The Theory of Consumer Choice

 Teori tentang pilihan yang tujuannya untuk menurunkan kurva demand

 Consumer preference : kesukaan tiap individu itu berbeda sehingga nilai kepuasan terhadap
suatu produk pun berbeda
 Budget constraint : harga menjadi salah satu pertimbangan, dimana pendapatan bisa
membatasi jumlah yang bisa dibeli
 Consumer choice : dihadapkan dengan preference serta budget constraint, konsumen akan
mencari kombinasi terbaik yang mereka bisa dapatkan dan mencapai kepuasan maksimal

The Budget Constraint : What a Consumer Can Afford

 Trade-offs :
 Membeli lebih banyak pada satu barang akan menyisakan sedikit pendapatan untuk
membeli barang lain
 Bekerja lebih lama berarti lebih banyak pendapatan dan lebih banyak konsumsi,
tetapi lebih sedikit waktu luang
 Tidak berhemat memungkinkan lebih banyak konsumsi di saat ini, tetapi mengurangi
konsumsi di masa depan
 Budget constraint :
 Kurva yang menggambarkan berbagai barang kombinasi yang bisa dibeli konsumen
berdasarkan budget (income) konsumen
o Kurvanya memiliki slope negatif karena menggambarkan adanya trade-off
o Slope budget constraint = -(Price ratio)
 Menggambarkan yang semuanya harus dibelanjakan untuk konsumsi
 Apabila income turun, kurva budget constraint bergeser ke kanan. Vice versa

Quick Quiz Mankiw

1. Homer buys pizza for $10 and Pepsi for $2. He has income of $100. His budget constraint will
shift inward if the price of pizza rises to $12
2. Marge also buys pizza for $10 and Pepsi for $2. She has income $200. Her budget constraint will
experience a parallel outward shift if the prise of pizza rises to $20, the price of Pepsi rises to
$4, and her income rises to $500

Preferences : What a Consumer Wants

Indifference Curves

 Indifference curves adalah kurva yang menunjukkan berbagai kombinasi barang yang
memberikan konsumen tingkat kepuasan yang sama
  Marginal Rate of Substitution (MRS) adalah berapa banyak bersedia dikorbankan oleh
konsumen untuk menambah 1 unit barang lainnya sedemikian rupa sehingga tingkat
konsumen tidak berubah
 MRS = -(yang vertical / yang horizontal)
 MRS digunakan untuk mengukur slope indifference curves
 Indifference curves map adalah grafik yang menggambarkan peta dari selera seorang
konsumen
 Semakin bergerak ke atas kurvanya, maka tingkat kepuasannya semakin tinggi

Four Properties of Indifference Curves

1. Indifference curves yang lebih tinggi posisinya lebih disukai daripada yang lebih rendah
 Orang biasanya lebih suka mengonsumsi lebih banyak daripada lebih sedikit
2. Slope indifference curves menurun (slopenya negatif)
 Slopenya negatif karena untuk menjaga agar tingkat kepuasannya tidak berubah
 Apabila harus mengurangi konsumsi suatu barang, maka harus dikompensasi
dengan penambahan konsumsi barang yang lain. Apabila tidak dikompensasi maka
tingkat kepuasannya turun
 Slope indifference curves menggambarkan berapa barang yang bersedia
dikorbankan untuk mendapatkan barang yang lain
3. Indifference curves tidak bersilangan

 Apabila berpotongan, berarti tingkat kepuasan A dan B sama, begitu juga dengan
tingkat kepuasan C dan A yang sama. Kesimpulannya tingkat kepuasannya B dan C
 sama padahal seharusnya tingkat kepuasan B lebih tinggi daripada tingkat kepuasan
C. Hal ini menyebabkan indifference curves tidak boleh berpotongan
4. Indifference curves cenderung cekung
 Slope indifference curves = MRS
o Bergantung pada jumlah setiap barang yang dikonsumsi konsumen saat ini
 Orang lebih rela menukar barang-barang yang mereka miliki dalam jumlah
melimpah

Extreme Cases of Indifference Curves

 Perfect substitutes : tingkat kepuasan yang diberikan oleh barang yang 1 bisa digantikan
secara sempurna oleh barang lainnya
 Ciri : kurvanya konstan (garis lurus), MRS konstan
 Contoh : nickels dan dimes (uang koin Amerika Serikat)
o Konsumen selalu bersedia untuk menukar 2 nickels dengan 1 dime

 Perfect complements :
 Ciri : kurvanya patah seperti L
 MRS yang vertical tak hingga
 MRS yang horizontal 0
 Contoh : 7 sepatu kiri dan 5 sepatu kanan sama saja bagusnya seperti 5 sepatu kiri
dan 5 sepatu kanan (karena sepatu harus ada sepasang)
 Semakin mendekati linear, maka semakin mendekati close substitutes

 Semakin mendekati cekung, maka semakin mendekati sifat komplemen

Quick Quiz Mankiw

1. At two points on an indifference curve, the bundles of goods yield the consumer the same
satisfaction
2. At any point on an indifference curve, the slope of the curve measures the consumer’s
willingness to trade one good for the other

Optimization : What a Consumer Chooses

 Optimal choice (optimal = MRS = price ratio), syaratnya :

 Best possible combination : artinya indifference curvesnya tertinggi, memberi
kepuasan tertinggi
 Incomenya cukup untuk membeli kombinasi yang akan dipilih
 Perbedaan MRS dan price ratio :
 MRS adalah besaran yang bersedia dikorbankan yang datangnya dari selera si
konsumen
 Price ratio adalah pengorbanan yang harus dilakukan akibat dari tuntutan pasar

Change in Income

 Dampak dari perubahan income terhadap optimal choice :

 Barang normal : income naik, maka permintaan naik
 Barang inferior : income naik, maka permintaan turun
 Perubahan income mengakibatkan :
 Budget constraint bergeser
 Bergerak di indifference curves yang berbeda
Income and Substitution Effects

 Penurunan harga suatu barang memiliki 2 efek :

1) Konsumen akan cenderung membeli lebih banyak barang yang harganya turun dan
lebih sedikit barang yang harganya sekarang relative lebih mahal
o Efek yang terjadi akibat adanya perubaha harga relative dengan
mempertahankan utilitas yang sama disebut substitution effect
2) Karena salah satu barang tersebut sekarang menjadi lebih murah, konsumen akan
menikmati peningkatan daya beli riil
o Mereka akan lebih baik karena mereka bisa membeli jumlah barang yang
sama dengan uang yang lebih sedikit dan dengan demikian memiliki sisa
uang untuk pembelian tambahan atau pembelian barang lain
o Efek yang terjadi akibat adanya peningkatan/penurunan harga yang
membuat orang memilih untuk membeli kedua barang pada jumlah yang
lebih sedikit/banyak disebut income effect

Deriving the Demand Curve

 Demand curve adalah kurva yang menggambarkan berapa banyak permintaan konsumen
terhadap perubahan harga
 Berasal dari pilihan konsumen ketika harus memaksimalkan pilihannya agar
sejalan dengan income
 Setiap titik kurva demand adalah titik pilihan konsumen
 Di kurva demand, semakin bergerak ke bawah, maka tingkat kepuasan konsumen semakin
meningkat
 Hal ini terlihat dari indifference curves yang lebih tinggi apabila kita bergerak ke
kanan

Quick Quiz Mankiw

1. Bart and Lisa are both optimizing consumers in the markets for shirts and hats, where they pay
$100 for a shirt and $50 for a hat. Bart buys 8 shirts and 4 hats, while Lisa buys 6 shirts and 12
hats. From this information, we can infer that Bart’s marginal rate of substitution is 2 hats per
shirt, while Lisa’s is 2
2. Maggie buys peanut butter and jelly, both of which are normal goods. When the price of peanut
butter rises, the income effect induces Maggie to buy less peanut butter and less jelly
3. Ned buys wine and bread. When the price of wine rises, the substitution effect induces Ned to
buy less wine and more bread
Quick Quiz Mankiw

1. Mr. Burns buys only lobster dan chicken. Lobster is a normal good, while chicken is an inferior
good. When the price of lobster rises, Mr. Burns buys less lobster and more chicken
2. If Edna buys more pasta when the price of pasta increases, we can infer that for Edna pasta is
an inferior good for which the income effect exceeds the income effect
3. Maude’s labor-supply curve slopes upward if, for Maude, the substitution effect on leisure
exceeds the income effect
4. Consumption when young and consumption when old are both normal goods for Seymour, a
worker saving for retirement. When the interest rate falls, what happens to Seymour’s
consumption when old? It definitely decreases

Summary

 Budget constraint konsumen menunjukkan kemungkinan kombinasi berbagai barang yang

dapat dibeli berdasarkan pendapatan dan harga barangnya
 Slope dari budget constraint = harga relative barang
 Peningkatan income akan menggeser budget constraint ke luar (outward)
 Perubahan harga salah satu barang akan memicu kendala anggaran
 Indifference curves konsumen menujukkan preferensinya
 Indifference curves menujukkan semua barang yang memberi konsumen tingkat
kebahagiaan tertentu
 Konsumen lebih memilih poin pada indifference curves yang lebih tinggi daripada
poin pada indifference curves yang lebih rendah
 Slope pada indifference curves pada titik mana pun sama dengan MRS (tingkat di mana
konsumen bersedia menukar satu barang dengan barang yang lainnya)