5
Uncertainty
and Consumer
Behavior
Prepared by:
Fernando & Yvonn Quijano
2. Dalam beberapa situasi, orang harus memilih jumlah risiko yang ingin
mereka tanggung.
Di bagian akhir bab ini, kami menawarkan tinjauan umum tentang bidang
ekonomi perilaku yang berkembang.
Kemungkinan
Variabilitas
● variabilitas Sejauh mana hasil yang mungkin dari peristiwa yang tidak
pasti berbeda.
Variabilitas
Rata-rata
Chapter 5 Uncertainty and Consumer Behavior
Variabilitas
Gambar 5.2
Hasil Probabilitas yang Tidak Sama
Gambar 5.3
Pencegahan Risiko, Risiko
Mencintai, dan Risiko Netral
Chapter 5 Uncertainty and Consumer Behavior
Di (Sebuah), utilitas
marjinal konsumen
berkurang karena
pendapatan meningkat.
Gambar 5.3
Pencegahan Risiko, Risiko
Mencintai, dan Risiko Netral
risiko:
Premium Risiko
Hal lain dianggap sama, orang yang menghindari risiko lebih suka
variabilitas hasil yang lebih kecil.
Semakin besar variabilitas pendapatan, semakin banyak orang akan
bersedia membayar untuk menghindari situasi yang berisiko.
Pasar saham
tidak lengkap.
* Sumber: Saham, Obligasi, Tagihan, dan Inflasi: Buku Tahunan 2007, Morningstar, Inc.
(5.2)
(5.3)
● Harga risiko Risiko ekstra yang harus dikeluarkan oleh investor untuk
menikmati hasil yang diharapkan lebih tinggi.
Orang terkadang rentan terhadap bias yang disebut hukum bilangan kecil:
Mereka cenderung melebih-lebihkan probabilitas bahwa peristiwa tertentu akan
terjadi ketika dihadapkan dengan informasi yang relatif sedikit dari memori baru-
baru ini.
Membentuk probabilitas subjektif tidak selalu merupakan tugas yang mudah dan
orang biasanya rentan terhadap beberapa bias dalam proses tersebut.
Menyimpulkan
Teori dasar yang kami pelajari hingga saat ini membantu kami untuk memahami
dan mengevaluasi karakteristik permintaan konsumen dan untuk memprediksi
dampak pada permintaan perubahan harga atau pendapatan.
Bidang ekonomi perilaku yang sedang berkembang mencoba menjelaskan dan
menguraikan situasi-situasi yang tidak dijelaskan dengan baik oleh model
konsumen dasar.
Sebuah studi berbeda, juga terhadap sopir taksi New York City
yang menyewa taksi mereka, menyimpulkan bahwa model ekonomi
Chapter 5 Uncertainty and Consumer Behavior