Global

Marketing
and R&D
Adidas Group
 Anggota Kelompok
Bramantyo Diandra Lastiko
042011233196
M. Hafidzullah Amiruzman
042011233197
Devina Zenobia
0420112333198

Bryan Apriliano Lubis

042011233199
Raihan Hilmy
042011233217
 Company Profile
Adidas Group merupakan sebuah perusahaan multinasional
yang didirikan di Jerman pada Juli tahun 1924. Perusahaan ini
bergerak di bidang pembuatan sepatu, pakaian, dan aksesoris
keolahragaan.

Perusahaan yang bermarkas di Herzogenaurach, Jerman ini

kini telah memiliki pekerja lebih dari 62.000 orang yang
tersebar di lebih dari 100 negara di seluruh dunia
Marketing Mix (4P)
Product, Place, Promotion, and Price

Marketing Mix merupakan sebuah set pilihan yang diberikan oleh perusahaan
untuk target pasar mereka. Marketing Mix perusahaan sering kali berbeda di
setiap negara yang berganting dengan perbedaaan budaya, ekonomi, standar
produk, dan lain sebagainya. Marketing Mix merupakan sebuah strategi
pemasaran yang paling sesuai untuk digunakan untuk mencapai target pasar
tertentu.
Market
Segmentation

Market Segmenting merupakan cara perusahaan untuk

mengetahui kelompok konsumen yang berbeda yang
kebutuhan, keinginan, dan perilaku pembeliannya
berbeda dari yang lainnya. Berbeda segmentasi, berarti
pendekatan yang digunakan juga berbeda dengan yang
lainnya.
 Product Attributes (Product)
Adidas
• Kualitas produk yang tinggi dan umur produk yang
panjang
• Desain yang inovatif dan kreatif
• Gaya berbeda untuk kebutuhan yang berbeda (Kebutuhan
olahraga, Gaya hidup)
• Pengakuan produk lokal
• Kenyamanan
• Harga yang terjangkau

Source : https://www.coursehero.com/file/p7ot2vqm/6-according-to-Adidas-groupcom-
Key-product-Attributes-To-narrow-down-these/
 Distribution Strategy (Place)
Adidas
Adidas telah mengalihdayakan sebagian besar kegiatan produksinya kepada lebih dari
800 perusahaan independen yang berada di 55 negara yang tersebar di seluruh dunia,
termasuk Indonesia. Untuk menjual produk mereka agar sampai ke konsumen, Adidas
mendirikan lebih dari 2800 toko yang tersebar di seluruh dunia. Hal itu mereka lakukan
agar dapat menggapai konsumen dengan mudah meskipun memiliki resiko yang sangat
besar.
Selain toko fisik, Adidas juga sudah mulai menjalankan bisnis secara Global melalui toko
digital mereka yaitu melalui Adidas App. Hal ini mereka lakukan demi memudahkan
konsumen di tengah keadaan pandemi saat ini.

Source : https://report.adidas-group.com/2019/en/group-management-report-our-company/corporate-
strategy/sales-and-distribution-strategy.html
 Communication Strategy (Promotion)
Adidas
Menurut kami, Adidas menggunakan Push and Pull Strategy untuk melakukan
promosi.Pada tahun 2017, Adidas menghabiskan secara total sejumlah 2.7 Milliar Euro
untuk bidang pemasaran dan promosi. Untuk menggencar promosi, Adidas juga
menggunakan Platform-platform digital yang dapat diakses oleh target pasar mereka
yaitu umur 4-40 Tahun. Mereka menggunakan media sosial sebagai ujung tombak dari
promosi mereka. Selain itu juga, penggunaan aplikasi dan web Adidas juga di perkuat
untuk mencapai target pasar yang ingin mereka tuju.

Source : https://notesmatic.com/adidas-sources-of-competitive-advantage/#:~:text=The%20brand%20has
%20built%20several,of%20its%20products%20and%20brand.
 Pricing Strategies (Price)
Adidas
Adidas menggunakan Skimming Price (High Low Pricing) untuk barang-barang
yang mempunyai peminat yang banyak dan juga menghadirkan teknologi yang
unik dan juga menarik. Dengan melakukan Skimming Price, Adidas mampu
menarik perhatian konsumen dengan harga yang mendapatkan diskon seiring
dengan waktu. Selain itu juga, Adidas menggunakan Competitive Price untuk
menentukan harga yang mereka jual sesuai dengan harga yang mampu ditawarkan
oleh konsumen mereka.

Source : https://notesmatic.com/adidas-marketing-mix/#:~:text=The%20pricing%20strategy%20that
%20Adidas,lower%20prices%20and%20attract%20consumers.
 Income Statement Adidas
Berdasarkan Pendapatan tahunan
Adidas, pendapatan tahunan
Adidas untuk 2020 mengalami
penurunan dikarenakan pandemi
Covid-19 ini. Meskipun
mengalami penurunan sejumlah
16% dari tahun sebelumnya, Asia-
pasifik menjadi salah satu pasar
terbaik yang di miliki oleh Adidas
dengan mencurahkan 33% dari
total pendapatan. Dari sini kita
dapat menyimpulkan jika

pendekatan harga yang dilakukan oleh Adidas masih dapat berhasil ditengah kesusahan ekonomi yang
melanda dunia saat ini.
Source : https://report.adidas-group.com/2020/en/group-management-report-financial-review/business-performance/income-
statement.html
Configuring
The
Marketing
Mix