Orientasi

pemasaran
Anggota kelompok :

Chika Amelia
Christin Bela Putri Pardede
Denisa Rizky Waluyo
Elfa Sagita
Fitria Nurul Hikmah
Rosa Salsabila
Safira Rizky Rahmada
Salma Amalia Azzahra
Salsabilla Valeska
Santi Nuraini
 PE MASARAN

Pemasaran adalah salah satu kegiatan dalam

perekonomian yang membantu dalam menciptakan
nilai ekonomi. Nilai ekonomi itu sendiri
menentukan harga barang dan jasa. Faktor penting
dalam menciptakan nilai tersebut adalah produksi,
pemasaran dan konsumsi.
K O N S E P PE MASARAN

KONSEP
konsep PEMASARAN
pemasaran adalah falsafah bisnis
yang menyatakan bahwa pemuasan
kebutuhan konsumen merupakan syarat
ekonomis dan sosial bagi kelangsungan
hidup perusahaan (Swasta, 1996).

KONSEP PEMASARAN
KEMASYARAKATAN
 Dalam konsep ini, selain menentukan
keinginan dan kebutuhan pasar sasaran dan
memuaskan pelanggan secara lebih efektif dan
efisien, perusahaan juga perlu
mempertimbangkan kepentingan perusahaan,
konsumen, dan masyarakat dan pemangku
kepentingan lainnya.
 Orientasi pasar

Orientasi pasar sangat efektif dalam mendapatkan

Orientasi pasar dan mempertahankan keunggulan kompetitif yang
merupakan ukuran dimulai dengan perencanaan dan koordinasi dengan
perilaku dan semua bagian yang ada dalam organisai untuk
aktivitas yang memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.
mencerminkan Oleh karena itu orientasi pasar harus menekankan
implementasi analisis kebutuhan dan keinginan target pasar secara
konsep pemasaran. efisien dan efektif dibandingkan dengan pesaingnya
dalam usaha untuk mencapai keunggulan bersaing.
Berdasarkan penelitian, para ahli telah menyimpulkan bahwa perusahaan
yang berorientasi pasar memiliki kinerja yang lebih baik dari pada
perusahaan yang tidak berorientasipasar.

Kara, Spillan, dan DeShields (2005) menyoroti pentingnya orientasi pasar

dalamsebuah kinerja perusahaan. Orientasi pasar merupakan salah satu
faktor tidak berwujud yang berdampak terhadap kinerja perusahaan
(Homburg, Krohmer danWorkman, 2003). Perusahaan harus mampu untuk
terus berinovasi dalam setiap aspek dari operasional bisnis untuk dapat
bersaing dan tetap bertahan dipasar yang kompetitif.
 Konsep orientasi
pemasaran
Menurut Kotler (2001) konsep dari orientasi pasar terdiri dari:
orientasi pelanggan, orientasi pesaing, dan koordinasi antar fungsi
yang menggambarkan suatu strategi pemasaran dengan
memfokuskan perhatiannya bukan hanya pada satu sisi orientasi
saja tetapi selalu menyeimbangkan antar orientasi pelanggan dan
pesaing.
5 konsep yang dapat dipilih perusahaan untuk
melaksanakan kegiatan pemasaran mereka ,
yaitu : Konsep orientasi
Konsep pemasaran
produksi

Konsep
pemasaran Konsep Dalam konsep ini, selain menentukan
berwawasa produk keinginan dan kebutuhan pasar sasaran
n sosial
dan memuaskan pelanggan secara
lebih efektif dan efisien, perusahaan
juga perlu mempertimbangkan
Konsep Konsep kepentingan perusahaan, konsumen,
pemasar penjuala
an n dan masyarakat dan pemangku
kepentingan lainnya. Hal ini pada
akhirnya berupaya mempertahankan
atau meningkatkan kesejahteraan
 Dimensi orientasi pemasaran

ORIENTASI PELANGGAN
Dapat di artikan sebagai pemahaman yang memadai tentang target beli pelanggan dengan
tujuan agar dapat menciptakan nilai unggul bagi pembeli secara terus menerus

ORIENTASI PESAING
Pemahaman yang dimiliki penjual dalam memahami kekuatan-kekuatan jangka pendek,
kelemahan-kelemahan, kapabilitas-kapabilitas dan strategi-strategi jangka panjang baik dari
pesaing utamanya saat ini maupun pesaing-pesaing potensial utama.
THANK YOU