Ekmik Teori Prilaku Konsumen TRANSLATE Ngoghe

BAB 3
Preferensi dan Pilihan Konsumen

Garis besar bab 3–2 Bagaimana Ford Memutuskan Karakteristiknya
3.1 Analisis Utilitas Taurus
3.2 Selera Konsumen: Kurva Indiferen 3–3 Gillette Memperkenalkan Sensor dan Mach3
3.3 Konvergensi Rasa Internasional Pisau Cukur — Dua Produk yang Benar-Benar Global
3.4 Pendapatan Konsumen dan Batasan Harga: Garis 3–4 Waktu sebagai Pembatas
Anggaran 3–5 Maksimalisasi Utilitas dan Peringatan Pemerintah

3.5 Pilihan Konsumen tentang Junk Food
3–6 Penjatahan Air di Barat
Daftar Contoh At the Frontier: Theory of Revealed Preference
3–1 Apakah Uang Membeli Kebahagiaan?
Setelah Mempelajari Bab Ini, Anda Seharusnya Mampu:
• Ketahui bagaimana selera konsumen diukur atau diwakili
• Jelaskan hubungan antara uang dan kebahagiaan
• Ketahui bagaimana kendala konsumen direpresentasikan
• Pahami bagaimana konsumen memaksimalkan kepuasan atau mencapai keseimbangan
• Jelaskan bagaimana selera atau preferensi konsumen dapat disimpulkan tanpa bertanya kepada konsumen
saya perilaku nomic konsumen. Konsumen adalah individu atau rumah tangga yang terdiri
dari satu atau Dalam
lebih individu. Konsumen
bab ini, kita adalah
memulai studi unit
formal ekonomi dasar
mikroekonomi yang
dengan menentukan
memeriksa eko-
komoditas apa yang dibeli dan berapa jumlahnya. Jutaan keputusan seperti itu dibuat setiap hari atas barang
dan jasa senilai lebih dari $ 13 triliun yang diproduksi oleh perekonomian Amerika setiap tahun.
Apa yang memandu keputusan konsumen individu ini? Mengapa konsumen membeli beberapa komoditas dan
bukan yang lain? Bagaimana mereka memutuskan berapa banyak yang akan dibeli untuk setiap komoditas? Apa tujuan
konsumen yang rasional dalam membelanjakan pendapatannya? Ini adalah beberapa pertanyaan penting yang kami
cari jawabannya dalam bab ini. Teori perilaku dan pilihan konsumen adalah langkah pertama dalam penurunan kurva
permintaan pasar, yang pentingnya ditunjukkan dengan jelas dalam Bab 2.
Kami memulai studi tentang perilaku ekonomi konsumen dengan memeriksa selera. Selera konsumen
dapat dikaitkan dengan konsep utilitas atau kurva indiferen. Ini adalah
57
03-Salvatore-Chap03.qxd 08-08-2008 12:41 PM Halaman 58
58 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen
dibahas dalam dua bagian pertama dari bab ini. Dalam Bagian 3.3, kami memeriksa konvergensi selera secara
internasional. Kami kemudian memperkenalkan garis anggaran, yang memberikan kendala atau batasan wajah
konsumen dalam membeli barang dan jasa. Hambatan muncul karena komoditas yang diinginkan konsumen memiliki
harga di pasar (yaitu tidak gratis) dan konsumen memiliki pendapatan terbatas. Dengan demikian, garis anggaran
mencerminkan fakta kelangkaan ekonomi yang lazim dan menyebar karena berkaitan dengan konsumen individu.
Karena keinginan konsumen tidak terbatas atau, bagaimanapun juga, melebihi kemampuannya untuk memuaskan
mereka semua, penting bagi konsumen untuk membelanjakan pendapatannya untuk memaksimalkan kepuasan. Dengan
demikian, model disediakan untuk menggambarkan dan memprediksi bagaimana konsumen yang rasional memaksimalkan
kepuasan, mengingat selera (kurva indiferen) dan kendala yang dihadapi konsumen (garis anggaran). Bagian “At the
Frontier” menyajikan cara berbeda untuk memeriksa selera konsumen dan mendapatkan kurva indiferen konsumen.
Beberapa contoh dunia nyata dan aplikasi penting yang disajikan dalam bab ini menunjukkan
relevansi dan kegunaan teori perilaku dan pilihan konsumen.
3.1 U TILITAS SEBUAH NALISIS
Pada bagian ini, kita membahas pengertian utilitas, membedakan antara utilitas total dan utilitas marginal, dan menguji
perbedaan penting antara utilitas kardinal dan ordinal. Konsep utilitas digunakan di sini untuk memperkenalkan selera
konsumen. Analisis selera konsumen merupakan langkah penting dalam menentukan bagaimana konsumen
memaksimalkan kepuasan dalam membelanjakan pendapatannya.
Utilitas Total dan Marginal

Utilitas Kemampuan barang untuk
Barang diinginkan karena kemampuannya untuk memuaskan keinginan manusia. Properti dari barang yang memungkinkannya
memuaskan keinginan.
memuaskan keinginan manusia disebut utilitas. Sebagai individu mengkonsumsi lebih banyak barang per periode waktu, mereka utilitas
total ( TU) atau kepuasan meningkat, tetapi utilitas marjinalnya berkurang. Utilitas marjinal ( MU) adalah utilitas ekstra yang
Utilitas total ( TU)
diterima dari mengkonsumsi satu unit tambahan barang per unit waktu sambil mempertahankan jumlah yang dikonsumsi dari
Kepuasan total
diterima dari semua komoditas lainnya secara konstan.
mengkonsumsi barang
atau layanan. Misalnya, Tabel 3.1 menunjukkan bahwa satu hamburger per hari (atau, lebih umum, satu unit barang X per periode
waktu) memberikan konsumen utilitas total ( TU) dari 10 util, dimana a util adalah unit utilitas yang sewenang-wenang.
Utilitas marjinal ( MU)
Utilitas total meningkat dengan setiap tambahan hamburger yang dikonsumsi sampai hamburger kelima, yang meninggalkan
Utilitas ekstra yang diterima dari
mengkonsumsi satu
utilitas total tidak berubah. Ini adalah titik jenuh. Mengkonsumsi hamburger keenam kemudian menyebabkan penurunan
unit tambahan barang. utilitas total karena masalah penyimpanan atau pembuangan. 1 Kolom ketiga Tabel 3.1 memberikan utilitas ekstra atau
marjinal yang dihasilkan dari konsumsi masing-masing tambahan roti isi daging. Utilitas marjinal positif tetapi menurun
sampai hamburger kelima, yang nilainya nol, dan menjadi negatif untuk hamburger keenam.
Util Unit ukuran utilitas yang
sewenang-wenang.
1 Artinya, beberapa upaya (ketidakmampuan), sekecil apa pun, diperlukan untuk menyingkirkan hamburger keenam. Dengan asumsi bahwa individu tersebut tidak
dapat menjual hamburger keenam, dia tidak akan menginginkannya bahkan secara gratis.
03-Salvatore-Chap03.qxd 08-08-2008 12:41 Hal. 59
BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 59
TABEL 3.1 Utilitas Total dan Marginal
QX TU X MU X
0 0 ...
1 10 10
2 16 6
3 20 4
4 22 2
5 22 0
6 20 -2
TU X
22
20
16
Total utility of X
TU X
10
0 1 2 3 4 5 6 QX
Kuantitas X
MU X
12
10
Marginal utility of X
8
GAMBAR 3.1 Utilitas Total dan Marginal Di panel atas, utilitas total ( TU) meningkat 6
dengan jumlah yang lebih kecil dan lebih kecil (area yang diarsir) dan karenanya 4
utilitas marjinal ( MU) di panel bawah menurun. TU tetap tidak berubah dengan 2
5 6
konsumsi hamburger kelima, dan seterusnya MU adalah nol. Setelah hamburger 0
kelima per hari, TU menurun dan MU negatif.
1 2 3 4 QX
-2
Kuantitas X MU X
Merencanakan nilai-nilai yang diberikan pada Tabel 3.1, kita memperoleh Gambar 3.1, dengan panel atas menunjukkan
utilitas total dan bagian bawah menunjukkan utilitas marginal. Kurva utilitas total dan marjinal diperoleh dengan menggabungkan
titik tengah pengukuran batang TU dan MU di setiap tingkat konsumsi. Perhatikan bahwa TU meningkat dengan jumlah yang lebih
kecil dan lebih kecil (area yang diarsir) dan seterusnya MU menurun. Konsumen mencapai kejenuhan setelah mengkonsumsi
hamburger keempat. Jadi, TU tetap tidak berubah dengan konsumsi hamburger kelima dan MU adalah nol. Setelah
hamburger kelima, TU menurun dan sebagainya MU negatif. Kemiringan negatif atau kemiringan ke
Hukum berkurang bawah-ke-kanan dari MU kurva mencerminkan hukum
utilitas marjinal Setiap utilitas marjinal yang semakin berkurang.
unit tambahan dari suatu barang pada
Jadwal utilitas mencerminkan selera individu tertentu; yaitu, mereka unik untuk individu dan
akhirnya memberikan utilitas ekstra
mencerminkan preferensi dan persepsi subjektif khususnya sendiri. Individu yang berbeda mungkin
yang semakin sedikit.
memiliki selera yang berbeda dan jadwal utilitas yang berbeda. Jadwal utilitas tetap tidak berubah
selama selera individu tetap sama.
Pemeriksaan Konsep
Apa hubungan antara

Utilitas Kardinal atau Ordinal?
berkurang
utilitas marjinal dan hukum Konsep utilitas yang dibahas di bagian sebelumnya diperkenalkan pada waktu yang hampir bersamaan, pada awal
permintaan? tahun 1870-an, oleh William Stanley Jevons dari Inggris Raya, Carl Menger dari Austria, dan Léon Walras dari Prancis.
Mereka percaya bahwa utilitas yang diterima seseorang dari mengonsumsi setiap kuantitas barang atau sekeranjang
barang dapat diukur secara kardinal seperti berat, tinggi, atau suhu. 2
Kegunaan utama Sebuah Kegunaan utama berarti bahwa seseorang dapat melampirkan nilai atau jumlah tertentu dari penggunaan
ukuran sebenarnya dari setiap kuantitas barang atau sekeranjang barang. Pada Tabel 3.1 kita melihat bahwa individu menerima 10 util
utilitas, di util.
dari mengkonsumsi satu hamburger. Dia menerima 16 util, atau 6 util tambahan, dari mengonsumsi dua
hamburger. Konsumsi hamburger ketiga memberi individu ini 4 porsi ekstra, atau dua pertiga lebih banyak porsi
ekstra, sebagai hamburger kedua. Jadi, Tabel 3.1 dan Gambar 3.1 mencerminkan utilitas utama. Mereka
sebenarnya memberikan indeks kepuasan bagi individu.
Utilitas ordinal Itu Sebaliknya, utilitas ordinal hanya peringkat kegunaan yang didapat dari mengkonsumsi barang atau sekeranjang
peringkat utilitas yang barang dalam jumlah yang bervariasi. Utilitas ordinal menetapkan bahwa mengonsumsi dua hamburger memberi individu
diterima dari lebih banyak utilitas daripada saat mengonsumsi satu hamburger, tetapi tidak menentukan dengan tepat berapa banyak
mengkonsumsi berbagai
utilitas tambahan yang disediakan hamburger kedua. Demikian pula, utilitas ordinal hanya akan mengatakan bahwa tiga
jumlah barang.
hamburger memberi individu ini lebih banyak utilitas daripada dua hamburger, tetapi tidak berapa banyak utilitas lagi. 3
Utilitas ordinal adalah gagasan yang jauh lebih lemah daripada utilitas kardinal karena hanya mensyaratkan bahwa
konsumen dapat memberi peringkat pada keranjang barang dalam urutan preferensinya. Artinya, ketika disajikan dengan
pilihan antara dua keranjang barang, utilitas ordinal hanya mensyaratkan bahwa individu tersebut menunjukkan apakah
dia lebih memilih keranjang pertama, keranjang kedua, atau acuh tak acuh di antara keduanya. Tidak mengharuskan
individu menentukan berapa banyak utilitas lagi yang dia terima dari keranjang pilihan. Singkatnya, utilitas ordinal hanya
memberi peringkat pada berbagai bundel konsumsi, sedangkan utilitas utama memberikan indeks atau ukuran kepuasan
yang sebenarnya.
2 Sekeranjang barang di pasar dapat didefinisikan sebagai barang dan jasa dalam jumlah tertentu. Misalnya, satu keranjang dapat berisi satu
hamburger, satu minuman ringan, dan tiket pertandingan bola, sedangkan keranjang lain dapat berisi dua minuman ringan dan dua tiket
bioskop.
3 Yang pasti, nilai numerik dapat dilampirkan ke utilitas yang diterima oleh individu dari mengonsumsi berbagai hamburger, bahkan dengan utilitas
ordinal. Namun, dengan utilitas ordinal, nilai utilitas yang lebih tinggi hanya menunjukkan peringkat utilitas yang lebih tinggi, dan tidak ada kepentingan
yang dapat dikaitkan dengan perbedaan numerik aktual dalam utilitas. Misalnya, 20 util hanya bisa diartikan memberi utilitas lebih dari 10 util, tapi tidak
dua kali lipat. Jadi, untuk menunjukkan peringkat utilitas yang meningkat, angka-angka seperti 5, 10, 20; 8, 15, 17; atau I (terendah), II, dan III setara.
03-Salvatore-Chap03.qxd 08-08-2008 12:41 Hal.61
Perbedaan antara utilitas kardinal dan ordinal penting karena teori perilaku konsumen dapat dikembangkan
Pemeriksaan Konsep dengan asumsi yang lebih lemah dari utilitas ordinal tanpa memerlukan ukuran kardinal. Dan teori yang
Apa perbedaan antara mencapai kesimpulan yang sama dengan yang lain dengan asumsi yang lebih lemah adalah teori yang lebih
Kardinal dan unggul. 4 Teori utilitas memberikan pengantar yang mudah untuk menganalisis selera konsumen dan pendekatan
utilitas ordinal?
kurva indiferen yang lebih ketat. Hal ini juga berguna untuk menganalisis pilihan konsumen dalam menghadapi
ketidakpastian, yang disajikan dalam Bab 6. Contoh 3–1 membahas hubungan antara pendapatan uang dan
kebahagiaan.
CONTOH 3–1
Apakah Uang Membeli Kebahagiaan?
Apakah uang membeli kebahagiaan? Para filsuf telah lama merenungkan pertanyaan ini. Para ekonom sekarang telah
terlibat dalam upaya menjawab pertanyaan kuno ini. Mereka menghitung "peringkat kebahagiaan rata-rata" (berdasarkan
skor "sangat bahagia" = 4, "cukup senang" = 2, dan "tidak terlalu senang" = 0) untuk individu dengan tingkat pendapatan
pribadi yang berbeda pada suatu waktu tertentu di waktu dan untuk negara yang berbeda dari waktu ke waktu. Apa yang
mereka temukan adalah bahwa hingga pendapatan per kapita sekitar $ 20.000, pendapatan yang lebih tinggi di Amerika
Serikat berkorelasi positif dengan respons kebahagiaan, tetapi setelah itu, pendapatan yang lebih tinggi memiliki sedikit,
jika ada, efek pada kebahagiaan yang diamati. Selain itu, kebahagiaan individu rata-rata di Amerika Serikat tetap sangat
stabil sejak 1950-an dalam menghadapi peningkatan yang cukup besar dalam pendapatan rata-rata. Hasil serupa
ditemukan untuk negara maju lainnya, seperti Inggris Raya, Prancis, Jerman, dan Jepang. Hasil ini tampaknya
bertentangan dengan asumsi ekonomi dasar bahwa pendapatan pribadi yang lebih tinggi mengarah pada utilitas yang
lebih tinggi.
Dua penjelasan diberikan untuk hasil yang luar biasa dan membingungkan ini: (1) bahwa kebahagiaan didasarkan pada
pendapatan relatif daripada pendapatan absolut dan (2) bahwa kebahagiaan dengan cepat beradaptasi dengan perubahan
tingkat pendapatan. Secara khusus, pendapatan yang lebih tinggi membuat individu lebih bahagia untuk sementara waktu, tetapi
efeknya memudar dengan sangat cepat saat individu menyesuaikan diri dengan pendapatan yang lebih tinggi dan segera
menerima begitu saja. Misalnya, satu generasi yang lalu, pemanas sentral dianggap sebagai barang mewah, sedangkan saat ini
dianggap penting. Lebih jauh, ketika individu menjadi lebih kaya, mereka menjadi lebih bahagia, tetapi ketika masyarakat secara
keseluruhan tumbuh lebih kaya, tidak ada yang tampak lebih bahagia. Dengan kata lain, orang sering kali lebih memperhatikan
pendapatan mereka dibandingkan dengan pendapatan absolut mereka. Kesenangan atas kenaikan gaji Anda sendiri bisa hilang
ketika Anda mengetahui bahwa seorang kolega telah diberi kenaikan gaji yang serupa.
Implikasi dari semua ini adalah upaya orang untuk bekerja lebih banyak untuk mendapatkan penghasilan
Pemeriksaan Konsep dan membelanjakan lebih banyak di masyarakat maju (kaya) tidak membuat orang lebih bahagia karena
Berapa banyak uang yang lain melakukan hal yang sama. (Di negara miskin, pendapatan yang lebih tinggi membuat orang lebih bahagia).
kamu perlu bahagia? Pajak yang lebih rendah di Amerika Serikat mendorong orang untuk bekerja lebih banyak dan negara untuk bekerja
tumbuh lebih cepat daripada di Eropa, tetapi ini tidak serta-merta membuat orang Amerika lebih bahagia daripada
4 Ini seperti menghasilkan keluaran tertentu dengan masukan yang lebih sedikit atau lebih murah, atau mencapai hasil medis yang sama (seperti pengendalian
tekanan darah tinggi) dengan pengobatan yang lebih sedikit atau lebih lemah.
Orang eropa. Konsensus di antara peneliti kebahagiaan adalah bahwa setelah mendapatkan penghasilan yang cukup untuk
memenuhi keinginan dasar (pendapatan per kapita sekitar $ 20.000), keluarga, teman, dan komunitas cenderung menjadi hal
terpenting dalam hidup.
Sumber: RA Easterlin, “Pendapatan dan Kebahagiaan,” Jurnal Ekonomi, Juli 2000; BS Frey dan A. Stutzer, "Apa yang Dapat
Dipelajari Ekonom dari Riset Kebahagiaan ?," Jurnal Sastra Ekonomi, Juni 2002; R. Layard, Kebahagiaan: Pelajaran dari Ilmu Baru
( London: Penguin, 2005); R. Di Tella dan
R. MacCulloch, “Beberapa Kegunaan Data Kebahagiaan, Jurnal Perspektif Ekonomi, Winter 2006, hlm. 25–46; dan AE Clark,
P. Frijters, dan MA Shields, “Pendapatan Relatif, Kebahagiaan, dan Utilitas: Penjelasan untuk Easterlin Paradox dan Puzzle
Lainnya,” Jurnal Sastra Ekonomi, Maret
2008, hlm. 95–144.
3.2 C ONSUMER ' S T ASTES: saya PERBEDAAN C URVES
Pada bagian ini, kami mendefinisikan kurva indiferen dan memeriksa karakteristiknya. Kurva indiferen pertama kali
diperkenalkan oleh ekonom Inggris FY Edgeworth pada tahun 1880-an. Konsep tersebut disempurnakan dan
digunakan secara luas oleh ekonom Italia Vilfredo Pareto pada awal tahun 1900-an. Kurva indiferen dipopulerkan
dan diterapkan secara luas pada tahun 1930-an oleh dua ekonom Inggris lainnya: RGD Allen dan John R. Hicks.
Kurva indiferen adalah alat analisis yang penting karena digunakan untuk mewakili ukuran ordinal dari selera dan
preferensi konsumen dan untuk menunjukkan bagaimana konsumen memaksimalkan utilitas dalam
membelanjakan pendapatan.
Kurva Indiferen — Apa yang Ditunjukkan? 5
Selera konsumen dapat diperiksa dengan utilitas ordinal. Ukuran ordinal utilitas didasarkan pada tiga asumsi. Pertama, kami
berasumsi bahwa ketika dihadapkan dengan dua keranjang barang, konsumen dapat menentukan apakah dia lebih suka
keranjang SEBUAH ke keranjang B, B untuk SEBUAH,
atau apakah dia acuh tak acuh di antara keduanya. Kedua, kami berasumsi bahwa konsumen adalah selera konsisten atau transitif.
Artinya, jika konsumen menyatakan lebih menyukai keranjang SEBUAH ke keranjang B dan juga bahwa dia lebih suka keranjang B
ke keranjang C, maka konsumen itu akan memilih SEBUAH untuk C. Ketiga, kami berasumsi bahwa lebih banyak komoditas
lebih disukai daripada lebih sedikit; Artinya, kami berasumsi bahwa komoditas tersebut adalah a baik daripada a buruk, dan
Baik Komoditas yang lebih konsumen tidak pernah puas dengan komoditas tersebut. 6 Ketiga asumsi tersebut dapat digunakan untuk merepresentasikan
disukai daripada lebih sedikit. selera individu dengan kurva indiferen. Untuk melakukan analisis dengan geometri bidang, kami akan mengasumsikan bahwa
hanya ada dua barang, X dan Y.
Buruk Item yang lebih sedikit lebih Sebuah kurva indiferen menunjukkan berbagai kombinasi dari dua barang yang memberi konsumen utilitas atau kepuasan
disukai daripada lebih banyak. yang sama. Kurva indiferen yang lebih tinggi mengacu pada tingkat kepuasan yang lebih tinggi, dan kurva indiferen yang lebih
rendah mengacu pada kepuasan yang lebih rendah. Namun, kami tidak memiliki indikasi mengenai seberapa besar kepuasan atau
Kurva indiferen utilitas tambahan yang ditunjukkan oleh kurva indiferen yang lebih tinggi. Artinya, kurva indiferen yang berbeda hanya memberikan
Kurva yang menunjukkan urutan atau peringkat preferensi individu.
berbagai kombinasi
dua komoditas itu
berikan konsumen
kepuasan yang sama.
5 Untuk presentasi matematis dari kurva indiferen dan karakteristiknya menggunakan kalkulus dasar, lihat Bagian A.1 dari
Lampiran Matematika di akhir buku ini.

6 Contoh yang buruk adalah polusi, sampah, dan penyakit, yang lebih sedikit disukai daripada lebih banyak.
Misalnya, Tabel 3.2 memberikan jadwal indiferen yang menunjukkan berbagai kombinasi hamburger (baik X) dan minuman
ringan (bagus Y) yang memberikan kepuasan yang sama kepada konsumen
isfaction. Informasi ini diplot sebagai kurva indiferen U 1 di panel kiri Gambar 3.2. Panel kanan mengulangi kurva
indiferen U 1 bersama dengan kurva indiferen yang lebih tinggi ( U 2)
dan yang lebih rendah ( U 0).
Kurva indiferen U 1 menunjukkan bahwa satu hamburger dan sepuluh minuman ringan per unit waktu (kombinasi SEBUAH) memberi
Pemeriksaan Konsep konsumen tingkat kepuasan yang sama seperti dua hamburger dan enam
Apakah ketidakpedulian minuman ringan (kombinasi B), empat hamburger dan tiga minuman ringan (kombinasi C), atau tujuh hamburger
kurva berbagai dan satu minuman ringan (kombinasi F). Di sisi lain, kombinasi R
individu yang sama? (empat hamburger dan tujuh minuman ringan) memiliki lebih banyak hamburger dan lebih banyak minuman ringan daripada
kombinasi B ( lihat panel kanan Gambar 3.2), dan karena itu mengacu pada tingkat kepuasan yang lebih tinggi. Jadi, kombinasi R dan
semua kombinasi lain yang memberikan tingkat yang sama
kepuasan sebagai kombinasi R definisikan kurva indiferen yang lebih tinggi U 2. Terakhir, semua kombinasi
TABEL 3.2 Jadwal Ketidakpedulian
Hamburger ( X) Minuman ringan ( Y) Kombinasi
1 10 SEBUAH
2 6 B
4 3 C
7 1 F
Minuman ringan ( Y) QY
per unit
waktu
11
SEBUAH SEBUAH
10 10
8
Quantity of Y
R
7
B B
6 6
5 T
4
C C
3 3
2
F F U2
1 1 U1
U1 U0
0 12 4 7 0 1234 67 9QX
Hamburger ( X) per unit waktu Kuantitas X
GAMBAR 3.2 Kurva Indiferen Individu acuh tak acuh di antara kombinasi A, B, C, dan F
karena mereka semua terletak pada kurva indiferen U 1. U 1 mengacu pada tingkat kepuasan yang lebih tinggi daripada U 0, tetapi ke level yang
lebih rendah dari U 2.

di U 0 memberikan kepuasan yang sama sebagai kombinasi T, dan kombinasi T mengacu pada keduanya lebih sedikit
hamburger dan minuman ringan lebih sedikit daripada kombinasi (dan karena itu lebih rendah) B di U 1.
Meskipun pada Gambar 3.2 kita hanya menggambar tiga kurva indiferen, ada
kurva indiferen melalui setiap titik di XY pesawat (yaitu, mengacu pada setiap kemungkinan kombinasi
barang X dan bagus Y). Artinya, di antara dua kurva indiferen, kurva tambahan selalu dapat ditarik.
Seluruh rangkaian kurva indiferen disebut
Peta ketidakpedulian peta ketidakpedulian dan mencerminkan seluruh rangkaian selera dan preferensi konsumen.
Seluruh rangkaian
kurva indiferen
mencerminkan Karakteristik Kurva Indiferen
selera konsumen
Kurva indiferen biasanya miring negatif, tidak dapat berpotongan, dan cembung ke titik asal (lihat Gambar 3.2). Kurva
dan preferensi.
indiferen miring negatif karena jika salah satu keranjang barang X dan Y berisi lebih dari X, itu harus mengandung lebih
sedikit Y dari keranjang lain agar kedua keranjang memberikan tingkat kepuasan yang sama dan berada pada
ketidakpedulian yang sama-
kurva ence. Misalnya sejak basket B pada kurva indiferen U 1 pada Gambar 3.2 berisi lebih banyak hamburger (bagus X) dari
keranjang SEBUAH, keranjang B harus mengandung lebih sedikit minuman ringan (bagus Y)
bagi konsumen berada pada kurva indiferen U 1.
Kurva yang miring secara positif akan menunjukkan bahwa satu keranjang berisi lebih dari keduanya
komoditas memberikan utilitas atau kepuasan yang sama kepada konsumen sebagai keranjang lain yang mengandung
Pemeriksaan Konsep lebih sedikit kedua komoditas (dan tidak ada komoditas lain). Karena kita berurusan dengan barang dan bukan barang
Mengapa ketidakpedulian buruk, kurva seperti itu tidak mungkin menjadi kurva indiferen. Misalnya, di panel kiri Gambar 3.3, kombinasi B ′ berisi
kurva negatif lebih dari X dan lebih dari Y
miring? daripada kombinasi SEBUAH ′, dan kurva kemiringan positif di mana B ′ dan SEBUAH ′ kebohongan tidak bisa menjadi kurva indiferen.
Itu adalah, B ′ harus berada pada kurva indiferen yang lebih tinggi dari SEBUAH ′ jika X dan Y keduanya adalah barang. 7
QY QY
1
2
Quantity of Y
Quantity of Y
B9 C*
B*
2
SEBUAH 9
SEBUAH*
1
0 QX 0 QX
Kuantitas X Kuantitas X
GAMBAR 3.3 Kurva Indiferen Tidak Bisa Miring Positif atau Berpotongan
Di panel kiri, kurva dengan kemiringan positif tidak bisa menjadi kurva indiferen karena menunjukkan kombinasi tersebut B ′ ′, yang
berisi lebih dari X dan Y daripada kombinasi SEBUAH ′, memberikan kepuasan yang sama kepada konsumen sebagai SEBUAH ′. Di
panel kanan, sejak C * ada di kurva 1 dan 2, itu harus memberikan kepuasan yang sama seperti SEBUAH* dan B *, tetapi ini tidak
mungkin karena B * memiliki lebih dari X dan Y dari SEBUAH*. Jadi, kurva indiferen tidak dapat berpotongan.
7 Hanya jika salah satunya X atau Y Jika buruk, kurva indiferen akan miring secara positif seperti pada panel kiri Gambar 3.3.
Kurva indiferen juga tidak bisa berpotongan. Kurva yang berpotongan tidak konsisten dengan definisi
kurva indiferen. Misalnya, jika kurva 1 dan kurva 2 di panel kanan Gambar 3.3 adalah kurva indiferen,
mereka akan menunjukkan keranjang itu SEBUAH*
setara dengan keranjang C * sejak keduanya SEBUAH* dan C * berada di kurva 1, dan juga keranjang itu
B * setara dengan keranjang C * sejak keduanya B * dan C * berada di kurva 2. Dengan transitivitas, B *
harus sama dengan SEBUAH*. Namun, ini tidak mungkin karena keranjang B * mengandung lebih banyak dari keduanya X dan
bagus Y dari keranjang SEBUAH*. Jadi, kurva indiferen tidak dapat berpotongan.
Kurva indiferen biasanya cembung ke titik asal; yaitu, mereka berada di atas garis singgung kurva. Hasil
konveksitas dari atau merupakan cerminan dari laju substitusi marginal yang menurun, yang akan dibahas
selanjutnya.
Tingkat Marginal Substitusi

Tingkat marjinal Itu tingkat substitusi marjinal ( NYONYA) mengacu pada jumlah satu barang yang bersedia diserahkan seseorang untuk
pengganti ( NYONYA) mendapatkan unit tambahan dari barang lain dengan tetap mempertahankan tingkat kepuasan yang sama atau tetap
Jumlah barang yang
berada pada kurva indiferen yang sama. Misalnya, file
dimiliki konsumen
tingkat marjinal substitusi barang X untuk selamanya Y (MRS XY) mengacu pada jumlah Y yang bersedia ditukar oleh individu
bersedia menyerah untuk unit
tersebut per unit X dan mempertahankan tingkat kepuasan yang sama
tambahan
waktu baik lainnya tion. Catat itu NYONYA XY mengukur jarak vertikal ke bawah (jumlah Y bahwa individu bersedia untuk
tetap berada di kurva menyerah) per unit jarak horizontal (yaitu, per unit tambahan X
indiferen yang sama. diperlukan) untuk tetap berada pada kurva indiferen yang sama. Itu adalah, NYONYA XY = - ∆ Y / ∆ X. Karena
dari pengurangan Y, MRS XY negatif. Namun, kami mengalikannya dengan - 1 dan ekspres NYONYA XY
sebagai nilai positif.
Misalnya, mulai dari titik SEBUAH di U 1 pada Gambar 3.4, individu bersedia memberi
naik empat unit Y untuk satu unit tambahan X dan mencapai titik B di U 1. Jadi, NYONYA XY =
- (- 4/1) = 4. Ini adalah kemiringan absolut (atau nilai positif dari) akor dari titik
SEBUAH untuk menunjuk B di U 1. Di antara titik B dan titik C di U 1, NYONYA XY = 3/2 = 1,5 (kemiringan mutlak akor BC). Di
antara titik-titik C dan F, MRS XY = 2/3 = 0,67. Pada titik tertentu
pada kurva indiferen, NYONYA XY diberikan oleh kemiringan absolut dari garis singgung kurva indiferen pada titik tersebut.
Individu yang berbeda biasanya memiliki ketidakpedulian yang berbeda pula
kurva dan berbeda NYONYA XY ( pada titik di mana kurva indiferennya memiliki kemiringan yang berbeda).
Kita dapat menghubungkan kurva indiferen dengan analisis utilitas sebelumnya dengan menunjukkan bahwa semua
kombinasi barang X dan Y pada kurva indiferen tertentu mengacu pada tingkat utilitas total yang sama untuk individu tersebut.
Jadi, untuk pergerakan ke bawah kurva indiferen tertentu, keuntungan utilitas dalam mengkonsumsi lebih banyak barang X harus
sama dengan kerugian utilitas dalam mengonsumsi lebih sedikit barang Y. Secara khusus, peningkatan konsumsi barang X (X)
dikalikan dengan utilitas marjinal yang diterima individu dari mengonsumsi setiap unit tambahan X
( MU X) harus sama dengan pengurangan Y ( - Y) kali utilitas marjinal Y (MU Y).

Itu adalah,
( X) (MU X) = - ( Y) (MU Y) [3.1]
yang seperti itu
MU X / MU Y = - Y / X = MRS XY [3.2]
Jadi, NYONYA XY sama dengan kemiringan absolut dari kurva indiferen dan rasio utilitas marjinal.
QY
10 SEBUAH
–4Y
Quantity of Y
1X
6 B
-3Y
2X
3 C
GAMBAR 3.4 Tingkat Marginal Substitusi ( NYONYA) Mulai dari

-2Y
titik SEBUAH, individu tersebut bersedia menyerahkan 4 unit Y untuk satu 3X F
unit tambahan X dan mencapai titik B di U 1. Jadi, NYONYA XY = 4 (kemiringan mutlak akor 1 U1
AB). Di antara titik-titik B dan C, MRS XY =
3/2. Antara C dan F, MRS XY = 2/3. NYONYA XY menurun saat individu 0 1 2 4 6 7 QX
bergerak ke bawah kurva indiferen. Kuantitas X
Catat itu NYONYA XY ( yaitu, kemiringan absolut dari kurva indiferen) menurun saat kita
bergerak ke bawah kurva indiferen. Ini mengikuti dari, atau merupakan cerminan dari, konveksitas
dari kurva indiferen. Artinya, saat individu bergerak ke bawah kurva indiferen dan ditinggalkan dengan semakin sedikit Y ( katakanlah,
minuman ringan) dan banyak lagi X ( katakanlah, hamburger), setiap unit yang tersisa dari Y menjadi lebih berharga bagi
individu dan setiap unit tambahan
X menjadi kurang berharga. Dengan demikian, individu mau menyerah semakin sedikit Y untuk
dapatkan setiap unit tambahan X. Properti inilah yang membuatnya NYONYA XY mengurangi dan kurva indiferen
cembung ke asal. Kita akan melihat di Bagian 3.5 peran penting yang
gangguan memainkan peran dalam memaksimalkan utilitas konsumen. 8
Beberapa Jenis Khusus Kurva Indiferen

Meskipun kurva indiferen biasanya memiliki kemiringan negatif dan cembung ke titik asal, kurva tersebut terkadang
memiliki bentuk lain, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 3.5. Kurva indiferen horizontal, seperti pada panel kiri atas
Gambar 3.5, akan menunjukkan komoditas tersebut X adalah netral; Artinya, konsumen tidak peduli antara memiliki
lebih banyak atau lebih sedikit komoditas. Kurva indiferen vertikal, seperti pada panel kanan atas Gambar 3.5, akan
menunjukkan komoditas tersebut Y adalah seorang netral.
Panel kiri bawah gambar 3.5 menunjukkan kurva indiferen yang negatif
garis lurus miring. Sini, NYONYA XY atau kemiringan absolut dari kurva indiferen adalah konstan. Ini berarti bahwa
seorang individu selalu rela menyerahkan kebaikan dalam jumlah yang sama
Y ( katakanlah, dua cangkir teh) untuk setiap unit tambahan yang baik X ( satu cangkir kopi). Karena itu, bagus X dan dua unit
barang Y adalah pengganti yang sempurna untuk individu ini.
8 Gerakan di sepanjang kurva indiferen dalam ukuran arah ke atas NYONYA YX, yang juga berkurang.
QY QY
U0 U1 U2
6 U2 6
4 U1 4
2 U0 2
0 2 4 6 QX 0 2 4 6 QX
QY QY
10
SEBUAH
8 8
B
6 6
4
C
3
2
U0U1 U2
U0 U1 U2
F
0 2 4 6 8QX 0 2 4 6 QX
GAMBAR 3.5 Beberapa Kurva Indiferen yang Tidak Biasa Kurva indiferen horizontal,
seperti di panel kiri atas, tunjukkan itu X adalah seorang netral; Artinya, konsumen tidak peduli antara memiliki lebih
banyak atau lebih sedikit. Kurva indiferen vertikal, seperti pada panel kanan atas, akan menunjukkan komoditas tersebut Y
adalah seorang netral. Kurva indiferen itu
adalah garis lurus miring negatif, seperti pada panel kiri bawah, menunjukkan itu NYONYA XY konstan, dan sebagainya X dan
Y adalah pengganti yang sempurna untuk individu tersebut. Kanan bawah
panel menunjukkan kurva indiferen yang cekung ke asalnya (yaitu, NYONYA XY meningkat).
Terakhir, panel kanan bawah menunjukkan kurva indiferen yang cekung, bukan cembung ke asalnya. Ini
berarti bahwa individu tersebut bersedia untuk lebih banyak menyerah
unit barang Y untuk setiap unit tambahan X ( yaitu, NYONYA XY meningkat). Misalnya, antar titik SEBUAH dan B di U
1, NYONYA XY = 2/2 = 1; antara B dan C, MRS XY = 3/1 = 3;
dan di antara C dan F, MRS XY = 3 / 0,5 = 6. Dalam Bagian 3.5, kita akan melihat bahwa dalam kasus yang tidak biasa ini, individu
pada akhirnya hanya akan mengonsumsi barang X atau hanya bagus Y.

Meskipun kurva indiferen dapat mengasumsikan salah satu bentuk yang ditunjukkan pada Gambar 3.5, kurva tersebut
biasanya memiliki kemiringan negatif, tidak berpotongan, dan cembung ke asalnya. Karakteristik ini telah dikonfirmasi secara
eksperimental. 9 Karena sulit untuk mendapatkan kurva indiferen secara eksperimental, perusahaan mencoba untuk menentukan
preferensi konsumen dengan studi pemasaran, seperti yang dijelaskan dalam Contoh 3–2.
9 Lihat, misalnya, KR MacCrimmon dan M. Toda, "Penentuan Eksperimental Kurva Indiferen", Review Studi Ekonomi,
Oktober 1969.
CONTOH 3–2
Bagaimana Ford Memutuskan Karakteristik Taurusnya
Perusahaan dapat mempelajari preferensi konsumen dengan melakukan atau menugaskan studi pemasaran untuk
mengidentifikasi karakteristik yang paling penting dari suatu produk, katakanlah, gaya dan kinerja untuk mobil, dan
untuk menentukan berapa banyak konsumen yang bersedia membayar untuk memiliki lebih banyak dari setiap
atribut, atau bagaimana mereka akan menukar lebih dari satu atribut dengan lebih sedikit atribut lainnya. Pendekatan
teori permintaan konsumen ini, yang berfokus pada karakteristik atau atribut barang dan pada nilainya atau harga
hedonis bukan pada barangnya sendiri, dipelopori oleh Kelvin Lancaster (lihat "Di Perbatasan" di Bab 4). Ini
sebenarnya bagaimana Ford Motor Company memutuskan karakteristik Taurus 1986-nya.
Secara khusus, Ford menentukan melalui riset pemasaran bahwa dua karakteristik paling penting dari
sebuah mobil bagi sebagian besar konsumen adalah gaya (yaitu, fitur desain dan interior) dan kinerja (yaitu,
akselerasi dan penanganan) dan kemudian memproduksi Taurus pada tahun 1986 yang menggabungkan
karakteristik. Sisanya adalah sejarah (Taurus memperoleh kembali statusnya sebagai mobil terlaris di Amerika
pada tahun 1992 — posisi yang hilang dari Honda Accord pada tahun 1989). Ford juga menggunakan pendekatan
ini untuk memutuskan karakteristik dari semua-baru tahun 1996 Taurus, perbaikan besar pertama sejak
diluncurkan tahun 1986, dengan biaya $ 2,8 miliar, serta dalam menentukan karakteristik mobil dunianya, Focus,
diluncurkan pada 1998, Mondeo diperkenalkan pada 2000, dan Fiesta baru di Eropa pada 2008 dan di Amerika
Serikat pada 2010. Produsen mobil lain, seperti General Motors, mengikuti prosedur serupa dalam menentukan
karakteristik mobil mereka. Sejak saat itu, para pembuat mobil AS telah beralih ke produksi "mobil sport," yang
merupakan persilangan antara sedan dan kendaraan sport (SUV) untuk mencerminkan perubahan terbaru dalam
selera konsumen, dan sebagai hasilnya, mobil yang lebih hemat bahan bakar dan "ramah lingkungan" tentang
kenaikan tajam harga bensin dan meningkatnya kepedulian lingkungan.
Studi pasar juga dapat digunakan untuk menentukan bagaimana selera konsumen berubah seiring waktu.
Dalam hal kurva indiferen, penurunan selera konsumen terhadap komoditas X ( hamburger) dalam kaitannya dengan
komoditas Y ( minuman ringan) akan tercermin dalam kurva indiferen pada Gambar 3.4, yang menunjukkan bahwa
konsumen sekarang akan bersedia untuk lebih sedikit Y untuk setiap unit tambahan X. Selera yang berbeda dari
konsumen yang berbeda juga tercermin dalam bentuk kurva indiferen mereka. Konsumen yang lebih memilih
minuman ringan daripada hamburger akan memiliki kurva indiferen yang lebih datar daripada konsumen yang tidak.
Sumber: “Ford Mempertaruhkan Masa Depannya,” Majalah NewYork Times, 4 Desember 1985, hlm. 94–110;
V. Bajic, "Mobil dan Pasar Implisit: Perkiraan Model Permintaan Struktural untuk Karakteristik Mobil", Ekonomi Terapan, April 1993,
hlm. 541–551; “Ford Berharap Fokus Barunya Akan Menjadi Penjual Terbaik Global,” Wall Street Journal, 8 Oktober 1998, hal. B10;
S. Berry, J. Levinsohn, dan A. Pakes, "Membedakan Sistem Permintaan Produk dari Kombinasi Data Makro dan Mikro: Pasar
Mobil Baru," Biro Riset Ekonomi Nasional, Kertas Kerja 6481, Maret 1998; dan "Ford Taurus Kehilangan Kesukaan terhadap Mobil
Sport Zaman Baru," Waktu New York, 7 Februari 2002, hal. B1; “Setelah Lusuh, Mobil Hijau Mulai Menampilkan Kilatan,” Waktu
New York, 15 Juli 2007, hal. 13; “Ford Eyes More Cuts, as Recovery Advances,” Wall Street Journal, 23 April 2008, hal. A1; dan
"Satu Dunia, Satu Mobil, Satu Nama",
Minggu Bisnis, 24 Maret 2008, hal. 63.

3.3 saya NASIONAL C KESALAHAN T ASTES
Konvergensi selera yang cepat sedang terjadi di dunia saat ini. Selera di Amerika Serikat mempengaruhi selera di
seluruh dunia dan selera luar negeri sangat mempengaruhi selera di Amerika Serikat. Coca-Cola dan jeans
hanyalah dua dari produk AS yang paling jelas yang telah menjadi barang rumah tangga di seluruh dunia. Orang
dapat melihat sepatu kets Adidas dan stereo pribadi Walkman pada pelari dari Central Park di New York City ke
Tivoli Gardens di Kopenhagen. Anda bisa makan Big Mac di Piazza di Spagna di Roma atau Pushkin Square di
Moskow. Kami menemukan mobil dan VCR Jepang di New York dan di New Delhi, parfum Prancis di Paris dan
Kairo, dan Perrier di hampir semua kota besar (dan tidak terlalu besar) di seluruh dunia. Kalkulator Texas
Instruments dan Canon, PC portabel Dell dan Hitachi, serta mesin fotokopi Xerox dan Minolta dapat ditemukan di
kantor dan rumah lebih atau kurang di mana-mana. Dengan komunikasi yang lebih cepat dan lebih sering bepergian,
konvergensi selera di seluruh dunia bahkan semakin cepat. Hal ini telah sangat memperluas pilihan konsumen kami
dan memaksa produsen untuk memikirkan produksi dan pemasaran global agar tetap kompetitif di dunia yang
menyusut dengan cepat saat ini.
Dalam artikel 1983-nya "Globalisasi Pasar" di Ulasan Bisnis Harvard,

Theodore Levitt menegaskan bahwa konsumen dari New York hingga Frankfurt hingga Tokyo menginginkan produk
serupa dan bahwa kesuksesan bagi produsen di masa depan akan membutuhkan lebih banyak produk dan harga
standar di seluruh dunia. Faktanya, di negara demi negara, kita melihat munculnya gaya hidup konsumen kelas
menengah berdasarkan selera akan kenyamanan, kemudahan, dan kecepatan. Dalam bisnis makanan, ini berarti
produk yang dikemas, siap saji, dan siap makan. Peneliti pasar telah menemukan bahwa kesamaan gaya hidup di
antara orang-orang kelas menengah di seluruh dunia jauh lebih besar daripada yang kita duga dan tumbuh dengan
meningkatnya pendapatan dan tingkat pendidikan. Tentu saja, beberapa perbedaan selera akan selalu ada di
antara orang-orang dari berbagai negara, tetapi dengan kemajuan yang luar biasa di bidang telekomunikasi,
transportasi, dan perjalanan, pemupukan silang budaya dan konvergensi selera hanya bisa diharapkan untuk
dipercepat. Tren ini memiliki implikasi penting bagi konsumen, produsen, dan penjual dari peningkatan jumlah dan
jenis produk dan layanan.
CONTOH 3–3
Gillette Memperkenalkan Sensor dan Pisau Cukur Mach3 — Dua Produk yang Benar-Benar
Global
Seiring selera menjadi global, perusahaan semakin merespons dengan produk yang benar-benar global. Ini
diperkenalkan kurang lebih secara bersamaan di sebagian besar negara di dunia dengan sedikit atau tanpa variasi
lokal. Hal ini mengarah pada apa yang secara tepat disebut "supermarket global". Misalnya, pada tahun 1990, Gillette
memperkenalkan Sensor Razor barunya pada saat yang sama di sebagian besar negara di dunia dan
mengiklankannya dengan iklan TV spot (kampanye iklan) yang hampir sama di 19 negara di Eropa dan Amerika
Utara. Pada tahun 1994, Gillette memperkenalkan peningkatan Sensor Razor yang disebut SensorExcell
dengan keunggulan teknologi tinggi. Pada tahun 1998, Gillette telah menjual lebih dari 400 juta
pisau cukur Sensor dan SensorExcell serta lebih dari 8 miliar kartrid dua mata pisau, dan telah
merebut 71% pasar mata pisau global yang luar biasa. Lalu pada April 1998, Gillette
meluncurkan Mach3, produk baru terpenting perusahaan sejak Sensor. Ia memiliki tiga bilah
dengan keunggulan revolusioner baru yang diproduksi dengan teknologi pembuatan chip yang
membutuhkan waktu lima tahun untuk berkembang. Gillette mengembangkan pisau cukur
barunya dalam kerahasiaan tersembunyi dengan biaya luar biasa lebih dari $ 750 juta, dan
menghabiskan $ 300 juta lagi untuk mengiklankannya. Sejak mulai dijual pada bulan Juli 1998,
Mach3 telah terbukti lebih sukses daripada Sensor Razor. Gillette memperkenalkan Mach3
Turbo Razor di seluruh dunia pada April 2002, pada Juni 2004 M3Power Razor-nya, sebagai
evolusi dari Mach 3,
Pemeriksaan Konsep
Mengapa selera Tren menuju supermarket global dengan cepat menyebar di Eropa karena perbatasan memudar dan
berkumpul mata uang tunggal Eropa (euro) membawa harga semakin dekat di seluruh benua. Semakin banyak
secara internasional? perusahaan yang membuat "merek Euro" —satu produk untuk sebagian besar negara di Eropa — dan
mengiklankannya dengan "iklan Euro", yang identik atau hampir identik di seluruh negara, kecuali bahasa.
Tentu saja, banyak perbedaan selera nasional akan tetap ada; misalnya, Nestlé memasarkan lebih dari 200
campuran Nescafé untuk memenuhi perbedaan selera di pasar yang berbeda. Tetapi tren yang menyatu dalam
selera di seluruh dunia tidak salah lagi dan cenderung mengarah pada lebih banyak produk global. Hal ini
berlaku tidak hanya pada makanan dan produk konsumen yang murah tetapi juga pada mobil, ban, komputer
portabel, telepon, dan banyak produk tahan lama lainnya.
Sumber: “Membangun Supermarket Global,” Waktu New York, 18 November 1988, hal. D1; “Pandangan Dunia Gillette: Satu Pisau Cocok
untuk Semua,” Wall Street Journal, 3 Januari 1994, hal. C3; “Gillette Akhirnya Mengungkap Visi Masa Depannya, dan Memiliki 3 Pisau,” Wall
Street Journal, 4 April 1998, hal. A1; “Gillette, Defying Economy, Memperkenalkan Set Pisau Cukur $ 9,” Waktu New York, 31 Oktober 2001,
hal. C4; “Menjual di Eropa: Perbatasan Memudar”, Waktu New York, 31 Mei 1990, hal. D1; "Harga Konvergen Berarti Masalah bagi Pengecer
Eropa", Waktu keuangan, 18 Juni 1999, hal. 27; “Bisakah Nestlé Menjadi yang Terbaik?” Nasib,
13 November 2001, hlm. 353–360; “Untuk Ayah Mutakhir,” Berita AS & Laporan Dunia, 14 Juni 2004, hlm. 80–81; “P&G $ 57
Miliar,” Minggu Bisnis, 25 Juli 2005, hal. 26; dan "Berapa Banyak Pisau yang Cukup?" Nasib, 31 Oktober 2005, hal. 40; dan
"Gillette New Edge", Minggu Bisnis, 6 Februari,
2006, hal. 44.
T DIA C ONSUMER ' S saya NCOME DAN P. NASI C HAL-HAL:

3.4 T DIA B UDGET L INE
Pada bagian ini, kami memperkenalkan kendala atau batasan yang dihadapi konsumen dalam memuaskan
keinginannya. Untuk melakukan analisis dengan geometri bidang, kami mengasumsikan bahwa konsumen
menghabiskan seluruh pendapatannya hanya untuk dua barang, X dan Y. Kita akan melihat bahwa kendala
konsumen kemudian dapat diwakili oleh garis yang disebut garis anggaran. Posisi garis anggaran dan perubahannya
paling baik dipahami dengan melihat titik akhirnya.
Definisi Garis Anggaran

Di Bagian 3.2, kami melihat bahwa kami dapat mewakili selera konsumen dengan peta indiferen. Kami sekarang
memperkenalkan kendala atau batasan yang dihadapi konsumen dalam upaya untuk memuaskan keinginannya.
Jumlah barang yang dapat dibeli konsumen selama periode waktu tertentu dibatasi oleh pendapatan konsumen dan
harga barang yang harus dia bayar. Berikut ini kami asumsikan (secara realistis) bahwa konsumen tidak dapat
mempengaruhi harga barang yang dia beli. Dalam jargon ekonomi, kita mengatakan bahwa konsumen menghadapi
a batasan biaya karena pendapatannya yang terbatas dan harga barang yang diberikan.
Batasan biaya
Batasan jumlah barang yang
dapat dibeli konsumen Dengan asumsi bahwa seorang konsumen menghabiskan semua pendapatannya untuk barang X ( hamburger) dan yang enak Y
( minuman ringan), kami dapat mengungkapkan batasan anggaran sebagai
dipaksakan oleh
pendapatannya yang terbatas
dan harga barang.
P. X Q X + P. Y Q Y = saya [3.3]
dimana P. X adalah harga barang X, Q X adalah jumlah barang X, P. Y adalah harga barang Y,
Q Y adalah jumlah barang Y, dan saya adalah pendapatan uang konsumen. Persamaan [3.3] mendalilkan bahwa
harga X dikalikan jumlah X ditambah harga Y dikalikan jumlah
Y sama dengan pendapatan uang konsumen. Artinya, jumlah uang yang dibelanjakan X ditambah jumlah yang dibelanjakan Y sama
dengan pendapatan konsumen. 10
Seandainya P. X = $ 2, P. Y = $ 1, dan Saya = $ 10 per unit waktu. Ini bisa, misalnya, situasi seorang siswa yang
memiliki $ 10 per hari untuk dibelanjakan pada makanan ringan hamburger
(baik X) harga $ 2 masing-masing dan minuman ringan (baik Y) harga masing-masing $ 1. Dengan membelanjakan semua
pendapatan Y, konsumen dapat membeli 10 Y dan 0 X. Ini menentukan titik akhir J pada sumbu vertikal Gambar 3.6. Atau, dengan
membelanjakan semua pendapatan untuk X, konsumen dapat membeli 5 X dan 0 Y. Ini menentukan titik akhir K pada sumbu
horizontal. Dengan menggabungkan titik akhir J dan K dengan garis lurus kita dapatkan konsumen garis anggaran. Baris ini
Garis anggaran Garis yang menunjukkan berbagai kombinasi X dan Y bahwa konsumen dapat membeli dengan membelanjakan semua pendapatan pada harga
menunjukkan variasi yang ditentukan dari kedua barang tersebut. Misalnya, mulai dari titik akhir J, konsumen dapat menyerahkan dua unit Y dan gunakan
kombinasi dua $ 2 yang tidak dibelanjakan Y untuk membeli unit pertama X
barang yang dapat dibeli oleh
konsumen
dan mencapai titik L. Dengan menyerahkan 2 lagi Y, dia dapat membeli unit kedua
menghabiskan semua pendapatan.
X. Kemiringan - 2 dari garis anggaran JK menunjukkan bahwa untuk setiap 2 Y konsumen menyerah, dia dapat membeli 1 X lebih.
Dengan menyusun ulang persamaan [3.3], kita dapat menyatakan batasan anggaran konsumen dalam a
bentuk yang berbeda dan lebih bermanfaat, sebagai berikut. Dengan mengurangkan istilah P. X Q X dari kedua sisi persamaan [3.3] kita
dapatkan
P. Y Q Y = saya - P. X Q X [3,3A]
Dengan kemudian membagi kedua ruas persamaan [3.3A] dengan P. Y, kami mengisolasi Q Y di sisi kiri dan mendefinisikan persamaan
[3.4]:
Q Y = AKU P Y - ( P. X / P. Y) Q X [3.4]
10 Persamaan [3.3] dapat digeneralisasikan untuk menangani sejumlah barang. Namun, seperti yang ditunjukkan, kami hanya menangani dua
barang untuk keperluan analisis diagram.

QY
J
10
L
8
B G
Quantity of Y
6
H.
GAMBAR 3.6 Garis Anggaran Dengan penghasilan sebesar Saya = 3
M
$ 10, dan P. Y = $ 1 dan P. X = $ 2, kami mendapatkan garis anggaran JK. Hal ini menunjukkan 2
bahwa konsumen dapat membeli10 Y dan 0X ( titik akhir
K
J), 8 Y dan 1 X ( titik L), 6 Y dan 2 X ( titik B), atau . . . 0 Y dan 5 X
0 12 45 QX
(titik akhir K). AKU P Y = $ 10 / $ 1 = 10 adalah vertikal atau Y- memotong garis
anggaran dan - P. X / P. Y = - $ 2 / $ 1 = - 2 adalah lereng. Kuantitas X
Suku pertama di ruas kanan persamaan [3.4] adalah vertikal atau Y- intersep dari
garis anggaran dan - = P. X / P. Y adalah kemiringan garis anggaran. Misalnya, terus menggunakan P. X
$ 2, P. Y = $ 1, dan Saya = $ 10, kami mengerti AKU P Y = 10 untuk Y- intersep (titik akhir J pada Gambar
3.6) dan - P. X / P. Y = - 2 untuk kemiringan garis anggaran. Kemiringan garis anggaran mengacu pada tingkat di
mana dua barang dapat ditukar satu sama lain di pasar (yaitu, 2 Y
untuk 1 X).
Konsumen dapat membeli kombinasi apa pun X dan Y di garis anggaran atau di area yang diarsir di bawah garis
anggaran (disebut ruang anggaran). Misalnya, pada poin B individu tersebut akan membelanjakan $ 4 untuk membeli 2 X dan
sisa $ 6 untuk membeli 6 Y. Pada intinya M,
dia akan menghabiskan $ 8 untuk membeli 4 X dan sisa $ 2 untuk membeli 2 Y. Di sisi lain, pada titik seperti H. di area
yang diarsir di bawah garis anggaran (yaitu, di ruang anggaran), individu akan menghabiskan $ 4 untuk membeli 2 X dan
$ 3 untuk membeli 3 Y dan tersisa $ 3 dari pendapatan yang tidak terpakai. Berikut ini, kami berasumsi bahwa
konsumen tidak menghabiskan semua penghasilannya dan berada di garis anggaran. Karena kendala pendapatan
dan harga, konsumen tidak dapat mencapai kombinasi dari X dan Y di atas garis anggaran. Misalnya, individu tidak
dapat membeli kombinasi G ( 4 X, 6 Y) karena membutuhkan pengeluaran $ 14 ($ 8 untuk membeli 4 X ditambah $ 6
untuk membeli 6 Y).
Perubahan Pendapatan dan Harga dan Garis Anggaran
Garis anggaran tertentu mengacu pada tingkat pendapatan konsumen tertentu dan harga spesifik dari dua barang
tersebut. Jika pendapatan konsumen dan / atau harga barang X atau bagus Y
berubah, garis anggaran juga akan berubah. Ketika hanya pendapatan konsumen yang berubah, garis anggaran akan
bergeser jika pendapatan ( Saya) naik turun jika saya jatuh, tetapi kemiringan garis anggaran tetap tidak berubah. Misalnya,
panel kiri Gambar 3.7 menunjukkan garis anggaran JK
(sama seperti pada Gambar 3.6 dengan Saya = $ 10), garis anggaran lebih tinggi J ′ K ′ dengan Saya = $ 15, dan masih
garis anggaran yang lebih tinggi J ′ ′ K ′ ′ dengan Saya = $ 20 per hari. P. X dan P. Y tidak berubah, jadi ketiga garis anggaran sejajar
dan kemiringannya sama. Jika pendapatan konsumen turun, anggaran
dapatkan garis bergeser ke bawah tetapi tetap paralel.
Kalau saja harga bagus X perubahan, vertikal atau Y- intersep tetap tidak berubah,
dan garis anggaran berputar ke atas atau berlawanan arah jarum jam jika P. X jatuh dan ke bawah atau searah jarum jam jika P. X naik.
Misalnya, panel kanan Gambar 3.7 menunjukkan garis anggaran JK ( sama seperti pada Gambar 3.6 di P. X = $ 2), garis anggaran JK ′ ′ dengan
P. X = $ 1, dan garis anggaran JN ′ dengan
P. X = $ 0,50. Intercept vertikal (titik akhir J) tetap sama karena saya dan P. Y Jangan berubah. Kemiringan garis
anggaran JK ′ ′ adalah - P. X / P. Y = - $ 1 = $ 1 = - 1. Kemiringan anggaran
garis JN ′ adalah - 1/2. Dengan peningkatan P. X, garis anggaran berputar searah jarum jam dan menjadi lebih curam.
Di sisi lain, jika hanya harga Y perubahan, horizontal atau X- keinginan mencegat
Pemeriksaan Konsep sama, tetapi garis anggaran akan berputar ke atas jika P. Y jatuh dan ke bawah jika P. Y naik. Misalnya dengan Saya
Apa yang terjadi pada garis = $ 10, P. X = $ 2, dan P. Y = $ 0,50 (bukan P. Y = $ 1), vertikal baru atau Y- intersep adalah Q Y = 20 dan kemiringan
anggaran jika harga Y jatuh garis anggaran baru adalah - P. X / P. Y = - 4. Dengan P. Y = $ 2, baru Y- intersep adalah Q Y = 5 dan - P. X = P. Y = - 1 (Anda
lebih dari harga X? harus bisa
buat sketsa garis-garis ini). Akhirnya, dengan pengurangan yang proporsional P. X dan P. Y dan konstan SAYA,
akan ada pergeseran ke atas yang paralel pada garis anggaran; dengan peningkatan yang proporsional
P. X dan P. Y dan konstan SAYA, akan ada pergeseran paralel ke bawah dalam garis anggaran. Contoh 3–4 menunjukkan
bahwa waktu, selain pendapatan konsumen, dapat menjadi kendala.
QY
J"
20
J9
15
QY
J J
10 10
K K9 K" K K" N9
0 5 7.5 10 Q X 0 5 10 20 QX
GAMBAR 3.7 Perubahan Garis Anggaran Panel kiri menunjukkan garis anggaran JK ( sama seperti pada Gambar 3.6
dengan Saya = $ 10), garis anggaran lebih tinggi J ′ K ′ dengan Saya = $ 15, dan garis anggaran masih lebih tinggi J ′ ′ K ′ ′ dengan Saya = $ 20 per hari. P. X dan
P. Y tidak berubah, jadi ketiga garis anggaran sejajar dan kemiringannya sama. Panel kanan menunjukkan garis anggaran JK dengan P. X = $ 2, garis
anggaran JK ′ ′ dengan P. X = $ 1, dan garis anggaran JN ′ ′ dengan P. X = $ 0,50. Vertikal atau
Y- intersep (titik akhir J) tetap sama karena pendapatan dan P. Y Jangan berubah. Kemiringan garis anggaran JK ′ ′
adalah - P. X / P. Y = - $ 1 / $ 1 = - 1, sedangkan kemiringan garis anggaran JN ′ adalah - 1/2.
CONTOH 3–4
Waktu sebagai Batasan
Dalam pembahasan sebelumnya tentang garis anggaran, kami mengasumsikan hanya dua kendala: pendapatan
konsumen dan harga tertentu dari kedua barang tersebut. Di dunia nyata, konsumen juga cenderung menghadapi
kendala waktu. Artinya, karena konsumsi barang membutuhkan waktu yang juga terbatas, waktu seringkali merupakan
kendala lain yang dihadapi konsumen. Hal ini menjelaskan meningkatnya popularitas makanan siap saji atau makanan
siap saji, makanan restoran yang diantar ke rumah, dan penggunaan banyak barang dan jasa lain yang dapat
menghemat waktu. Tetapi biaya untuk menghemat waktu bisa sangat mahal — dengan demikian membuktikan
kebenaran pepatah lama bahwa "waktu adalah uang".
Misalnya, industri makanan memperkenalkan semakin banyak makanan yang mudah dan cepat
disiapkan, tetapi makanan ini memiliki harga yang jauh lebih tinggi. Makanan yang dapat disiapkan dari
awal dengan harga beberapa dolar mungkin berharga lebih dari $ 10 dalam variasi siap saji yang hanya
membutuhkan beberapa menit untuk memanaskannya. Semakin banyak orang juga makan di luar dan
mengeluarkan biaya yang jauh lebih tinggi untuk menghemat waktu yang diperlukan untuk menyiapkan
makanan rumah. McDonald's, Burger King, Taco Bell, dan perusahaan fast food lainnya tidak hanya
sekedar menjual makanan, tetapi fast food, dan untuk itu pelanggan rela membayar lebih dari untuk jenis
makanan yang sama di gerai makanan tradisional, yang membutuhkan waktu tunggu lebih lama. . Lebih
baik lagi, banyak penduduk pinggiran kota yang semakin meraih telepon, bukan penggorengan,
Waktu juga menjadi faktor dalam mempertimbangkan biaya transportasi dan akses ke Internet. Anda dapat melakukan
perjalanan dari New York ke Washington, DC, dengan kereta api atau, dalam waktu yang lebih singkat tetapi dengan biaya yang
lebih tinggi, dengan pesawat. Demikian pula, Anda dapat mengakses Internet dengan saluran telepon biasa tetapi lambat atau
lebih cepat, tetapi dengan biaya yang lebih tinggi, dengan DSL atau serat optik.
Sumber: “Kehidupan Suburban di Hectic 1990-an: Makan Malam Disampaikan,” Waktu New York, 20 November 1992,
p. B1; “Berapa Banyak Orang Akan Membayar untuk Menghemat Beberapa Menit Memasak? Banyak, " Wall Street Journal,
25 Juli 1985, hal. B1; “Mengendarai Rel dengan Harga Berapa,” Waktu New York, 18 Juni 2001, hal. 12; dan "Masa Depan Cemerlang untuk
Serat Optik", Waktu New York, 19 November 1995, hal. B10.
3.5 C ONSUMER ' S C HOICE
Kami sekarang akan mempertemukan selera dan preferensi konsumen (yang diberikan oleh peta ketidakpeduliannya) dan
kendala pendapatan dan harga yang dihadapi oleh konsumen (diberikan oleh garis anggarannya) untuk memeriksa
bagaimana konsumen menentukan barang mana yang akan dibeli dan dalam jumlah berapa untuk memaksimalkan utilitas
atau kepuasan. Seperti yang akan kita lihat di bab berikutnya, maksimisasi utilitas penting untuk menurunkan kurva
permintaan konsumen untuk suatu komoditas (yang merupakan tujuan utama dari bagian teks ini).
Konsumen rasional Sebuah Maksimalisasi Utilitas

individu yang berusaha
memaksimalkan utilitas atau

Mengingat selera konsumen (tercermin dalam peta ketidakpeduliannya), konsumen rasional berusaha untuk memaksimalkan
kepuasan dalam berbelanja utilitas atau kepuasan yang diterima dalam membelanjakan pendapatannya. Konsumen rasional memaksimalkan utilitas
penghasilannya. dengan mencoba mencapai ketidakpedulian tertinggi
03-Salvatore-Chap03.qxd 08-08-2008 12:41 Hal 75
kurva mungkin, mengingat garis anggarannya. Ini terjadi ketika kurva indiferen adalah tan-
gent ke garis anggaran sehingga kemiringan kurva indiferen (the NYONYA XY) sama dengan
Utilitas terbatas kemiringan garis anggaran ( P. X / P. Y). Jadi, syaratnya utilitas terbatas
maksimisasi Itu mization, optimalisasi konsumen, atau keseimbangan konsumen terjadi di mana con-
proses dimana konsumen
sumer menghabiskan semua pendapatan (yaitu, dia berada pada garis anggaran) dan
mencapai
tingkat tertinggi
NYONYA XY = P. X / P. Y [3.5]
kepuasan atas
penghasilannya dan harga
barang. Gambar 3.8 menyatukan pada sumbu yang sama kurva indiferen konsumen pada Gambar 3.2 dan garis anggaran
Gambar 3.6 untuk menentukan titik maksimalisasi utilitas. Gambar 3.8 menunjukkan bahwa konsumen memaksimalkan
utilitas pada titik tertentu B dimana ketidakpedulian
melengkung U 1 bersinggungan dengan garis anggaran JK. Pada intinya B, konsumen berada di garis anggaran dan
NYONYA XY = P. X / P. Y = 2. Kurva indiferen U 1 adalah yang tertinggi yang dapat dijangkau konsumen dengan garis anggarannya. Jadi,
untuk memaksimalkan utilitas, konsumen harus mengeluarkan $ 4 untuk membeli
2 X dan sisa $ 6 untuk membeli 6 Y. Kombinasi barang lainnya X dan Y yang dapat dibeli konsumen (yang berada pada
atau di bawah garis anggaran) memberikan utilitas yang lebih sedikit. Misalnya, konsumen bisa menghabiskan semua
pendapatan untuk membeli kombinasi L, tapi ini akan
berada di kurva indiferen yang lebih rendah U 0.
Pada intinya L konsumen bersedia menyerahkan lebih banyak Y daripada dia harus di
Pemeriksaan Konsep pasar untuk mendapatkan satu unit tambahan X. Itu adalah, NYONYA XY ( kemiringan mutlak indiffer-
Mengapa utilitas tidak kurva ence U 0 di titik L) melebihi nilai P. X / P. Y ( kemiringan absolut dari garis anggaran
dimaksimalkan jika
JK). Jadi, mulai dari poin L, konsumen dapat meningkatkan kepuasannya dengan
kurva indiferen
membeli lebih sedikit Y dan lebih dari X sampai dia mencapai titiknya B di U 1, dimana lereng U 1 dan garis anggaran
melintasi anggaran
sama (yaitu, NYONYA XY = P. X / P. Y = 2). Di sisi lain, mulai dari poin M, dimana NYONYA XY < P. X / P. Y, konsumen dapat
berbaris dua kali?
meningkatkan kepuasannya dengan membeli lebih sedikit X dan lebih dari Y sampai dia mencapai titiknya B di U 1, dimana
NYONYA XY = P. X / P. Y. Satu titik singgung seperti B dijamin oleh fakta bahwa ada kurva indiferen yang
melewati setiap titik di XY ruang komoditas. Konsumen
QY
J
10
8
L
Quantity of Y
B
6
3
GAMBAR 3.8 Maksimalisasi Utilitas Terbatas Konsumen
M U2
memaksimalkan utilitas di titik B, dimana kurva indiferen U 1 bersinggungan dengan
U1
KU 0
garis anggaran JK. Pada intinya B, MRS XY = P. X / P. Y = 2. Kurva indiferen U 1 adalah yang tertinggi yang
dapat dijangkau konsumen dengan garis anggarannya. 0 2 5 9 QX
Jadi, konsumen harus membeli 2 X dan 6 Y. Kuantitas X

tidak bisa mencapai kurva indiferen U 2 dengan pendapatan saat ini dan harga barang tertentu X dan Y. 11
Maksimalisasi utilitas lebih lazim (sebagai tujuan umum individu) daripada yang terlihat pada awalnya. Hal ini diamati tidak
hanya pada konsumen saat mereka berusaha memaksimalkan utilitas dalam membelanjakan pendapatan, tetapi juga pada banyak
individu lain — termasuk penjahat. Sebagai contoh, sebuah studi menemukan bahwa tingkat perampokan dan perampokan
berhubungan positif dengan keuntungan dan berbanding terbalik dengan biaya (yaitu, hukuman untuk) aktivitas kriminal. 12 Maksimalisasi
utilitas juga dapat digunakan untuk menganalisis pengaruh peringatan pemerintah terhadap konsumsi, seperti yang ditunjukkan pada
Contoh 3–5.
CONTOH 3–5
Maksimalisasi Utilitas dan Peringatan Pemerintah tentang Junk Food
Misalkan pada Gambar 3.9, bagus X mengacu pada susu dan baik Y mengacu pada soda, P. X = $ 1,
P. Y = $ 1, dan konsumen menghabiskan seluruh tunjangan mingguannya sebesar $ 10 untuk susu dan soda. Anggap juga bahwa
konsumen memaksimalkan utilitas dengan membelanjakan $ 3 untuk membeli
kejar tiga wadah susu dan $ 7 untuk membeli tujuh soda (poin B tentang ketidakpedulian
melengkung U 1) sebelum ada peringatan pemerintah tentang bahaya gigi berlubang dan obesitas dari soda.
Setelah peringatan tersebut, selera konsumen bisa berubah dari soda dan
menuju susu. Dapat dikatakan bahwa peringatan pemerintah mengubah informasi yang tersedia bagi konsumen
daripada selera; Artinya, peringatan mempengaruhi persepsi konsumen
QY
10
B
7
Soda
GAMBAR 3.9 Pengaruh Peringatan Pemerintah Itu U1

konsumen memaksimalkan utilitas dengan membeli 3 wadah susu 4
B9
dan 7 soda (poin B pada kurva indiferen U 1) sebelum peringatan
pemerintah tentang konsumsi soda. Setelah U19
peringatan, selera konsumen berubah dan ditunjukkan dengan garis putus-putus U09
kurva indiferen U ′ 0 dan U′ 1. Konsumen sekarang memaksimalkan
utilitas dengan membeli 6 wadah susu dan hanya 4 soda (poin 0 3 6 10 QX
B ′, dimana U ′ 1 bersinggungan dengan garis anggaran). susu
11 Untuk presentasi matematis dari maksimalisasi utilitas menggunakan kalkulus dasar, lihat Bagian A.2 dari Lampiran
Matematika.
12 Lihat I. Ehrlich, "Partisipasi dalam Aktivitas Tidak Sah: Investigasi Teoretis dan Empiris", Jurnal Ekonomi Politik, Mei / Juni
1973; WT Dickens, “Crime and Punishment Again: The Economic Approach with a Psychological Twist,” National Bureau of
Economic Research, Kertas Kerja No. 1884,
April 1986; dan A. Gaviria, "Peningkatan Pengembalian dan Evolusi Kejahatan dengan Kekerasan: Kasus Kolombia", Jurnal
Ekonomi Pembangunan, Februari 2000.
mengenai kemampuan berbagai barang untuk memuaskan keinginan mereka — lihat M. Shodell, "Bisnis Berisiko," Ilmu, Oktober
1985.
Efek peringatan pemerintah dapat ditunjukkan dengan ketidakpedulian putus-putus
kurva U ′ 0 dan U′ 1. Catat itu U ′ 0 lebih curam dari U 1 di atas titik pengoptimalan asli
B, menunjukkan bahwa setelah peringatan tersebut individu tersebut bersedia untuk melepaskan lebih banyak minuman soda
wadah susu tambahan (mis., NYONYA XY lebih tinggi untuk U ′ 0 daripada untuk U 1 di titik B).
Sekarang U0′ bisa berpotongan U 1 karena adanya perubahan selera. Perhatikan juga itu U ′ 0 melibatkan
kurang utilitas dari U 1 di titik B karena tujuh soda (dan tiga wadah susu) kurang bermanfaat
setelah peringatan itu. Setelah peringatan tersebut, konsumen
Mize utilitas dengan mengkonsumsi enam wadah susu dan hanya empat soda (poin B ′,
dimana U ′ 1 bersinggungan dengan garis anggaran).
Analisis di atas dengan jelas menunjukkan bagaimana analisis kurva indiferen dapat digunakan untuk memeriksa
pengaruh peringatan pemerintah terhadap pola konsumsi, seperti undang-undang tahun 1965 yang mewajibkan produsen
untuk mencetak pada setiap bungkus rokok yang dijual di Amerika Serikat peringatan bahwa merokok itu berbahaya. untuk
kesehatan. Memang, Organisasi Kesehatan Dunia sekarang meningkatkan upaya untuk mempromosikan perjanjian global
untuk mengekang merokok. Kami dapat menganalisis efek konsumsi informasi baru dengan memeriksa efeknya pada peta
indiferen konsumen. Demikian pula, analisis kurva indiferen dapat digunakan untuk menganalisis pengaruh peraturan apa
pun terhadap pembelian konsumen seperti peraturan yang mewajibkan pengemudi untuk mengenakan sabuk pengaman.
Sumber: “Beberapa Negara Melawan Penjualan Junk Food di Sekolah,” Waktu New York, 9 September 2001, hal. 1; dan "Perusahaan Setuju untuk
Melarang Penjualan Minuman Bersoda di Sekolah", Waktu keuangan, 4 Mei 2006, hal. 6.
Solusi Sudut
Jika kurva indiferen ada di mana-mana baik lebih datar atau lebih curam daripada garis anggaran, atau jika kurva tersebut cekung
daripada cembung ke asalnya, maka konsumen memaksimalkan utilitas dengan membelanjakan semua pendapatan untuk barang
Solusi sudut Y atau bagus X. Ini disebut solusi sudut.
Utilitas terbatas Pada panel kiri Gambar 3.10, kurva indiferen U 0, U 1, dan U 2 ada di mana-mana
maksimalisasi dengan lebih dari garis anggaran JK, dan U 1 adalah kurva indiferen tertinggi yang dapat dicapai konsumen dengan membeli 10 Y
belanja konsumen
dan 0 X ( titik akhir J). Titik J paling dekat dengan titik singgung,
semua penghasilannya hanya dari
yang tidak bisa dicapai. Individu dapat membeli 2 X dan 6 Y dan mencapai titik B,
satu atau beberapa barang.
tapi intinya B berada pada kurva indiferen yang lebih rendah U 0. Sejak titik J ada di Y- sumbu (dan melibatkan konsumen yang
membelanjakan semua pendapatannya untuk barang Y), itu disebut solusi sudut.
Panel tengah menunjukkan kurva indiferen yang lebih curam di mana-mana daripada
garis anggaran, dan U 1 adalah kurva indiferen tertinggi yang dapat dicapai konsumen dengan membelanjakan semua
pendapatannya untuk membeli 5 X dan 0 Y ( titik akhir K). Individu dapat membeli
1 X dan 8 Y di titik L, tapi ini pada kurva indiferen yang lebih rendah U 0. Titik K berada pada sumbu horizontal dan melibatkan
konsumen yang membelanjakan semua pendapatannya untuk barang X, begitu
titik K juga merupakan solusi sudut.
Di panel kanan, cekung kurva indiferen U 1 bersinggungan dengan garis anggaran pada poin
B, Namun hal ini belum optimal karena konsumen dapat mencapai kurva indiferen yang lebih tinggi U 2
dengan membelanjakan semua pendapatan untuk membeli 10 Y dan 0 X ( titik akhir J). Ini juga solusi sudut.
tion. Jadi, syarat kurva indiferen harus bersinggungan dengan garis anggaran
QY
QY QY
12
J J J
10 10 10
U0 U1 U2
U2
L
8 8 8
U1
B B
6 6
U0
K K U0U1 KU 2
0 2 5 QX 0 1 3 5 QX 0 2 3.5 5 6 Q X
GAMBAR 3.10 Solusi Sudut Di panel kiri, kurva indiferen terlihat lebih datar daripada
garis anggaran, dan U 1 adalah kurva indiferen tertinggi yang dapat dicapai konsumen dengan membeli 10 Y hanya (poin J). Panel
tengah menunjukkan kurva indiferen yang lebih curam dari anggaran
garis, dan U 1 adalah kurva indiferen tertinggi yang dapat dicapai konsumen dengan membelanjakan semua pendapatannya
membeli 5 X ( titik K). Di panel kanan, kurva indiferen cekung U 1 bersinggungan dengan garis anggaran pada poin B, Tapi ini bukan titik
optimal karena konsumen bisa mencapai kurva indiferen yang lebih tinggi
U 2 dengan hanya mengonsumsi yang baik Y ( titik J).
pengoptimalan hanya benar jika kurva indiferen mengasumsikan bentuk cembung biasanya dan tidak lebih
datar atau lebih curam dari garis anggaran.
Akhirnya, meskipun seorang konsumen di dunia nyata tidak menghabiskan semua pendapatannya untuk satu atau
beberapa barang, ada lebih banyak barang yang tidak dia beli karena terlalu mahal untuk utilitas yang mereka sediakan.
Misalnya, hanya sedikit orang yang membeli jam tangan seharga $ 2.000 karena utilitas yang didapat kebanyakan orang
dari jam tangan tidak sesuai dengan harganya yang $ 2.000. Nonkonsumsi banyak barang di dunia nyata dapat
dijelaskan dengan kurva indiferen yang, meskipun cembung ke asalnya, di mana-mana lebih datar atau lebih curam
daripada garis anggaran, menghasilkan sudut daripada solusi interior. Solusi sudut juga dapat muncul dengan
penjatahan, seperti yang ditunjukkan Contoh 3-6.
CONTOH 3–6
Penjatahan Air di Barat
Karena barang langka, beberapa metode pengalokasiannya di antara individu diperlukan. Dalam ekonomi
perusahaan bebas seperti ekonomi kita, sistem harga menyelesaikan sebagian besar hal ini. Namun
terkadang, pemerintah memberikan jatah barang, seperti air di bagian barat Amerika Serikat (sebagai akibat
dari kekeringan yang berulang) dan bensin pada tahun 1974 dan 1979 (pada puncak krisis minyak bumi). Jika
Pendistribusian
jumlah maksimum barang yang diizinkan pemerintah kurang dari yang akan dibeli atau digunakan individu, itu pendistribusian
Kuantitatif akan mengurangi tingkat kepuasan individu.
pembatasan.
QY
J
10
8L
Quantity of Y
B
6
GAMBAR 3.11 Penjatahan Dengan tidak adanya penjatahan, individu

memaksimalkan kepuasan pada titik tertentu B, dimana kurva indiferen U 1 bersinggungan dengan garis 3
anggaran JK, dan mengkonsumsi 2 X dan 6 Y ( seperti pada Gambar 3.8). Jika
pemerintah tidak mengizinkan individu untuk membeli lebih dari1 X per minggu, garis anggaran U1
K9 KU 0
menjadi JLK ′, dengan ketegaran di titik L. Kurva indiferen tertinggi yang dapat dicapai individu
dengan garis anggaran JLK ′, adalah 0 12 5 8QX
sekarang U 0 di titik L, dengan mengkonsumsi1 X dan 8 Y. Kuantitas X
Pengaruh penjatahan pada maksimalisasi utilitas dan konsumsi dapat diperiksa dengan Gambar 3.11.
Dengan tidak adanya penjatahan, individu memaksimalkan kepuasan pada
titik B, dimana kurva indiferen U 1 bersinggungan dengan garis anggaran JK, dengan mengkonsumsi 2 X
dan 6 Y ( seperti pada Gambar 3.8). Baik X dapat mengacu pada jam penyiraman rumput per minggu (dalam format
tidak adanya sistem penyiram air otomatis), sementara bagus Y bisa mengacu pada jam menonton TV per
minggu. Jika pemerintah tidak mengizinkan individu untuk menggunakan lebih dari 1 X per minggu, garis
anggaran menjadi JLK ′, dengan ketegaran di titik L. Jadi, penjatahan mengubah batasan di mana maksimalisasi
utilitas terjadi. Pengacau tertinggi-
ence kurva yang dapat dicapai individu dengan garis anggaran JLK ′ sekarang U 0 di titik L, dengan mengkonsumsi 1 X dan 8 Y. Dalam
kasus penjatahan air kami, ini mengacu pada satu jam halaman rumput
penyiraman dan delapan jam menonton TV per minggu. Dengan penjatahan air, insentif muncul untuk menyirami rumput
secara ilegal di malam hari di bawah naungan kegelapan. Di sisi lain, penjatahan bensin selama 1974 dan 1979
menyebabkan antrean panjang di pompa bensin dan pasar gelap di mana bensin dapat dibeli secara ilegal dengan harga
lebih tinggi tanpa menunggu. Dengan demikian, penjatahan menyebabkan distorsi harga dan inefisiensi.
Jika ransumnya 2 X atau lebih per minggu, sistem penjatahan tidak akan mempengaruhi konsumen ini karena dia
Pemeriksaan Konsep
memaksimalkan utilitas dengan membeli 2 X dan 6 Y ( titik B dalam gambar). Penjatahan lebih cenderung mengikat atau
Bisakah penjatahan menyebabkan membatasi orang-orang berpenghasilan tinggi daripada orang-orang berpenghasilan rendah (yang mungkin tidak memiliki
pasar gelap? pendapatan yang cukup untuk membeli bahkan dalam jumlah yang diizinkan dari komoditas yang dijatah). Jadi, model kami
memprediksi bahwa orang berpenghasilan tinggi lebih mungkin melakukan pembelian di pasar gelap daripada orang
berpenghasilan rendah. Penjatahan yang efektif tidak hanya mengarah pada pasar gelap tetapi juga “limpahan” pembelian
konsumen atas barang-barang lain yang tidak dikenakan penjatahan (atau ditabung). Keduanya terjadi di Amerika Serikat
selama periode penjatahan bensin 1974 dan 1979. Seperti dijelaskan di Bagian 2.7, membiarkan pasar beroperasi (yaitu,
membiarkan harga komoditas mencapai tingkat ekuilibriumnya) menghilangkan inefisiensi kendali harga dan mengarah
pada hasil yang jauh lebih baik.
Sumber: “Trickle-Down Economics,” Wall Street Journal, 23 Agustus 1999, hal. A14; “Hak Atas Air Bisa Menjadi Lebih Cair,” Wall
Street Journal, 15 Februari 1996, hal. A2; WC Lee, "Biaya Kesejahteraan dari Penjatahan dengan Mengantri di Seluruh Pasar," Jurnal
Ekonomi Triwulanan, Juli 1987; J. Brewer, dkk., "Pasar Air di Barat: Harga, Perdagangan, dan Bentuk Kontrak," NBERWorking
Paper No.13002,
Maret 2007, dan M. Greenstone, “TradableWater Rights,” Jurnal Demokrasi, No. 8, Spring 2008, hlm. 1–2.
Pendekatan Utilitas Marjinal untuk Maksimalisasi Utilitas
Sampai sekarang kita telah memeriksa maksimalisasi utilitas terbatas dengan utilitas ordinal (yaitu, dengan kurva
indiferen). Jika utilitas dapat diukur secara kardinal, kondisi untuk maksimalisasi utilitas yang dibatasi adalah
konsumen menggunakan semua pendapatannya X dan Y
sedemikian rupa
MU X = MU Y
[3.6]
P. X P. Y
Persamaan [3.6] berbunyi, utilitas marginal dari barang X dibagi harga barang X sama
utilitas marginal dari barang Y dibagi harga barang Y. MU X / P. X adalah ekstra atau mar-
utilitas akhir per dolar yang dibelanjakan X. Juga, MU Y / P. Y adalah utilitas marjinal per dolar yang dibelanjakan Y. Jadi, untuk
maksimalisasi atau pengoptimalan utilitas yang dibatasi, pemanfaatan marjinal
ity dari dolar terakhir yang dibelanjakan X dan Y harus sama. 13
Misalnya, Tabel 3.3 menunjukkan porsi dari jadwal utilitas marjinal yang menurun untuk
baik X dan bagus Y ( dari Tabel 3.1), dengan asumsi bahwa MU X tidak tergantung MU Y
(yaitu, itu MU X tidak terpengaruh oleh seberapa banyak Y yang dikonsumsi individu, dan MU Y tidak terpengaruh oleh
jumlah X dikonsumsi). Jika pendapatan konsumen Saya = $ 10, P. X = $ 2,
dan P. Y = $ 1, konsumen harus mengeluarkan $ 4 untuk membeli 2 X dan sisa $ 6 untuk membeli 6 Y sehingga
persamaan [3.6] terpenuhi. Itu adalah,
6 utilitas = 3 utilitas
[3,6A]
$2 $1
Jika konsumen hanya mengeluarkan $ 2 untuk membeli 1 X dan sisa $ 8 untuk dibeli
8 Y, MU X / P. X = 10/2 = 5 dan MU Y / P. Y = 1/1 = 1. Dolar terakhir (kedua) dibelanjakan X
sehingga memberi konsumen utilitas lima kali lebih banyak daripada dolar terakhir (kedelapan) yang dibelanjakan
Y dan konsumen tidak akan memaksimalkan utilitas. Agar secara optimal,
Sumer harus membeli lebih banyak X (MU X jatuh) dan lebih sedikit Y (MU Y naik) sampai dia membeli 2 X dan
6 Y, dimana persamaan [3.6] terpenuhi. 14 Ini hasil yang sama
diperoleh dengan pendekatan kurva indiferen di Bagian 3.5. Perhatikan bahwa meskipun file
pembelian konsumen 1 X dan 4 Y persamaan [3.6] terpenuhi ( MU X / P. X = 10/2 = MU Y / P. Y
= 5/1), tetapi konsumen tidak akan optimal karena dia hanya akan membelanjakan $ 6 dari
pendapatan $ 10.
TABEL 3.3 Utilitas Marjinal X dan Y
QX MU X QY MU Y
1 10 4 5
2 6 5 4
3 4 6 3
4 2 7 2
5 0 8 1
13 Kita akan melihat dalam catatan kaki 14 bahwa persamaan [3.6] juga berlaku untuk pendekatan kurva indiferen.
14 Dengan melepaskan unit kedelapan dan ketujuh dari Y, individu kehilangan 3 util. Dengan menggunakan $ 2 tidak dibelanjakan pada Y untuk
membeli unit kedua X, individu menerima 6 util, untuk keuntungan bersih 3 util. Setelah individu mengkonsumsi 6 Y dan 2 X, Persamaan [3.6] berlaku
dan dia memaksimalkan utilitas.

Fakta bahwa pendekatan utilitas marjinal memberikan hasil yang sama dengan pendekatan kurva indiferen (yaitu, 2 X dan 6 Y) seharusnya
tidak mengherankan. Faktanya, kita dapat dengan mudah menunjukkan mengapa demikian. Dengan perkalian silang dalam
persamaan [3.6], kita dapatkan
MU X = P. X
[3.7]
MU Y P. Y
Tapi kami telah menunjukkan di Bagian 3.2 itu NYONYA XY = MU X / MU Y ( lihat persamaan [3.2]) dan dalam
Bagian 3.5 itu NYONYA XY = P. X / P. Y ketika konsumen memaksimalkan utilitas (lihat persamaan [3.5]). Oleh karena itu, dengan
menggabungkan persamaan [3.2], [3.5], dan [3.7], kita dapat mengekspresikan kondisi
tion untuk memaksimalkan utilitas konsumen sebagai
NYONYA XY = MU X = P. X [3.8]
MU Y P. Y
Dengan demikian, kondisi maksimalisasi utilitas konsumen dengan pendekatan utilitas marginal (yaitu, persamaan [3.6]) sama
dengan kondisi dengan pendekatan kurva indiferen (persamaan [3.5]), kecuali untuk solusi sudut. Dengan kedua pendekatan
tersebut, nilai persamaan [ 3.8] adalah 2.
DI THE FRONTIER
Teori Preferensi Terungkap
U Sampai
sumer untuk
sekarang memilih
kita antara berbagai
mengasumsikan keranjang
bahwa kurva pasar atau
indiferen diturunkan kombinasi
dengan komodi-
menanyakan kon-
ikatan. Tidak hanya sulit dan memakan waktu untuk dilakukan, tetapi kami juga tidak dapat memastikan bahwa konsumen
dapat atau akan memberikan jawaban yang dapat dipercaya untuk pertanyaan langsung tentang preferensi mereka. teori
preferensi terungkap ( dikembangkan oleh Paul Samuelson dan John Hicks), kurva indiferen konsumen dapat diturunkan
Teori
mengungkapkan dari pengamatan terhadap perilaku pasar aktual konsumen dan tanpa perlu menanyakan secara langsung tentang
Pilihan Itu preferensi. Misalnya, jika konsumen membeli keranjang A daripada keranjang B, meskipun A tidak lebih murah dari B, kita
teori itu dapat menyimpulkan bahwa konsumen lebih memilih A daripada B.
mendalilkan bahwa a
konsumen
Teori preferensi yang diungkapkan bersandar pada asumsi-asumsi berikut:
pengabaian
kurva bisa 1. Selera konsumen tidak berubah selama periode analisis.
berasal dari 2. Selera konsumen adalah konsisten, sehingga jika konsumen membeli bas-
konsumen
ket A daripada keranjang B, konsumen tidak akan pernah memilih B daripada A. Selera konsumen adalah transitif, Sehingga
perilaku pasar.
3. jika konsumen lebih memilih A daripada B dan B daripada C maka konsumen akan lebih memilih A daripada C.
4. Konsumen dapat dibujuk untuk membeli sekeranjang komoditas apa pun jika harganya diturunkan secara
memadai.
Gambar 3.12 menunjukkan bagaimana kurva indiferen konsumen dapat diturunkan melalui preferensi yang
diungkapkan. Misalkan konsumen diamati berada di titik SEBUAH sesuai anggaran NN di panel kiri. Dalam hal ini, konsumen
lebih memilih SEBUAH ke titik mana pun di atau di bawah
NN. Di sisi lain, poin di atas dan di kanan SEBUAH lebih unggul dari SEBUAH karena lebih banyak melibatkan
komoditas X dan komoditas Y. Jadi, kurva indiferen konsumen harus bersinggungan dengan garis anggaran NN di titik SEBUAH
dan berada di atas NN di tempat lain.
Lanjutan. . .
Teori Preferensi Terungkap Lanjutan
QY QY
S9
L
N
N
J
D P. 9
P.
SEBUAH
M
SEBUAH
B
G
0 S N PQ X 0 S9 N P. 9 Q X
GAMBAR 3.12 Penurunan Kurva Indiferen oleh Preferensi Terungkap Di panel kiri, konsumen awalnya berada di titik optimal SEBUAH
di NN. Jadi, kurva indiferen harus bersinggungan dengan NN di titik SEBUAH dan di atas NN di tempat lain. Itu juga harus di
sebelah kiri dan di bawah area yang teduh
LAM. Jika konsumen dibujuk untuk membeli kombinasi B ( yang lebih rendah dari SEBUAH) dengan garis anggaran
PP, kita bisa menghilangkan area yang teduh BPN. Begitu pula dengan kombinasi D sesuai anggaran SS, area yang teduh
DSN bisa dihilangkan. Jadi, kurva indiferen harus di atas SDBP. Di panel kanan, konsumen lebih memilih G untuk SEBUAH dengan garis
anggaran P. ′ P. ′ dan lebih memilih J untuk SEBUAH dengan garis anggaran S ′ S ′. Jadi, kurva indiferen harus berada di bawah titik G dan J.
Kurva indiferen juga harus berada di kiri dan di bawah area yang diarsir LAM. Kurva indiferen seperti
itu akan berbentuk biasa (yaitu, miring negatif dan cembung ke asal).
Untuk menemukan lebih tepatnya kurva indiferen di zona ketidaktahuan ( yaitu, dalam
area antara LAM dan NN), pertimbangkan poin B di NN. Titik B lebih rendah dari SEBUAH
karena disukai konsumen SEBUAH untuk B. Namun, konsumen bisa dibujuk
membeli B dengan garis anggaran PP ( yaitu dengan P. X / P. Y lebih rendah dari pada dengan NN).
Sejak SEBUAH lebih disukai daripada B dan B lebih disukai ke titik mana pun BP, kurva indiferen
harus diatas BP. Dengan demikian, kami telah menghilangkan area teduh BPN dari zona ketidaktahuan. Begitu pula dengan
memilih titik lain, seperti D, kita bisa, dengan mengikuti alasan yang sama seperti untuk B, menghilangkan area yang teduh DSN.
Jadi, kurva indiferen harus berada di atas SDBP dan bersinggungan dengan NN di titik SEBUAH.
Panel kanan pada Gambar 3.12 menunjukkan bahwa kita dapat langsung menjauh dari zona kebodohan di
sebelah kiri LA dan di bawah SAYA. Misalkan dengan garis anggaran
P. ′ P. ′ ( yang melewati titik SEBUAH dan dengan demikian mengacu pada pendapatan riil yang sama seperti pada SEBUAH), konsumen
memilih kombinasi G ( dengan lebih dari X dan lebih sedikit Y daripada di SEBUAH) karena
P. X / P. Y lebih rendah dari pada NN. Titik di area yang diarsir di atas dan di sebelah kanan G lebih disukai daripada G, mana yang
lebih disukai SEBUAH. Jadi, kami telah menghilangkan beberapa bagian atas
zona ketidaktahuan. Begitu pula dengan memilih garis anggaran lain, seperti S ′ S ′, kita bisa menghilangkan
area di atas dan di kanan titik seperti J, yang disukai konsumen
untuk SEBUAH di tempat yang lebih tinggi P. X / P. Y diberikan oleh S ′ S ′. Ini mengikuti kurva indiferen yang menjadi dasar
SEBUAH jatuh harus terletak di bawah titik G dan J. Prosesnya bisa diulangi berapa pun jumlahnya
waktu untuk lebih mengurangi zona atas dan bawah ketidaktahuan, dengan demikian menempatkan kurva indiferen
dengan lebih tepat. Perhatikan bahwa kurva indiferen yang diturunkan adalah yang kita butuhkan untuk menunjukkan
ekuilibrium konsumen karena kurva indiferen yang bersinggungan dengan garis anggaran konsumen.
Meskipun agak tidak praktis sebagai metode untuk benar-benar memperoleh kurva indiferen, teori
preferensi yang diungkapkan (terutama gagasan bahwa selera konsumen dapat disimpulkan atau
diungkapkan dengan mengamati pilihan aktual di pasar) telah sangat berguna di banyak bidang ekonomi
terapan seperti itu. sebagai keuangan publik dan ekonomi internasional. Lampiran Bab 4 menerapkan teori
preferensi yang diungkapkan untuk mengukur perubahan dalam standar hidup dan kesejahteraan konsumen
selama periode inflasi.
RINGKASAN
1. Kualitas barang yang memuaskan keinginan disebut utilitas. Lebih banyak unit peningkatan utilitas total yang baik ( TU) tetapi
utilitas ekstra atau marjinal ( MU) menurun. Titik jenuhnya tercapai saat TU maksimal dan MU adalah nol. Setelah itu, TU menurun
dan MU negatif. Penurunan MU dikenal sebagai hukum utilitas marjinal yang semakin berkurang. Utilitas kardinal sebenarnya
memberikan indeks kepuasan bagi konsumen, sedangkan utilitas ordinal hanya memberi peringkat pada berbagai bundel
konsumsi.
2. Selera konsumen dapat direpresentasikan oleh kurva indiferen. Ini didasarkan pada asumsi bahwa konsumen dapat mengurutkan
keranjang barang sesuai dengan preferensi individu, rasanya konsisten dan transitif, dan konsumen lebih memilih barang daripada
lebih sedikit. Kurva indiferen menunjukkan berbagai kombinasi dua barang yang memberikan kepuasan yang sama kepada konsumen.
Kurva indiferen yang lebih tinggi mengacu pada kepuasan lebih dan kurva indiferen yang lebih rendah mengacu pada lebih sedikit.
Kurva indiferen memiliki kemiringan negatif, tidak dapat berpotongan, dan cembung ke titik asal. Tingkat substitusi marjinal ( NYONYA) mengukur
seberapa banyak barang yang bersedia diserahkan konsumen untuk satu unit tambahan dari barang lainnya dan tetap berada pada
kurva indiferen yang sama. Kurva indiferen juga umumnya menunjukkan penurunan NYONYA.
3. Konvergensi selera yang cepat terjadi di dunia saat ini. Selera di Amerika Serikat memengaruhi selera di seluruh dunia, dan
selera luar negeri sangat memengaruhi selera di Amerika Serikat. Dengan peningkatan luar biasa dalam bidang
telekomunikasi, transportasi, dan perjalanan, konvergensi selera hanya dapat diharapkan untuk dipercepat — dengan implikasi
penting bagi kita sebagai konsumen, bagi perusahaan sebagai produsen, dan untuk studi mikroekonomi.
4. Garis anggaran menunjukkan berbagai kombinasi dari dua barang (misalnya, X dan Y) yang konsumen bisa
membeli dengan membelanjakan semua pendapatan ( SAYA) pada dua barang dengan harga tertentu ( P. X dan P. Y). Vertikal
atau Y- intersep garis anggaran diberikan oleh AKU P Y dan - P. X / P. Y adalah lereng. Garis anggaran bergeser jika saya meningkat dan turun jika saya
menurun, tetapi kemiringan tetap tidak berubah. Garis anggaran berputar
ke atas jika P. X jatuh dan ke bawah jika P. X naik.
5. Konsumen rasional memaksimalkan utilitas ketika mencapai kurva indiferen setinggi mungkin dengan garis anggaran.
Ini terjadi ketika kurva indiferen bersinggungan dengan garis anggaran
bahwa kemiringannya sama (yaitu, NYONYA XY = P. X / P. Y). Peringatan pemerintah atau informasi baru dapat
mengubah bentuk dan lokasi kurva indiferen konsumen dan konsumsi
pola. Jika kurva indiferen ada di mana-mana, lebih tinggi atau lebih curam dari garis anggaran atau
jika cekung, pemaksimalan utilitas mengharuskan konsumen membelanjakan semua pendapatan untuk barang tersebut Y atau bagus X.
Ini disebut solusi sudut. Solusi sudut juga bisa muncul dengan penjatahan. Pendekatan utilitas marjinal mendalilkan bahwa konsumen
memaksimalkan utilitas ketika dia membelanjakan semua pendapatan dan utilitas marjinal dari dolar terakhir yang dihabiskan untuk X dan
Y adalah
sama. Sejak NYONYA XY = MU X / MU Y = P. X / P. Y, utilitas marjinal dan pendekatan kurva indiferen adalah setara.
Kurva indiferen juga bisa diturunkan dengan teori terungkap
Pilihan.
PERSYARATAN KUNCI
Utilitas Baik Garis anggaran
Utilitas Total ( TU) Buruk Konsumen rasional

Utilitas Marjinal ( MU) Kurva indiferen Maksimalisasi utilitas yang dibatasi
Util Peta ketidakpedulian Optimalisasi konsumen
Hukum berkurang Tingkat marjinal Ekuilibrium konsumen
utilitas marjinal pengganti ( NYONYA) Solusi sudut
Kegunaan utama Netral Pendistribusian
Utilitas ordinal Batasan biaya Teori preferensi terungkap
TINJAU PERTANYAAN
1. Pendekatan utilitas teori permintaan konsumen didasarkan pada asumsi 8. Jika garis anggaran Jennifer memiliki penyadapan 20 X dan 30 Y dan
utilitas utama, sedangkan pendekatan kurva indiferen didasarkan pada P. Y = $ 10, berapa penghasilan Jennifer? apa yang P. X? Berapa kemiringan
utilitas ordinal. Pendekatan mana yang lebih baik? Mengapa? garis anggaran?
9. Haruskah konsumen membeli beberapa kuantitas dari setiap komoditas

2. Jika Alan acuh tak acuh antara Coke dan Pepsi, seperti apakah agar berada dalam keseimbangan?
kurva indiferen Alan?
10. Janice menghabiskan seluruh jatah makan mingguannya
3. Kurva indiferen antara barang dan sampah memiliki kemiringan positif. $ 42 untuk hamburger dan minuman ringan. Harga hamburger adalah $ 2, dan
Benar atau salah? Menjelaskan. harga minuman ringan adalah $ 1. Janice membeli 12 hamburger dan 18
4. Apa hubungan antara dua barang jika tingkat substitusi marjinal di minuman ringan, dan tingkat substitusi marjinal antara hamburger dan
antara keduanya adalah nol atau tidak terbatas? Menjelaskan. minuman ringan adalah 1. Apakah Janice dalam keseimbangan? Menjelaskan.
5. Berapa tingkat substitusi marjinal antara dua barang 11. Mengapa konsumen cenderung menjadi lebih buruk ketika
komplementer? produk yang dia konsumsi dijatah?
6. Apakah kurva indiferen tidak berguna karena sulit untuk diturunkan secara 12. Dengan cara apa teori preferensi yang diungkapkan terkait dengan teori
eksperimental? konsumen tradisional? Apa kegunaannya?
7. Mengapa ada konvergensi selera secara internasional?
MASALAH
1. Dari jadwal utilitas total berikut Sebuah. mendapatkan jadwal utilitas marjinal.
b. plot jadwal utilitas total dan marjinal.

QX 0 1 2 3 4 5 6 7 c. menentukan di mana hukum utilitas marjinal yang semakin berkurang
mulai beroperasi.
TU X 0 4 14 20 24 26 26 24
d. temukan titik jenuhnya.
2. Tabel berikut memberikan empat jadwal ketidakpedulian seorang individu. 6. Soal ini melibatkan menggambar tiga grafik, satu untuk setiap bagian soal. Pada
sekumpulan sumbu yang sama, gambarkan garis anggaran dari Soal 5 (beri label
2) dan dua garis anggaran lainnya:
Sebuah. Dengan menggunakan kertas grafik, gambarkan empat kurva indiferen pada
sumbu yang sama.
Sebuah. Satu dengan Saya = $ 10 (sebut saja 1), dan lainnya dengan
b. Hitung laju substitusi marjinal X untuk Y
Saya = $ 20 (beri label 3), dan dengan harga tidak berubah
antara berbagai titik di U 1.
di P. X = P. Y = $ 1.
c. apa yang NYONYA XY di titik C di U 1?
b. Satu dengan P. X = $ 0,50, P. Y = $ 1, dan Saya = $ 15 (beri label
d. Bisakah kita mengatakan seberapa baik individu itu
2 SEBUAH), dan lainnya dengan P. X = $ 2 dan sama P. Y dan saya
U 2 dari pada U 1?
(beri label 2 B).
* 3. a. Dimulai dengan yang diberikan sama anugerah kebaikan
c. Satu dengan P. Y = $ 2, P. X = $ 1, dan Saya = $ 15 (beri label 2 C),
X dan bagus Y oleh individu A dan individu B, gambar kurva indiferen A
dan lainnya dengan P. X = P. Y = $ 2 dan Saya = $ 15 (beri label 2 F).
dan B pada sumbu yang sama, menunjukkan bahwa individu A memiliki
preferensi untuk barang X lebih baik Y sehubungan dengan individu B.
* 7. a. Pada sumbu yang sama, gambarkan kurva indiferen dari Soal 2 dan
garis anggaran dari
b. Jelaskan mengapa Anda menggambar kurva indiferen individu A dan individu B
Soal 5 (c).
seperti yang Anda lakukan pada Soal 3 (a).
b. Di manakah utilitas pemaksimalan individu? Berapa banyak X dan Y
4. Gambarkan kurva indiferen untuk individu yang menunjukkan hal
haruskah dia membeli secara optimal? Apa kondisi umum untuk
itu
maksimalisasi utilitas yang dibatasi?
Sebuah. baik X dan bagus Y adalah pelengkap yang sempurna.
b. barang X menjadi buruk setelah 4 unit.

c. Mengapa individu tidak memaksimalkan utilitas pada saat itu
c. barang Y menjadi buruk setelah 3 unit. SEBUAH? Pada intinya G?
d. NYONYA meningkat untuk keduanya X dan Y. d. Why can’t the individual reach U 3 or U 4?
5. Misalkan seseorang memiliki pendapatan $ 15 per periode waktu, harga barang X 8. On the same set of axes (on graph paper), draw the
adalah $ 1 dan harga barang Y adalah indifference curves of problem 2 and budget lines
juga $ 1. Itu adalah, Saya = $ 15, P. X = $ 1, dan P. Y = $ 1.
U1 U2 U3 U4
Combination QX QY QX QY QX QY QX QY
A 3 12 6 12 8 15 10 13
B 4 7 7 9 9 12 12 10
C 6 4 9 6 11 9 14 8
F 9 2 12 4 15 6 18 6.4
G 14 1 15 3 19 5 20 6
a. Write the equation of the budget line of this individual in the form that a. 1, 2, and 3 from Problem 6(a); label the points at which the individual
indicates that the amount spent on good X maximizes utility with the various alternative budget lines.
plus the amount spent on good Y equals the individual’s income.
b. 2 and 2 A from Problem 6(b); label the points at which the individual
b. Write the equation of the budget line in the form that you can read maximizes utility on the various alternative budget lines: E and L.
off directly the vertical intercept and the slope of the line.
* 9. Given the following marginal utility schedule for good X
c. Plot the budget line. and good Y for the individual, and given that the price of X
* = Answer provided at end of book.

03-Salvatore-Chap03.qxd 08-08-2008 12:41 PM Page 86
86 PART TWO Theory of Consumer Behavior and Demand
and the price of Y are both $1, and that the individual spends all and (3) a government warning that cigarette smoking is dangerous to
income of $7 on X and Y, health, all in such a way that the net effect of all three forces together
leads to a net decline in cigarette smoking.
Q 1 2 3 4 5 6 7
11. a. Draw a figure showing indifference curve U 2 tangent
MU X 15 11 9 6 4 3 1
to the budget line at point B ( 8 X), and a lower
MU Y 12 9 6 5 3 2 1 indifference curve ( U 1) intersecting the budget line at point A ( 4 X) and
at point G ( 12 X).
a. indicate how much of X and Y the individual should purchase to
b. What happens if the government rations good X and allows the
maximize utility.
individual to purchase no more than 4 X?
b. show that the condition for constrained utility maximization is No more than 8 X? No more than 12 X?
satisfied when the individual is at his or her optimum.
c. What would happen if the government instead mandated (as in the
case of requiring auto insurance, seat belts, and so on) that the
c. determine how much total utility the individual receives when he or individual purchase at least 4 X? 8 X? 12 X?
she maximizes utility? How much utility would the individual get if he
or she spent all income on X or Y?
* 12. Show by indifference curve analysis the choice of one couple not to
have children and of another couple, with the same income and facing
the same costs of having and raising children, to have one child.
10. Show on the same figure the effect of (1) an increase in cigarette
prices, (2) an increase in consumers’ incomes,
INTERNET SITE ADDRESSES
The relationship between income and happiness is analyzed by David G. http://www.edmunds.com/insideline/do/Features/

Blanchflower in: articleId=46007
http://www.dartmouth.edu/~blanchflower/papers/ http://www.epinions.com/content_81797287556
Wellbeingnew.pdf For water rationing in the U.S. West, see the website for the Political
http://cep.lse.ac.uk/events/lectures/layard/RL040303.pdf Economy Research Center at:
http://www.princeton.edu/main/news/archive/S15/15/09 http://www.perc.org and

S18/index.xml?section=topstories http://www.cleartheair.org/waterinthewest/chapter6.vtml
http://ideas.repec.org/a/ecj/econjl/ The harmful effects of junk food and the need for government
v111y2001i473p465-84.html regulation are examined at:

http://faculty.db.erau.edu/stratect/sf320/ARTICLE10.htm
For the competition between the Ford Taurus and the Honda Accord, see:
http://www.commercialfreechildhood.org/pressreleases/
iomlacksobjectivity.htm
http://www.theautochannel.com/vehicles/new/
reviews/2001/heilig_ford_taurus.html http://llr.lls.edu/volumes/v39-issue1/docs/yosifon.pdf

Ekmik Teori Prilaku Konsumen TRANSLATE Ngoghe

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Ekmik Teori Prilaku Konsumen TRANSLATE Ngoghe

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

BAB 3

Preferensi dan Pilihan Konsumen

Anggaran 3–5 Maksimalisasi Utilitas dan Peringatan Pemerintah

Setelah Mempelajari Bab Ini, Anda Seharusnya Mampu:

• Ketahui bagaimana selera konsumen diukur atau diwakili

• Jelaskan hubungan antara uang dan kebahagiaan

• Ketahui bagaimana kendala konsumen direpresentasikan

• Pahami bagaimana konsumen memaksimalkan kepuasan atau mencapai keseimbangan

58 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

3.1 U TILITAS SEBUAH NALISIS

Utilitas Total dan Marginal

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 59

TABEL 3.1 Utilitas Total dan Marginal

60 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

Apa hubungan antara

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 61

62 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

3.2 C ONSUMER ' S T ASTES: saya PERBEDAAN C URVES

Kurva Indiferen — Apa yang Ditunjukkan? 5

Lampiran Matematika di akhir buku ini.

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 63

TABEL 3.2 Jadwal Ketidakpedulian

Hamburger ( X) Minuman ringan ( Y) Kombinasi

Hamburger ( X) per unit waktu Kuantitas X

lebih rendah dari U 2.

64 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 65

Tingkat Marginal Substitusi

( MU X) harus sama dengan pengurangan Y ( - Y) kali utilitas marjinal Y (MU Y).

( X) (MU X) = - ( Y) (MU Y) [3.1]

yang seperti itu

66 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

GAMBAR 3.4 Tingkat Marginal Substitusi ( NYONYA) Mulai dari

bergerak ke bawah kurva indiferen. Kuantitas X

Beberapa Jenis Khusus Kurva Indiferen

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 67

adalah seorang netral. Kurva indiferen itu

Y adalah pengganti yang sempurna untuk individu tersebut. Kanan bawah

pada akhirnya hanya akan mengonsumsi barang X atau hanya bagus Y.

68 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

Minggu Bisnis, 24 Maret 2008, hal. 63.

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 69

3.3 saya NASIONAL C KESALAHAN T ASTES

Dalam artikel 1983-nya "Globalisasi Pasar" di Ulasan Bisnis Harvard,

70 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

T DIA C ONSUMER ' S saya NCOME DAN P. NASI C HAL-HAL:

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 71

Definisi Garis Anggaran

barang untuk keperluan analisis diagram.

72 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

anggaran dan - P. X / P. Y = - $ 2 / $ 1 = - 2 adalah lereng. Kuantitas X

Perubahan Pendapatan dan Harga dan Garis Anggaran

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 73

74 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

3.5 C ONSUMER ' S C HOICE

Konsumen rasional Sebuah Maksimalisasi Utilitas

memaksimalkan utilitas atau

BAB 3 Preferensi dan Pilihan Konsumen 75

dapat dijangkau konsumen dengan garis anggarannya. 0 2 5 9 QX

Jadi, konsumen harus membeli 2 X dan 6 Y. Kuantitas X

76 BAGIAN KEDUA Teori Perilaku dan Permintaan Konsumen

GAMBAR 3.9 Pengaruh Peringatan Pemerintah Itu U1

B ′, dimana U ′ 1 bersinggungan dengan garis anggaran). susu