaya Hidup
TABLE 3.3 Ideal Cost-of-Living Index

1995 (Sarah) 2005 (Rachel)
Figure 3.23 Price of books $20/book $100/bk

Cost-of-Living Indexes Number of books 15 6
Price of food $2.00/lb. $2.20/lb.
Pounds of food 100 300
Expenditure $500 $1260
Indeks biaya hidup: biaya yang

dibutuhkan untuk membeli
market basket A pada harga
saat ini relatif terhadap biaya
yang dibutuhkan untuk membeli
market basket yang sama pada
tahun dasar
Indeks biaya hidup =
$1260/$500 = 2.52

3a TEMik1 Perilaku Konsumen 2020

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

3a TEMik1 Perilaku Konsumen 2020

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

CHAPTER 3 PERILAKU KONSUMEN

3.1 Preferensi Konsumen

3.2 Kendala Anggaran

3.3 Pilihan Konsumen

3.4 Revealed Preference

3.5 Utilitas Marjinal dan Pilihan Konsumen

3.6 Indeks – indeks Biaya Hidup

Perilaku konsumen dapat dipahami melalui tiga tahapan

TABLE 3.1 Beberapa Alternatif sekelompok barang

To explain the theory of consumer behavior, we will ask whether

Asumsi – asumsi Dasar Tentang Preferensi

1. Kelengkapan (Completeness): Konsumen dapat

Preferensi ini tidak memperhatikan biaya.

Asumsi – asumsi Dasar Tentang Preferensi

2. Transitivity: Jika konsumen memilih basket A daripada B, dan

3. Banyak lebih baik daripada sedikit (More is better than

Basket E mempunyai jumlah

● Kurva indifference Kurva yang menyajikan semua

Konsumen lebih memilih basket E daripada

Sesuai U1 baskets A, dan B sama-sama disukai.

Laju Marjinal Substitusi

Laju marjinal substitusi Figure 3.5

Besar slope (kemiringan) dari kurva

Perfect Substitutes and Perfect Complements

● Perfect Substitutes dua barang di mana MRS satu sama

● Perfect Complements Dua barang di mana MRS bersifat

Perfect Substitutes and Perfect Complements

Utilitas dan Fungsi Utilitas

Fungsi utilitas dapat disajikan

Utilitas Ordinal versus Utilitas Kardinal

● Fungsi utilitas ordinal fungsi utilitas yang memberikan

● Fungsi utilitas kardinal fungsi utilitas yang menggambarkan

• garis kendala anggaran Semua kombinasi barang dengan

TABLE 3.2 Market Baskets and the Budget Line

Market Basket Food (F) •Clothing (C) Total Spending

Garis kendala menggambarkan

Efek perubahan harga pada garis

Perubahan Harga Perubahan harga

Memaksimumkan Kepuasan Konsumen

Pada A : MRS = − Gradien = PF /PC

Kepuasan diperoleh (berdasarkan kendala anggaran) pada titik

• keuntungan marjinal keuntungan dari mengkonsumsi

Pada titik A, keuntungan marjinal diwakili oleh MRS pada titik

Pada titik A, biaya marjinal diwakili rasio harga berdasarkan

Pada titik ini keuntungan marjinal = biaya marjinal.

Dengan kendala anggaran

• utilitas marjinal (MU) Tambahan kepuasan yang

Perbandingan antara tingkat kebahagaan (utilitas) dengan kelas pendapatan di US.

• indeks biaya hidup Rasio dari biaya saat ini dari

Indeks Biaya Hidup yang ideal

Kendala anggaran yang dihadapi

TABLE 3.3 Ideal Cost-of-Living Index

Figure 3.23 Price of books $20/book $100/bk

Indeks biaya hidup: biaya yang

Anda mungkin juga menyukai