Crafting
Crafting the
the Brand
Brand Positioning
Positioning
(( Membuat
Membuat Posisi
Posisi Merek
Merek ))
Anggota Kelompok
1. Salsabilla Amelia (190411630465)
2. Shandy Nur Aini Dewi (190411630455)
3. Silvi Sulistya N (190411630413)
4. Sri Mulyati (190411630470)
5. Tomy Irawan M (190411630524)
Developing a Brand Positioning
(Mengembangkan Posisi Merek )
• Mengidentifikasi Pesaing
• Menganalisis Pesaing
• Identifying Potential Points-of-Difference and
Points-of-Parity
• Points-of-Difference Points-of-difference (PODs)
Tiga kriteria yang menentukan apakah asosiasi merek
dapat berfungsi sebagai titik perbedaan itu meliputi :
keinginan, pengiriman, dan dapat dibedakan. Beberapa
pertimbangan utama mengikuti.
Mean of defferentiation
Setiap manfaat produk atau layanan yang cukup diinginkan, dapat
dikirimkan, dan diferensiasi dapat berfungsi sebagai titik perbedaan untuk
suatu merek.
Perceptual maps
Peta persepsi adalah representasi visual dari persepsi dan preferensi
konsumen.
Emotional branding
Banyak pakar pemasaran percaya bahwa positioning merek harus memiliki
keduanya yang rasional dan komponen emosional.
Brand Mantras (Mantra merek)
Mantra merek adalah artikulasi hati dan jiwa tiga
hingga lima kata merek dan terkait erat dengan
konsep-konsep merek
Designing A Brand Mantra (Merancang mantra merek)
• Mantra merek internal & Eksternal
3. Kompetisi Pemantauan
a. Pembagian pasar
b. Berbagi pikiran
c. Berbagi hati
Alternative Approaches to Positioning Pendekatan
Alternatif untuk Positioning
1. Narasi Merek dan Bercerita
a. Pengaturan
b. Cast.
c. Busur naratif
d. Bahasa.
2. Cultural Branding
Positioning and Branding for A Small Business (Posisi dan Branding
untuk Bisnis Kecil)
1. Temukan keunggulan kinerja produk atau layanan yang menarik
2. Fokus pada membangun satu atau dua merek kuat berdasarkan pada satu atau dua
asosiasi utama
3. Dorong percobaan produk atau layanan dengan cara apa pun yang memungkinkan
4. Kembangkan strategi digital yang kohesif untuk menjadikan merek "lebih besar dan
lebih baik”
5. Buat buzz dan komunitas merek yang loyal
6. Gunakan elemen-elemen merek yang terintegrasi dengan baik
7. Memanfaatkan asosiasi sekunder sebanyak mungkin
8. Secara kreatif melakukan riset pemasaran berbiaya rendah
STUDI KASUS
STP Nike Inc
Segmentation