BLP Beauty Final Campaign

BLP BEAUTY
Final Report
PR for Creative Industry
Class :
PR 22-1SP
Lecturer :
Mrs. Kiki Soewarso
Group Member :
Gabriella Winoto 18110220178
Grace Nancy.A 18110220184
Kelly Claudia 18110220005
Rahmadika S. Kampai 18110221001
LSPR – Jakarta
2020
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena dengan rahmat dan karunia-
Nya, kami dapat menyelesaikan proposal strategi kampanye untuk BLP Beauty.
Tidak lupa kami mengucapkan terima kasih banyak kepada Maam Kiki Soewarso yang telah
membantu kami dalam mengerjakan tugas ini. Kami juga mengucapkan terima kasih kepada
teman-teman yang telah berkontribusi baik secara langsung ataupun tidak langsung terhadap
penyusunan proposal ini.
Kami sadar bahwa ada banyak kekurangan pada proposal ini. Oleh karena itu, kami senantiasa
menerima kritik dan saran dengan senang hati. Kami juga berharap bahwa proposal ini dapat
bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
Jakarta, 6 Mei 2020
Penulis
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ........................................................................................................................... 2
DAFTAR ISI .......................................................................................................................................... 3
BAB 1 ...................................................................................................................................................... 5
1.1) Latar Belakang Perusahaan ....................................................................................................... 5

1.2) Latar Belakang Produk ............................................................................................................. 7
1.3) Latar Belakang Situasi “COVID-19” ........................................................................................ 8
1.4) Signifikan ................................................................................................................................. 9
1.5) SWOT Brand ......................................................................................................................... 10
1.6) SWOT Produk ....................................................................................................................... 10
1.7) Kuesioner .............................................................................................................................. 11
1.8) Analisa Masalah...................................................................................................................... 15
BAB 2.................................................................................................................................................... 16
2.1) Lingkungan Internal ............................................................................................................... 16

2.1.1) Sumber Daya.................................................................................................................. 16
2.1.2) Kampanye Terdahulu BLP Beauty ................................................................................. 16
2.1.3) Performa dan Reputasi Organisasi .................................................................................. 20
2.1.4) Performa dan Reputasi Produk....................................................................................... 23
2.2) Lingkungan Eksternal............................................................................................................. 33
2.2.1) Analisa Kompetitor ........................................................................................................ 33
2.2.2) Analisa Supporter ........................................................................................................... 40
BAB 3.................................................................................................................................................... 43
3.1) Analisa Publik ........................................................................................................................ 43

BAB 4.................................................................................................................................................... 47
4.1) Goal ....................................................................................................................................... 47

4.2) Positioning ............................................................................................................................. 47
4.3) Objektif.................................................................................................................................. 47
4.4) Perhitungan Performa ............................................................................................................ 48
BAB 5.................................................................................................................................................... 56
5.1) Strategi Proaktif ..................................................................................................................... 56

5.2) Strategi Reaktif ....................................................................................................................... 57
BAB 6.................................................................................................................................................... 59
6.1) Kerangka Strategi ................................................................................................................... 59

6.2) Strategi Pre-Event .................................................................................................................. 60
6.3) Strategi Main Event ................................................................................................................ 61
6.4) Strategi Post Event ................................................................................................................. 61
6.5) Strategi Publicity .................................................................................................................... 61
6.6) Strategi Publication ................................................................................................................ 62
6.7) Strategi Endorsment............................................................................................................... 62
BAB 7.................................................................................................................................................... 63
7.1) Taktik..................................................................................................................................... 63
7.2) Nama & Tagline Campaign .................................................................................................... 63
7.3) Komunikasi Interpersonal ...................................................................................................... 64
7.2.1) Platform yang Digunakan untuk Special Events ...................................................................... 64
7.2.2) Pre-Event ......................................................................................................................... 67
7.2.3) Main Event ...................................................................................................................... 90
7.2.4) Post Event ...................................................................................................................... 103
7.4) Media Organisasi .................................................................................................................. 106
7.5) Media Massa......................................................................................................................... 109
7.6) Media Promosi ..................................................................................................................... 119
7.7) Influencers ........................................................................................................................... 121
7.8) Press Release ........................................................................................................................ 124
BAB 8.................................................................................................................................................. 126
8.1) Timeline ............................................................................................................................... 126

8.2) Budgeting ............................................................................................................................. 131
BAB 9.................................................................................................................................................. 135
9.1) Evaluasi................................................................................................................................ 135

REFERENSI ..................................................................................................................................... 138
BAB 1
1.1) Latar Belakang Perusahaan
Sumber: blpbeauty.com
BLP Beauty merupakan brand kosmetik lokal yang didirikan oleh Elizabeth Christina
Parameswari atau yang biasa lebih akrab dipanggil dengan nama Lizzie Parra. Lizzie Parra sendiri
merupakan seorang beauty enthusiast, beauty vlogger, beauty blogger, dan makeup artist yang telah terjun di
bidang kecantikan sejak tahun 2011. Lizzie juga merupakan salah satu orang yang berperan besar
dalam industri kecantikan di Indonesia.
BLP Beauty resmi didirikan pada tanggal 15 Juni 2016. Alasan didirikannya BLP Beauty
tak lain karena keresahan yang dirasakannya terhadap dunia make-up yang hampir didominasi penuh
oleh produk luar negri. Nama BLP Beauty sendiri merupakan singkatan dari “By Lizzie Para”.
Nama ini dipilihnya karena ia ingin menanamkan nuansa kehangatan seorang Lizzie Parra di dalam
seluruh produk dan pelayanan BLP Beauty. Ia berharap pelanggan BLP Beauty dapat merasakan
cinta, kehangatan, dan kerja keras dari satu timnya, di dalam produk yang diciptakannya.
Hingga sekarang, BLP Beauty telah memiliki 6 offline store yang tersebar di 4 kota besar yaitu
Jakarta, Bandung, Surabaya, dan Yogyakarta. BLP Beauty juga memberikan kemudahan bagi
customer dengan melakukan penjualan secara online dalam websitenya yaitu
https://blpbeauty.com dan di beberapa e-commerce lainnya seperti shopee dan sociolla. Seluruh
produk BLP Beauty juga dipastikan aman digunakan dan telah resmi terdaftar di Badan
Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM).
BLP Beauty meluncurkan produk pertamanya “Lip Coat” pada 20 Juni 2016. Lipstick
bertekstur matte ini memiliki 8 varian warna yang sesuai dengan semua jenis skin tone perempuan
Indonesia. Hingga saat ini, Lip Coat masih tercatat sebagai produk best seller BLP Beauty yang
telah terjual lebih dari 15.000 buah.
Setelah berhasil dengan produk pertamanya, BLP Beauty juga meluncurkan beberapa
produk kosmetik lain yaitu:
Eyeshadow Pen 2 Produk
EYE COLLECTION Eyeliner 1 Produk
Brow 2 Produk
Lashes 3 Produk
Lip Coat 16 Produk
LIP COLLECTION Lip Stain 3 Produk
Lip Glaze 6 Produk
Face Powder 3 Produk
FACE COLLECTION Face Glow 3 Produk
Cheek Stain 4 Produk
BLP Beauty mengusung motto “Beauty is For Everyone” di setiap produk dan kampanye
yang dijalankannya. Hal ini dimaksudkan bahwa BLP Beauty terinspirasi dari kecantikan seluruh
wanita Indonesia terlepas dari latar belakang, warna kulit, dan usia mereka. #BLPGirls (julukkan
untuk pengguna setia BLP Beauty) diharapkan dapat memiliki kepercayaan diri untuk
menampilkan fitur unik dan menonjolkan diri mereka yang sebenarnya ketika menggunakan
produk BLP Beauty.
1.2) Latar Belakang Produk
Salah satu produk yang ditawarkan oleh BLP Beauty adalah Lip Bullet. Dirangkum dari
theshonet.com dan beautynesia.id, Lip Bullet adalah produk yang baru diluncurkan pada 28
November 2019, dengan model lipstick tradisional yang sangat mudah diaplikasikan di bibir.
Lip Bullet memiliki 4 shades warna yang cocok dengan kulit orang Indonesia. Diantaranya
yaitu Licorice (perpaduan warna merah dengan coklat yang warm), Pavlova (perpaduan warna light
beige dengan dusty pink), Biscotti (perpaduan warna kecoklatan dan peach), dan Cannoli (perpaduan
warna beige dengan dusty pink). Shade Lipcore dapat digunakan bagi pelanggan yang ingin tampil edgy.
Shade Pavlova dapat membuat wajah terlihat tidak pucat, manis dan fresh. Shade Biscotti dapat
membuat tampilan menjadi natural, namun flawless. Sedangkan shade Cannoli dapat sangat berguna
untuk pelanggan yang menyukai lipstick nude, tetapi tidak membuat pucat saat digunakan.
Lip Bullet ini memiliki tekstur satin matte, yang dapat membuat bibir para pemakainya
ternutrisi, lembab, lembut dan halus. Selain itu, pigmentasi warna dari Lip Bullet ini sangat baik,
karena hanya dengan satu kali pemakaian (pulas/swipe) saja, warna dari lipstiknya sudah terlihat
pekat di bibir.
Bahan – bahan yang ada di dalam Lip Bullet ini adalah Triethylhexanoin, Diisostearyl Malate,
Microcrystalline Wax, Ethylhexyl Hydroxystearate, Isononyl Isononanoate, Silica, Paraffin, Polyglyceryl-2
Triisostearate, Diglyceryl Sebacate/Isopalmitate, Octyldodecanol, Pentaerythrityl Tetraisostearate, Dicalcium
Phosphate, VP/Hexadecene Copolymer, Sorbitan Isostearate, Alumina, Euphorbia Cerifera (Candelilla) Wax,
Polyethylene, Silica Dimethyl Silylate, Cera Microcristalline (EU), Polyglyceryl-2 Diisostearate, dan Fragrance
(Parfum).
Satu buah Lip Bullet dibanderol seharga Rp. 129.000,00. Lip Bullet juga dapat dibeli dalam
bundle packagenya dengan harga khusus yaitu sebesar Rp. 429.000,00 untuk 4 buah lip bullet.
1.3) Latar Belakang Situasi “COVID-19”
Virus Korona pertama kali ditemukan di Wuhan, Cina. Kasus awal dimulai dengan gejala-
gejala yang mirip dengan radang paru-paru atau pneumonia. Virus ini bukanlah virus baru,
melainkan sering dijumpai di hewan. Diduga virus ini mulai menyebar dan menginfeksi manusia
sebab manusia mengkonsumsi hewan yang rawan terkena virus korona. Di Wuhan sendiri memang
terkenal dengan restoran-restoran yang menyediakan menu eksotis dan tidak lazim dimakan seperti
buaya, anjing, kelelewar, ular, dan masih banyak lagi.
Korona yang pertama kali terdeteksi di Wuhan, pada tanggal 11 Januari diumumkan
kematian pertama akibat virus korona, pasien tersebut ialah lelaki berusia 61 tahun dan meninggal
akibat gagal pernapasan berat pada tanggal 9 Januari 2020. Lalu pada tanggal 13 Januari virus ini
mulai menyebar ke Thailand, kemudian setelahnya dilaporkan lagi ada kasus yang teridentifikasi di
Jepang. Perlahan virus ini menyebar ke berbagai negara lain di seluruh dunia. Akhirnya, pada
tanggal 12 Maret 2020 secara resmi WHO (World Health Organization) mengumumkan virus
korona sebagai pandemi global.
Di Indonesia sendiri, kasus pertama kali resmi diumumkan pada tanggal 2 Maret 2020.
Pasien terinfeksi di Jakarta karena sempat berada acara internasional yang di dalamnya ada orang
asing dari luar negeri. Semenjak kasus pasien 01 diumumkan, kasus yang dilaporkan kemudian
bertambah banyak terutama di ibu kota Indonesia, Jakarta. Pemerintah kemudian mengambil
langkah penerapan PSBB (Pembatasan Sosial Berskala Besar) sesuai dengan yang telah diatur pada
Peraturan Kementrian Kesehatan 9 tahun 2020.
Berdasarkan Permenkes, Pembatasan Sosial Berskala Besar adalah pembatasan kegiatan

tertentu penduduk dalam suatu wilayah yang diduga terinfeksi Corona Virus Disease 2019
(COVID-19) sedemikian rupa untuk mencegah kemungkinan penyebaran Corona Virus Disease
2019 (COVID-I9). Dampak dari PSBB ialah peliburan sekolah dan tempat kerja, pembatasan
kegiatan keagamaan, pembatasan kegiatan di tempat atau fasilitas umum, pembatasan kegiatan
sosial dan budaya, pembatasan moda transportasi dan pembatasan kegiatan lainnya khusus terkait
aspek pertahanan dan keamanan.
Per tanggal 21 Juni, kasus pasien bertambah 862 orang dengan total kasus keseluruhan
yang telah dikonfirmasi mencapai 45.891 dengan kasus sembuh 19.404 dan kematian mencapai
2.465 orang. Berikut merupakan grafiknya:
Sumber: Kementrian Kesehatan
Dapat dilihat bahwa kurva kasus COVID-19 di Indonesia saat ini belum landai dan belum
mencapai puncaknya. Maka dari itu dapat diartikan bahwa penularan masih terjadi di antara
masyarakat dan sebaiknya protokol kesehatan harus selalu dilakukan dan dipatuhi agar bisa
bersama-sama mengendalikan angka penularan virus ini.
1.4) Signifikan
Di awal PSBB diterapkan, beberapa mall di Jakarta tutup total dan hanya membuka toko
supermarket untuk memenuhi kebutuhan pokok masyarakat. Dampaknya, toko-toko selain
supermarket terpaksa tutup sementara. Toko offline BLP Beauty termasuk salah satu diantara toko
yang terpaksa tutup sementara akibat dari PSBB. Selain itu, kampanye-kampanye yang telah
dirancang sedemikian rupa oleh BLP Beauty pun terpaksa ditunda atau dialihkan ke sistem online
karena larangan berada di kerumunan untuk mencegah penularan COVID-19.
1.5) SWOT Brand
Strength:
- Didirikan oleh makeup artist ternama, Lizzie Parra sehingga memiliki kredibilitas yang kuat
- Desain yang simple dan elegan
- Aktif dalam sosial media untuk berhubungan dengan para customer.
- Memberikan gratis biaya pengiriman kepada semua pelanggan pada saat membeli produk
di website online https://blpbeauty.com, tanpa adanya minimum pembelian.
- Memiliki produk yang cocok dengan warna kulit wanita Indonesia.
Weakness:
- Toko offline belum tersedia di seluruh Indonesia.
Opportunities:
- Pasar produk kecantikan lokal sedang berkembang pesat.

- Kebutuhan dan ketertarikan yang tinggi dari target audiens terhadap produk kosmetik bibir
yang unik
Threats:
- Banyak kompetitor serupa di Indonesia

- Kondisi COVID-19 yang membuat penjualan dan promosi di toko fisik harus terhenti
1.6) SWOT Produk
Strength:
- Lipstik klasik menjadi pilihan utama wanita yang ingin kemudahan saat
mengaplikasikannya ke bibir.
- Mempunyai shades warna yang sesuai dengan kulit wanita Indonesia.
- Memiliki shades warna yang natural.
- Memiliki tekstur satin matte, yang dapat membuat bibir para pemakainya ternutrisi, lembab,
lembut dan halus.
- Cukup hanya dengan sekali pakai (pulas/swipe), warnanya sudah pekat di bibir pemakai.
- Mempunyai wangi yang banyak digemari oleh pelanggan.
Weakness:
- Menjadi produk lip yang memiliki tingkat penjualan terendah dibandingkan produk lip BLP
Beauty by Lizzie Parra lainnya.
- Kurangnya emollient (yang melunakkan).
- Pada saat dipakai terdapat gumpalan pada tube lipsticknya.
- Bukan termasuk lipstick yang ringan di bibir.
- Lipsticknya tidak begitu menempel pada tempatnya.
Opportunities:
- Permintaan pasar terhadap produk kosmetik bibir cenderung tinggi
Threats:
- Banyak kompetitor yang mempunyai jenis lipstick klasik yang sama

- Adanya produk-produk kosmetik bibir lain yang memiliki harga lebih terjangkau
1.7) Kuesioner
Kami memberikan kuisioner mengenai brand BLP Beauty kepada 100 responden. Mayoritas
responden sebanyak 91% berusia 17-25 tahun. Sedangkan 7% diantaranya berumur dibawah 17
tahun dan 2% sisanya memiliki rentang umur 26-34 tahun.
Dari 100 responden, 84% responden berjenis kelamin perempuan. Sedangkan 16% sisanya
berjenis kelamin laki – laki.
Sebanyak 68,1% responden berdomisili di Jabodetabek. Sedangkan sisanya 6,6% responden

berdomisili di Lampung; 4,4% responden berdomisili di Surabaya; 3,3% responden berdomisili di
Bandung; 2,2% responden berdomisili di Medan; dan 15,4% responden lainnya tersebar di 14 kota
lainnya mulai dari Bali, Banyuwangi, Bandar Lampung, Yogyakarta, Kutabumi Indah, Surakarta,
Bandar Lampung, Banjarmasin, Jawatimur, Solo, Cirebon, Aceh, dan juga luar negeri.
Dari 100 responden, 60 responden (60%) menyatakan bahwa mereka pernah mendengar
mengenai BLP. Sedangkan 40 responden lainnya (40%) diantaranya belum pernah mendengar
mengenai BLP Beauty.
Dari ke 60 responden yang mengetahui BLP Beauty, 58,3% diantaranya menyatakan bahwa
mereka mendengar BLP Beauty dari influencers. 15% responden mendengar brand BLP Beauty dari
official Instagram BLP Beauty, 11,7% responden mendengar dari website Sociolla atau FemaleDaily,
6,7% responden mendengar dari teman, dan 3,3% responden mendengar dari offline store BLP
Beauty. Responden sisanya pernah mendengar BLP Beauty dari twitter, SPG, dan MUA masing –
masing sebesar 1,7% responden.
Kuisioner menunjukan bahwa dari 60 responden yang pernah mendengar mengenai brand
BLP Beauty, hanya 24 responden (40%) diantara yang pernah menggunakan produk BLP Beauty.
36 responden sisanya (60%) tidak pernah menggunakan produk BLP Beauty.
Jenis produk yang mayoritas digunakan oleh 24 responden adalah Lip Coat sebesar 41,7%.
Diikuti dengan Face Powder sebesar 29,2%; Lip Glaze sebesar 12,5%; dan Lip Stain sebesar 8,3%.;
dan Contour sebesar 8,4%.
24 responden juga diminta untuk menyatakan pendapat mereka tentang produk BLP Beauty
yang digunakan dari skala 1 (sangat tidak baik) hingga 5 (sangat baik). 33,3% responden menjawab
sangat baik. 58,3% responden menjawab baik. 8,3% responden menjawab biasa saja. Tidak ada
responden yang menjawab tidak baik dan sangat tidak baik.
Selain produk dari BLP Beauty, 50% responden juga menggunakan produk Rollover
Reaction; 45,8% responden menggunakan produk Dear Me Beauty; 33,3% responden
menggunakan produk ESQA; 20,8% responden menggunakan produk Rosé All Day; 20,8%
responden menggunakan produk Goban Cosmetic; 16,7% responden menggunakan produk
SASC; 16,7% responden menggunakan produk Luxcrime; 12,5% responden menggunakan produk
Mad for Makeup; dan 4,2% responden menggunakan produk They Talk About.
Mayoritas responden sebesar 54,2% responden menyatakan bahwa kualitas produk BLP
Beauty menjadi keunggulan dibandingkan brand lokal lain. Sedangkan sisanya sebesar 16,7%
responden menyatakan packaging sebagai keunggulan BLP Beauty; 16,7% responden menyatakan
keunggulan BLP Beauty pada sisi harga; 12,5% responden menyatakan pilihan shade sebagai
keunggulan BLP Beauty; dan 4,2% responden menyatakan kemudahan membeli sebagai
keunggulan BLP Beauty.
1.8) Analisa Masalah
Berdasarkan Analisa SWOT pada bab 1.3 dan 1.4 serta kuisioner yang telah dibagikan
kepada 100 responden pada bab 1.5, dapat terlihat bahwa produk BLP memiliki keunggulan dari
sisi kualitas, harga, kemasan, pilihan shades dan sebagainya. Sehingga, dapat dikatakan bahwa BLP
Beauty memiliki kemampuan besar untuk bersaing dalam pasar.
Sayangnya, dari hasil kuisioner dapat dilihat bahwa dari 24 responden yang pernah
menggunakan produk BLP Beauty, tak ada satupun responden yang pernah menggunakan produk
“Lip Bullet” dari BLP Beauty. Padahal, Lip Bullet merupakan salah satu produk BLP Beauty yang
baru diluncurkan pada Desember 2019 kemarin dan telah mendapatkan banyak ulasan dari beauty
vloggers serta telah dipublikasi di dibanyak portal media online
Hal ini menandakan bahwa walaupun awareness terhadap produk BLP Beauty tercipta,
tetapi reputasi akan Lip Bullet belum cukup kuat di benak masyarakat. Maka dari itu, campaign ini
akan diadakan untuk meningkatkan reputasi Lip Bullet sehingga akhirnya meningkatkan minat
masyarakat untuk menggunakan produk ini.
BAB 2
2.1) Lingkungan Internal
2.1.1) Sumber Daya
Beberapa sumber daya dalam lingkup internal yang dibutuhkan untuk menjalankan rencana
kampanye adalah sebagai berikut:
• Budget yang tersedia untuk mendukung pelaksanaan kampanye PR

• Support dari para pengguna BLP Beauty, BLP Girls, MUA, dan juga influencers
• Peralatan untuk mendukung tiap kegiatan kampanye
2.1.2) Kampanye Terdahulu BLP Beauty
Sebelumya, BLP Beauty juga telah melaksanakan beberapa kampanye PR. Hal ini
menunjukan bahwa BLP Beauty turut mendukung program PR untuk meningkatkan reputasi dan
membangun citra BLP Beauty. Berikut adalah kampanye yang pernah dilakukan oleh BLP Beauty:
A) BLP in Real Life #BLPIRL
Dalam rangka menjalin hubungan baik dengan customernya atau yang sering disapa BLP
Girls, BLP Beauty terus melakukan berbagai cara, tidak hanya melalui daring namun juga
pertemuan secara langsung atau yang disebut #BLPIRL (In Real Life). #BLPIRL merupakan
serangkaian pengalaman inklusif, inspiratif, dan dibuat khusus untuk BLP Girls. Berbagai acara
telah diadakan oleh BLP Beauty untuk bertemu langsung, dan mengenal #BLPGirls lebih baik,
diantaranya:
1. Celebrating Happiness at ‘Zumba with BLP’

Zumba With BLP merupakan kegiatan pertama yang menandai dimulainya program
#BLPIRL. BLP Girls yang mengikuti kegiatan ini mendapatkan paket khusus yang
berisikan kaos BLP Girls, berbagai produk BLP Beauty, dan Thermal Water Spray. Selain
itu, 20 BLP Girls pertama akan mendapatkan sesi mengepang rambut yang disediakan oleh
Blow and Glow. Setelah melakukan sesi Zumba, dilanjutkan dengan sesi dansa, karaoke,
makan siang, dan sharing session yang mendekatkan para BLP Girls.
2. BLP Treasure Hunt

Pada tahun 2016, BLP Beauty mengadakan acara “BLP Treasure Hunt Mission 1” dimana
BLP Beauty mengundang BLP Girls untuk bergabung untuk mengikuti kelas merajut dan
sesi mengobrol dengan Lizzie Parra mengenai BLP Beauty.
3. BLP Birthday
Setiap tahun tepatnya pada saat berulang tahun, BLP Beauty akan mengundakn beberapa
BLP Girls yang beruntung untuk merayakan acara ulang tahun BLP Beauty sebagai saksi
sejarah berdirinya BLP Beauty.
4. BLP Beauty Class Goes to Bandung

BLP Beauty Class Goes to Bandung dengan tema ‘Romantic Natural Look’ diadakan di
Mall Paskal 23, Bandung yang diikuti oleh beberapa BLP Girls serta didukung oleh
beberapa produk lain seperti For Skin’s Sake, Studio Tropik, Lamica Beauty, dan lainnya.
Acara ini dibawakan langsung oleh founder BLP Beauty, Lizzie Parra dimana dimeriahkan
dengan berbagai acara seperti beauty class, talkshow, dan sampai pada inti acara yaitu
mengenalkan produk #OnTheLips terbarunya yaitu Lip Glaze.
B) #TABFT: Where Did Your Empty BLP Packaging Go?
TABFT atau There Is A Box For That merupakan sebuah inisiatif BLP Beauty yang
didukung oleh Waste4Change untuk mendaur ulang kemasan BLP Beauty. Kampanye ini
mengajak BLP Girls untuk membawa kemasan BLP Beauty yang telah dikosongkan ke Beauty
Space BLP Beauty yang berada di Jakarta, Bandung, Yogyakarta, dan Surabaya untuk didaur ulang
oleh Waste4Change yang nantinya akan diproduksi menjadi komponen bodi mobil, pengemasan
CD/DVD, duplex baru, pengemasan kotak baru, dan berbagai barang rumah berbasis plastik.
Untuk mengapresiasi BLP Girls dalam mendukung kampanye ini, BLP Beauty akan memberikan
perangko untuk setiap pengembalian dan sebagai tanda penghargaan, BLP Girls akan mendapatkan
voucher senilai Rp. 25.000,- untuk setiap pengumpulan 10 perangko.
Sepanjang bulan September sampai Desember 2019 kemarin, BLP Beauty telah berhasil
mengumpulkan 131,05 kilogram limbah. Proses daur ulang ini dilakukan dari pengumpulan semua
limbah dari Beauty Space BLP Beauty di #BLPHQ. Setelah itu, limbah pengemasan kosmetik
diambil oleh Waste4Change untuk dikategorikan. Kemudian Waste4Change akan mengirimkannya
ke mitra daur ulang mereka yang mana lewat mereka-lah akan terciptanya berbagai barang baru
hasil daur ulang.
2.1.3) Performa dan Reputasi Organisasi
Untuk mengukur performa dari sebuah perusahaan, kita dapat melihat dari berbagai
publikasi yang ditayangkan oleh media. Sebagai brand yang dapat dikatakan baru, BLP Beauty telah
menunjukan performa yang cukup baik.
Hal ini dapat kita lihat dari liputan berbagai media yang selalu menunjukan sisi positif dari
BLP Beauty. Pada tahun 2019, Fimela.com dan cosmopolitan.co.id memasukan BLP Beauty ke
dalam rekomendasi lipstick dan liptint produk lokal. Pada tahun yang sama, BLP Beauty juga masuk
ke dalam produk kecantikan unggulan di Social Bella yang diliput oleh Liputan6.com
Sumber: fimela.com
Sumber: Cosmopolitan.com
Sumber: liputan6.com
Sepanjang tahun 2020 ini, BLP Beauty sudah mendapatkan dua publikasi mengenai “brand
make-up lokal terbaik 2020” dari cekaja.com dan juga “rekomendasi lip gloss lokal” dari
herworld.co.id. Selain mendapatkan publikasi mengenai produknya, BLP Beauty juga
mendapatkan publikasi dari fimela.com dalam kegiatan sosial yang telah dilakukan yaitu
memberikan bantuan kepada tim medis yang sedang melawan virus Covid-19 dengan
menyumbangkan Aerosol Box.
Sumber: cekaja.com
Sumber: herworld.co.id
Sumber: fimela.com
2.1.4) Performa dan Reputasi Produk
Kami telah merangkum berbagai ulasan produk Lip Bullet dari berbagai platform e-
commerce dan media online untuk mengukur performa dan reputasi dari produk ini. Kami
menarik kesimpulan bahwa produk ini memiliki reputasi dan performa yang sangat baik.
ULASAN LIP BULLET BLP
NO ULASAN DARI ULASAN
a) Lip Bullet BLP Biscotti
o Dari 529 buah yang terjual, terdapat 256 penilaian.

o Rating: 4,9/5
Shopee Mall b) Lip Bullet BLP Cannoli
1 “BLP Beauty o Dari 285 buah yang terjual, terdapat 146 penilaian.
Official Shop” o Rating: 4,9/5
c) Lip Bullet BLP Licorice

o Rating: 4,8/5
d) Lip Bullet BLP Pavlova

o Rating: 4,9/5
e) Lip Bullet BLP Budle Set

o Rating: 5/5
a)_Lip Bullet BLP Biscotti
o Terjual: 186 produk

o Rating: 4,9/5
b) Lip Bullet BLP Cannoli

Tokopedia o Rating: 5/5
2
BLP Beauty c) Lip Bullet BLP Licorice

o Rating: 4,9/5

o Rating: 5/5
o Rating: 92/100
o Rating: 92/100
3 Blibli
o Rating: 92/100
o Rating: 88/100
8 dari 9 orang merekomendasikan produk ini.
Rating rata – rata: 4,3/5
o Pigmentasi 4,7/5
4 Sociolla o Tahan lama 4,0/5

o Harga 4,2/5
o Kemasan 4,6/5
o Tekstur 4,2/5
a) Lip Bullet Biscotti
o Dari 23 orang yang mereview, 96%-nya

merekomendasikan produk ini.
o Rating: 4,7/5
b) Lip Bullet Licorice

o Rating: 4,5/5
5 Female Daily
a) Lip Bullet Cannoli

o Rating: 4,3/5
a) Lip Bullet Biscotti

o Rating: 4,6/5
Lipstik model tradisional atau klasik yang memiliki tekstur satin

matte. Lipstik ini dapat menutrisi bibir dan menjaga kelembapan
Beautynesia
6 serta kelembutan bibir.
Selain itu, pigmentasi dari Lip Bullet tergolong baik, sehingga

kita tidak perlu mengoleskannya berkali – kali pada bibir. Hanya
cukup satu kali ulas (swipe), maka warna dari lipstik ini sudah
tampak jelas di bibir.
Hasil akhir dari pemakaian lipstik ini bersifat cukup matte, yang
membuat bibir tidak kering. Tekstur yang dimiliki juga tidak
menggumpal ketika kembali dipakai. Lip Bullet ini memiliki aroma
vanilla yang lembut.
Dari keempat shade Lip Bullet, masing – masing memiliki warna

yang cantik dan natural. Warna – warna ini cocok untuk segala tone
kulit perempuan Indonesia.
Lizzie Parra menjawab kebutuhan para wanita yang ingin

memiliki bibir yang sehat dan merona. Lip Bullet ini dapat menjadi
senjata untuk bibir yang tampak sehat dengan warna natural yang
pekat. Selain itu, lipstick ini mempunyai warna yang merata, tahan
7 Femina lama, dan nyaman untuk dipakai dalam waktu yang lama dengan
tekstur creamy-nya.
Keempat shades dari lipstick ini dapat dikombinasikan untuk

menghasilkan warna bibir ombre yang yang cantik. Lipstick ini juga
memiliki wangi seperti dessert.
Formula dari lipstick ini creamy, bukan tipikal lipstick yang super
tipis dan tidak mengganggu. Lipstick ini juga terasa nyaman karena
dapat melembapkan bibir. Pigmentasi warnanya sangat juara,
hanya dengan 1 kali ulas (swipe) langsung keluar semua warnanya
dan merata. Jika membandingkan harga dengan produknya, maka
produk ini sangat setimpal (worth it). Urutan favoritnya adalah:
Vlogger
8 a) Lip Bullet BLP Licorice
Divia Sari
o Shades ini warnanya bagus banget dan jarang menemukan
warna yang seperti ini. Cantik untuk dijadikan ombre dan
bagus banget juga kalo dipakai sendiri untuk full lips.
Apabila ada wanita yang memiliki bibir tebal, maka
warnanya akan cantik sekali untuk dipakai.
b) Lip Bullet BLP Biscotti

c) Lip Bullet BLP Cannoli
o Jika di ulas di tangan warnanya adalah pink, tetapi apabila

dipakai di bibir maka warnanya diatas 2 tone dari warna asli,
yang membuat warna menjadi lebih pucat.
Lip Bullet shades Pavlova:
Kemasannya menggunakan Box yang bewarna Beige. Namun

tulisan yang ada di boxnya bewarna putih, jadi agak susah untuk
membaca informasi yang tertera. Kemasan ini cukup rekat dengan
tambahan seal bening di bagian atas dan bawah box. Disitu juga
tertulis informasi mengenai bahan – bahan pembuatannya, tempat
produksi, barcode, nomor BPOM, dan nama shade.
Warna tube lipnya sama dengan warna lipsticknya. Selain itu

lipstick ini travel friendly, ramping, terdapat tanggal kadaluarsa dan
barcode yang tertera, tulisan khas BLP di body-nya dan aman,
Blogger karena memiliki bunyi ‘klik’.
9
Natrarahmani Lip Bullet ini memiliki tekstur yang creamy yang membuat
nyaman, pigmentasinya cukup karena dapat menutup warna asli
bibir dalam sekali ulas. Lipstick ini juga mudah untuk dipakai tanpa
adanya rasa seret. Untuk hasil akhir dari lipstick ini adalah semi
matte, yang membuat bibir tidak kering dan terasa cukup
melembapkan untuk dipakai sehari – hari.
Walaupun lipstick ini tidak bertahan lama, tetapi lipstick ini

meninggalkan bekas yang cantik di bibir. Bukannya meninggalkan
bekas pudar dan dalam bentuk yang tidak bagus. Karena itu,
lipstick ini dapat dipakai secara berulang kali. Selain itu, wangi dari
lipstick sangat enak yaitu vanilla.
Poin plusnya adalah kita dapat melihat warna shades-nya dengan

Blogger
10 jelas di tutup lipstick. Ini sangat membantu dari para harus melihat
Shintarosvita
tulisan shade yang kecil di bawah kemasan.
Menurutnya, lipstick ini bukan hanya bersifat matte, tapi juga
creamy. Lipstik ini sangat nyaman ketika diaplikasikan dan akan
memiliki finishing satin-matte.
o Pigmentasi warna orange dari Biscotti ini tidak norak.
o Lipstick ini semakin lama semakin meresap ke bibir yang

membuat warna dari bibir menjadi semakin bagus. Warna
Vlogger:
ini akan cocok dengan makeup smokey eyes.
11 Mia Ali
1.89K subscribers
o Pigmentasi warnanya bagus, memiliki kemasan yang simple
dan lucu, lipstiknya tidak lengket sama sekali.
o Warnanya bagus banget dengan tambahan warna sedikit

pink, saat dipakai tidak memberikan kesan pucat.
REVIEW LIP BULLET DI INSTAGRAM BLPBEAUTY
FOTO LIP BULLET DI
NO KOMEN INSTAGRAM
INSTAGRAM
Rata – rata dari ke-12 komen ini memberikan hati

kepada produk BLP Lip Bullet yang menandakan
produk ini banyak disukai oleh masyarakat.
2
Rata – rata komen di foto ini menanyakan harga dari
produk BLP Lip Bullet. Ini menandakan banyak
masyarakat yang tertarik akan produk Lip Bullet ini.
3
Rata – rata komen di atas menanyakan mengenai
dimanakah produk Lip Bullet BLP ini dijual. Ini
menunjukan bahwa terdapat banyak antusias dari
masyarakat yang mencari produk Lip Bullet BLP dan
ingin membelinya.
2.2) Lingkungan Eksternal
2.2.1) Analisa Kompetitor
Seperti yang telah disebutkan pada bab 3.1, BLP memiliki beberapa competitor dari bidang
yang sama dan juga merupakan brand lokal yang cukup digemari oleh masyarakat (lihat pada bab
1.5). Oleh karena itu, kami juga melakukan Analisa menyeluruh terhadap 9 kompetitor ini sebelum
menciptakan strategi kampanye BLP Beauty. Berikut adalah analisa dari tiap kompetitor:
• Kompetitor Langsung:
1. Rollover Reaction
Sumber: sociolla.com
Rollover Reaction merupakan sebuah brand kosmetik yang didirikan pada 2014 oleh empat
orang sahabat yang bernama Dinar, Naya, Sarah, dan Novi. Semenjak peluncuran produk
pertamanya, Rollover Reaction sudah mengeluarkan berbagai inovasi yang unik seperti contohnya
liquid lipstick dengan hasil matte yang dinamai Lip Cream Sueded. Dengan inovasi yang uniknya
tersebut, Rollover Reaction berhasil menjual habis produknya hanya dalam kurun waktu dua bulan.
Sampai sekarang, Rollover Reaction masih aktif dalam meluncurkan berbagai macam produk
lainnya seperti Rollover Reaction Cushion Compact Tinted, Rollover Reaction Halolight, Rollover
Reaction Haloblush, dan masih banyak produknya.
2. Dear Me Beauty
Sumber: womantalk.com
Dear Me Beauty adalah produk lokal yang baru dirilis pada tahun 2017, walaupun masih
tergolong baru, Dear Me Beauty ternyata sudah memiliki banyak produk yang memikat pasar
Indonesia. Pada saat peluncurannya, Dear Me Beauty sudah mempunya Lipstick Matte yang terdiri
dair delapan varian warna dan disusul oleh Lipstick Nude yang tentunya memikat pasar Indonesia
karena warnanya yang sesuai dengan kulit Indonesia. Selain sesuai dengan kulit Indonesia, Lipstick
yang dikeluarkan Dear Me Beauty ini memiliki kandungan argan oil yang menjadikannya lebih
nyaman karena menghidrasi dan mengunci kelembapan pada bibir.
3. Esqa Cosmetic
Sumber: beautynesia.com
Esqa Cosmetics dibangun pada Juni 2016 oleh dua influencer ternama, Cindy Angelina
Andaranacus dan Kezia Joy Toemin. Kedua influencer ini mengedepankan formulasi yang ada
pada produk Esqa Cosmetics, terbukti karena produk keluaran Esqa Cosmetics diformulasikan
menggunakan bahan-bahan aktif natural yang baik digunakan pada kulit. Esqa Cosmetics juga
bebas dari zat-zat yang mengandung parabens, triclosan, sodium lauryl sulfate, dan gluten yang
dapat menyebabkan kanker. Selain keunggulan dalam segi formulasi, Esqa Cosmetics juga didesain
secara khusus dengan nuansa rose gold yang belum pernah digunakan oleh kosmetik lain di
Indonesia.
4. SASC
Sumber: Sasc Official
Socially, Aware, Sexy, Cosmetic atau yang sering disingkat SASC merupakan brand
kecantikan milik Pricilla Pangemanan yang baru berdiri sejak 12 Juni 2017 yang diciptakan dengan
formulasi yang bebas paraben dan tidak pernah menggunakan hewan sebagai bahan percobaan.
Selain itu, sampai saat ini SASC sudah berkolaborasi dengan berbagai Muse seperti Dita Soedarjo
dalam shade Dazzling Deeds, Michelle Pangemanan dalam shade Miraculous, Anaz Siantar dalam
shade Antoinette, Valencia Tanoe dalam shade Vivacious Vixen, dan Harumi PS dalam shade
Heroine. Walaupun merupakan produk kecantikan, SASC memiliki konsep social enterprise yang
mana sebagian dari penjualan akan diberikan kepada yayasan charity dan sampai saat ini, SASC
sudah bekerja sama dengan lima komunitas.
5. Luxcrime
Sumber: womantalk.com
Luxcrime adalah salah satu produk kecantikan local yang sudah berdiri sejak tahun 2016.
Sejak peluncuran produk pertamanya, Luxcrime selalu mengeluarkan inovasi menarik. Luxcrime
termasuk salah satu yang paling dulu mengeluarkan produk skincare di sela-sela penjualan lipstick
mereka seperti Charcoal Mint Mud Mask, Body and Lip Scrub, dan Moisturizer. Tidak berhenti
sampai di sana, Luxcrime juga menggandeng tiga beauty influencer ternama yaitu Titan Tyra,
Rachel Goddard, dan Shafa Harris untuk menjadi muse Luxcrime dalam peluncuran produk
terbarunya; Liquid Lipstick. Peluncuran produk terbarunya ini membuat Luxcrime secara eksklusif
sudah dapat dibeli di e-commerce ternama di Indonesia; Tokopedia.
6. Mad for Makeup
Sumber: journal.sociolla.com
Mad for Makeup adalah produk kecantikan yang dirintis oleh Shirley Oslan pada April
2017. Mad for Makeup merupakan perusahaan yang berdasar pada komunitas yang membuat
produk-produknya dibuat sesuai dengan permintaan pasar yang ada. Pada peluncuruan produk
pertamanya, Mad for Makeup hadir dengan produk sponge makeup. Tidak seperti sponge makeup
lainnya yang dibandrol dengan harga yang tinggi, Mad for Makeup menjualkan produknya tersebut
dengan harga dibawah Rp.100.000,00. Selain karena harga yang tergolong lebih rendah dari produk
dari brand lainnya, Mad for Makeup juga mengedepankan kualitas dari produknya sendiri. Formula
yang digunakan juga mirip dengan produk lain dengan harga yang lebih tinggi. Sampai sekarang,
Mad for Makeup masih menggunakan jalur daring atau online untuk memasarkan produknya, Mad
for Makeup secara konsisten menjual sebanyak 2000-3000 produk setiap bulannya.
7. Goban cosmetics
Sumber: journal.sociolla.com
Gorgeous and Beautiful Angels Cosmetics atau lebih dikenal sebagai Goban Cosmetics
didirikan pada akhir tahun 2016 oleh seorang makeup-artist ternama, Angel Cynthia. Goban
Cosmetics mulai dikenal oleh masyarakat setelah meluncurkan produk terbaru hasil kerja sama
dengan Sanrio yaitu “Melted Matte Lips” dengan enam pilihan warna yang berbeda. Selain itu,
Goban Cosmetics juga bekerja sama denagan beauty vlogger Indonesia ternama, Monita Lim
dalam meluncurukan varian produk lainnya seperti Illmuniating Highlighter dan Lip Tint.
Peluncuran produk barunya ini ramai diperbincangkan oleh beauty enthusiast di Indonesia.
8. Rosé All Day Cosmetics
Sumber: roseallday.co
Rosé All Day Cosmetics (RADC) adalah produk kecantikan local baru yang didirikan oleh
Tiffany Danielle, Samantha Wijaya, dan Cindy Gunawan. RADC yang diluncurkan pada Agustus
2018 ini mengusung konsep “no-makeup makeup look” dimana pada saat itu, masyarakat
Indonesia belum mengenal konsep makeup tersebut. Dengan konsep ini, RADC meluncurkan
produk pertamanya yaitu Lip and Cheek Duo, dan dilanjuti oleh alas bedak bertekstur ringan
pada Mei 2019. Dengan menjualkan produknya lewat toko daring, RADC sukses menjual habis
dua dari empat warna alas bedak tersebut.
9. They Talk About
Sumber: theytalkabout.com
They Talk About adalah merek kosmetik lokal yang menawarkan berbagai macam produk
mulai dari kosmetik bibir, wajah, mata, hingga aksesoris. They Talk About didirikan oleh
sekelompok penggemar kecantikan dengan visi untuk membuat setiap wanita percaya diri dengan
menampilkan versi diri mereka yang lebih baik. Dengan visi ini, mereka menciptakan produk
kecantikan dengan kualitas terbaik berdasarkan kebutuhan konsumennya.
• Kompetitor Tidak Langsung:

1. Make Over Cosmetics
Sumber: lazada.co.id
Make Over Cosmetics adalah produk lokal yang sudah mendunia dengan segala terobosan
kosmetik terpercaya yang berkembang sesuai perubahan kebutuhan setiap konsumennya. Make
Over menyediakan berbagai jenis produk mulai dari hydration serum, foundation, eyeshadow, dan brow
product. Produk Make Over Cosmetics telah terbukti menjadi pilihan utama make-up artist maupun
untuk penggunaan sehari-hari.
2. Emina
Sumber: ciwalk.com
Emina adalah salah satu produk lokal yang didesain khusus untuk remaja dan mereka yang
baru belajar make-up. Dengan desain produk yang girly dan imut, Emina punya formula yang
tergolong ringan sehingga sangat cocok untuk digunakan sebagai riasan sehari-hari yang simpel.
Selain itu, produk Emina memiliki harga yang terjangkau. Meskipun demikian, Emina memiliki
kualitas produk yang sangat baik yang terbukti dari banyaknya penghargaan yang didapatkan oleh
Emina seperti FD Brand of The Month dan Guardian Top Stars 2019 Award.
3. Wardah
Sumber: nestspa.co.id
Wardah adalah sebuah produk kecantikan yang peduli dan mengerti keinginan setiap
perempuan untuk selalu memiliki perasaan tenang dan nyaman dengan penampilannya. Wardah
adalah pelopor dalam menciptakan produk kecantikan bersertifikat halal, memberikan pemahaman
baru bahwa cara hidup halal dan produk kecantikan mampu berpadu secara elegan. Wardah
memiliki tanggung jawab sosial dalam menginspirasi setiap perempuan untuk mencintai diri
mereka.
2.2.2) Analisa Supporter
BLP merupakan brand kosmetik lokal yang telah resmi berdiri pada 15 Juni 2016. Selama
lebih kurang 4 tahun berdiri, BLP telah memiliki banyak dukungan dari berbagai macam pihak.
Tentunya dimulai dari pendirinya yaitu Lizzie Parra yang tidak pernah berhenti untuk
mengembangkan brandnya dan mencoba banyak hal yang baru demi mencapai keberlangsungan
brand, agar tidak tenggelam akibat brand lokal lainnya maupun brand luar negeri.
Dukungan yang kedua diberikan dari BLP Girls yang merupakan model tim wanita dari
BLP. BLP Girls terus mendukung BLP dengan cara selalu mempromosikan produk BLP secara
menarik dan menjalankan pekerjaannya sebagai BLP Girls. Contoh kegiatan yang dilakukan
mereka adalah untuk melakukan berbagai macam kegiatan positif yang dibagikan kepada publik.
Dengan aktivitas positif yang dilakukan mereka, ini akan membuat publik melihat bahwa brand
BLP bukan hanya merupakan brand kosmetik lokal yang hanya memperdulikan produknya saja,
tetapi juga memperdulikan hal-hal yang bersifat positif untuk kehidupan wanita.
Kemudian, dukungan BLP yang selanjutnya didapatkan dari make-up artist yang selalu mau
mencoba dan meng-review produk-produk dari BLP. Dengan banyaknya make-up artist yang
menggunakan produk BLP, tentunya ini akan membuat publik yang sudah mengetahui brand BLP
maupun yang belum akan mulai penasaran dan mencari tahu mengenai brand ini. Contoh dari
make-up artist yang menggunakan produk BLP adalah:
Nama YouTube
No Lampiran
Channel
1 Gel Angelicaa
2 Kiara Leswara
3 Livjunkie
Suporter BLP yang terakhir yaitu tentunya fans dari BLP Beauty. Fans dari BLP merupakan
suporter terbesar yang dipunyai oleh BLP. BLP Beauty mendapatkan banyak sekali dukungan dari
mereka, mulai dari kata-kata yang positif, selalu me-review produk BLP, hingga terus membeli
produk dari BLP. Hal ini membuat BLP merasa yakin bahwa fans mereka ini sangat setia terhadap
produk BLP. Tentunya, dengan banyaknya publik yang me-review produk BLP, akan membuat
orang lain yang belum mengetahui BLP maupun yang belum pernah mencoba pun tertarik untuk
mencoba dan mengetahuinya. Berikut adalah contoh-contoh fans dari BLP yang me-review
produk BLP, yang didapatkan dari tag Instagram BLP:
Sumber: Instagram.com
BAB 3
3.1) Analisa Publik
Customer Current Customer 1. Mahasiswa

2. Karyawan Swasta
3. Pelajar SMA
4. Wiraswasta
Potential Customer 1. Pelajar SMP
Shadow Constituents 1. Make Up Artists
Segmentasi
- Demografis :
• Pekerjaan : Pelajar, Mahasiswa, Karyawan
• Umur : 18-25 tahun
• Jenis Kelamin : Perempuan
• Kelas Sosial :B-A
• Pendidikan : SMA - S2
- Geografis : Kota besar di Indonesia
(Jabodetabek, Yogyakarta, Surabaya, Bandung)
- Psikografis : wanita yang memperhatikan penampilan dirinya, menyukai

produk kecantikan khususnya make-up, cenderung menggunakan dan mendukung
produk-produk lokal, gemar mengekspresikan diri melalui make-up.
- Behavioral :
• Occasion : Digunakan untuk pemakaian regular sehari-hari
• Manfaat : Mencari produk kosmetik yang berkualitas baik dengan kemasan
produk yang baik, serta pilihan shade yang beragam.
Targeting
Targeting BLP Beauty adalah concentrated targeting dimana penjualan produk BLP Beauty
ditujukan secara utama untuk wanita dengan rentang umur 18-25 tahun dengan berbagai macam
pekerjaan namun yang paling mendominasi adalah mahasiswa. Dengan prinsip dan ciri khas dari
BLP, produk-produknya memang didesain untuk menargetkan para perempuan yang
berkarakteristik menyukai kosmetik wajah dan menggunakan make-up untuk menunjang
penampilannya sehari-hari.
Producers 1. Pegawai
2. Supplier bahan baku
3. Supplier packaging
Producers adalah siapapun yang memberikan masukan (input) atau berkontribusi terhadap
perusahaan. Disini producers dari BLP Beauty ialah pegawai, supplier bahan baku, dan supplier
packaging. Sebagai merk independent yang mulai berkembang, BLP Beauty sudah memiliki banyak
sekali pegawai yang disebut sebagai BLP Team. BLP Team berperan sangat besar dalam
mendukung kemajuan BLP Beauty sebagai perusahaan kosmetik.
Begitu pula dengan supplier bahan baku dan packaging. BLP Beauty tidak akan bisa
menjadi perusahaan seperti sekarang jika bukan karena adanya dukungan dari para supplier yang
terus mempertahankan kualitasnya agar bisa menopang kebutuhan BLP Beauty untuk tetap
konsisten menghasilkan produk-produk bermutu.
Enablers 1. Beauty Vlogger

2. Beauty Blogger
3. Media Online
4. Radio
5. Website
6. Perhimpunan Perusahaan dan Asosiasi Kosmetika
7. Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM)
Enablers ialah publik yang berfungsi sebagai regulator dengan menetapkan norma atau
standar untuk organisasi (seperti asosiasi profesional atau lembaga pemerintah), kelompok publik
ini ialah BPOM dan Perhimpunan Perusahaan dan Asosiasi Kosmetika. BPOM merupakan badan
dari negara yang mengatur tentang regulasi bahan-bahan apa saja yang aman digunakan untuk
kosmetik dan BPOM juga melakukan test terhadap produk-produk kosmetika yang ada di
Indonesia untuk memeriksa kelayakannya, kemudian BPOM berhak menarik sebuah produk
apabila tidak memenuhi syarat kelayakan dan keamanan. Produk-produl BLP Beauty semuanya
telah terdaftar di BPOM dan dipastikan aman.
Sedangkan Perhimpunan Perusahaan dan Asosiasi Kosmetika (PERKOSMI) adalah

wadah perusahaan-perusahaan kosmetika di Indonesia yang mendukung pengembangan bisnis
kosmetika Indonesia dan menciptakan lingkungan yang kondusif untuk industri kosmetika agar
konsumen dapat menikmati produk yang aman, baik dan inovatif. Keuntungan memiliki asosiasi
seperti ini adalah kelak asosiasi ini yang akan membantu BLP Beauty untuk memperjuangkan
haknya jika sewaktu-waktu ada masalah. Selain itu, PERKOSMI juga berperan sebagai mitra
pemerintah yang membantu pemerintah dalam penyusunan, penetapan dan penerapan regulasi
yang berkaitan dengan bisnis kosmetika sehingga dipastikan bahwa regulasi-regulasi yang ada tidak
akan menekan/menyudutkan pelaku bisnis UKM kosmetika.
Kelompok lainnya adalah media. Media berperan untuk membantu membuat organisasi
sukses. Dampak sebuah media kepada masyarakat sangatlah masif karena ketika sebuah media
menyiarkan informasi, maka masyarakat yang akan terpapar informasinya akan sangatlah banyak.
Ini membantu para perusahaan kosmetik termasuk BLP Beauty untuk meningkatkan awareness
tentang perusahaannya, promosi, ataupun pemberitaan-pemberitaan yang membantu BLP Beauty
menyampaikan pesan kepada masyarakat luas.
Kelompok-kelompok publik lainnya ialah opinion leaders, dimana opinion leaders bidang
kosmetik adalah beauty blogger dan beauty vlogger. Keduanya merupakan seseorang yang dinilai
berpengalaman dan mempunyai kredibilitas di mata audiencenya untuk membahas sebuah produk
kecantikan. Ketika para audience telah percaya kepada beauty vlogger dan beauty blogger, maka
mereka tidak akan segan untuk membeli produk-produk yang telah diulas oleh para beauty
blogger/vlogger kesayangannya dan menjadi sangat loyal.
Limiters Competitors Langsung 1. Rollover Reaction
2. Dear Me Beauty
3. Esqa Cosmetic
4. SASC
5. Luxcrime
6. Mad For Makeup
7. Goban Cosmetics
8. Rose All Day Cosmetics
9. They Talk About
Competitors Tidak 1. Make Over
Langdung 2. Emina
3. Wardah
Limiters merupakan organisasi atau pihak luar yang menghambat, mengurangi, atau
merusak kesuksesan sebuah perusahaan, dalam hal ini salah satu contohnya adalah kompetitor.
Kompetitor yang kami analisa merupakan merk-merk kosmetik yang serupa dengan BLP Beauty,
kesamaannya adalah semuanya merupakan merk lokal yang awal mula berkembangnya dimulai dari
sistem online. Kesemua merk ini juga merupakan merk independent yang tidak tergabung ke dalam
satu perusahaan besar alias berdiri sendiri sebagai satu merk dagang yang mandiri.
Kesembilan kompetitor yang telah terpilih setelah analisa dianggap sebagai kompetitor
karena memiliki daya saing yang sama dan juga target market yang serupa. Analisa masing-masing
kompetitor telah dibahas pada bab 2.2.1 mengenai analisa kompetitor.
BAB 4
4.1) Goal
Reputation Management:
- Menginformasi target publik dengan keunggulan produk Lip Bullet.

- Mengajak target publik untuk menggunakan Lip Bullet dan menceritakan hal positif dari
penggunaan Lip Bullet.
4.2) Positioning
“BLP Beauty dikenal sebagai brand kecantikan yang mendukung setiap wanita
untuk selalu percaya diri dalam menjadi dirinya sendiri”.
Hal ini didasarkan pada nilai yang dimiliki oleh BLP Beauty bahwa “Kecantikan adalah
Untuk Semua Orang” dan “Keyakinan Berasal Dari Dalam”. Produk BLP Beauty terinspirasi dari
kecantikan wanita Indonesia dan berperan untuk menonjolkan karakteristik wanita Indonesia yang
sebenarnya.
4.3) Objektif
Publik Kampanye ini ditunjukkan untuk perempuan berumur 18 – 25 tahun

di wilayah Jabodetabek, Bandung, Surabaya, dan Yogyakarta yang
memiliki ketertarikan terhadap produk kecantikan wajah terutama
kosmetik bibir, baik itu yang sudah pernah menggunakan produk BLP
Beauty / yang belum pernah menggunakan produk BLP Beauty.
Kategori Berobjektif pada kategori “action”
Tujuan Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan reputasi produk “Lip
Bullet”.
Pengaruh Kampanye ini diharapkan dapat membentuk perilaku pada target
publik yang awalnya tidak tertarik terhadap Lip Bullet menjadi tertarik
dan menggunakan produk Lip Bullet.
Fokus Berfokus dalam meningkatkan reputasi produk Lip Bullet agar target
publik akan memiliki kepercayaan dan ketertarikan terhadap roduk
Lip Bullet, dan akhirnya jumlah pengguna Lip Bullet sekaligus BLP
Beauty akan meningkat.
Perhitungan Performa Menargetkan 10% dari jumlah followers BLP Beauty di Instagram
(268.000 followers) sehingga jumlah orang yang ditargetkan dalam
keseluruhan campaign adalah 26.800 orang yang dapat dibulatkan
menjadi 27.000 orang. Target ini akan dibagi lagi berdasarkan
impressions, postings, dan views dengan pembagian sebagai berikut:
1. 20.000 impressions (Pre-Event)
2. 2.000 postings (Main Event)
3. 5.000 views (Post Event)
*Penjelasan mengenai perhitungan performa ini akan dijabarkan pada bab 4.4
Jangka Waktu Kampanye ini akan terbagi menjadi 3 bagian yaitu pre event, main
event, dan post event dengan total berlangsung selama 3 bulan dan
terbagi sebagai berikut:
Pre event: 1 Mei – 30 Juni
Main event: 1 July – 30 Agustus
Post event: 1 September - 30 September
4.4) Perhitungan Performa
Perhitungan performa pada pre-event hingga post event akan terbagi menjadi:
1. 20.000 impressions (Pre-Event)

2. 2.000 postings (Main Event)
3. 5.000 views (Post Event)
Penentuan target minimum pada tiap event tersebut telah ditentukan berdasarkan analisa
yang telah dilakukan sebagai berikut:
1. Pre-Event
Pada pre-event ini, target yang ditetapkan adalah 20.000 impressions yang akan terbagi lagi
menjadi:
- Filter Instagram : 9.150 impressions

- Graphic Interchange Format (GIF) : 9.150 views
- Live Instagram : 900 views
- Social Media Awareness : 800 likes
A) Filter instagram
Objektif ini kami tentukan dengan menganalisa insight dari filter instagram yang sedang
marak digunakan saat ini.
Salah satu filter Instagram yang dianalisa adalah filter yang diciptakan oleh @haykalarsya
dengan followers Instagram sebanyak 1.711 followers pada tanggal 13 April 2020 telah berhasil
mendapatkan 28.589 impressions.
Profil Instagram @haykalarsya
Filter Instagram oleh @haykalarsya

Insights Filter Instagram oleh @haykalarsya
Terlihat bahwa filter Instagram ciptaannya langsung mampu mendapatkan 28.589

impressions dalam waktu 1 bulan saja sejak filter itu dirilis. Padahal followers yang dimilikinya
dapat digolongkan masih sedikit apalagi jika dibandingkan dengan followers BLP yang sebanyak
268.000 followers. Maka dari itu, kami menarik kesimpulan bahwa objektkif sebesar 9.150
impressions adalah tolak ukur yang pas dan dapat diraih.
B) GIF
Objektif untuk GIF ditentukan berdasarkan analisa terhadap GIF views yang ada saat ini
di akun GIPHY BLP Beauty.
GIF Views BLP Beauty di GIPHY
Terlihat bahwa total GIF Views saat ini adalah 9 juta views. Angka 9 juta ini merupakan
akumulasi perhitungan views keseluruhan pada 66 GIF dalam jangka waktu 3 tahun (36bulan).
Oleh karena itu, rata-rata GIF view perbulan yang didapatkan oleh BLP Beauty melalui GIF adalah
sebesar 3.787 views. Maka dari itu, kami menentukan ingin mendapatkan views sebesar 9.150 views
dalam jangka waktu 2 bulan melalui GIF yang ada dalam campaign BLP Bestie dengan
pertimbangan bahwa objektif ini akan dapat dicapai dan juga memberikan peningkatan
dibandingkan penggunaan GIF biasanya.
C) Live Instagram
Objektif untuk Live Instagram dipilih berdasarkan tinjauan atas jumlah views pada live
Instagram terbaru di akun Instagram @blpbeauty.
Live Instagram @blpbeauty
Dapat terlihat bahwa jumlah views pada live Instagram tersebut ada pada kisaran 750 views.
Oleh karena itu, kami berharap melalui campaign ini dengan penggunaan BLP Girls, topik yang
menarik, serta influencers, live Instagram BLP Beauty dapat mengalami peningkatan hingga 900
views.
D) Social Media Awareness
Objektif untuk social media awareness dipilih berdasarkan analisa terhadap jumlah likes
rata-rata pada postingan akun Instagram @blpbeauty.
Posting Instagram @blpbeauty
Dapat dilihat dari ketiga posting tersebut, rata-rata jumlah likes yang didapatkan akun
Instagram @blpbeauty adalah sebanyak 744 likes. Oleh karena itu, kami menentukan objektif pada
social media awareness adalah sebanyak 800 likes. Diharapkan dengan peningkatan jumlah likes
pada social media awareness juga dapat meningkatkan awareness terhadap campaign.
2. Main Event
Pada main event, diharapkan jumlah keterlibatan audience ada sebanyak 2.000 posting. Angka
ini memang tergolong cukup banyak, namun diyakini merupakan tolak ukur yang wajar dan dapat
diraih. Angka dari target ini kami tetapkan setelah melakukan analisa terhadap main event dari
brand kecantikan lain yaitu L’Oreal yang menggunakan strategi event serupa. Terlihat bahwa event
yang dilakukan dengan kolaborasi beberapa beauty influencer dapat mendapatkan keterlibatan
audience hingga lebih dari 83.7000 posting.
#OwnYourSunsetxAstaRiri #OwnYourSunsetxTitanTyra
#OwnYourSunsetxHeidi #OwnYourSunsetxCittaAf
Oleh karena itu, perhitungan performa yang ditetapkan pada main event ini sebanyak 2.000
posting diharapkan dapat terwujud.
3. Post Event
Target yang ditetapkan untuk post event adalah sebanyak 5.000 views. Angka ini ditentukan
dengan menganalisa views yang didapatkan oleh BLP Beauty melalui beberapa posting Instagram
yang diunggahnya.
Analisa pertama yang dilakukan adalah pada posting terbaru yang diunggah oleh BLP Beauty
pada tanggal 11 Mei 2020. Walaupun baru berselang 4 jam, posting terbaru yang diunggah pada
tanggal 11 Mei 2020 ini dapat mendapatkan 8.216 views.
Sumber: instagram.com/blpbeauty/
Pada posting yang diunggah beberapa hari lalu tepatnya pada 5 Maret 2020, jumlah views
yang didapatkan mencapai 29.055 views.
Sumber: instagram.com/blpbeauty/
Oleh karena itu, dari analisa ini, dapat dipastikan bahwa target yang telah ditetapkan untuk
objektif kampanye ini sudah sesuai dan dirasa dapat diraih.
Sehingga, secara keseluruhan, perhitungan perfoma yang telah ditetapkan yaitu sebesar
10% dari jumlah followers BLP sebanyak 268.000 diharapkan dapat terwujud.
BAB 5
5.1) Strategi Proaktif
Pada tahun 2016, BLP Beauty hadir pertama kali sebagai perusahaan makeup lokal yang
menjual produknya melalui platform digital. Produk pertama BLP Beauty yakni Lip Coat
diluncurkan pertama kali lewat website official BLP Beauty. Hingga kini, website official BLP
Beauty masih ditunjukkan untuk informasi dan penjualan produk.
Website BLP Beauty “https://blpbeauty.com/”
Selain website, BLP juga akhirnya menjual produk mereka di beberapa e-commerce seperti
di Shopee dan Tokopedia.
Official Store BLP Beauty di Shopee

Official Store BLP Beauty di Tokopedia
Walaupun dalam situasi khusus seperti sekarang ini (Pandemi COVID-19), BLP tetap
melakukan penjualan produk secara online baik melalui website dan e-commerce lainnya seperti
strategi yang dilakukan biasanya. Maka dari itu, BLP telah menetapkan straegi proaktif karena
melihat situasi ini tidak mempengaruhi mekanisme penjualan produk BLP yang dilakukan secara
online.
5.2) Strategi Reaktif
Dua tahun sejak berdirinya BLP Beauty, perusahaan ini telah berkembang pesat dengan
ditandainya pembukaan toko fisik pertama kali pada tahun 2018. Hingga sekarang, ada 6 toko fisik
yang tersebar di 4 kota besar Indonesia yaitu di Jakarta, Bandung, dan Yogyakarta.
Offline store ini ditujukan untuk melebarkan sarana penjualan BLP Beauty yang awalnya
hanya berbasis online. Masyarakat yang ingin melihat produk BLP Beauty secara langsung,
mencoba tester, ataupun bertanya kepada beauty advisor dapat langsung berkunjung ke toko
offline.
Offline Store BLP Beauty di Kota Kasablanka (Sumber: blpbeauty.com)

Sebelum adanya pandemi global ini, BLP Beauty konsisten menggunakan strategi proaktif
yakni melakukan penjualan secara online dan offline karena situasi yang memungkinkan untuk
tetap menjalankan strategi yang telah diinisiasikan. Namun, karena situasi khusus ini, BLP Beauty
terpaksa harus mengambil langkah strategi reaktif dengan menutup toko fisiknya sesuai dengan
ketentuan PSBB dan mengalihkan semua aktivitas penjualan secara online.
Mall Kota Kasablanka Tutup Sementara (Sumber: CNN Indonesia)

BAB 6
6.1) Kerangka Strategi
• Key Message Campaign:
"Lip Bullet sebagai kosmetik bibir yang menonjolkan karakteristik tiap wanita
Indonesia”
Lip Bullet dengan keempat warnanya tidak hanya mempercantik penampilan saja tetapi
juga menonjolkan karakteristik tiap wanita Indonesia yaitu cheerful, adorable, sweet, dan bold. Dengan
menonjolkan tiap karakteristik ini, para wanita juga akan merasa lebih percaya diri.
Pre-Event Main Event Post Event
Target : Target : Target :
≥ 20.000 impressions ≥ 2000 postings ≥ 5000 views
Tujuan: Tujuan: Tujuan:
Mendapatkan awareness dari Memperoleh keterlibatan Memberi rewards sebagai

audience mengenai campaign audience terhadap campaign bentuk apresiasi atas
ini. dalam bentuk posting. keterlibatan audience dan
membuat campaign tetap
diingat.
Key Message :
Key Message : Key Message :
“Mari tetap menggunakan Lip
"Mengenal Lip Bullet sebagai “Yuk, gunakan Lip Bullet
Bullet sebagai kosmetik bibir
kosmetik bibir yang memiliki untuk tingkatkan kepercayaan
kesayangamu.”
shades yang sangat cocok dirimu.”
untuk para wanita Indonesia."
Platform :
Platform : Platform : Instagram
Instagram Tiktok & Instagram
6.2) Strategi Pre-Event
➢ Instagram Filter
Kegiatan awal dari rangkaian kampanye BLP Bestie adalah dengan meningkatkan awareness
dari audiens mengenai kampanye kami yaitu dengan menggunakan fitur Instagram Filter.
Instagram Filter adalah salah satu fitur Instagram yang sering digunakan oleh penggunanya.
Selain meningkatkan awareness terhadap kampanye kami, Instagram Filter ditujukan juga
untuk meningkatkan awareness terhadap produk BLP Beauty yaitu Lip Bullet.
➢ Graphic Interchange Format (GIF)

Selain Instagram Filter, kami juga akan membuat gambar bergerak dalam fitur Instagram
Filter dan Direct Message yang sering dikenal sebagai Graphic Interchange Format (GIF).
GIF dapat digunakan untuk mengungkapkan ekspresi secara visual bahkan sekarang ini
GIF dapat menjadi pengganti stiker atau emotikon saat mengirimkan pesan maupun cerita
di Instagram. GIF dinilai efektif dalam mengirimkan maksud dari suatu cerita maupun
pesan oleh karena itu kami akan menggunakan GIF dalam penyampaian kampanye kami.
➢ Live Instagram
Kegiatan selanjutnya untuk meningkatkan awareness dari audiens adalah dengan
mengadakan Live Instagram bersama dengan para influencers. Live Instagram merupakan
salah satu fitur Instagram yang menyediakan layanan konten siaran langsung. Saat ini fitur
Live Instagram merupakan salah satu fitur yang sering digunakan oleh berbagai perusahaan
untuk menjalankan kampanyenya dan juga media untuk berinteraksi persama dengan para
pelanggannya.
➢ Sosial Media Awareness
Sosial media merupakan sebuah media untuk bersosialisasi satu sama lain dan dilakukan
secara daring yang memungkinkan manusia untuk saling berinteraksi tanpa dibatasi ruang
dan waktu. Memasuki era digital, sosial media merupakan salah satu media yang paling
sering diakses. Di Indonesia sendiri, rata-rata waktu yang dihabiskan untuk mengakses
sosial media adalah selama 3 jam 26 menit per hari dan pengguna media sosial paling
banyak berada pada rentang usia 18-34 tahun. Oleh karena itu, untuk meningkatkan
awareness terhadap kampanye ini, kita juga akan menyajikan informasi kampanye kami
dalam bentuk feeds di social media Instagram.
6.3) Strategi Main Event
➢ #PassTheLipBullet Challenge
Pada main event, kami akan mengadakan #PassTheLipBulletChallenge. Tantangan ini
teinspirasi dari tantangan yang sempat populer dengan lebih dari 500 juta unggahan di sosial
media yaitu #PassTheBrush Challenge. Kami ingin membawa tantangan ini hidup kembali
namun tentunya dengan menggunakan Lip Bullet dan mengemasnya dalam acara
persahabatan.
6.4) Strategi Post Event
➢ BLP Girls
Pada post event, akan diadakan pemberian hadiah dengan total Rp 3.000.000,00 kepada
para pemenang. Tak hanya itu, pemenang juga akan mendapatkan kesempatan untuk
bergabung menjadi salah satu bagian dari BLP Girls. Lewat post event yang kami adakan
ini, kami harap BLP Beauty dapat terus menjaga hubungan dengan baik dan memberikan
wajah baru pada BLP Girls.
6.5) Strategi Publicity
➢ Media Daring
Memasuki era digital seperti sekarang, penggunaan media cetak sudah mulai ditinggalkan
terutama bagi mereka yang masuk ke dalam rentang umur millennial. Sekarang ini, media
yang lebih sering digunakan oleh masyarakat adalah Media Daring. Media Daring memiliki
keefektifan yang tinggi. Sekarang setiap orang dapat mengakses berita hanya dengan lewat
telepon pintar mereka bahkan berita yang berada di Media Daring cenderung lebih terbaru
dari pada media cetak. Hal ini karena berita yang berada di Media Daring lebih cepat update
dari pada media cetak. Setiap menitnya berita baru akan muncul di Media Daring. Hal ini
memperlihatkan seberapa efektifnya Media Daring dalam penyebaran sebuah kampanye.
6.6) Strategi Publication
➢ Poster
Poster adalah desain grafis yang memuat komposisi gambar dan huruf di selembaran
kertas. Poster berfungsi sebagai media untuk mempromosikan sebuah acara, barang,
maupun kampanye. Sekarang ini poster tidak hanya berbentuk cetak tetapi juga dapat
berbentuk daring. Penyebarannya pun tidak seperti poster cetak yang akan memakan waktu
banyak apabila ingin menyebarkan secara luas. Penyebaran poster daring hanya perlu
disebarkan oleh satu pihak saja maka massa dengan jumlah yang besar dapat mengaksesnya
baik lewat sosial media maupun media daring.
6.7) Strategi Endorsment
➢ Influencers
Selain menggunakan advertising, kami juga akan mengajak beberapa influencers untuk
mendukung kegiatan dan kampanye yang kami adakan. Penggunaan influencers dianggap
sebagai salah satu cara yang efektif dalam menjangkau audiens dengan jumlah yang besar
karena influencers dapat mengajak pengikut mereka untuk dapat mengikuti kegiatan yang
kami adakan. Pemilihan influencers untuk mendukung kampanye kami akan berdasarkan
interest yang sama dengan BLP Beauty.
BAB 7
7.1) Taktik
Pada campaign ini, taktik yang digunakan untuk mencapai objektif akan menggunakan jenis
komunikasi strategis yang terbagi menjadi 4 antara lain:
- Komunikasi interpersonal
- Media organisasi
- Media massa
- Media promosi (iklan)
7.2) Nama & Tagline Campaign
- Nama campaign : BLP Bestie
Keseluruhan rangkaian campaign ini bernama BLP Bestie. Campaign ini diadakan sekaligus
untuk merayakan Hari Persahabatan Sedunia yang jatuh pada tanggal 31 Juli. Di dalam kegiatan
utama dari kampanye kami ini, kami ingin BLP Girls dapat menunjukan seberapa kuat
persahabatan mereka di hari persahabatan sedunia dengan BLP Beauty.
Main Event dari rangkaian kegiatan kami adalah dengan mengadakan #PassTheLipBullet
Challenge. #BLPBestie merupakan kampanye yang diadakan sebagai bentuk dukungan BLP
Beauty terhadap ikatan persahabatan dari BLP Girls yang akan dikemas dengan salah satu produk
BLP Beauty yaitu Lip Bullet. #BLPBestie juga diadakan sekaligus untuk merayakan Hari
Persahabatan Sedunia yang jatuh pada tanggal 30 Juli. Di dalam kegiatan utama dari kampanye
kami ini, kami ingin BLP Girls dapat menunjukan seberapa kuat persahabatan mereka di hari
persahabatan sedunia dengan BLP Beauty.
- Tagline : #ExpressTrueColorsWithYourBestie
Tagline yang kami gunakan pada kampanye kali ini adalah #ExpressTrueColorWithBestie.
Tagline ini mendorong setiap wanita yang berpartisipasi untuk mengekspresikan diri yang sebenar-
benarnya bersama para sahabat mereka. Bestie merupakan kata gaul dari bestfriend yang berarti
sahabat. True Color sendiri merupakan idiom dari bahasa Inggris yang bermaksud sifat asli/jati
diri sebenar-benarnya dari seseorang. True colors disini juga merujuk pada warna dari setiap varian
Lip Bullet yang mewakili karakteristik para wanita (sweet, cheerful, bold, dan adorable). Dorongan
untuk mengekspresikan hal ini bersama sahabat juga sebagai bentuk perayaan hari persahabatan
internasional, dalam rangka mendukung sesama wanita dan mengeratkan tali persahabatan di
antara mereka.
7.3) Komunikasi Interpersonal
Penggunaan strategi komunikasi interpersonal digunakan karena bersifat persuasif dan

dapat memperoleh keterlibatan tinggi dari audience. Jenis komunikasi interpersonal yang
digunakan adalah special events yang akan terbagi menjadi pre-event, main event, serta post event.
Platform yang digunakan dalam special event ini adalah Instagram & TikTok yang akan dijelaskan
pada bab 7.2.1 mengenai platform special event. Nama dan tagline campaign akan dijelaskan pada
bab 7.2.2 dan masing-masing pre-event hingga post event akan dijelaskan pada 7.2.3 hingga 7.2.5.
7.2.1) Platform yang Digunakan untuk Special Events
Dari pre-event hingga post event, kami akan menggunakan platform Instagram karena
karakteristik pengguna Instagram yang sesuai dengan karakteristik dari target campaign ini.
Berdasarkan laporan dari NapoleonCat per November 2019, jumlah pengguna aktif
bulanan Instagram di Indonesia dilaporkan mencapai 61.610.000 pengguna. Hal ini berarti
sebanyak 22,6 persen atau nyari seperempat total penduduk Indonesia adalah pengguna Indonesia.
Grafik di bawah juga menunjukan bahwa pengguna Instagram masih didominasi oleh perempuan
dengan presentasi 50,8%. 1,6% lebih tinggi dari laki-laki dengan presentase 49,2%.
Pengguna berusia 18-24 tahun menjadi kelompok usia pengguna paling besar di Indonesia,
dengan total presentase 37,3% atau sekitar 23 juta pengguna. Dalam rentang usia tersebut juga,
pengguna Instagram perempuan masih dominan dengan presentase 19,5% dibanding laki-laki
presentase 17,9%.
Data Pengguna Instagram di Indonesia (sumber: tekno.kompas.com)
Khusus di main event, kami juga akan menggunakan aplikasi TikTok. TikTok sendiri
adalah sebuah aplikasi yang memberikan special effects yang unik dan menarik, yang dapat digunakan
oleh para penggunanya dengan cara yang sangat mudah. Sehingga para pengguna TikTok pun
dapat membuat video berdurasi pendek dengan hasil yang menakjubkan. Hasil dari video TikTok
ini pun dapat dipamerkan kepada publik melalui aplikasi TikToknya sendiri, maupun di aplikasi
lainnya.
Kami memilih platform TikTok, dikarenakan pada saat ini pengguna TikTok terus menaik
dengan pesat. Dilansir dari katadata.co.id dan techno.okezone.com, perusahaan riset Sensor Tower
menyatakan bahwa secara global, jumlah unduhan aplikasi TikTok adalah 1,5 miliar pengguna,
yang terbukti telah mengalahkan Facebook yang berada di peringkat keempat dan Instagram yang
berada di peringkat kelima. Sensor Tower juga menyatakan bahwa pada awal tahun ini, unduhan
aplikasi TikTok dalam App Store dan Google Play Store telah mencapai 176,5 juta per Kuartal III-
2019.
Data Unduhan Aplikasi Tahun 2019 (Sumber: SensorTower)
Per Juni 2018, data menyatakan bahwa TikTok memiliki 10 juta pengguna aktif dari
Indonesia, yang membuat Indonesia merupakan salah satu pangsa pasar dari TikTok. Masyarakat
Indonesia rata-rata menghabiskan 29 menit per harinya untuk menggunakan Tiktok dan menonton
100 video per hari. Survei yang dilakukan oleh YouGov selaku Badan Riset dan Analisa Data
Internasional, menyatakan bahwa sekitar 50 persen remaja di Indonesia menggunakan TikTok
untuk mencari inspirasi kreatif sekaligus mengekspresikan kreativitasnya.
Infografis TikTok (Sumber: KataData.Com)
Dengan adanya data-data ini, kami merasa bahwa TikTok merupakan media yang paling
cocok untuk digunakan pada main event kami.
7.2.2) Pre-Event
1. Filter dan GIF Instagram
A. Penjelasan Umum
Seperti yang telah dijelaskan pada bab 6.1, pre-event akan dilaksanakan di media sosial
Instagram. Dari seluruh fitur yang disediakan instagram, pre-event akan lebih berfokus pada fitur
Instagram story terutama dengan penggunaan filter Instagram serta GIF. Fitur Instagram story
sendiri dapat digunakan oleh para pengguna Instagram (baik follower/non-follower akun
Instagram BLP Beauty) untuk membagikan ceritanya baik berupa foto maupun video yang akan
tersimpan selama 24 jam.
Kami akan menciptakan filter Instagram yang jika digunakan dapat membuat penggunanya
seolah-olah benar-benar sedang menggunakan Lip Bullet. Filter Instagram juga telah didesain
untuk menyesuaikan keempat warna asli Lip Bullet sehingga dapat menampilkan keapikan lipstick
ini kepada audiens. Diharapkan audiens yang menggunakan / melihat filter ini akan menunjukkan
keterterikan terhadap Lip Bullet.
Tak hanya itu, pre-event juga akan diselenggarakan dalam rangka merayakan friendship day
dan untuk mempromosikan main event. Sehingga, kami juga akan memberikan berbagai macam
gif yang dapat digunakan untuk mendekorasi Instagram story audiens sekaligus mempromosikan
main event dan campaign BLP Bestie.
B. Deskripsi Detail Filter
Contoh Preview Filter Instagram
Akan ada 4 filter Instagram yang nantinya akan di publish secara public sehingga siapapun
dapat berpartisipasi dalam pre-event dengan menggunakan filter tersebut. Seperti yang telah
disebutkan sebelumnya, Keempat filter ini telah didesain dengan sedemikian rupa untuk
menyerupai produk asli dari Lip Bullet dari segi warna dan tekstur saat pemakaian. Sehingga
diharapkan audiens yang menggunakannya dapat seolah-olah sedang menggunakan Lip Bullet dan
merasa bahwa produk Lip Bullet sangatlah bagus saat digunakan. Keempat filter ini sendiri
memiliki nama sesuai dengan masing-masing shade yaitu Pavlova, Biscotti, Cannoli, dan Licorice.
Contoh Penggunaan Filter Instagram
Filter Instagram dapat digunakan dengan mudah dimanapun dan kapanpun. Audiens hanya
perlu membuka fitur instagram story, klik filter Instagram yang telah disediakan, dan langsung
dapat melihat pesona bibir yang sudah terpoles cantik dengan keempat varian dari Lip Bullet. Kami
sendiri juga telah mencoba menggunakan filter Instagram ini dan filter instagram telah terbukti
bekerja dengan baik dan sangat apik.
Sehingga kami mengharapkan dengan adanya filter instagram ini dapat membuat audiens
khususnya yang belum mengetahui ataupun belum memiliki Lip Bullet, dapat mengetahui
mengenai Lip Bullet bahkan dapat merasakan langsung cantiknya warna Lip Bullet di bibir mereka.
Diharapkan juga audiens akan mengupload foto hasil menggunakan filter ini di story mereka yang
akhirnya akan turut menginfluence para followers mereka untuk mengetahui Lip Bullet. Jadi,
awareness untuk produk Lip Bullet akan turut meningkat dan mereka pun akan menjadi lebih
tertarik untuk membeli Lip Bullet sehingga dapat ikut berpartisipasi dalam main event “BLP
Bestie”.
Barcode Filter
C. Deskripsi GIF
Akan dibuat beberapa jenis GIF yang dapat digunakan oleh para audiens untuk
mendekorasi Instagram story mereka. Berikut adalah gambar dan deskripsi dari GIF.
No. GIF Deskripsi
1 GIF dengan gambar rangkaian lengkap

Lip Bullet tanpa tutup. GIF ini
dimaksudkan untuk menggambarkan
produk bundle Lip Bullet yang terdiri dari
4 varian yaitu Pavlova, Licorice, Cannoli,
dan Biscotti.
2 GIF dengan gambar rangkaian lengkap

Lip Bullet dengan tutup. GIF ini
dimaksudkan untuk menggambarkan
produk bundle Lip Bullet yang terdiri dari
4 varian yaitu Pavlova, Licorice, Cannoli,
dan Biscotti.
3 GIF dengan gambar Lip Bullet satuan

(tanpa tutup). GIF ini sendiri memiliki 4
warna berbeda sehingga audiens dapat
memilih GIF yang sesuai dengan varian
warna Lip Bullet yang mereka sukai.
4 GIF dengan gambar Lip Bullet satuan
(dengan tutup). GIF ini sendiri memiliki 4
warna berbeda sehingga audiens dapat
memilih GIF yang sesuai dengan varian
warna Lip Bullet yang mereka sukai.
5 GIF dengan gambar dua orang wanita

yang menunjukkan bahwa mereka adalah
sepasang bestie. Terdapat juga tulisan
Friendship Day di bagian tengah. GIF ini
sendiri dimaksudkan untuk memberikan
hint terhadap main event BLP Bestie
dalam rangka merayakan Friendship Day.
6 #ExpressTrueColorsWithYourBestie
sendiri adalah tagline dari seluruh
rangkaian campaignn BLP Bestie. GIF ini
dimaksudkan untuk mempromisikan
campaign BLP Bestie kepada audiens
sehingga audiens akan mengetahui,
mengenal, dan ikut tertarik untuk
berpartisipasi dalam keseluruhan acara
BLP Bestie khususnya #PassTheLipBullet
Challenge.
Contoh Preview GIF Instagram
GIF Instagram dapat digunakan dengan sangat mudah. Audiens hanya perlu membuka
fitur Instagram story dan menuliskan “lip bullet” dan “blp bestie” pada kolom pencarian. Akan
langsung muncul preview gif seperti gambar pada diatas, dan audiens dapat langsung memilih GIF
mana yang diinginkannya.
GIF ini sendiri diciptakan dengan harapan akan dilihat dan digunakan oleh para audiens
untuk menghias foto di story Instagram. Dengan begitu, audiens secara tidak langsung akan
mengenal Lip Bullet dan juga campaign BLP Bestie melalui gambar GIF yang lucu dan menarik.
Selanjutnya, apabila audiens juga membagikan foto tersebut kepada para followers-nya, hal ini juga
akan membantu dalam meningkatkan awareness terhadap Lip Bullet dan campaign.
D. Contoh Penggunaan Filter & GIF
Berikut adalah beberapa contoh Instagram story yang menggunakan filter Lip Bullet dan
juga telah didekorasi dengan GIF.
Licorice Pavlova
Cannoli Biscotti
Contoh Penggunaan GIF Instagram

Terlihat pada penggunaan nyata tersebut, para bestie dapat berfoto dengan menggunakan
filter yang menampilkan warna asli dari varian Lip Bullet. GIF yang telah disediakan juga membuat
tampilan foto dalam instagram story lebih menarik.
E. Bagaimana Taktik dapat Mencapai Objektif

Pada saat ini, Instagram merupakan aplikasi yang sedang ramai digunakan bahkan telah
menempati urutan no.2 sebagai aplikasi paling top di playstore. Media sosial yang satu ini memang
dicintai banyak orang terutama pengguna berumur 18 – 25 tahun yang kebetulan sama dengan
target audience dari campaign BLP Bestie. Fitur instagram khususnya Instagram story dengan filter
dan GIF juga sedang berkembang pesat sehingga banyak sekali digunakan oleh para user
Instagram.
Siapapun dapat dengan mudah menggunakan filter Instagram yang telah disediakan,
mendekorasinya dengan GIF, lalu mengunggahnya ke Instagram story sehingga dapat dilihat oleh
para followersnya. Disinilah kami berharap bahwa dengan kemudahan dan keunikan yang
ditawarkan oleh filter dan GIF kami, audiens akan ikut menggunakannya dan menjadi sebuah
bentuk partisipasi terhadap pre-event.
Partisipasi audiens dalam menggunakan filter dan GIF juga telah menjadi sebuah langkah
bagi kami untuk mencapai objektif yaitu untuk mendapatkan awareness dari audience mengenai
campaign ini. Hal ini dapat terwujudkan karena pesan utama dari GIF yang digambarkan dengan
gambar lip bullet, dua orang wanita dengan tulisan friendship day, serta tagline
#ExpressTrueColorswithYourBestie telah secara tidak langsung menyuarakan serangkaian
campaign ini. Sehingga diharapkan melalui GIF ini, awareness untuk campaign dapat ditingkatkan.
Tak hanya itu, ketika audiens melihat dan menggunakan filter Instagram, maka dapat
dikatakan audiens juga telah mengetahui keberadaan Lip Bullet dan kualitas warna dari Lip Bullet
itu sendiri. Audiens juga akan merasa seolah-olah menggunakan Lip Bullet di bibirnya. Diharapkan
akan timbul kepuasan dari diri sang audiens saat menggunakan Lip Bullet dan mengenal Lip Bullet
sebagai kosmetik bibir yang memiliki shades yang sangat cocok untuk para wanita Indonesia
termasuk dirinya. Selanjutnya, audiens akan memiliki ketertarikan untuk mencari tahu lebih lanjut
mengenai Lip Bullet melalui akun official Instagram @blpbeauty dan melihat mengenai campaign
BLP Bestie ini.
2. Live Instagram
A. Penjelasan Umum
BLP Beauty juga akan mengadakan aktivitas ‘live Instagram’ sebagai acara pre-event, yang
akan diselenggarakan pada 10 Mei – 28 Juni 2020. Live Instagram ini akan diadakan setiap hari
Minggu pada pukul 18.30 – 20.00 WIB.
Di dalam live Instagram BLP Beauty, terdapat 16 BLP Girls yang akan membagikan tips,
cerita, dan pengalaman mereka secara bergantian sesuai dengan jadwal yang telah ditentukan. Cerita
yang dibagikan memiliki tema yang berhubungan dengan beauty dan persahabatan yang sesuai
dengan campaign BLP Bestie.
BLP Beauty membuat jadwal khusus untuk topik beauty, yang mana selalu diadakan setiap
hari Minggu selama 7 minggu berturut-turut. Kemudian, publik yang menyaksikan live Instagram
BLP Beauty ini juga dapat berinteraksi dengan host BLP Girls. Akan diadakan sesi tanya jawab
bersama dengan host BLP Girls dimana publik dapat memberikan pertanyaan-pertanyaan yang
berkaitan dengan topik yang dibicarakan oleh host BLP Girls.
B. Detail Live Instagram

Berikut adalah jadwal Live Instagram BLP Beauty:
Tanggal
No Waktu (WIB) Host BLP Girls Topik
(2020)
Get Your Make-up Ready

1 10 Mei 18.30 – 20.00 Fatya Biya dan Kadek Arini
in 20 minutes!
2 17 Mei 18.30 – 20.00 Amanda Siallagan dan Angel Long lasting Friendship
Make-up ala Korea dengan

3 24 Mei 18.30 – 20.00 Natasha dan Sara Robert
produk BLP
N Jasmin Aprilia dan

4 31 Mei 18.30 – 20.00 Supportive Friends!
Sivia Azizah
Raden Prisya dan

5 7 Juni 18.30 – 20.00 Sahabat Dalam Proses Perubahan
Josefine Yaputri
Shena Malsiana dan Fresh and Natural Make-up with
6 14 Juni 18.30 – 20.00
Puspita BLP Beauty
Sivia Azizah dan

7 21 Juni 18.30 – 20.00 Fake Friends?
Cia Wardhana
Putri Marino, Astari Budi,

8 28 Juni 18.30 – 20.00 Titan Tyra, dan Nadine Make Up Trends in TikTok Challenge
Amizah
C. Contoh Live Instagram
Berikut adalah contoh dari Live Instagram yang akan diadakan di akun Instagram
@blpbeauty. Mengingat situasi COVID-19 maka para BLP Girls akan mengadakan live di lokasi
masing-masing. Namun tentu hal ini tidak akan mengurangi keseruan Live Instagram yang
dibawakan oleh para BLP Girls untuk campaign BLP Bestie.
D. Bagaimana Taktik dapat Mencapai Objektif
BLP Girls adalah sekumpulan wanita yang termasuk ke dalam tim BLP Beauty, yang mana
memiliki banyak sekali penggemar wanita terutama wanita muda di luar sana. Hal ini dikarenakan
mereka secara rutin selalu membagikan kisah pengalaman mereka yang positif, persahabatan
mereka yang terus langgeng, dan tentunya hal-hal mengenai beauty. Cerita pengalaman mereka ini
dibagikan di website resmi BLP Beauty. Alhasil, banyak sekali wanita diluar sana yang tertarik atas
cerita-cerita yang mereka tuliskan di website BLP Beauty.
Dengan melihat banyaknya antusias dari publik mengenai cerita-cerita yang mereka
tuliskan, maka BLP Beauty pun akhirnya memutuskan untuk membuat live Instagram untuk
berbagi cerita bersama dengan 16 BLP Girls. Hal ini dilakukan karena beberapa alasan. Alasan yang
pertama adalah agar wanita-wanita yang biasanya hanya dapat membaca cerita mereka di website
BLP, sekarang memiliki kesempatan untuk mendengarkan cerita mereka secara langsung. Tidak
hanya itu, mereka juga dapat berinteraksi secara langsung dengan host BLP Girls yang telah
dijadwalkan.
Alasan yang kedua adalah dengan melakukan live di media sosial Instagram, maka ini akan
menarik perhatian dari wanita-wanita lainnya yang mungkin belum mengetahui BLP. Tentunya,
pada saat mereka menonton live Instagram ini, secara tidak langsung mereka pun mulai mengetahui
BLP Beauty dan akan tertarik untuk mencari tahu lebih dalam lagi, yang mana dapat meningkatkan
awareness atas BLP Beauty.
Kemudian, alasan yang ketiga adalah topik yang dibawakan oleh para BLP Girls pun
beragam dan menarik, yang mana membuat 8 sesi dari live Instagram ini tidak akan membosankan
bagi para penontonnya. Dengan menariknya topik yang dibawakan oleh para BLP Girls, ini akan
membuat para penontonnya pun mau untuk mengajak kerabatnya untuk ikut menonton live
Instagram BLP Beauty dan mendengarkan cerita mereka. Hal ini juga merupakan langkah yang
efektif dalam meningkatkan awareness dari BLP Beauty.
3. Social Media Campaign
A. Penjelasan Umum
Untuk mendapatkan awareness dari publik terhadap kampanye BLP Bestie, kami juga akan
menggunakan social media campaign. Di dalam social media campaign ini, kami akan mempublikasikan
24 konten foto yang terbagi atas 4 foto produk lip bullet, 4 warna lip bullet ketika dipakai di bibir
wanita, 8 jadwal live Instagram BLP Girls, cerita persahabatan dari 3 BLP Girls, 3 quotes dari BLP
Girls, 1 sneak peek dari video #PassTheLipBulletChallenge, dan 1 konten persuasif yang mengajak
publik untuk mengikuti #PassTheLipBulletChallenge.
B. Deskripsi Social Media

Posting akan diupload setiap hari Rabu, Jumat, dan Minggu. Dengan caption dan jadwal
sebagai berikut:
POSTING BULAN MEI 2020
Nomor Tanggal Keterangan
Post 1 6 Mei 2020 Perpaduan coklat dan peach merupakan

kombinasi sempurna anti gagal untuk
para wanita warm tone. Tertarik, girls?
This is Lip Bullet in shade Biscotti!
#BLPBestie
#ExpressTrueColorsWithYourBestie
Post 2 8 Mei 2020 Bangun kesiangan tapi tetap ingin make
up cepat? Bisa banget, Girls! Di live kali
ini Fatya dan Kadek akan kasih tips dan
trik make up kilat tapi tetap flawless.
Penasaran? Dua blpgirls cantik ini akan
live di instagram @blpbeauty pada
tanggal 10 Mei 2020, jam 18.30-20.00.
Catat tanggalnya dan jangan kelewatan
ya!
#BLPBestie
Post 3 10 Mei 2020 #CheerfulBiscotti adalah shade yang
wajib kamu punya kalau kamu suka
tampilan unik dan ingin tampil standout.
Warna terangnya bikin wajah kamu
makin cerah dan fresh, loh!
#BLPBestie
Post 4 13 Mei 2020 Shade ciamik dan paling cocok untuk
tampilan santai. Your lips but better
with Pavlova, go get yourself one!
#BLPBestie
Post 5 15 Mei 2020 Sebelum bergabung dengan BLP Girls
rupanya Angel dan Amanda telah
bersahabat lama, loh. Mereka telah
melewati berbagai momen bersama
mulai dari rilis lagu bareng, ikut lomba
pageant hingga sekarang keduanya
terpilih menjadi BLP Girls.
Penasaran kan gimana dua perempuan
cantik ini langgeng banget
friendshipnya?
Yuk nonton live mereka di @blpbeauty
pada tanggal 17 Mei 2020, mulai dari
jam 18.30 hingga 20.00.
Jangan ketinggalan ya!
#BLPBestie
Post 6 17 Mei 2020 Buat kamu yang punya sawo matang,
#SweetPavlova didesain khusus untuk
kamu, warna natural yang cocok untuk
sehari-hari.
#BLPBestie
Post 7 20 Mei 2020 Ketika kalian kehabisan waktu untuk
make-up, jawabannya adalah dengan
menggunakan Cannoli. Warna yang
natural namun Adorable ini akan cocok
dengan setiap tampilan kalian loh, Girls!
#BLPBestie
Post 8 22 Mei 2020 Make-up ala Korea identik dengan
tampak yang lebih halus dan natural.
Tapi sebenarnya bisa ga sih make-up ala
Korea diaplikasikan dengan produk
lokal?
Yuk cari tau jawabannya dan ikuti
keseruannya bersama Natasha dan Sara
Robert di Live Instagram @blpbeauty
pada Minggu, 24 Mei 2020, jam 18.30 –
20.00 WIB.
Jangan ketinggalan ya, Girls!
#BLPBestie
Post 9 24 Mei 2020 Bingung dengan warna lipstick yang ga
cocok dengan look kamu hari ini? Yuk
coba Cannoli sekarang! Warna yang
dikhususkan untuk tampilan natural ini
akan cocok dengan setiap look dan outfit
kamu loh!
#BLPBestie
Post 10 27 Mei 2020 Licorice cocok banget untuk wanita
yang ingin tempil bold. Apa kamu salah
satunya?
#BLPBestie
Post 11 29 Mei 2020 Punya teman yang supportive memang
seru ya, Girls. Waktu kita kehilangan
harapan pasti mereka selalu disamping
kita dan selalu mendukung. Namun,
sebenarnya bagaimana sih jadi teman
supportive itu?
Yuk ikuti Live Instagram @blpbeauty
bersama dua Bestie; Sivia Azizah dan N.
Jasmine pada Minggu, 31 Mei 2020, jam
18.30 – 20.00 WIB.
Jangan ketinggalan ya, Girls!
#BLPBestie
Post 12 31 Mei 2020 Untuk melewati hari yang berat, kalian

perlu lipstick yang menambah rasa
percaya diri kalian. Yuk pakai Licorice
dan stay #Bold!
#BLPBestie
Berikut adalah desain untuk posting bulan Mei 2020,

POSTING BULAN JUNI 2020
Nomor Tanggal Keterangan
Post 1 3 Juni 2020 Hi Girls,

Perkenalkan nama aku Yoland. Aku mau berbagi cerita
mengenai persahabatan aku yang udah terjalin dari
tahun 2003, saat aku masih berumur 6 tahun dengan
ketiga orang ini.
Ketiga nama sahabat aku adalah Fiona, Mirelle, dan
Thalia. Kami berasal dari etnis dan agama yang
berbeda, tetapi kami saling menerima, menghargai,
menghormati, dan melengkapi satu dengan yang
lainnya.
Tentu kami pernah mengalami cekcok, kami pernah
memiliki pendapat yang berbeda, tetapi kami selalu
dapat menyelesaikannya dengan baik. Kami tidak
pernah saling menusuk dari belakang, kami selalu
saling support.
Aku gatau hidupku gimana kalau tanpa mereka, yang
jelas aku sangat cinta ketiga sahabat ku ini. Akupun
ingin mengucapkan terima kasih kepada mereka karena
tetap menjadi sahabat ku hingga kini.
Love you all guys! <3

Xoxo!
#BLPBestie
Post 2 5 Juni 2020 Sahabat yang selalu support kita ternyata bisa
membawa kita menjadi pribadi yang lebih baik loh!
Yuk ikutin pembahasannya lebih lanjut pada Live
Instagram bersama BLP Girls; Raden Prisya dan
Josefine Yaputri pada Minggu, 7 Juni 2020, jam 18.30
– 20.00 WIB.
Jangan sampai ketinggalan yaa!
#BLPBestie
Post 3 7 Juni 2020 Ternyata yang Namanya BFF beneran ada loh, guys!
Apakah ada juga diantara kalian yang sama seperti
Yoland? Bersahabat selama 17 tahun dan selalu
menemani kapanpun dimanapun. Memang bestie
adalah hal yang paling berharga di hidup kita ya, girls!
#BLPBestie
Post 4 10 Juni 2020 Hi Girls,
Kenalin aku Manda. Hari ini aku mau cerita tentang
kedua sahabat aku yang ada di foto ini. Sebelah kiri ku
bernama Sara dan sebelah kanan ku namanya Cia.
Kedua bestie ini adalah penyelamat hidupku.
Waktu aku berumur 18 tahun, aku pernah mengalami
depresi akibat perceraian dari kedua orang tuaku.
Aku depresi banget dan mengucilkan diriku sendiri.
Aku takut teman-temanku bakal ninggalin aku. Tapi
ternyata, mereka peduli sama aku hingga aku bangkit.
Aku ga ngerti lagi gimana hidup aku tanpa kedua
bestie-ku ini. Mereka berdua udah aku anggap sebagai
pahlawan dalam hidupku. Thank you, bestie.
#BLPBestie #ExpressTrueColorsWithYourBestie
Post 5 12 Juni 2020 BLP Girls mau ajak kamu seru-seruan dengan
membahas bagaimana kita dapat tampil fresh dan
natural dengan make-up BLP Beauty.
Yuk ikuti Live Instagram @blpbeauty bersama dua
Bestie; Shena Malsiana dan Nadine Amizah pada
Minggu, 7 Juni 2020, jam 18.30 – 20.00 WIB.
Gimana nih girlss penasaran kann? yuk join live

Instagramnya! Jangan sampai ketinggalan yaa <3
Post 6 14 Juni 2020 Udah pada baca cerita dari Manda mengenai kedua
sahabatnya yang menolong dia di masa depresinya?
Buat kamu yang ngerasain hal yang sama kaya Manda,
inget kamu ga sendiri ya girls! Kalian pasti punya orang
lain yang sayang sama kalian bahkan tanpa kalian sadari
itu adalah bestie-mu.
Semangat terus ya girls!
#BLPBestie
Post 7 17 Juni 2020 Halo Girls,
Namaku Valen. Aku pengen certain sedikit kisah
hidupku yang pastinya gak akan bisa sampai di titik ini
tanpa bantuan bestie-ku, Dinda dan Shafay.
Saat ini aku bekerja sebagai seniman di Jakarta. Tapi

kebayang gak sih kalo dulu sebenarnya aku bekerja
sebagai akuntan? Haha! Iya, ternyata hal yang aku
tekuni selama 4 tahun di kuliah itu bukan jalan yang
aku inginkan.
Waktu itu aku pengen berhenti, tapi takut. Aku takut

buat keluar dari zona nyaman ini dan takut untuk gagal.
Padahal aku tahu betul bahwa tempatku seharusnya
ada di dunia seni.
Di saat aku sedang galau-galaunya, kedua bestie-ku ini

yang menyemangati aku untuk mengikuti kata hatiku
yang sebenarnya. Bahkan mereka langsung kadoin aku
semua peralatan gambar dan beliin aku tiket ke
pameran seni. Mereka percaya bahwa aku pasti akan
sukses di dunia baru ini!
Kepercayaan diriku meningkat dan aku bersyukur

banget bisa mendapatkan penghargaan sebagai
seniman terbaik di tahun 2018. Ini semua berkat
kekuatan yang diberikan bestie-ku! Love you, guys!
#BLPBestie
Post 8 19 Juni 2020 Sahabat yang datang pas butuh aja? Sahabat yang
ngomongin kamu dibelakang? Itu mah Namanya fake
friends!
Yuk, cari tahu ciri-ciri fake friends di Live Instagram

@blpbeauty bersama dua Bestie; Sivia Azizah dan Cia
Wardhana pada Minggu, 21 Juni 2020, jam 18.30 –
20.00 WIB.
Jangan sampai ketinggalan ya!

Post 9 21 Juni 2020 Bestie gak Cuma buat seru-seruan, tapi juga bisa jadi
inspirasi dalam hidupmu! Adakah kamu yang memiliki
cerita seperti Valen? Coba certain di kolom komentar
ya.
Memang bestie adalah hal yang berharga dalam hidup

ya, girls!
Post 10 24 Juni 2020 Sneak a Peek Time!
Hayoo ada yang bisa tebak keempat bestie ini lagi

ngapain? Yes bener banget, it’s
#PassTheLipBulletChallenge !
Makin penasaran? Jangan lupa ajak bestie-mu dan

siapkan Lip Bullet andalan untuk ikutan challenge ini
ya!
Stay tune terus di Instagram @blpbeauty~!
#PassTheLipBulletChallenge
#BLPBestie#ExpressTrueColorsWithYourBestie
Post 11 26 Juni 2020 Siapa sih yang gak kenal TikTok? Rasanya sekarang
semua yang lagi booming pasti ada di TikTok ya, girls!
Tentunya juga hal-hal yang berkaitan dengan makeup.
Minggu ini akan ada pembahasan yang seru mengenai

“Makeup Trends in TikTok” bersama: Titan Tyra,
Putri Marino, Astari Budi, dan Nadin Amizah. Yuk
ikuti keseruannya di akun Instagram @blpbeauty pada
Minggu, 28 Juni 2020 jam 18.30 – 20.00 WIB.
Post 12 28 Juni 2020 Get Ready for #PassTheLipBulletChallenge !

Ini dia momen yang ditunggu-tunggu, girls! Yuk tag 3
bestie-mu untuk ajak seru-seruan di
#PassTheLipBulletChallenge.
Jangan lupa siapkan Lip Bullet-mu dan jadilah

pemenang yang berkesempatan mendapatkan hadiah
total Rp 3.000.000,00 dan menjadi bagian dari BLP
Girls.
Pantengin terus Instagram @blpbeauty untuk info

lebih lanjut ya, girls!
#PassTheLipBulletChallenge
#BLPBestie#ExpressTrueColorsWithYourBestie
Berikut adalah desain untuk posting bulan Juni:

C. Bagaimana Taktik dapat Mencapai Objektif
Instagram merupakan media sosial yang berkembang pesat dan digunakan oleh sebagian
besar orang di seluruh dunia. Oleh karena itu, Instagram merupakan media yang sangat efektif
untuk digunakan sebagai social media campaign dari pre-event dan main event kami.
Ke-24 konten yang akan dipublikasikan di akun Instagram @blpbeauty juga memiliki
informasi yang sangat lengkap untuk memperkenalkan dan mempromosikan seluruh rangkaian pre-
event dan main event kepada publik. Hal ini akan membuat publik mengetahui acara apa saja yang
diadakan oleh BLP Beauty dan mereka pun akan tertarik untuk mengikutinya. Kemudian, kami
juga menambahkan caption yang menarik di setiap konten foto, agar kami dapat memberikan
informasi lebih lagi kepada publik. Caption-caption ini menggunakan bahasa yang persuasif serta
menarik, sehingga publik pun mau untuk membacanya hingga selesai dan tertarik untuk mengikuti
event yang diselenggarakan, seperti live Instagram dan PassTheLipBulletChallenge. Selain itu, kami juga
menggunakan desain yang menarik untuk setiap konten foto, agar membuat publik lebih tertarik
lagi untuk mencari tahu lebih dalam mengenai isi dari konten yang kami publikasikan di Instagram
@BLPBeuaty. Maka dari itu, social media campaign ini merupakan langkah yang sangat efektif dalam
meningkatkan awareness kepada publik.
7.2.3) Main Event
A. Penjelasan Umum
Seperti yang telah dijelaskan pada bab 6.3, main event akan dilaksanakan dengan
menggunakan aplikasi TikTok. Tak hanya tiktok, media social Instagram juga akan tetap digunakan
sebagai keberlanjutan dari pre-event. Adapula event yang akan dilangsungkan pada main event ini
berupa challenge yang bernama #PassTheLipBullet. Dalam challenge ini, audiens akan diajak untuk
membuat video TikTok dengan turut menyertakan produk Lip Bullet dan berkesempatan
memenangkan hadiah-hadiah menarik senilai jutaan rupiah.
Challenge ini juga diadakan dalam rangka merayakan Friendship Day sehingga para peserta
yang ingin mengikuti challenge harus mengajak ketiga bestie-nya untuk membuat video tiktok
Bersama-sama. Keempat bestie akan diminta untuk berkreasi sekreatif mungkin dengan
menggunakan produk Lip Bullet sebagai poin utama dalam video. Keempat bestie juga harus
menggunakan keempat varian Lip Bullet yaitu Pavlova, Cannoli, Licorice, dan Biscotti. Sehingga
masing-masing orang akan mewakilkan 1 varian Lip Bullet. Selanjutnya, hasil dari video TikTok
akan di post di akun TikTok dan Instagram pribadi mereka masing-masing dengan mengikuti rules
dan regulations yang telah diberikan. Berikut adalah rules dan regulations pada challenge ini:
➢ Di dalam video Pass the Lip Bullet Challenge, setiap peserta wajib untuk mempunyai salah
satu varian dari Lip Bullet BLP (Pavlova, Cannoli, Licorice, Biscotti) yang berbeda.
➢ Peserta yang mengikuti Pass the Lip Bullet Challenge tidak lebih dan tidak kurang dari 4 orang.
➢ Konten video dapat dibuat sebebas dan sekreatif mungkin dengan catatan tetap
menonjolkan Lip Bullet sebagai produk utama.
➢ Hasil video yang dibuat harus di post di aplikasi TikTok masing-masing peserta. Dengan
ketentuan:
o Menulis caption: “Pass the Lip Bullet Challenge with my best friends”
o Menggunakan hastag #ExpressTrueColorsWithYourBestie #BLPBeauty #BLPChallenge
#LipBullet #LipBulletChallenge #BLPBestie
o Posting video harus dibuat ‘Public’
➢ Hasil video Pass the Lip Bullet Challenge juga wajib di post di masing-masing akun Instagram
peserta. Dengan ketentuan:
o Menceritakan di caption Instagram mengenai cerita persahabatan peserta, sifat dari
masing-masing peserta, dan bagaimana karakteristik dari Lip Bullet dapat
mengekspresikan masing-masing dari sifat peserta (#BoldLicorice #SweetCannoli
#CheerfulBiscotti #AdorablePavlova).
o Menggunakan hastag #ExpressTrueColorsWithYourBestie #BLPBeauty #BLPChallenge
#LipBullet #LipBulletChallenge #BLPBestie
o Tag Instagram @BLPBeuaty dan ketiga teman kalian yang ada di dalam video.
o Mention 4 teman kalian lainnya untuk mengikuti Pass the Lip Bullet Challenge ini.
B. Deskripsi Video
Video akan dimulai dengan menampilkan bestie pertama yang belum menggunakan make-
up apapun, kemudian beberapa saat kemudian berubah menjadi wanita yang sangat cantik dan
percaya diri karena telah menggunakan make-up dan tentunya Lip Bullet. Bestie ini pun juga akan
menunjukan salah satu varian produk lip bullet yang dimilikinya di dalam video. Selanjutnya, bestie
akan bergaya sebebas hati untuk mengekspresikan keunikan dirinya yang digambarkan oleh
masing-masing karakteristik lip bullet. Setelah selesai bergaya, Lip Bullet di lempar keluar layar
kamera yang dimana seolah-olah sedang dioper kepada bestie kedua. Kemudian, video akan
dilanjutkan dengan bestie kedua sama seperti yang dilakukan oleh bestie pertama, begitupun
seterusnya hingga bestie keempat.
Setiap bestie juga wajib untuk menampilkan gaya sesuai dengan karakteristik yang dimiliki
oleh lip bullet yang dimiliki masing-masing. Karakteristik-karakteristik yang dimiliki keempat lipstik
lip bullet adalah Bold Licorice, Sweet Cannoli, Cheerful Biscotti, dan Adorable Pavlova.
Perpaduan warna dari lip bullet Licorice adalah warna merah dengan coklat warm. Warna
ini memiliki arti gairah, keberanian, aksi, dan semangat yang membara. Ini sebabnya karakteristik
dari lip bullet Licorice adalah Bold. Kemudian, lip bullet Cannoli memiliki perpaduan warna beige
dengan dusty pink, yang mana selalu diidentikkan dengan wanita yang memiliki karakteristik manis.
Inilah alasan mengapa Cannoli memiliki karakteristik Sweet. Lip bullet selanjutnya yaitu Biscotti
yang memiliki perpaduan warna kecoklatan dan peach. Arti dari warna ini seperti memberikan
kehangatan dan keceriaan, itu sebabnya Biscotti memiliki karakteristik Cheerful yang berarti selalu
riang gembira. Varian lip bullet yang terakhir yaitu Pavlova yang memiliki perpaduan warna light
beige dengan dusty pink. Pavlova memiliki warna yang hampir sama dengan Cannoli, yang berarti
diidentikkan dengan wanita yang manis dengan tambahan kesan anggun dan menarik di dalamnya,
itulah mengapa Pavlova memiliki karakteristik Adorable.
Tentunya bukan tanpa alasan bahwa challenge ini diadakan dengan mengajak keempat
bestie untuk menggunakan keempat dari varian Lip Bullet. Terdapat makna yang mendalam dari
Lip Bullet ini sendiri untuk menyampaikan pesan kepada para bestie diluar sana. Dengan
menggunakan anaologi dari lip bullet itu sendiri yang mana walaupun lip bullet memiliki warna
yang berbeda-beda, namun masing-masing dari lip bullet memiliki keunikannya tersendiri.
Keunikan ini walaupun berbeda tetapi tetap menjadi satu rangkaian yang saling melengkapi dan
tidak terpisahkan. Begitu juga dengan para bestie yang memiliki karakteristik dan keunikan berbeda
antara satu sama lain namun memilikii katan persahabatan yang kuat dan Bersama-sama menjadi
wanita yang lebih kuat.
C. Hadiah
Tim BLP Beauty juga akan memberikan hadiah menarik kepada para pemenang dari
challenge ini. Video #PassTheLipBulletChallenge yang paling bagus, menarik, dan mengikuti arahan
rules dan regulations yang telah diberikan oleh BLP Beauty akan memiliki kesempatan besar untuk
memenangkan berbagai hadiah sebagai berikut:
- Juara 1 Pass the Lip Bullet Challenge akan mendapatkan hadiah sebesar Rp. 5.065.000,00
dengan rincian sebagai berikut:
JUARA 1
No Hadiah Gambar Qty Total
1 Menjadi BLP Girls 4 -

1 Lip Bullet Bundle Set:
- Lip Bullet Pavlova

2 - Lip Bullet Cannoli 1 Rp. 429.000,00
- Lip Bullet Licorice

- Lip Bullet Biscotti
Lip Stain:
3 Wild Berries / Heather 1 Rp 99.000,00
Peach / Grenadine Red
Face Concealer:
4 1 Rp 129.000,00
Light / Medium / Honey
Brow Definer:
5 1 Rp. 119.000,00
Dark Brown / Ash Brown
Face Glow:
Sunset and Sunrise / Dawn

6 1 Rp. 189.000,00
and Dusk / Midday and
Midnight
Sticky Notes –
7 Make Your Dreams 4 Rp. 100.000,00
Happen
Voucher Belanja BLP

8 1 Rp4.000.000,00
Beauty
JUMLAH TOTAL Rp. 5.065.000,00
JUARA 2


Lip Stain:
Brow Definer:
3 1 Rp. 119.000,00
Dark Brown / Ash Brown
Face Glow:

4 1 Rp. 189.000,00
Midnight
Sticky Notes –
Happen
Voucher Belanja BLP

6 1 Rp. 3.000.000,00
Beauty
JUARA 3



Lip Stain:
Face Glow:

3 1 Rp. 189.000,00
Midnight
Sticky Notes –
Happen
Voucher Belanja BLP

5 1 Rp. 2.000.000,00
Beauty

JUARA 1 Rp. 5.065.000,00
JUARA 2 Rp. 3.936.000,00
JUARA 3 Rp. 2.817.000,00
GRAND TOTAL Rp. 11.818.000,00
D. Contoh Posting & Video
ORANG PERTAMA
PENJELASAN:
1. Sebelum memakai make-

up
2. Transformasi
3. Setelah memakai make-up
tanpa lip bullet
4. Pemakaian lip bullet
5. Melemparkan lip bullet ke
arah bawah kepada orang
yang kedua
ORANG KEDUA
PENJELASAN:

up dan mendapatkan
lemparan lip bullet dari
arah atas
2. Transformasi
tanpa lip bullet
arah kiri kepada orang
yang ketiga
ORANG KETIGA
PENJELASAN:

up dan mendapatkan
arah kanan
2. Transformasi
tanpa lip bullet
arah atas kepada orang
yang keempat
ORANG KEEMPAT
PENJELASAN:

up dan mendapatkan
arah atas
2. Transformasi
tanpa lip bullet
5. Gaya akhir sebagai
penutup
BERGAYA BERSAMA BESTIE

PENJELASAN:
1. Keempat orang bergaya bersama lip bullet sesuai dengan karakteristik dari lip bullet yang
dimiliki masing-masing.
2. Keempat orang bergaya bersama lip bullet sesuai dengan karakteristik dari lip bullet yang
dimiliki masing-masing.
3. Tagline dari BLP Beauty
Preview Posting TikTok

E. Bagaimana Taktik dapat Mencapai Objektif
Pada saat ini, TikTok merupakan aplikasi yang terus menerus berkembang pesat dan telah
menjadi platform yang digunakan di seluruh dunia. Kemudian, konten video dari Pass the Lip Bullet
Challenge merupakan seusatu yang sangat disukai oleh publik, khususnya anak muda. TikTok pun
menjadi pilihan yang sangat tepat untuk menjalankannya.
Video yang mirip seperti Pass the Lip Bullet Challenge sebelumnya pernah menjadi trend di
TikTok dan termasuk salah satu konten yang sangat terkenal sampai masuk di aplikasi lainnya
seperti Instagram. Video sebelumnya ini dinamakan Pass the Brush Challenge dan telah dilakukan
oleh hampir setiap anak muda. Namun, yang menjadi pembedanya adalah Pass the Brush Challenge
hanya menunjukan sebelum dan sesudah memakai make-up, tidak seperti Pass the Lip Bullet Challenge
yang mengharuskan para pesertanya untuk menggunakan lip bullet sebagai lipstiknya dan menjadi
tema utama dalam challenge ini.
Melihat begitu besarnya antusiasme dari orang-orang termasuk para artis terkenal yang
melakukan Pass the Brush Challenge, maka apabila diadakan challenge yang hampir sama dengan apa
yang telah mereka lakukan sebelumnya pun akan membuat mereka menjadi sangat tertarik dan
bersemangat untuk melakukannya lagi. Hal ini dikarenakan, konten sebelum dan sesudah make-up
ini sangat diminati oleh kaum wanita. Dengan banyaknya orang yang tertarik untuk mengikuti Pass
the Lip Bullet Challenge, tentunya ini akan mendorong tercapainya objektif dari campaign ini yaitu
untuk mengenalkan dan meningkatkan awareness lip bullet lebih lagi di mata publik.
Pada saat mereka mempublikasikan video TikTok mereka di Instagram, mereka wajib
untuk menuliskan caption yang menceritakan persahabatan mereka, sifat dari masing-masing
sahabat mereka,dan bagaimana karakteristik dari setiap lip bullet dapat mengekspresikan diri
mereka. Ini membuat orang-orang yang belum mengetahui maupun belum melakukan challenge ini
pun menjadi sangat tertarik untuk mengikuti trend yang ada dengan ikut serta melakukan challenge
ini.
Kemudian, video-video yang dibuat para peserta pun akan menunjukan betapa bagusnya
lip bullet dari BLP ini di bibir mereka. Ini akan membuat orang-orang yang menyaksikan video
tersebut pun merasa tertarik dengan lipstik yang dipakai dan berpikir bahwa lip bullet memang
bagus. Maka, reputasi dari brand BLP Beauty pun juga akan meningkat.
7.2.4) Post Event
A. Penjelasan Umum
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, video pemenang di main event yang akan dipilih
adalah berdasarkan kreatifitas dan video juga dipastikan telah mengikuti rules dan regulations yang
diberikan. Berikut adalah beberapa ketentuan dalam pengumuman pemenang dari challenge
#PassTheLipBullet antara lain:
➢ Pemenang yang telah ditentukan oleh tim BLP bersifat mutlak dan tidak dapat diganggu
gugat.
➢ Pemenang juara 1, 2, dan 3 dari Pass the Lip Bullet Challenge akan diumumkan melalui story
Instagram resmi akun BLP Beauty yaitu @blpbeauty.
➢ Perwakilan dari pemenang yang sudah terpilih wajib men-DM akun Instagram @blpbeauty
dengan memberikan nama lengkap, alamat, dan nomor telepon masing-masing agar dapat
dikirimkan hadiahnya secara langsung.
➢ Untuk para pemenang juara 1, tambahkan e-mail pribadi pada saat DM @blpbeauty untuk
dapat mengetahui informasi yang berkaitan dengan BLP Girls.
➢ Pengiriman hadiah akan menggunakan J&T Express kepada alamat yang telah diberikan.
Biaya ongkos kirim ditanggung oleh pihak BLP Beauty.
➢ Hadiah yang telah sampai wajib difoto dan di post di story Instagram masing-masing
pemenang, serta tag @blpbeauty.
List hadiah selengkapnya dapat dilihat pada bab 7.2.2 bagian C. Terlihat pada tabel hadiah
dan ketentuan untuk pemenang juara 1, mereka akan mendapatkan hadiah utama yaitu menjadi
bagian dari BLP Girls.
B. Deskripsi BLP Girls
BLP Beauty mempunyai 23 wanita cantik yang dinamakan BLP Girls. BLP Girls adalah
gabungan dari para wanita yang memiliki berbagai macam warna kulit, bentuk tubuh, ras, agama,
dan masih banyak lagi. Ke-23 wanita cantik ini merupakan brand ambassador dari BLP. Berikut
adalah nama-nama dari BLP Girls:
1. Kadek Arini 2. Felicia Michellin 3. Shena Malsiana
4. Dinda Kitchendose 5. Irene S 6. Amanda Siallagan

7. Sivia Azizah 8. Tam Illi 9. Aprishi Allita
10. Nadin Amizah 11. Raden Prisya 12. Ririe Prameswari
13. Cia Wardhana 14. N Jasmin Aprilia 15. Angel
16. Arsya Nafisa 17. Emma R 18. Fatya Biya
19. Josefine Yaputri 20. Natasha 21. Sara Robert
22. Sarah Nur Ramadhani 23. Maria Juliana
Sumber: instagram.com/blpbeauty
Dengan menjadi BLP Girls, mereka pun memiliki berbagai macam kegiatan positif yang
dibagikan kepada publik, khususnya wanita. Seperti menceritakan kehidupan pribadi mereka baik
susah maupun senang, memberikan motivasi, pesan yang positif, dan dorongan kepada wanita-
wanita diluar sana yang mungkin mengalami hal yang sama seperti mereka. Motto yang mereka
punyai yaitu untuk mencintai diri sendiri. Ini merupakan hal yang sangat penting, karena masih
banyak wanita diluar sana yang tidak menyadarinya. Maka dari itu, mereka pun berusaha untuk
membuat wanita lainnya untuk selalu bersyukur dan mencintai diri mereka sendiri.
Selain itu, menjadi BLP Girls berarti mereka juga harus mendedikasikan dirinya untuk BLP
Beauty. Seperti melakukan photoshoot produk BLP Beauty, memberikan review mengenai produk
BLP Beauty di Youtube channel, dan tentunya mem-promote produk-produk dari BLP Beauty.
Mereka juga akan mendapatkan sisi positif dengan menjadi BLP Girls, yaitu mereka bukan hanya
saja menjadi popularitas, tetapi mereka juga menjadi sahabat yang sangat erat. Di sisi lain, mereka
menjadi orang pertama yang selalu mencoba produk make-up terbaru dari BLP Beauty sebelum di
launching ke pasaran.
Dengan banyaknya orang-orang yang mengikuti challenge dari BLP Beauty yaitu Pass the Lip
Bullet Challenge, hal ini dapat memberikan kesimpulan bahwa banyak orang yang ternyata antusias
dan tertarik dengan produk lip bullet dari BLP. Kemudian, dengan semakin banyaknya orang yang
melakukan challenge ini dan disebar ke platform lainnya, secara tidak langsung dapat mempromosikan
produk lip bullet BLP. Dimulai dari video yang mereka tampilkan pada saat pemakaian lipstiknya
sampai kepada caption yang mereka tuliskan mengenai persahabatan mereka dan karakteristik dari
setiap lip bullet. Pada saat secara tidak sengaja mempromosikan produk lip bullet, video yang
dibuat para peserta juga menunjukan betapa bagusnya lip bullet dari BLP ini di bibir mereka. Maka,
hal ini merupakan sesuatu yang sangat menarik bagi publik dan akan membuat publik penasaran
dengan produk lip bullet kemudian memiliki keinginan untuk membelinya juga.
Lalu, pada saat pemenang dari challenge ini mendapatkan hadiah, mereka pun akan merasa
senang dan mau untuk terus memakai produk dari BLP Beauty. Juara 1 dari challenge ini yang
menjadi BLP Girls dan ditambah BLP Girls lainnya pun dengan giat terus menerus
mempromosikan produk BLP. Maka, pada saat performa dari BLP terus meningkat dan mereka
telah mendapatkan reputasi yang baik, customer pun akan setia dengan brand BLP Beauty dan juga
membuat orang-orang yang belum mengetahui BLP Beauty menjadi penasaran, serta tertarik untuk
mengetahuinya lebih dalam dengan cara membeli produknya.
7.4) Media Organisasi
A. Penjelasan Umum
Dalam campaign ini, kami memutuskan untuk memilih menggunakan taktik organizational
media berupa direct email. Direct email sendiri biasa digunakan sebagai media penyebaran
informasi baik itu untuk tujuan promosi, product knowledge, atau informasi acara dan lain
sebagainya. Direct mail lazim digunakan oleh berbagai brand dengan berbagai macam tujuan pula.
Sebelumnya, BLP Beauty sendiri sudah sering menggunakan taktik ini. Berikut merupakan
direct mail yang biasa dikirimkan oleh BLP Beauty beralamatkan shop@blpbeauty.com dengan
berbagai macam tujuan mulai dari promosi, diskon, informasi kolaborasi, peluncuran produk baru
dan sebagainya:
Sumber: pribadi
B. Deskrispsi Direct Mail
Penggunaan direct mail ini digunakan dengan tujuan untuk menargetkan langsung pesan
yang ingin disampaikan kepada publik BLP Beauty dan/atau individu tertentu yakni para
subscriber website BLP (www.blpbeauty.com) dan bertujuan untuk menginformasikan bahwa
BLP Beauty sedang mengadakan kompetisi untuk menjadi BLP Girls dalam rangka memperingati
Hari Persahabatan Sedunia (International Day of Friendship).
Mekanisme pengiriman direct email akan sebagai berikut, email akan dikirim bertepatan
dengan rilisnya filter Lip Bullet (pre event) guna meningkatkan antusiasme pemakaian filter. Semua
subscriber akan dikirim email secara serentak pada pukul 9.00 pagi (berdasarkan rata-rata waktu
pengiriman direct email BLP Beauty sebelumnya), alasannya adalah jam 9 pagi merupakan waktu
yang ideal karena di jam tersebut orang-orang belum terlalu sibuk dengan pekerjaannya dan suka
mengecek email untuk melihat ada email baru atau tidak. Pengiriman direct email jam 9.00 pagi
juga sebagai pengingat bahwa akan ada peluncuran filter Lip Bullet sehingga pada waktu
peluncuran, subscriber website BLP Beauty yang sebagian besar juga merupakan follower
Instagram BLP Beauty akan lebih aware tentang filter ini.
Konten dari direct email sendiri akan berupa postcard bergambarkan design poster dari
acara ini sendiri dengan subject “Happy Friendship Day!” dan juga pemberitahuan untuk segera
mencoba filter unik terbaru dari BLP yakni Lip Bullet lengkap dengan keempat shadenya; Licorice,
Pavlova, Biscotti, dan Cannoli. Selain itu juga akan ada informasi terkait
#PassTheLipBulletChallenge yang pemenangnya akan dipilih menjadi BLP Girls.
Untuk desain dari direct mail akan serupa dengan poster campaign yang akan dinaikkan di
Instagram, BLP Beauty (instagram.com/@blpbeauty). Berikut adalah rencana design direct mail:
Menurut ExactTarget, 91% konsumen mengecek dan menggunakan email setidaknya

sekali sehari melalui smartphone, menjadikan email sebagai aplikasi yang paling banyak digunakan
dibandingkan yang lainnya. Sehingga ada kemungkinan besar para penerima tidak melewatkan
email dari BLP Beauty, kemungkinan terburuk adalah mereka menerima dan melihat namun tidak
membuka email dari BLP Beauty
Robert W pun menyatakan bahwa direct mail berperan besar sebagai cara yang efektif
untuk meningkatkan kesadaran (raising awareness) pelanggan akan kegiatan perusahaan. Sehingga
ini adalah alasan kenapa direct mail merupakan taktik yang tepat untuk menginformasikan
campaign ini.
Selain itu, direct mail menghasilkan impact yang besar karena komunikasi ini bersifat
interpersonal dan target penerimanya terfokus kepada subscriber website BLP Beauty sehingga
kemungkinan seseorang untuk melewatkan informasi ini kecil. Berbeda dengan misalnya Instagram
yang postingannya bisa saja terlewat dan informasi tidak tersampaikan.
7.5) Media Massa
A. Penjelasan Umum
Untuk membantu mempromosikan dan menyebarluaskan kampanye ini, kami

memutuskan untuk menggunakan targeted media yaitu media online yang memiliki audiens
berkarakteristik homogen, yakni media online wanita dan/atau beauty yang audiensnya memang
menyukai konten-konten beauty/kecantikan.
Kami pun memilih media yang berkategori popular media, yakni media yang fokus pada
informasi menarik bagi orang-orang dalam kehidupan pribadi mereka, dalam konteks ini adalah
beauty/kecantikan. Selain itu jika diihat berdasarkan ketersediaan aksesnya, semua media yang
kami pilih merupakan public media sehingga siapapun bebas mengakses situs ini.
Penggunaan media online dipilih karena menimbang situasi saat ini yang tidak
memungkinkan BLP Beauty menggelar press conference dan mengundang para jurnalis untuk
turut meliput kampanye ini. Selain itu, demi menargetkan audiens secara fokus dan tepat sasaran,
kami menyempitkan tipe media menjadi media online yang mempunyai rubrik beauty/kecantikan.
B. Daftar Media
Berikut adalah daftar media online yang kami pilih untuk bekerjasama dengan kami:
No. Media Media Description Address Contact Rasionalisasi

Cosmopolitan Phone: 08021 2765 Cosmopolitan
Wisma MRA 1717 Indonesia mempunyai
merupakan majalah
5th fl. rubrik khusus tentang
wanita yang Fax: 08021 2765 1755
Cosmopolitan Jalan T. B. kecantikan yang dirasa
menyajikan berita
1. Simatupang Email: sangat cocok dan juga
seputar fashion,
no.19 redaksi@cosmopolita Cosmopolitan memiliki
beauty, lifestyle dan
Jakarta 12430, n.co.id target audiens yang
telah berdiri sejak
Indonesia. dominan adalah wanita
tahun 1997.
Fimela merupakan
media online yang
Fimela adalah
sudah sangat terkenal
portal media online JL RP Soeroso dan familiar di kalangan
untuk wanita 18 Gondangdia,
Fimela Email: wanita dan telah
Indonesia yang Menteng,
redaksi.fimela@kly.id memiliki pengunjung
2. berbicara topik Jakarta Pusat lebih dari 1 juta orang
tentang fashion, 10330 pada setahun terakhir.
kecantikan, gaya
Terlebih lagi Fimela
hidup, dan masih
mempunyai rubrik
banyak lagi.
khusus juga terkait
beauty.
Gadis awalnya
merupakan majalah Melihat adanya
yang sekarang kesamaan antara target
bertransformasi
Phone: (021) 5266666 Gadis dan BLP Beauty
Gadis menjadi media Jl. HR Rasuna maka dirasa Gadis akan
online dengan Said Kav. B 32- Fax: (021) 4685408
3. sangat cocok
target yang masih 33, Jakarta, Email: kontak bekerjasama dengan
sama yakni 12910
@feminagroup.com BLP untuk meliput
diperuntukkan bagi campaign ini.
remaja wanita dan
telah berdiri sejak
tahun 1973.
Sedari awal detik.com
Dibawah naungan memfokuskan Wolipop
detik.com, sebagai media yang
Wolipop Wollipop hadir menyajikan beragam
Tel: (021) 7918 7727 artikel khusus kaum
4. sebagai popular
media dengan topik hawa. Wolipop
bahasannya yang memiliki banyak sekali
luas mulai dari ragam rubrik sehingga
fashion, kecantikan, hal ini yang mendorong
percintaan, Wolipop untuk berhasil
entertainment, info Jl Gatot merangkul lebih banyak
diskon, hingga Subroto no 289, audiens wanita. Hal ini
ramalan zodiak. Bandung 40273 akan membantu BLP
Beauty untuk lebih
banyak menjangkau
para wanita. Selain itu
juga Wolipop memiliki
rubrik khusus untuk
kecantikan.
Harian gadis adalah Harian Gadis memiliki
Majalah Online target yang serupa
Wanita dalam dengan BLP Beauty
bentuk revolusi yakni remaja hingga
baru untuk para remaja dewasa yang
Harian Gadis
wanita yang ingin memiliki ketertarikan di
mencari informasi bidang fashion,
http://hariangadis.co
5. seputar kecantikan, kecantikan, dan
- m/
kesehatan dan kesehatan. Hal ini dapat
sebagainya. sangat membantu BLP
Beauty dalam
menjalankan campaign
yang memang ditujukan
dengan target yang
demikian.
Woop.id memfokusnya
target mereka hanya
Jl. Tebet untuk wanita sehingga
Woop.id Barat Dalam hal ini sangat relevan
merupakan media X No.23, dengan BLP Beauty
yang dikhususkan RT.15/RW.5,
Woop.id yang juga memiliki
untuk para wanita. Tebet Bar., Phone: (021) 8314468 target para wanita.
Website ini banyak Kec. Tebet,
6. Email: info@ Website ini juga
membahas hal-hal Kota Jakarta
Selatan, membahas tren-tren
seputar wanita woop.id
Daerah terbaru dan pop-culture
mulai dari inspirasi,
Khusus sehingga sangat
entertainment, dan
Ibukota menarik perhatian para
juga kecantikan.
Jakarta 12810 remaja yang merupakan
target dari campaign ini
pula.
Popbela.com Jl. Palmerah Popbela menargetkan
Phone:
7. adalah Utara No.62A, audiens para wanita
popbela.com perusahaan RT.3/RW.6, (021) 22123888 remaja hingga remaja
media digital Palmerah, dewasa yang tertarik
mode, Kota Jakarta pada bidang kecantikan
kecantikan, dan Barat, Daerah dan seputar wanita
gaya hidup untuk Khusus Ibukota sehingga ini sangat
wanita Millenial Jakarta relevan dengan tujuan
dan Gen Z di 11480 campaign BLP Beauty
Indonesia. yang memang ingin
Mereka banyak menggaet para wanita
membahas tren, yang tertarik dengan
berita, dan makeup/kecantikan.
konten relevan Selain itu juga Popbela
terbaru untuk mempunyai rubrik
pembacanya, khusus kecantikan
mulai dari budaya sendiri.
pop, mode,
kecantikan, gaya
hidup, hingga
sosial, politik,
karier, dan
budaya.
Face to Feet dibuat Target audiens Face

dengan tujuan to Feet adalah gadis
Phone: 0821 remaja hingga
untuk membantu Jalan Bintaro
Face to Feet 27938670 wanita dewasa
para wanita Raya No. 3
menemukan Email: muda. Oleh karena
8. Kebayoran
jawaban seputar event@facetofeet.co itu, tatap muka akan
Lama Jakarta menjadi pas untuk
kecantikan dan m
Selatan 12240 memperkenalkan
membantu para
wanita tahu apa campaign kami.
yang terbaik untuk
mereka.
Beautynesia sangat
beautynesia.id Sahid memfokuskan
menyajikan Sudirman websitenya untuk
informasi seputar Center 50th membahas hal-hal
Beautynesia gaya hidup, Phone: +62 21 2988 seputar kecantikan.
Floor, Unit H
kecantikan, tips, 8591
9. Terbukti dari rubriknya
tutorial, Jl. Jendral
Email: yang bahkan ada
rekomendasi Sudirman Kav
cs@beautynesia.id skincare dan makeup.
produk kecantikan, 86 Jakarta Pusat
Hal ini sangat
kesehatan, remaja, - DKI Jakarta
membantu BLP Beauty
dan wanita. 10220
untuk memposisikan
campaign nya langsung
ke section makeup
sehingga akan langsung
cocok dengan minat
para pembaca yang
memang lebih
menyukai makeup dan
pesan dari campaign
pun akan lebih bisa
tersampaikan.
Cewekbanget.id Konten
adalah situs Cewekbanget.id
online untuk dibuat untuk remaja
wanita muda di dan dewasa muda
Indonesia yang terutama wanita.
memberikan Oleh karena itu,
update dan Gramedia platform ini akan
informasi Majalah sangat efektif karena
Phone : (021)
cewekbanget.id tentang cinta, Building Unit kami dapat
5330150/5330170
kehidupan, I 5th Floor mendekati target
10. Email
mode, gaya Jl. Panjang audiens kami secara
: iklangrid@grame
hidup, fashion No. 8A Kebon langsung, karena
dia-majalah.com
dan beauty, dll. Jeruk demografi
Situs ini adalah Jakarta 11530 cewekbanget.id
pengganti untuk sejalan dengan
majalah kami.
Kawanku dan
situs web
kawankumagz.c
om
Female Daily
merupakan situs Berdiri sejak 10 tahun
khusus wanita yang lalu, kini Female Daily
banyak membahas telah dikenal sebagai
tentang review salah satu media besar
produk, tips & Wisma Prima - yang memiliki
tricks, expert and 4th Floor Phone: (+62 21) kredibilitas tinggi
Female Daily consumer opinions, Jl. Kapten 7918-2121 karena selain blogging,
beauty tutorials, Tendean No.34
11. media ini juga memiliki
diskusi, hingga Daerah Khusus Email:
komunitas yang erat.
workshop Ibukota Jakarta hello@femaledaily.co Adanya kerjasama
kecantikan. Kini 12720 m
dengan BLP Beauty
Female Daily telah Indonesia diharapkan dapat
berada di bawah menarik minat para
naungan detik.com pembaca loyal Female
dan Transmedia Daily terkait dengan
Group. campaign dari BLP
Beauty.
Sesuai dengan namanya,
Womantalk situs ini dikhususkan
merupakan untuk wanita. Alasan
bagian dari GVM Wisma 77 tepat mengapa
Networks (Global Tower 2, 9th Womantalk cocok
womantalk.com
Vision Media) Floor, Letjen S. untuk menjadi salah
yakni perusahaan Parman Kav. satu mediapartner BLP
Phone:
media digital 77, Slipi, Beauty adalah karena
yang menyajikan RT.6/RW.3, (021) 29675923 situs ini memiliki rubrik
12.
berita, cerita, tips Slipi, Jakarta khusus tentang beauty
dan hiburan Barat, Kota dimana BLP Beauty
seputar beauty, Jakarta Barat, bisa meletakkan
healthy living, Daerah Khusus campaign kali ini di
relationship dan Ibukota Jakarta rubrik tersebut guna
fashion untuk 11410 meningkatkan
jutaan pembaca awareness tentang
di seluruh campaign kali ini.
Indonesia.
Area Cewe merupakan
situs yang sangat fokus
terhadap bahasan-
Areacewe.com bahasan wanita dan
adalah situs resmi juga memiliki rubrik
yang membahas khusus beauty sehingga
Areacewe seputar perempuan, sangat cocok untuk
Email: campaign BLP Beauty.
13. lifestyle, teknologi, -
admin@areacewe.com Area Cewe juga
bisnis, tips makeup,
smartphone. travel, menerapkan sistem
dan masih banyak yang sangat interaktif
lagi dimana para
pengunjung dapat
berkomentar sehingga
terdapat engagement
yang lumayan tinggi di
situs ini.
Meskipun tidak
terfokus kepada topik
HerStory
kecantikan, namun Her
merupakan website
Story sangat cocok
dibawah naungan
dengan campaign kali
Warta Ekonomi
ini yang mengutamakan
yang mengupas
tentang cerita-cerita
tuntas sisi
persahabatan
kehidupan dan Phone: 082183785566
Gedung Warta, wanita.Walaupun
menyajikan berita
Her Story Jl.Ismail No.5 demikian tetapi tetap
aktual seperti sosok
14. Bukit Duri, ada rubrik beauty disini.
wanita yang Email:
inspiratif, make-up, Tebet, Jakarta, herstorycoid@gmail.c Selain itu, artikel yang
Indonesia disajikan dibuat
tips percintaan, om
sedemikian rupa
kecantikan, dan
dengan mengutamakan
kehidupan, serta
gaya penulisan yang
informasi tentang
interaktif sehingga
kesehatan fisik
pendekatannya sangat
maupun jiwa.
menarik dengan
pembaca-pembacanya.
Her World merupakan
majalah terkenal yang
kini bertransformasi
menjadi majalah online.
Herworld.co.id Majalah ini fokus
th
merupakan majalah Wisma MRA 5 menargetkan wanita
Her World Call: 021 27651717
online yang fl, Jalan TB kisaran di atas 20 tahun
membahas seputar Simatupang Email: dan masih satu target
15.
berita lifestyle dan Kav. 19, Jakarta, redaksi@herworld.co.i audience dengan BLP
info trend gaya Indonesia, d Beauty. Her World pun
hidup wanita 12340 mempunyai rubrik
terkini. khusus beauty yang
dapat membantu BLP
Beauty meningkatkan
awareness tentang
campaign kali ini.
Serupa dengan media
lainnya. Alasan
Kamini.id
Kamini.id cocok untuk
merupakan media
Point Lab menjadi mediapartner
online yang
Coworking campaign BLP Beauty
menyuguhkan
Space, Jl. Banda adalah karena target
berbagai informasi
Kamini.id No. 30, audiencenya yang
menarik seputar
Kelurahan Email: info@bacateru memang berfokus
16. kewanitaan, seperti
Citarum, Kec. s.com hanya wanita. Konten-
kosmetik, fashion,
Bandung kontennya sangat
dan lifestyle.
Wetan, Kota ‘wanita sekali’ dan
Kamini.id saat ini
Bandung, Jawa banyak membahas
berada di bawah
Barat 40115 seputar kecantikan dan
naungan Bacaterus
kosmetik dimana BLP
Digital Media.
Beauty juga merupakan
lini kecantikan.
Sebagai website Dengan taglinenya

fashion dan beauty, “Beauty for Everyone”
Kompas dapat disimpulkan
Stylo.ID dekat Gramedia
dengan para style Tel : (62-21) 533- bahwa stylo.id memang
Stylo.id Building 5th website khusus
expertise & style 0150/70
Floor, Jl. membahas kecantikan
17. influencer. Email
Panjang 8A,
: stylo@gridnetwork.i dan hal-hal berkaitan
Stylo.ID menjadi Kebon Jeruk, dengan wanita. Stylo id
d
referensi gaya Jakarta 11530 juga memiliki rubrik
penampilan bagi khusus beauty yang
para wanita milenial dimana cocok dengan
mulai dari
pemilihan busana, BLP Beauty sebagai lini
hijab, aksesori, kecantikan.
kosmetik,
perawatan kulit
serta rambut hingga
tempat berbelanja
favorit dengan
harga terjangkau.
Grid.id membungkus
berita dalam sudut
Grid.ID adalah
pandang millenials
portal berita
dimana ini sangat cocok
lifestyle dan
dengan campaign kami
entertainment Gramedia
yang menyasar wanita
persembahan Majalah Tel : (021)
millenials pula. Grid.id
Grid.id Kompas Gramedia Building Unit I 5330150/5330170 ext.
pun banyak membahas
yang banyak 5th Floor 31170/31171
18. konten makeup dan
menyajikan konten Jl. Panjang No. Faks : (021) 5347963
kecantikan dimana
menghadirkan 8A Kebon Jeruk Email: redaksigrid@g
campaign kami
fashion, beauty, Jakarta 11530 mail.com
memang seputar
family, automotive,
makeup dan dirasa
parenting, living
cocok dengan Grid.id
dan leisure.
yang memiliki rubrik
fashion and beauty
juga.
Situs berita
hiburan, profil artis,
gosip artis, musik,
lirik lagu, film, tips Tabloid Bintang
kesehatan, tips merupakan majalah dan
kecantikan, tips situs yang sangat
Tabloidbintang.co psikologi, zodiak, terkenal sejak dahulu.
m resep masakan, Jl. Prof. Dr. Phone: 0621 5255775 Terlebih lagi sekarang
19. peristiwa, foto artis, Satrio kav. 6 - Email: pada situs Tabloid
video artis. Kuningan, redaksi@tabloidbinta Bintang terdapat rubrik
Jakarta 12940 ng.com khusus kecantikan yang
Mulai online sejak sangat cocok dan
11 Januari 2010. mendukung
Situs ini merupakan penempatan campaign
bagian tak kali ini.
terpisahkan dari
tabloid Bintang
Indonesia edisi
cetak yang terbit
1991 - 2019.
Glitzmedia.co Glitz Media memiliki

merupakan portal target khusus yakni
media online untuk perempuan Indonesia
perempuan dan memang
Indonesia yang membahas hal-hal
aktif, multitasking, seputar wanita seperti
modern, dan kecantikan. Maka dari
Phone: (021) 7179-
independen. Resmi Jalan Kemang itu Glitz Media dirasa
Glitzmedia.co 0561
diluncurkan April Timur No. 90 cocok untuk menjadi
20. Fax: (021) 7179-0561
2015, glitzmedia.co Jakarta Selatan media partner kami
Email: editor@glitzm
siap menginspirasi 12730 dalam membantu
edia.co.id
perempuan menyampaikan dan
Indonesia lewat memperkenalkan
artikel gaya hidup, campaign kami.
kecantikan,
kesehatan,
hiburan, relationship,
hingga leisure.
Di setiap kali kita melaksanakan kampanye, bantuan media merupakan hal yang paling
krusial. Tanpa adanya bantuan publisitas maka sebuah campaign yang telah dibuat sebagus dan
sebaik apapun tidak akan tersiarkan dan tersampaikan dengan baik ke para audiens.
Namun, pemilihan media juga penting karena demi menjunjung keefektifan. Karena
campaign ini sangat erat kaitannya dengan wanita dan kecantikan maka kami hanya memilih media
yang memang berfokus kepada bahasan seputar wanita dan kecantikan. Hal ini tidak lain bertujuan
agar yang menerima informasi tentang kampanye ini hanyalah wanita yang berpotensi untuk
bergabung dan turut serta dalam event-event yang telah kami rencanakan sehingga diharapkan
segala publisitas yang telah tersiar tidak tersiar secara sia-sia.
Selain itu, kami percaya taktik ini akan membantu mencapai objektif karena media-media
yang dipilih di atas mempunyai kredibilitas yang tinggi dan sebagian besar telah mempunyai
pembaca yang loyal bahkan ada pula yang mempunyai komunitas, sehingga diharapkan para
pembaca dan member dari komunitas tersebut turut serta dalam pre event dan main event karena
loyalitas dan kepercayaannya terhadap media-media tersebut.
7.6) Media Promosi
A. Penjelasan Umum
Advertising merupakan suatu penyajian pesan secara persuasif kepada masyarakat dimana
strategi ini dianggap efektif dalam menyebarkan sebuah informasi kepada massa. Sebagai sebuah
perusahaan, BLP Beauty juga sering memakai periklanan sebagai salah satu cara untuk
mengenalkan produk atau acara mereka kepada publik. Pada kampanye selanjutnya yaitu BLP
Bestie, BLP Beauty akan menggunakan Instagram Story Advertising.
B. Deskripsi Instagram Story Advertising
Penggunaan Instagram Story Advertising akan dilakukan selama 10 hari dengan perkiraan
target sebanyak 11-000 - 29.000 insight dimana target ini kami sesuaikan dengan perhitungan
performa pada pre-event hingga post event kami yang memiliki total sebanyak 27.000 insight. Biaya
yang dikeluarkan dalam melakukan iklan ini adalah sebesar Rp. 90.000,- perhari untuk satu
unggahan dimana dengan durasi yang telah ditetapkan yaitu 10 hari, maka total pengeluaran untuk
Instagram Story Advertising adalah Rp. 900.000,-.
Penyebaran iklan ini juga akan kami sesuaikan juga dengan dengan target audiens dari
kampanye kami yaitu wanita dengan usia 18-25 tahun yang berlokasi di Jabodetabek, Yogyakarta,
Surabaya, dan Bandung. Oleh karena itu, setiap akun yang terdaftar di dalam Instagram dan
memiliki kriteria sesuai dengan target kami, maka setiap akun tersebut akan mendapatkan Instagram
Story Advertising dalam bentuk story satu kali dalam sehari.
Instagram Story Advertising dipilih karena 52 persen pengguna Instagram mengaku lebih
tertarik pada produk-produk yang mereka lihat di Instagram Story disbanding dengan Instagram
Post. Selain itu, berdasarkan survey yang dilakukan oleh Instagram, 50 persen bisnis di Instagram
seluruh dunia umumnya membuat setidaknya satu cerita setiap bulan, 1/3 Instagram Stories yang
paling banyak dilihat berasal dari pelaku bisnis dan 96% dari pelaku bisnis berencana untuk
menggunakan Instagram Stories dalam memasarkan produk maupun jasanya. Angka ini
menunjukan bahwa pelaku bisnis di dalam Instagram menganggap bahwa Instagram Story Advertising
merupakan sebuah media yang efektif dalam memasarkan produknya.
Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Daily Social, Instagram Story Advertising merupakan
media yang berperan besar dalam mendorong keputusan berbelanja secara daring di Indonesia.
Hal ini didukung dari hasil survei Daily Social dimana besar pengaruh Instagram berada di
posisi kedua sebesar 24 persen. Survei ini menunjukan bahwa Instagram Story Advertising
merupakan sebuah media yang efektif dalam menjangkau pelanggan dari sebuah bisnis.
Sumber: dailysocial.id
7.7) Influencers
Dalam mendukung kampanye yang diselenggarakan, kami juga mengajak empat influencer
untuk menjadi face of campaign #BLPBestie. Masing-masing dari influncer tersebut akan
merepresentasikan satu shades dari Lip Bullet yaitu Titan Tyra dengan shades Biscotti, Astariri
dengan shades Pavlova, Putri Marino dengan shades Licorice, dan Nadine Amizah dengan shades
Canolli.
Ke-empat influncer ini juga yang akan memeriahkan rangkaian kegiatan kami dari pre-event
hingga post-event. Pada pre-event, para influencers akan mengisi kegiatan Live Instagram sekaligus
untuk mempromosikan main event. Pada pre-event, para influencer pun akan turut menggunakan
filter dan juga gif yang telah dibuat oleh BLP Beauty untuk mempromosikan kampanye BLP Bestie.
Pada main event, para influencer akan mengikuti kegiatan #PassTheLipBulletChallenge

dimana mereka akan membuat sebuah video TikTok yang nantinya akan memperlihatkan eratnya
pertemanan mereka dan juga shades dari Lip Bullet sendiri. Influencers juga akan mengupload
postingan challenge TikTok tersebut di akun Instagram mereka masing-masing.
Pada post event, para influencers melalui Instagram story & juga feeds akan mengumumkan
dan memberikan selamat pada para pemenang dari #PassTheLipBulletChallenge.
Adapun para influencers tersebut adalah:
Titan Tyra
Content Creator & Co-founder of Secondate Beauty

Titan Tyra adalah seorang content creator tanah air. Ia
sering membuat konten foto dan video di laman
Instagram pribadinya yaitu @titantyra dan juga
merupakan vlogger yang membagikan konten berupa
kecantikan, kesehatan wanita, dan daily life di akun
Youtube-nya. Selain menjadi content creator,Titan
sekarang merambah ke dunia bisnis dengan
meluncurkan produk make-up pertamanya yaitu
Secondate Beauty.
sumber: dream.co.id
Putri Marino
Aktris dan Presenter
Putri Marino adalah seorang aktris dan presenter yang

mulai dikenal saat menjadi salah satu presenter My Trip
My Adventure.Tidak cukup dengan dua profesi tersebut,
Putri mulai merambah ke dunai perfilman pada tahun
2017. Putri juga dikenal dengan kecantikannya yang
alami yang terbukti dari raut wajah yang sering ia
pamerkan di laman Instagramnya saat mukanya tanpaa
polesan.
Sumber: Instagram (@putrimarino)
Astari Budi
Dokter Gigi & Beauty Vlogger
Astari Budi atau yang kerap disapa Astariri merupakan

seorang dokter gigi yang merangkap menjadi seorang
beauty vlogger. Astariri sering membagikan tutorial make-
up nya lewat akun Instagram dan kanal Youtube
pribadinya. Meski lebih dikenal sebagai beauty vlogger,
Astariri jugs sering membagikan konten kesehatan
dengan cara yang untik dan kreatif melalui akun
TikToknya.
Sumber: beautynesia
Nadine Amizah
Penyanyi
Nadine Amizah dikenal sebagai penyanyi dan juga

penulis lagu. Nadine mulai dikenal oleh masyarakat luas
setelah berkolaborasi dengan DJ Indonesia, Dipha
Barus dalam membawakan lagu bertajuk “All Good”
pada tahun 2017 silam. Nadine yang baru berumur 20
tahun ini kerap menjadi role model oleh para wanita karena
kepercayadirian Nadine dengan kulit eksotisnya.
Sumberr: dailysia.com
- Kenapa dengan influencer, kita dapat mencapai objektif?
Word of mouth adalah strategi pemasaran yang mengandalakna rekomendasi dan review dari
seseorang. Anthony Reza, Co-Founder dan CEO dari GetCRAFT Indonesia mengatakan bahwa
“word of mouth” yang merupakan merupakan salah satu strategi pemasaran yang paling efektif untuk
digunakan oleh sebuah perusahaan.
Strategi ini dapat kita aplikasikan dengan menggunakan influencer. Penggunaan influencer
dianggap mampu mengubah cara pandang konsumen saat melihat tampilan sebuah produk. Hal
ini dilihat dari karakteristik seorang influencer yang memiliki kemampuan story telling dan membuat
konten yang kreatif untuk menggait para pengikutnya untuk melakukan hal yang sama bahkan
mencoba barang yang mereka bicarakan. Muda kini, influencer kerap digunakan sebagai salah satu
strategi Public Relations untuk meningkatkan hubungan dengan target pelanggan. Menurut hasil
survey yang dilakukan oleh Sociabuzz, 98,8% influencer digunakan untuk meningkatkan awareness,
62,7% digunakan untuk target konsumen, 50% untuk penjulan, dan 39,8% digunakan untuk
meningkatkan jumlah pengikut di sosial media.
Sumber: sociobuzz
Kami juga telah menentukan berbagai karakteristik dalam memilih influencer yang akan kami
gunakan untuk mendukung kampanye kami agar penggunaannya dapat efektif dalam menggait
audiens. Diantara lain adalah:
1. Memiliki ketertarikan terhadap bidang kencantikan.

2. Memiliki ketertarikan terhadap
3. Memiliki pengikut sebanyak lebih dari 100.000 pengikut di Instagram.
4. Tidak memiliki kontroversi dan memiliki citra yang positif.
5. Memiliki kemampuan story telling yang baik.
7.8) Press Release
Kami juga akan mempublish sebuah press release mengenai campaign BLP Bestie terutama
untuk main campaign #PassTheLipBulletChallenge di website official BLP Beauty.
BERITA DARI BY LIZZIE PARRA
PRESS RELEASE
BLP BEAUTY MENGADAKAN TIKTOK CHALLENGE SEBAGAI BENTUK PERAYAAN HARI
PERSAHABATAN INTERNASIONAL
BLP Beauty akan mengadakan rangkaian kampanye berjudul BLP Bestie dalam rangka
merayakan hari persahabatan intenasional yang jatuh pada tanggal 30 Juli 2020. Acara utama
dari kampanye ini adalah TikTok Challenge yang berjudul #PassTheLipBulletChallenge. Dalam
challenge ini, partisipan akan diajak untuk membuat video TikTok bersama para sahabatnya
dengan turut menyertakan produk Lip Bullet dan berkesempatan memenangkan hadiah-
hadiah menarik senilai jutaan rupiah.
"Kampanye ini berperan sebagai aksi nyata dari visi kami yang ingin menjadi platform bagi
setiap wanita di Indonesia untuk saling mendukung satu sama lain dalam situasi apa pun.
Maka dari itu bertepatan dengan hari persahabatan internasional, kami ingin menggunakan
momen spesial ini untuk kampanye BLP Bestie. BLP Beauty berharap dengan adanya
challenge ini Lip Bullet dapat menonjolkan karakteristik tiap wanita Indonesia," ujar Lizzie
Parra, CEO dan Pendiri BLP Beauty.
BLP Beauty yang didirikan pada Juni 2016 adalah salah satu pelopor merek makeup lokal
independent yang pertama kali diluncurkan dan dijalankan oleh seorang MUA, Lizzie Parra,
sendiri secara online. Sekarang BLP Beauty berhasil mengembangkan merek makeup-nya,
terbukti dengan BLP Beauty kini memiliki enam toko fisik yang tersebar di 6 kota besar di
Indonesia. Hingga saat ini, BLP Beauty dikenal sebagai merek yang selalu meluncurkan produk
sesuai dengan warna kulit wanita Indonesia.
Sebelumnya, BLP Beauty juga telah melaksanakan pre event pada bulan Mei hingga Juni yakni
berupa live Instagram bersama para BLP Girls. Dalam pre event itu juga para pengikut akun
instagram @blpbeauty dapat memakai filter dan gif yang tersedia.
SELESAI. Rahmadika S.K, Press

Officer
BLP Beauty
082245607166
Untuk informasi lebih lanjut hubungi:

Kelly Claudia Telp : 021 776565
Head of Creative Department Fax : 021 776565
BLP Beauty After hours telp : 082188719288
Jl.Limau No. 3 Kby Baru, Jakarta Selatan Tanggal : July 25th 2020 – Ref:
PO/365
BAB 8
8.1) Timeline
Seluruh rangkaian agenda yang dilangsungkan untuk campaign BLP Bestie dari pre-event
hingga post event akan dilaksanakan oleh tim BLP Beauty.
PRE-EVENT
MAIN EVENT
POST EVENT
8.2) Budgeting
PRE-EVENT
No Item Harga Qty Total
1 Influencer:
a) Putri Marino a) Rp. 25.000.000,00 a) Rp. 25.000.000,00
b) Titan Tyra b) Rp. 15.500.000,00 - b) Rp. 15.500.000,00
c) Astari Budi c) Rp. 12.000.000,00 c) Rp. 12.000.000,00
d) Nadin Amizah d) Rp. 10.000.000,00 d) Rp. 10.000.000,00
2 Iklan Instagram Rp. 90.000,00 10 Rp. 900.000,00
3 Narasumber Live Instagram Rp. 500.000,00 14 Rp. 7.000.000,00

(BLP Girls)
4 Graphic Designer
a) Filter a) Rp. 175.000,00 4 a) Rp. 700.000,00
b) GIF b) Rp. 75.000,00 6 b) Rp. 450.000,00
c) Feeds Instagram c) Rp 50.000,00 24 c) Rp. 1.200.000,00
d) Advertising d) Rp. 75.000,00 1 d) Rp. 75.000,00
e) Konten Direct Mail e) Rp. 50.000,00 1 e) Rp. 50.000,00
JUMLAH Rp. 72.875.000,00
MAIN EVENT
1. Influencer:
a) Putri Marino a) Rp.15.000.000,00 a) Rp.15.000.000,00
c) Astari Budi c) Rp. 5.000.000,00 c) Rp. 5.000.000,00
d) Nadin Amizah d) Rp. 4.000.000,00 d) Rp. 4.000.000,00
JUMLAH Rp. 32.000.000,00
POST-EVENT
1. Hadiah Pemenang
a) Juara 1 - 10 a) Rp. 5.065.000,00
b) Juara 2 9 b) Rp. 3.936.000,00
c) Juara 3 8 c) Rp. 2.817.000,00
2. Packaging Hadiah
a) Box dan Pita a) Rp 50.000,00 3 a) Rp. 150.000,00
b) Kartu ucapan b) Rp. 8.000,00 b) Rp. 24.000,00
3. Influencer:
a) Putri Marino a) Rp. 8.000.000,00 a) Rp. 8.000.000,00
c) Astari Budi c) Rp. 2.000.000,00 c) Rp 2.000.000,00
d) Nadine Amizah d) Rp.1.000.000,00 d) Rp 1.000.000,00
4. Biaya virtual photoshoot Rp 250.000,00 4 Rp. 1.000.000,00

pemenang
JUMLAH Rp. 26.492.000,00
GRAND TOTAL
NO EVENT TOTAL
1. Pre-Event Rp. 72.875.000,00
2. Main Event Rp. 32.000.000,00
3. Post Event Rp. 26.492.000,00
TOTAL Rp. 131.367.000,00
1. Biaya Tidak Terduga (10%) Rp. 13.136.700,00
GRAND TOTAL Rp. 144.503.700,00

- Rasionalisasi budgeting :
Sumber: Tokopedia.com
Budgeting yang akan digunakan untuk kelima bulan campaign ini yaitu sebesar
Rp.144.503.700,00 telah disesuaikan dengan pendapatan BLP Beauty secara keseluruhan. Analisa
budgeting ini didasarkan pada perhitungan pendapatan kotor BLP Beauty perbulan di Tokopedia.
Walaupun begitu, perhitungan ini adalah perhitungan kasar karena belum memperhitungkan
pendapatan BLP Beauty yang ada di shopee, website, sociolla, dan juga toko offline.
BLP Beauty telah bekerjasama dengan Tokopedia selama 31 bulan yang dimulai dari
Januari 2018. Hingga saat ini, BLP Beauty telah menjual produknya di Tokopedia sebanyak 76.600
pcs. Jika dibagi rata, maka rata-rata penjualan produk BLP Beauty perbulannya adalah sekitar 2.471
produk.
Kemudian, harga rata-rata dari setiap produk BLP Beauty adalah Rp. 120.000,00. Maka,
jika dikalikan dengan rata-rata penjualan produk per bulan di Tokopedia, BLP Beauty
mendapatkan omzet sebesar Rp. 296.520.000,00 perbulan. Perlu digaris bawahi kembali bahwa
omzet ini belum termasuk penjualan produk BLP beauty di marketplace lainnya, seperti Shopee,
Sociolla, dan di website resminya yaitu blpbeauty.com.
Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa omzet selama 5 bulan dengan total
Rp.1.482.000.000,00 dapat menutupi biaya campaign secara keseluruhan.
BAB 9
9.1) Evaluasi
A) PRE-EVENT (> 20.000 Impressions)
➢ Instagram Filter
Target: 9.150 Impressions
Pengukuran Keberhasilan:
> 9.150 Impressions EXCELLENT
5.001 – 9.149 Impressions VERY GOOD
2.001 – 5.000 Impressions GOOD
< 2.000 Impressions FAIR
Cara kami menghitung pengukuran keberhasilan dari instagram filter adalah dengan
menghitung total jumlah dari setiap orang yang memakai filter Instagram dari keempat varian lip
bullet yaitu Pavlova, Cannoli, Licorice, dan Biscotti.
➢ Graphic Interchange Format (GIF)
Target: 9.150 Impressions
> 9.150 Views EXCELLENT
5.001 – 9.149 Views VERY GOOD
2.001 – 5.000 Views GOOD
< 2.000 Views FAIR
Cara kami menghitung pengukuran keberhasilan dari graphic interchange format (GIF) adalah
dengan menghitung total jumlah dari setiap orang yang melihat serta menggunakan GIF dari
seluruh model GIF BLP Beauty yang ada.
➢ Live Instagram
Target: 900 Viewers
> 900 Viewers EXCELLENT
566 – 899 Viewers VERY GOOD
226 – 565 Viewers GOOD
< 225 Viewers FAIR
Cara kami menghitung pengukuran keberhasilan dari live Instagram adalah dengan
menghitung total jumlah secara keseluruhan orang-orang yang mengikuti live Instagram dari BLP
Beauty.
➢ Social Media Awareness
Target: 800 Likes
> 800 Likes EXCELLENT
501 – 799 Likes VERY GOOD
201 – 500 Likes GOOD
< 200 Likes FAIR
Cara kami menghitung pengukuran keberhasilan dari social media awareness adalah dengan
menghitung setiap orang yang memberikan likes kepada seluruh konten foto dari social media
campaign BLP Beauty.
B) MAIN EVENT (> 2.000 Postings)
➢ #PassTheLipBulletChallenge
Target: 2.000 Postings
> 2.000 Postings EXCELLENT
1000 – 1.999 Postings VERY GOOD
500 – 999 Postings GOOD
< 499 Postings FAIR
Cara kami menghitung pengukuran keberhasilan dari #PassTheLipBulletChallenge adalah dengan

menghitung total jumlah partisipan yang mengikuti lip bullet challenge ini di Instagram mereka.
C) POST EVENT (> 5.000 Views)
➢ BLP Girls
Target: 5.000 Views
> 5.000 Views EXCELLENT
3.000 – 4.999 Views VERY GOOD
1.250 – 2.999 Views GOOD
< 1.249 Views FAIR
Cara kami menghitung pengukuran keberhasilan dari BLP Girls adalah dengan menghitung
total jumlah views pada postingan post event di akun Instagram @blpbeauty.
REFERENSI
(n.d.). Dikutip dari https://shopee.co.id/mall/search?keyword=lip bullet&shop=127651884
(n.d.). Dikutip dari https://www.sociolla.com/makeup/16228-lip-bullet
Benjaminchacs. (2019, Maret 8). 8 Brands Creating Custom Instagram Stories AR Filters. Dikutip
dari https://later.com/blog/instagram-stories-ar-filters/
BLP Beauty (@blpbeauty) • Instagram photos and videos. (n.d.). Dikutip dari
https://www.instagram.com/blpbeauty/
Brand Lipstik Lokal Dear Me Resmi Rilis Nude Collection Matte Lip Coat - Semua Halaman -
Stylo. (n.d.). Dikutip dari https://stylo.grid.id/read/14922043/brand-lipstik-lokal-dear-me-
resmi-rilis-nude-collection-matte-lip-coat?page=all
CNBC Indonesia TV. (2020, Maret 6). Demam Titktok, Tiktok Indonesia: Pengguna RI Sangat
Kreatif. Dikutip dari https://www.cnbcindonesia.com/tech/20200306133333-39-
142993/demam-titktok-tiktok-indonesia-pengguna-ri-sangat-kreatif
Gemiati, A. (2018, Desember 7). Mengenal Dekat Label Kosmetik Lokal BLP by Lizzie Parra.
Dikutip dari https://www.cosmopolitan.co.id/article/read/12/2018/15077/mengenal-dekat-
label-kosmetik-lokal-blp-by-lizzie-parra
Ilovephp. (n.d.). Top Magazine - Top Magazine. Dikutip dari http://www.magz.top/review-by-

lizzie-parra-lip-bullet_HT-9fgMxRn50.html
Instagram. (2019, Desember 26). Dikutip dari https://id.wikipedia.org/wiki/Instagram
Jenner, E. (2019, Desember 31). 4 Shade BLP Lip Bullet yang Cantik dan Natural untuk Sehari-
hari. Dikutip dari https://beautynesia.id/49426/article/cosmetic/4-shade-blp-lip-bullet-yang-
cantik-dan-natural-untuk-sehari-hari
Jonata, W. (2020, Februari 28). Kenapa Pengguna Aplikasi TikTok Berjibun di Indonesia? Bos
TikTok Angkat Bicara. Dikutip dari https://www.tribunnews.com/techno/2020/02/28/kenapa-
pengguna-aplikasi-tiktok-berjibun-di-indonesia-bos-tiktok-angkat-bicara
Kotler, P. (1987). Manajemen pemasaran: analisis, perencanaan, dan pengendalian. Jakarta:

Erlangga.
Lexiecarbone. (2019, November 26). The Best Instagram Stories Filters are Hidden Right in the
App. Dikutip dari https://later.com/blog/instagram-stories-filters/
Melebihi Instagram, Pengguna TikTok Tembus 1,5 Miliar. (2019, November 19). Dikutip dari
https://katadata.co.id/berita/2019/11/19/melebihi-instagram-pengguna-tiktok-tembus-15-
miliar
Network, F. D. (n.d.). BLP Beauty Lip Bullet Biscotti - Review Female Daily. Dikutip dari
https://reviews.femaledaily.com/products/lips/lipstick/blp-beauty/lip-bullet-
37?cat=&cat_id=0&age=&order=nrd&page=1
Nistanto, R. K. (2020, Februari 25). Di Balik Fenomena Ramainya TikTok di Indonesia. Dikutip
dari https://tekno.kompas.com/read/2020/02/25/11180077/di-balik-fenomena-ramainya-
tiktok-di-indonesia
Okezone. (2020, Januari 16). Jumlah Unduhan TikTok Kalahkan Facebook dan Instagram page-2
: Okezone techno. Dikutip dari
https://techno.okezone.com/read/2020/01/16/207/2153835/jumlah-unduhan-tiktok-kalahkan-
facebook-dan-instagram?page=2
Oktaviani, K. (2019, April 25). Cerita Sukses Pendiri Rollover Reaction Bangun Bisnis Kosmetik
Lokal. Dikutip dari https://wolipop.detik.com/worklife/d-4524610/cerita-sukses-pendiri-
rollover-reaction-bangun-bisnis-kosmetik-lokal
Online Mall Blibli.com, Sensasi Belanja Online Shop ala Mall. (n.d.). Dikutip dari
https://www.blibli.com/p/blp-beauty-lip-bullet/ic--DIS-60120-00063-
00003?sid=a01ef4bc8f4de696&ds=DIS-60120-00063-00002
Penulis, T. (2019, Mei 5). Ini Kelebihan 5 Merek Kosmetik Lokal yang Sedang Tren. Dikutip dari
https://www.cekaja.com/info/ini-kelebihan-5-merek-kosmetik-lokal-yang-sedang-tren/
Popbela.com. (2020, Mei 4). Ajak Tiga Beauty Vlogger Berkolaborasi, Ini Lip Cream Terbaru dari
Luxcrime. Dikutip dari https://www.popbela.com/beauty/make-up/bela2/lipcream-luxcrime-
terbaru/full
Pramesywara, R. (2020, Februari 25). Warna Bibir Natural Sehat Yang Tahan Lama. Dikutip dari
https://www.femina.co.id/beauty-shopping-list/warna-bibir-natural-sehat-yang-tahan-lama
Punya 625 Juta Pengguna Aktif, TikTok bisa Lebih Besar dari Instagram. (2020, January 21).
Dikutip dari https://katadata.co.id/berita/2020/01/21/punya-625-juta-pengguna-aktif-tiktok-
bisa-lebih-besar-dari-instagram
Putra, A. W. (2018, Maret 16). Tik Tok – Sosial Media Berbasis Video Yang Sedang Sangat
Populer. Dikutip dari https://gadgetren.com/2018/03/16/apa-itu-tik-tok-video-media-sosial/
Putri, S. A. (2020, April 21). Unik, Begini Konsep Store Terbaru BLP Beauty di Yogyakarta.
Dikutip dari https://www.popbela.com/beauty/make-up/shavira-annisa-putri/blp-beauty-buka-
store-di-yogyakarta/full
Rahmawati, Y. (2019, Desember 14). BLP Beauty Store Jogja Bikin Pengunjung Merasa seperti
di Rumah. Dikutip dari https://www.suara.com/lifestyle/2019/12/14/131737/blp-beauty-store-
jogja-bikin-pengunjung-merasa-seperti-di-rumah
REVIEW & SWATCHES: BLP BEAUTY LIP BULLET. (2019, Desember 20). Dikutip dari
https://shintarosvita.com/2019/12/20/review-swatches-blp-beauty-lip-bullet/
REVIEW BLP BEAUTY LIP BULLET SHADE "PAVLOVA". (n.d.). Dikutip dari
http://www.natrarahmani.com/2019/12/review-blp-beauty-lip-bullet-shade-pavlova.html
Tiffany-Samantha-Cindy: Saingi Produk Internasional Lewat Rosé All Day Cosmetics. (2018,
November 3). Dikutip dari
https://www.tabloidbintang.com/berita/sosok/read/115513/tiffanysamanthacindy-saingi-
produk-internasional-lewat-rose-all-day-cosmetics
Toko Online BLP Beauty Official - Terbaik & Terlengkap. (n.d.). Dikutip dari
https://www.tokopedia.com/blpbeauty?keyword=lip bullet
Yesinia. (2016, September 14). Esqa Cosmetics, Brand Lokal Indonesia Terbaru. Dikutip dari
https://beautynesia.id/8740/article/cosmetic/introducing-new-local-cosmetics-brand-esqa-
cosmetics
LAMPIRAN
Instagram Advertising
Packaging Hadiah
Hadiah
Influencer
Virtual Photoshoot

BLP Beauty Final Campaign

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

BLP Beauty Final Campaign

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

BLP BEAUTY

PR for Creative Industry

Mrs. Kiki Soewarso

Gabriella Winoto 18110220178

Grace Nancy.A 18110220184

Kelly Claudia 18110220005

Rahmadika S. Kampai 18110221001

Jakarta, 6 Mei 2020

KATA PENGANTAR ........................................................................................................................... 2

DAFTAR ISI .......................................................................................................................................... 3

1.1) Latar Belakang Perusahaan ....................................................................................................... 5

2.1) Lingkungan Internal ............................................................................................................... 16

3.1) Analisa Publik ........................................................................................................................ 43

4.1) Goal ....................................................................................................................................... 47

5.1) Strategi Proaktif ..................................................................................................................... 56

6.1) Kerangka Strategi ................................................................................................................... 59

8.1) Timeline ............................................................................................................................... 126

9.1) Evaluasi................................................................................................................................ 135

1.1) Latar Belakang Perusahaan

EYE COLLECTION Eyeliner 1 Produk

Lip Coat 16 Produk

LIP COLLECTION Lip Stain 3 Produk

Lip Glaze 6 Produk

Face Powder 3 Produk

FACE COLLECTION Face Glow 3 Produk

Cheek Stain 4 Produk

Berdasarkan Permenkes, Pembatasan Sosial Berskala Besar adalah pembatasan kegiatan

- Toko offline belum tersedia di seluruh Indonesia.

- Pasar produk kecantikan lokal sedang berkembang pesat.

- Banyak kompetitor serupa di Indonesia

1.6) SWOT Produk

- Permintaan pasar terhadap produk kosmetik bibir cenderung tinggi

- Banyak kompetitor yang mempunyai jenis lipstick klasik yang sama

Sebanyak 68,1% responden berdomisili di Jabodetabek. Sedangkan sisanya 6,6% responden

2.1) Lingkungan Internal

2.1.1) Sumber Daya

• Budget yang tersedia untuk mendukung pelaksanaan kampanye PR

2.1.2) Kampanye Terdahulu BLP Beauty

A) BLP in Real Life #BLPIRL

1. Celebrating Happiness at ‘Zumba with BLP’

2. BLP Treasure Hunt

4. BLP Beauty Class Goes to Bandung

2.1.4) Performa dan Reputasi Produk

ULASAN LIP BULLET BLP

NO ULASAN DARI ULASAN

a) Lip Bullet BLP Biscotti

o Dari 529 buah yang terjual, terdapat 256 penilaian.

c) Lip Bullet BLP Licorice

o Dari 305 buah yang terjual, terdapat 162 penilaian.

d) Lip Bullet BLP Pavlova

o Dari 363 buah yang terjual, terdapat 170 penilaian.

e) Lip Bullet BLP Budle Set

o Dari 71 buah yang terjual, terdapat 37 penilaian.

a)_Lip Bullet BLP Biscotti

o Terjual: 186 produk

b) Lip Bullet BLP Cannoli

o Terjual: 127 produk

o Terjual: 105 produk

d) Lip Bullet BLP Pavlova

o Terjual: 155 produk

a) Lip Bullet BLP Biscotti

b) Lip Bullet BLP Cannoli

d) Lip Bullet BLP Pavlova