Program Studi Ilmu Kesehatan Masyarakat

FKIK Universitas Jambi

MEDIA….

Kata “media” berasal dari kata “medium” yang berasal

dari bahasa latin “medius” yang berarti ‘tengah’ atau
‘perantara’ atau ‘pengantar’.
Dalam ilmu komunikasi, media diartikan sebagai saluran,
sarana penghubung, & alat komunikasi.

Association of Education and Communication

Technology/AECT di Amerika memaknai media sebagai
segala bentuk dan saluran yang digunakan orang untuk
menyalurkan pesan/informasi.
Media Komunikasi
Media bukan sekedar tempat dimana pesan
disampaikan
Media dapat menjadi pesan dan ikut menguatkan
pesan komunikasi sehingga lebih ‘powerful’.
Fungsi Media (Burgon & Huffner, 2002)

Efisiensi penyebaran informasi;

Memperkuat eksistensi informasi;
Mendidik/mengarahkan/persuasi;
Menghibur/entertain/ joyfull;
Kontrol sosial;
 Media saat ini….

Meski media mampu menguatkan pesan, namun

keberhasilan komunikasi tetap banyak ditentukan
oleh isi pesan.

Media adalah alat, sehingga bisa saja digunakan

secara kompilatif dan kompleks.
Media …..

Sebagai tempat pesan, media dapat diisi oleh apa saja. Tetapi
sebenarnya media tidak cocok diisi oleh sembarang pesan. Isi
pesan juga perlu menyesuaikan dengan tempat pesan
diletakkan.
Kategori Media
Berdasarkan eksistensi dan
penggunaan dalam masyarakat:

1. Media Tradisional (digunakan untuk

menyampaikan nilai tradisional/masa
lalu)

2. Media Moderen (digunakan untuk

menyampaikan nilai kekinian)
 Berdasar kemampuan mencapai khalayak…

 Above the line (lini atas)

Jenis iklan yang disebarkan melalui
sarana media komunikasi massa

 Below the line (lini bawah)

Jenis iklan yang disebarkan tidak
melalui media komunikasi massa
Above The Line
 Bellow The Line

Cetak (baliho, spanduk, standing banner, poster, brosur, direct mail, kalender, dsb);
Elektronik (neon sign, light box);
Luar ruang (bus panel, shopsign, bus stop);
Point of Puchase, dsb
Perkembangan Media
 Media komunikasi mengalami
perkembangan. Media yang paling dinamis
berkembang adalah media bellow the line
dibanding above the line,

 Perkembangan terakhir media above the

line adalah munculnya media baru yang
mencakup kemunculan digital, komputer,
atau jaringan teknologi informasi dan
komunikasi di akhir abad ke-20.

 Beberapa contoh dapat Internet, website,

komputer multimedia, permainan
komputer, CD-ROMS, DVD, tablet.
Space,
Capacity
Times &
Technology
Media Planning

Beragamnya media
komunikasi mengharuskan
komunikator merencanakan
pilihan media dengan
saksama.
Aspek-aspek yang perlu diperhatikan
dalam media planning

1. Karakteristik media
2. Daya tarik bagi khalayak
3. Jadwal media
Aspek-aspek yang perlu diperhatikan
dalam media planning

4. Distribusi media
5. Kemungkinan pembaca ganda
6. Popularitas & kredibilitas media
Aspek-aspek yang perlu diperhatikan
dalam media planning

7. Keamanan media
8. Kemudahan produksi media
9. Kecepatan produksi
Aspek-aspek yang perlu diperhatikan
dalam media planning

10. Biaya produksi

11. Kemudahan pemasangan pesan
12. Kemudahan prosedur ijin
Aspek-aspek yang perlu diperhatikan
dalam media planning

13. Kemungkinan inovasi

14. Segmentasi & rating program
15. Format program dan acara
 Sifat Media
Tiap media memiliki karakter
berbeda.

Karena perbedaan tersebut,

sebaiknya pesan yang dibuat
disesuaikan dengan bentuk media.

Bentuk isi pesan yang sama tidak

cocok digunakan di media yang
berbeda.
Media tradisioal
Kerakter Media Tradisional
 Mudah diterima
 Relevan dengan budaya khalayaknya
 Menghibur
 Mudah dipahami karena menggunakan bahasa
lokal
 Memiliki legitimasi cukup tinggi
 Fleksibel
 Dapat diulang untuk menyampaikan pesan
(Djamarah & Zein, 2002)

 Popular dan cukup memiliki kredibilitas

 Menggunakan ungkapan dan simbol yang
sederhana dan mudah dipahami khalayak
(Dissanayake,1977),
 Karakter
Media Tradisional
 Lokal & terbatas cakupan khalayaknya
 Untuk menjangkau khalayak luas, dibutuhkan
banyak komunikator & pementasan
 Tergantung kreatifitas pelaku komunikasi
tradisional itu sendiri

 Tidak semua bisa disisipi pesan promkes

 Peminat mulai terbatas

 Khayalak bisa berinteraksi dengan

komunikator
 Beberapa media tradisional terbuka dengan
modifikasi dan inovasi baru
 Istilah televisi dibentuk dari 2 bahasa
bahasa Yunani dan bahasa Latin. Bahasa
Yunani menyumbang kata “tele” yang berarti
jauh, sementara dari bahasa Latin,
menyumbang kata “vision” (berasal dari kata
“videre” berarti penglihatan).
Istilah televisi dicetuskan tanggal 25
Agustus 1900 di Kota Paris, Prancis pada
sebuah even pertemuan para pakar bidang
elektronika dari berbagai belahan dunia (JB
Wahyudi, 1986:49).
Materi siaran TV meliputi unsur Visual;
Gerak; Kata; Musik; Sound effect
Budaya Menonton Televisi
 Kekuatan TV
Jangkauan luas, seketika
Menarik
Kontrol relatif mudah
Efek dramatisasi
Penentuan waktu tayang mudah
Gabungan gambar, suara, warna,
gerak, tulisan
Kelemahan
TV

Sekilas pandang, sekilas dengar, Frekuensi harus tinggi,

Mahal, Produksi lama, Pesan sebaiknya pendek , Tak
ada segmentasi
Radio
 Radio adalah alat komunikasi massa yang digunakan untuk pengiriman sinyal dengan cara modulasi dan radiasi elektromagnetik (gelombang elektromagnetik).

 Perkembangan radio:
 Radio publik
 Radio siaran niaga
 Radio komunitas
 Radio internet
Radio
Kekuatan Radio
Serentak
Intrusif & mobile
Murah & produksi materi mudah
Fleksibel jangkauan & waktu siar
Menghanyutkan pendengar
Penetrasi kalangan buta huruf baik
Bukan media musiman, tiap saat bisa diakses
Audience selectivity  punya pendengar spesifik
Kelemahan Radio
Frekuensi harus tinggi
Lokal
Untuk daerah luas, harus banyak stasiun
Segmentasi sulit
Hanya suara
Tak ada standar harga
Terlalu cepat / sekilas dengar
Lack of picture
Bukti siar sering menjadi masalah
Penelitian penggunaan
radio dalam
promkes

 Pengaruh radio spot dalam

meningkatkan pengetahuan dan sikap
masyarakat dalam pencegahan
Malaria di Kota Kupang (I Made
Sumiarta, 2009)
 Macam
Media Cetak

Surat kabar (harian & berkala) • Poster

Majalah (berkala) • Pamlet
Buletin • Banner
Leaflet • Direct mail
Folder • Standing banner
Billboard • Kemasan, dsb…..
Kekuatan Surat Kabar
1. Visual kuat
2. Ukuran bisa fleksibel
3. Distribusi Luas & terbit periodik
4. Waktu terkontrol
5. Relatif Murah
6. Baik untuk copy panjang
7. Warna memungkinkan
8. Terdokumentasi (dapat berulang kali dilihat)
9. Comparison shopping (catalog venue)
10. Building consumer attitude
Kelemahan Surat Kabar
Dibutuhkan kemampuan baca
Kurang segmented
(Dewasa ini) Pembaca ganda terbatas
Limited coverage of certain groups
Geografis kurang terkontrol
Waktu baca mengikuti periode terbit
Penetrasi wilayah tergantung distribusi &
transportasi
Majalah
 Majalah merupakan kumpulan berita, artikel,
cerita, iklan, dan sebagainya, yang dicetak dalam
lembaran kertas ukuran kuarto atau folio dan
dijilid dalam bentuk buku, serta diterbitkan secara
berkala, seperti seminggu sekali, dua minggu
sekali atau sebulan sekali.

 Ada pula yang membatasi pengertian majalah

sebagai media cetak yang terbit secara berkala, tapi
bukan terbit setiap hari.
Kekuatan Majalah

1. Visual kuat
2. Kontrol relatif mudah
3. Distribusi Luas & terbit periodik
4. Terspesialisasi  cukup segmented
5. Penerimaan khalayak  produk disejajarkan
dengan prestis majalah
6. Terdokumentasi, dapat dilihat berulang kali
Kelemahan Majalah
Dibutuhkan kemampuan baca
Space terbatas
Relatif mahal
Produksi agak lama (untuk pesan tempat)
Sulit memilih halaman & ruang
Waktu terbit tertentu
Billboard
Kekuatan Billboard
Gambar besar & mencolok
Impresif
Pembatasan geografis mudah
Frekuensi sangat tinggi
Materi mudah dibuat
Kontrol mudah
 Kelemahan Billboard
Copy pendek
Tidak bisa serentak
Ijin lama
Mahal terutama dilokasi strategis
Harus sering dikontrol karena
faktor vandalisme, cuaca dan
accident
Kelemahan Billboard
Bisa membosankan
Lokasi di kota besar susah
Tidak ada ukuran standar
Internet

 Internet berasal dari kata Interconnection Networking dan mempunyai arti hubungan komputer
dengan berbagai tipe yang membentuk sistem jaringan mencakup seluruh dunia (jaringan komputer
global) dengan melalui jalur telekomunikasi seperti telepon, radio link, satelit dan lainnya sehingga
di dalamnya menghubungkan situs-situs akademik, pemerintahan, komersial, organisasi, maupun
perorangan.
 Berawal tahun 1957, Defense Advanced Research Projects Agency (DARPA), Amerika Serikat
mengembangkan jaringan komunikasi terintegrasi yang saling menghubungkan komunitas
sains dan keperluan militer.
Kekuatan Internet
Dapat menampilkan gambar, warna, tulisan, gerak,
kata, musik, sound effect,
Interaktif
Jaringan luas
Dapat didokumentasi
Pencarian kategori relatif sangat singkat
Dapat bersifat mobile
Cepat dalam menyampaikan pesan
Kelemahan Internet
Membutuhkan alat untuk akses
Membutuhkan penguasaan teknologi
Khalayak mudah berpindah topik
Tempat presentasi visual terbatas
Bagaimanakah
karekter
media
telepon
selular?
Oke