KITA? HAL YANG DITANGKAP OLEH INDRA KITA DIPENGARUHI OLEH APA? PROSES AKTIF DAN KREATIF PROSES INTERNAL YANG MEMUNGKINKAN UNTUK MEMILIH, MENGORGANISASIKAN DAN MENAFSIRKAN RANGSANGAN DARI LINGKUNGAN PROSES YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PERSEPSI ADALAH INTI DARI KOMUNIKASI PENAFSIRAN ADALAH INTI PERSEPSI KENAPA DIKATAKAN SEBAGAI INTI DARI KOMUNIKASI ? PERSEPSI ADALAH PROSES MENTAL YANG DIGUNAKAN UNTUK MENGENALI RANGSANGAN (PHILIP GOODACRE DAN JENNIFER FOLLERS) SENSASI HAL YANG DIDAPAT DARI PENGALAMAN INDRAWI ATENSI HAL YANG MENJADI FOKUS ATAU HAL YANG DIPERHATIKAN INTERPRETASI BAGAIMANA KITA MEMAHAMINYA MELALUI LAMBANG- MELALUI LAMBANG- LAMBANG FISIK LAMBANG VERBAL MENANGGAPI SIFAT- DAN NON VERBAL SIFAT LUAR MENANGGAPI SIFAT- OBJEK BERSIFAT SIFAT LUAR DAN STATIS DALAM MANUSIA BERSIFAT DINAMIS DALAM MENILAI SUATU BENDA, ANTARA SATU ORANG DENGAN ORANG LAINNYA DAPAT BERBEDA KARENA LATAR BELAKANG PENGALAMAN, BUDAYA DAN SUASANA PSIKOLOGIS APAKAH IKLAN TERMASUK SEBAGAI OBJEK/LINGKUNGAN FISIK ? PROSES MENANGKAP ARTI OBJEK OBJEK SOSIAL DAN KEJADIAN-KEJADIAN YANG KITA ALAMI MANUSIA SELALU MEMIKIRKAN ORANG LAIN DAN APA YANG ORANG LAIN PIKIRKAN TENTANG DIRINYA PERSEPSI MANUSIA MENGENAI REALITAS SOSIAL ADALAH SESUATU YANG TELAH DIPELAJARI PERSEPSI MANUSIA TERHADAP SESEORANG MERUPAKAN PENGALAMAN MASA LALU (YANG TERKAIT DENGAN KEJADIAN SERUPA) ATENSI TERHADAP SUATU RANGSANGAN MERUPAKAN FAKTOR UTAMA YANG MENENTUKAN SELEKTIVITAS KITA ATAS RANGSANGAN TERSEBUT FAKTOR INTERNAL: FAKTOR BIOLOGIS, FAKTOR FISIOLOGIS, FAKTOR SOSIAL BUDAYA, FAKTOR PSIKOLOGIS FAKTOR EKSTERNAL: GERAKAN, INTENSITAS, KONTRAS, KEBARUAN DAN PENGULANGAN OBJEK DATA YANG DIPEROLEH TIDAK SELALU LENGKAP PERSEPSI LONCATAN LANGSUNG PADA KESIMPULAN JENIS IKLAN SEPERTI APA YANG MENGGUNAKAN ASAS INI? TIDAK SEORANG PUN MEMPERSEPSI SUATU OBJEK TANPA MEMPERSEPSI SEBERAPA BAIK ATAU BURUK OBJEK TERSEBUT TIDAK ADA YANG BENAR-BENAR OBJEKTIF RANGSANGAN DARI LUAR HARUS DIORGANISASIKAN KONTEKS MERUPAKAN PENGARUH YANG PALING KUAT 1. PRINSIP PERTAMA; STRUKTUR OBJEK BERDASARKAN PRINSIP KEMIRIPAN ATAU KEDEKATAN DAN KELENGKAPAN 2. KEDUA: KITA CENDERUNG MEMPERSEPSI SUATU RANGSANGAN ATAU KEJADIAN YANG TERDIRI DARI OBJEK DAN LATAR BELAKANGNYA MASIH INGAT PRINSIP PERSEPSI SEBAGAI INTI KOMUNIKASI ? PERSEPSI KURANG CERMAT KARENA APA ? ASUMSI DAN PENGHARAPAN KITA BERIKUT ADALAH BEBERAPA BENTUK KEKELIRUAN DAN KEGAGALAN PERSEPSI ATRIBUSI: PROSES INTERNAL DI DALAM DIRI UNTUK MEMAHAMI PENYEBAB PERILAKU ORANG LAIN UNTUK MEMAHAMI PERILAKU ORANG LAIN, KITA MENGGUNAKAN BEBERAPA SUMBER INFORMASI MISALNYA, SECARA FISIK, FAKTOR USIA, GAYA BERPAKAIAN MASALAHNYA ADALAH, DUGAAN TIDAK SELALU BENAR KITA JUGA TERKADANG MENGGUNAKAN PERILAKU TETAPI PERILAKU YANG TAMPAK JUGA TIDAK SELALU DAPAT DIANDALKAN BISA JUGA KARENA SALAH MENAFSIRKAN PESAN ATAU MAKSUD KITA JUGA BISA SALAH MENAFSIRKAN APAKAH FAKTOR INTERNAL ATAU FAKTOR EKSTERNAL YANG MENGGERAKKAN SESEORANG KARENA PESAN YANG DIPERSEPSI TIDAK UTUH ATAU TIDAK LENGKAP MEMBENTUK KESAN MENYELURUH MENGENAI SESEORANG EFEK YANG KUAT ATAS PENILAIAN KITA TERHADAP ORANG TERSEBUT MEMPERLUAS KESAN AWAL SERING KITA LAKUKAN PADA KESAN PERTAMA MEMBENTUK ASUMSI MENGENAI ORANG- ORANG BERDASARKAN KEANGGOTAAN MEREKA DALAM SUATU KELOMPOK MENILAI ORANG BERDASARKAN KATEGORI- KATEGORI TERTENTU TANPA MELIHAT KARAKTERISTIK PRIBADI KELOMPOK RAS, ETNIK, BERBAGAI PROFESI, ATAU ORANG DENGAN TAMPILAN FISIK TERTENTU KENAPA ADA STEREOTYPE ? MANUSIA MEMBAGI DUNIA DALAM DUA KATEGORI KECENDERUNGAN UNTUK MERINGANKAN CARA BERPIKIR Secara intuitif dilakukan manusia untuk menyederhanakan hal kompleks. Bisa positif dan negatif, jarang sekali akurat, hanya sedikit dasar yang benar, sebagian besar hanya karangan, penilaian sederhana, kaku PRASANGKA : SUATU KONSEP YANG SANGAT DEKAT DENGAN STEREOTIP PRASANGKA ADALAH SIKAP TIDAK ADIL TERHADAP SESEORANG ATAU SUATU KELOMPOK PRASANGKA UMUMNYA BERSIFAT NEGATIF ORANG YANG BERPRASANGKA CENDERUNG MENGABAIKAN INFORMASI KECEMASAN KARENA HILANGNYA TANDA- TANDA YANG SUDAH DIKENAL