TUGAS MATA KULIAH

ANALISA MEDIA IKLAN

ANALISA IKLAN MEDIA DETERGEN

RINSO

Peter Merisk - 19420100086

Muhammad septian syah - 19420100083
Andreas Rinovanto Satrio Bagus Wicaksono - 19420100049
Muhammad Raynaldi - 19420100087
Afifah Lailatul Mufidah – 19420100076

Surabaya, 28 September 2020

 Tugas iklan media detergen rinso 2 dari 12

BAB I

PENDAHULUAN

1. Latar Belakang

Seiring perkembangan dunia yang pesat, perkembangan kondisi pasar

sekarang ini telah membawa pengaruh terhadap strategi yang harus diterapkan
oleh perusahaan dalam menawarkan dan memasarkan produk mereka.
Bergulirnya waktu ke waktu konsumen semakin menseleksi segala produk
yang diinginkan dengan melalui informasi yang tersedia. Oleh sebab itu,
setiap perusahaan harus pintar dalam memilih cara yang tepat untuk
menginformasikan produk perusahaannya.
Secara umum dapat dikatakan bahwa untuk meraih sukses dalam mencapai
pasar sasaran suatu perusahaan, diperlukan strategi yang tepat sasaran. Oleh
sebab itu diperlukan seorang pemasar yang mampu membaca situasi dan
kondisi pasar secara tepat. Untuk mencapai sasaran dalam suatu usaha
pemasaran selalu membutuhkan alat dalam penyampaian informasi kepada
konsumennya, salah satunya adalah dengan cara mengeluarkan iklan tentang
produk suatu perusahaan yang menarik bagi konsumen, yang pada akhirnya
konsumen juga akan tertarik untuk menggunakan produk yang diiklankan.
Penyampaian iklan akan membantu dalam mengenalkan produk kepada
konsumen, iklan mempunyai peranan penting dalam menancapkan merek
suatu produk ke pikiran konsumen.

Menurut sejarahnya, kegiatan promosi atau iklan suatu produk barang atau
jasa dilakukan secara langsung (orasi). Lalu ketika ditemukannya aksara untuk
baca dan tulis, manusia melakukan kegiatan ekonominya dengan ditulis pada
wadah untuk menulis baik itu dari batu, kain, tulang atau kertas. Wadah yang
terakhir ini melahirkan iklan yang muncul dalam bentuk poster
dan pamflet. Lalu dengan adanya printer yang mempengaruhi perkembangan
media cetak, iklan dimuat di halaman-halaman surat kabar, koran, majalah,
tabloid, baliho ataupun papan-papan besar yang biasa terlihat di pinggir jalan
kota. Ketika media penyiaran mulai berkembang lagi, maka iklan
dimunculkan dalam bentuk suara dengan media radio. Televisi merupakan
media iklan selanjutnya. Adanya televisi, konsumen jadi lebih menarik untuk
membeli karena produk tersebut langsung di demokrasikan dan dengan
adanya efek dari cahaya, suara, gerakan juga. Latar belakang diatas
menjelaskan betapa pentingnya adanya iklan di perkembangan zaman
sekarang ini. Serta iklan mulai berkembang, dari bentuk orasi menjadi bentuk
ke media televisi yang saat ini bisa kita lihat produk tiap perusahaan
 Tugas iklan media detergen rinso 3 dari 12

berlomba-lomba untuk menarik konsumen. Untuk itu maka kami ingin

meneliti lebih jauh tentang iklan.

2. Rumusan masalah

1. Bagaimana perkembangan iklan produk media detergen rinso?

2. Bagaimana produk iklan detergen rinso bisa terkenal?
3. Siapakah yang membintangi iklan detergen rinso?
 Tugas iklan media detergen rinso 4 dari 12

BAB II

PEMBAHASAN

1. Bagaimana perkembangan iklan produk media detergen rinso?

Di Indonesia, bisa dibilang Rinso menjadi nama generik bagi produk detergen

untuk mencuci pakaian. Jika seorang ibu menyuruh anaknya “belikan Rinso ya,

Nak!” maka detergen yang dimaksud belum tentu bermerek Rinso. Bisa bermerek

Attack, So Klin, Daia atau yang lainnya. Rinso pun bernasib seperti Honda—

untuk sebut sepeda motor, Sanyo—untuk pompa air listrik atau Aqua—untuk air

mineral. Rinso menjadi generik bagi produk detergen di Indonesia. Di Indonesia,

Rinso termasuk merek top. Seperti juga sabun merek Lux dan pasta gigi

Pepsodent. Hermawan Kertajaya dkk dalam buku Positioning, Diferensiasi dan

Brand (2004), menyebut Rinso sebagai market leader detergen  (pemimpin pasar

detergen), dalam hal ini Indonesia. “Dulu, Rinso hanya memiliki satu jenis saja

untuk satu kebutuhan. Kini, kalau kita lihat, Rinso memiliki banyak sekali varian

produk. Ada Rinso yang dikhususkan untuk menjaga agar warna pakaian tetap

cemerlang, Rinso yang dikhususkan untuk proses mencuci dengan cepat, Rinso

yang dikhususkan untuk mesin cuci, dan sebagainya,” tulis Hermawan Kertajaya

dalam Strategi membidik Pasar Ibu  (2005). Rinso hendak menjadi solusi mencuci

bagi kaum ibu. Pihak Unilever dalam situswebnya, melalui mengklaim “Rinso

diluncurkan di Indonesia sebagai merek detergen pertama di negara ini.” Ketika

 Tugas iklan media detergen rinso 5 dari 12

pertama kali dirilis di Indonesia, Rinso adalah produk yang umum dipakai di

Amerika, Inggris dan Australia sejak 1918.

2. Bagaimana produk iklan detergen rinso bisa terkenal?

Rinso, menurut David Harvey dalam West Browich Buses (2014), pertama kali

diperkenalkan oleh Robert Spear Hudson. Dia membuka pabrik di Bank Hall,

Liverpool, Inggris, pada 1875. Pada masa-masa itulah Rinso diperkenalkan.

Perusahaan milik Robert Hudson mengeluarkan buku terbitan berjudul Rinso

Works While You Sleep pada 1880. Judul cetakan itu, seperti jargon dan cara kerja

Rinso yang diperkenalkan dalam iklan-iklan lawas Rinso: Rinso bekerja ketika

kau terlelap. Detergen Rinso bekerja ketika pakaian direndam dalam air yang

dilarutkan detergen. Apa yang dibangun Robert Spear Hudson itu kemudian dijual

anaknya, Robert William, kepada Lever Brother—yang belakangan jadi Unilever

pada 1908. Produk ini lalu masuk ke Amerika Serikat, Australia, Selandia Baru

dan akhirnya masuk ke Indonesia juga. Hans W. Wamsteker, dalam 60 Years

Unilever in Indonesia 1933-1993 (1993), mencatat serbuk detergen Rinso di

Indonesia diluncurkan pada tahun 1970 di bawah komando Unilever. Sejak 1933,

menurut buku Perusahaan Indonesia Menghadapi Abad 21 (1997), Unilever

punya pabrik di Angke, Jakarta. Rinso pernah ikut diproduksi di sana. Produk lain

Unilever di Indonesia, selain Rinso adalah: Sunlight, Lux, Lifebuoy, Blue Band

juga Pepsodent.
 Tugas iklan media detergen rinso 6 dari 12

Dalam pemasarannya, menurut Hans W. Wamsteker, Rinso menggandeng

presenter dan penyanyi kondang Kris Biantoro sebagai bintang iklan Rinso.

Dalam iklan Rinso (1980), berdurasi sekitar 1 menit dan bisa ditemukan di

Youtube, digambarkan Kris dan ibu-ibu membuktikan keampuhan Rinso. Jargon

yang diusung Rinso di Indonesia adalah: Berani Kotor Itu Baik.

3. Siapakah yang membintangi iklan detergen rinso?

Iklan yang dibintangi Kris itu cukup sukses. Rinso pun menjadi brand yang kuat

melekat di Indonesia. Namun, kisah sukses Rinso berbanding terbalik dengan

kisah Kris. Sebagai bintang iklan Rinso, Kris Biantoro punya cerita yang cukup

pahit. “Tujuh-belas tahun saya menampilkan barang yang satu ini, tetapi

perolehan saya tak seberapa dibanding jumlah Rinso yang terjual di waktu yang

sama,” aku Kris Biantoro dalam autobiografinya, Manisnya Ditolak: Sebuah

Autobiografi (2004).

Kris membandingkan dirinya dengan si bomseks seksi asal Perancis, Brigitte

Bardot, yang jadi bintang iklan produk Unilever lain, yakni sabun mandi Lux.

Bardot jadi bintang iklan yang ditayangkan di kawasan Eropa. “Ia (Bardot)

dibayar puluhan juta dolar. Saya jadi bintang Rinso untuk Indonesia, sebuah

kawasan yang cacah penduduknya tak kalah dengan Eropa, tetapi saya hanya

mendapat sekian juta

rupiah,” aku Kris.

 Tugas iklan media detergen rinso 7 dari 12

Kris hanya pasrah dan berharap pihak Unilever di Indonesia tergerak hatinya.

Berhubung tak ada perjanjian legal, seperti halnya kontrak iklan lain, Kris

akhirnya hanya bisa gigit jari dan mengaku: “Saya mencatat kontrak dengan

Unilever (dalam iklan Rinso) merupakan kontrak terburuk dan terpahit dalam

sejarah saya membintangi iklan.”

Pada tahun 1970 menggunakan koran

 
 Tugas iklan media detergen rinso 8 dari 12

Iklan percakapan seseorang mengenai detergen rinso yang ada di koran

Iklan rinso lainnya adalah lewat poster berwarna hitam putih  yang di sebar atau di
tempelkan agar masyarakat mengetahui tentang produk rinso

Setelah mengeluarkan iklan video di televisi kini rinso mengeluarkan brosur

berwarna yang di sebarluaskan kepada masyarakat agar lebih mengetahui tentang
rinso pada tahun 1978
 Tugas iklan media detergen rinso 9 dari 12

Setelah berkembangnya zaman kini rinso sudah mengeluarkan iklan pada tahun
1980

Dalam pemasarannya, menurut Hans W. Wamsteker, Rinso menggandeng

presenter dan penyanyi kondang Kris Biantoro sebagai bintang iklan Rinso.
Dalam iklan Rinso (1980 digambarkan Kris dan ibu-ibu membuktikan keampuhan
Rinso. Jargon yang diusung Rinso di Indonesia adalah: Berani Kotor Itu
Baik.Iklan yang dibintangi Kris itu cukup sukses. Rinso pun menjadi brand yang
 Tugas iklan media detergen rinso 10 dari 12

kuat melekat di Indonesia. Namun, kisah sukses Rinso berbanding terbalik dengan
kisah Kris. Sebagai bintang iklan Rinso, Kris Biantoro punya cerita yang cukup
pahit. “Tujuh-belas tahun saya menampilkan barang yang satu ini, tetapi
perolehan saya tak seberapa dibanding jumlah Rinso yang terjual di waktu yang
sama,”

iklan rinso yang ada di brosur Semakin berkembangnya waktu rinso meluncurkan
iklan di televisi yang kualitasnya semakin lama semakin bagus dan mengeluarkan
produk rinso lainnya. Iklan rinso terus berkembang dari tahun 1978 hingga 2019.
Perkembangan pesat rinso yang membuat rinso semakin banyak dikenal orang.
 Tugas iklan media detergen rinso 11 dari 12

BAB III

PENUTUP

1. Kesimpulan

Di jaman sekarang ini semakin banyak merk yang di tawarkan,namun

siapa yang tidak tahu dengan rinso, produk yang dari dulu hingga kini masih

bertahan, dengan segala ide dan inofasi yang cukup baik di keluarkan oleh

rinso membuat rinso semakin banyak di minati oleh kaum ibu ibu, produk

terbaik di keluarkan oleh rinso seperti rinso,produk yang terkenal dengan

berani kotor itu baik yang semakin membuat ibu ibu lebih percaya dengan

produk rinso dengan bisa menghilangkan noda yang ada dibaju,harga yang di

tawarkan pun beragam tetapi tidak terbilang mahal, iklan yang di sajikan pun

dalam bentuk apapun sudah mereka keluarkan untuk lebih membuat peminat

semakin bertambah dan banyak. promosi melalui

instagram,twitter,facebook,televisi,turun langsung kelapangan untuk

memperkenalkan produk kepada khalayak dan memberi pengetahuan tentang

produk ini bagaimana cara kerjanya,selalu membuat iklan yang sangat unik

dan menarik selalu identik dengan anak anak yang memakai pakaian kotor

karena bermain ataupun memakan sesuatu sehingga tidak khawatir dengan

bagaimana anak anak melakukan kreatifitas mereka.

1. Saran
 Tugas iklan media detergen rinso 12 dari 12

Sejauh ini Perkembangan iklan detergen rinso kian baik dan menarik.
Untuk iklan selanjutnya perbaikan pada bahasa dan info pengenalan produk
lebih di sesuaikan dengan jenis produk dan menambah karakter pada iklan
yang lebih menarik dengan diikuti trend masa kini

DAFTAR PUSTAKA

1. https://alipnugroho.wordpress.com/2013/07/01/makalah-iklan/

2. https://tirto.id/detergen-pakaian-adalah-rinso-cz6r

3. https://nblfhy.blogspot.com/2019/10/perkembangan-iklan-rinso-dari-

dulu.html