PUBLIK RELATION ON THE NET

  LATAR BELAKANG
Pada Zaman Sekarang Internet Telah Menjadi Bagian Yang Tidak Bisa Di Pisahkan
Dengan Kehidupan Masyarakat Modern, Internet Dan Komunikasi Teknologi
Merupakan Saru-satunya Media Yang Membuat Seluruh Dunia Tersambung
Sehingga Mendatangkan Dampak Sekaligus Manfaat Yang Tidak Bisa Kita
Bayangkan. Meskipun Kebanyakan Orang Sekarang Mengetahui Pentingnya Media
Internet Dan Tidak Dapat Dipisahkan Dari Dunia Bisnis Dan Gaya Hidup Namun
Banyak Orang Masih Belum Mengerti Bagaimana Memanfaatkan Media Ini Untuk
Kepentingan Perusahaan Dalam Hal Membangun Merek Yang Solid Yang
Dikombinasikan Dengan Strategi Public Relations Konvensional.
Public Relations (Pr) Adalah Sebuah Profesi Yang Sudah Terbangun Berpuluh-puluh
Tahun Lalu. Ilmu Ke-pr-an Sudah Tertata Begitu Bagus Dan Mapan, Serta
Diajarkan Di Berbagai Perguruan Tinggi, Baik Di Jurusan Komunikasi, Maupun Di
Sekolah-sekolah Khusus Ke-pr-an Seperti  London School Of Public Relations.
Namun, Ilmu-ilmu Yang Sudah Mapan Itu Kini Harus Diperbarui Lantaran
Munculnya Fenomena Social Media Seperti Facebook, Twitter, Plurk, Dan
Sebagainya.
PUBLIC RELATIONS ON THE NET
Kehadiran internet telah mengubah cara orang berkomunikasi karena internet menyebabkan
terjadinya the new way of doing business dalam berbagai bidang bisnis, termasuk public relations.
Public Relations adalah ilmu dan seni yang sangat strategis dan dinamis berubah setiap saat seiring
perubahan situasi dan kondisi. Tekhnologi telah mengubah pola komunikasi Public Relations
sebelumnya yang masih konvensional seperti komunikasi dari atas ke bawah, bawah ke horizontal,atau
pola komunikasi massa. Semua itu telah di tinggalkan demi komunikasi actual yaitu internet. Internet
dan intranet ini membawa persfektif dan pola baru di era informasi dalam bentuk jaringan teknologi
yang memungkinkan setiap orang mengakses ke mana saja untuk memenuhi kebutuhannya, organisasi
atau perusahaan yang mengadopsi internet akan mengalami perkembangan pesat di tengah-tengah
masyarakat yang semakin heterogen dan dapat meraup khalayak atau pasar sasaran yang lebih banyak
jumlahnya. Melalui internet pula, annual report yang dibuat divisi Public Relations perusahaan dapat
memasukan ke dalam situs atau web perusahaaan atau perusahaan jasa Public Relations di internet ,
dan tidak perlu mengirimkannya dengan cara-cara konvensional , seperti pengiriman via pos. kini dunia
Public Relations memasuki masa keemasan, karena teknologi internet ini telah membawa praktisi
Public Relations mampu mencapai publik sasaran secara langsung tanpa intervensi dari pihak-pihak
lain, seperti redaksi atau wartawan di media massa, yang biasanya bertindak sebagai penjaga
gawangpesan komunikasi dan penyosoran terhadap pesan informasi Public Relations bagi khalayak.
PENGERTIAN ONLINE PR
Selain Online PR, terdapat pula nama yang ber beda namun tetap sama dalam
artian media internet yang dipakai oleh PR, di mana nama tersebut berupa Cyber PR,
atau pun E-PR, di mana pengertian Istilah ini adalah :
Menurut Bob Julius Onggo dalam "Cyber Public Relations—Strategi Membangun dan
Mempertahankan Merek Global di Era Globalisasi Lewat Media Online": E-PR
(electronic public relations), Cyber PR, Online PR, atau PR on the net, adalah kegiatan
PR yang menggunakan internet sebagai media komunikasi. Media internet dimanfaatkan
oleh PR untuk membangun merek (brand) dan memelihara kepercayaan publik. Ribuan
on-to-one relations dapat dibangun secara simultan melalui media internet karena
sifatnya yang interaktif. Public Relations yang menggunakan media internet disebut juga
E-PR atau Inisiatif PR. Inisiatif PR ini di Indonesia lebih dikenal dengan Cyber PR. E
dalam E-PR adalah mengacu pada media elektronik internet (co : E-mail, E-Commerce).
Bagi perusahaan membangun hubungan antara bisnis di suatu perusahaan dan public
audience merupakan hal yang sangat penting , dan internet mampu melakukan nya
Ribuan One to One Relations dapat dibangun secara simultan secara Interaktif.
Beberapa Hal yang perlu di perhatikan oleh praktisi PR dalam menggunakan internet :
1. PR harus menyadari bahwa public dapat mengakses semua Press Release atau News
Release yang dikirimkan melalui internet atau server, dengan menggunakan kata-kata
yang mudah dicari dan dipahami publik.
2. Publik dapat mengakses Press Release dalam home page yang ada di Home Page
perusahaan.
3. PR dapat membuat mailing list dari publiknya. Mailing list adalah perangkat elektronik
yang dapat menyebarkan Press Release kepada publiknya melaluui kotak e-mail.
Kelebihan Online PR :
1. Dapat melakukan komunikasi secara langsung sehingga dapat dengan
segera mengetahui balasan yang dibutuhkan oleh klien, hal ini dapat
dicontohkan dengan Chatting.
2. Internet bekerja selama 24/7 (24 jam x 7 hari)
Internet bekerja selama 24/7 (24 jam x 7 hari), Internet mempermudah PR
mendapatkan feedback, atau timbal balik dari publik melalui interaksi langsung,
yang tentu saja dapat merupakan metode yang sangat efisien.
3. Potensi target publik seluruh dunia - Pasar global
4. Respons yang cepat
Kegiatan PR yang dilakukan di internet, meliputi:
a. Publikasi
b. Menciptakan Berita (Media Relations)
c. PR Konvensional

Media Online yang di pakai Oleh PR diantaranya :

 E-mail
 Milis
 Newsletter Elektronik (Ezine)
 Blog
 Twitter dan Microblogging
 Facebook
 Youtube
Kesimpukan
Kebanyakan Aktifitas Pr Dalam Internet Masih Terbatas Pada Penggunaan Media Satu Arah,
Yakni Dari Atas Ke Bawah Untuk Penerbitan Informasi Masih Membutuhkan Formula
Komunikasi Massa Yang Tradisional Ditambah Lagi Banyaknya Perusahaan Yang
Mengadopsi Sebagai Media Pr Suatu Perusahaan. Dunia Pr Pada Saat Ini Bisa Dibilang
Memasuki Masa Keemasan, Karena Teknologi Internet Pada Saat Ini Telah Membawa Prkatisi
Mampu Mencapai Publik Sasaran Secara Langsung, Tanpa Intervensi Dari Pihak-pihak Lain,
Seperti Redaksi Atau Wartawan Di Media Massa, Yang Biasanya Bertindak Sebagai Penjaga
Gawang Pesan Komunikasi Dan Melakukan Penyensoran Terhadap Pesan Informasi Pr Bagi
Khalayak (Publik). Keberhasilan Program Pr Bergantung Pada Siapa Publiknya, Bagaimana
Strategi Yang Digunakan, Dapat Tidaknya Mempengaruhi Kemampuan Perusahaan Dalam
Membina Hubungan Baik Dan Dialog Yang Sehat Agar Perusahaan Dan Publiknya Semakin
Dekat.Baru-baru Ini Internet Juga Merambah Dunia Bisnis. Banyak Konglomerat-
konglomerat Muda Dilahirkan Oleh Internet. Bisnis Menjadi Lebih Mudah Dan Lebih Cepat
Berkembang Dengan Bantuan Internet. Promosi, Yang Dahulunya Memakan Banyak Waktu
Dan Biaya Dengan Internet, Menjadi Lebih Cepat Dan Murah. Itulah Kenapa PR Online
Menjadi Sangat Penting Dalam Perkembangan Bisnis Pada Saat Ini.