JOURNALISM AND

PR IN DIGITAL ERA
 The Emergence of brand journalism

 PR dan Jurnalisme telah mengalami perubahan di era digital

 Perusahaan dituntut untuk memberikan pelayanan yang lebih luas.
 Demikian pula jurnalis, diharapkan menyediakan kontent yang lebih bervariasi.
Diperlukan liputan berupa video, menggabungkan print dan broadcasting.
 Saat era analog PR hanya membuat press release yang dikirimkan ke media massa
atau mengundang wartawan.
 Sebagai dampak era digital perusahaan harus menyediakan saluran digital mereka
sendiri, seperti membuat account pada berbagai platform atau membuat website
untuk mempublikasi event-event atau content perusahaan.
 Strategi yang dibuat yakni dengan menggabungkan unsur Jurnalis
kedalam struktur komunikasi mereka yang disebut dengan “Brand
Jurnalism” atau Corporate Jurnalism.

 Brand jurnalism adalah dimana perusahaan membuat story kemudian

medistribusikan story tersebut secara langsung kepada konsumen
melalui multimedia channel atau website perusahaan.

 Brand atau corporate dapat menciptakan sendiri konten editorial ,

disesuaikan dan dibagikan melalui online.
 Brand jurnalism merupakan pendekatan yang sistematis
dengan menggunakan teknik editorial berfokus pada
kualitas berita yang memiliki manfaat bagi pembaca.

 Bagian terpenting brand jurnalism adalah melibatkan

pengguna sosial media untuk berinteraksi , meresponse
dan share.
Type Brand Journalism /Corporate Journalism (Fire Head Digital
Communication, 2013)
 Brand Jurnalism Sites berupa content marketing
 penulisan berupa artikel dan tips yang ditujukan untuk audience
dengna membuat semacam blog pada situs perusahaan.
 Content nya tidak langsung terkait dengan produk/jasanya.
 Tujuannya untuk meningkatkan traffic website perusahaan.
 Brand Jurnalism sites yang mentargetkan pada specific buyer
 membuat artikel atau informasi industri yang terkait dengan industri
bisnis namun tidak secara langsung menyebutkan produk atau jasa
dari perusahaan.
 Seperti sites HBSC bank bekerjasama dengan wall street membuat
artikel mengenai industri keuangan atau perbankan
 Brand Journalism Sites that create (and Report) The news
 Membuat website khusus yang tidak mempromosikan produknya,
hanya dengan branding dan menjaga loyalitas konsumen.
 Contohnya :
 Redbull
 Red bull melakukan strategy dengan menggabungkan PR,
komunikasi online dan jurnalisme
 Membuat online newsroom dengan tujuan untuk branding
 Kolaborasi red bull dengan olah raga ekstrim memungkinkan
engagement dengan pembaca

 Black Experience dari Jarum Black

 Memiliki situs yang berisi informasi mulai dari otomotif
maupun informasi lainnya yang digemari oleh masyarakat
5 keys to brand journalism :
1. Create characters
 Create subject matter experts out of your team
members.
 Use these people to share your stories in a creative and
personal way
2. Humanize Your Company
 Your social program should revolved around your people
 Feature your employees and your customers in your
content
 Share what they’re doing and what matters to them
because this is.
 What will speak to your audience

People connect to people , not to logos

3. Tell A Story
 Purposeful storytelling makes remarkable experiences

4. Train your audience

 Create a sechedule, an editorial calender, then run
your social program like a newsroom.

5. Crowdsource your story

 Use your audience as brand advocates and invite them
to share their story