Kementerian Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung

Jl. Prof. Dr. Soemantri Brojonegoro No.1
Gedong Meneng, Bandar Lampung 35145

PENGARUH KEMASAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA

LOVE NATURE ORIFLAME DI BANDAR LAMPUNG

Disusun Oleh :

Mira Idhistya Besila (1611011060)

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Lampung
2021
 LATAR BELAKANG

Kecantikan telah menjadi dambaan bagi setiap wanita, baik remaja

ataupun orang tua dalam hal ini kosmetik memegang peran penting
dalam penampilan wanita untuk mempercantik dirinya. Kosmetik
berasal dari Bahasa Yunani “kosmein” yang berarti berhias.
Kecantikan semakin berkembang dari masa ke masa, bukan lagi
menjadi keinginan, melainkan menjadi kebutuhan yang akhirnya
berdampak pada semakin meningkatnya industri kosmetik di
dunia, termasuk Indonesia.
 LATAR BELAKANG
 
Gambar 1.1 disamping adalah analisis pertumbuhan Gambar 1.1 Pertumbuhan Kosmetik Di Indonesia
indutri kosmetik di Indonesia dari tahun 2010-2020.
Gambar diatas di dapatkan dari perusahaan Cekindo
yang merupakan bagian dari Incorp Group adalah
perusahaan konsultasi bisnis terkemuka yang
menyediakan berbagai layanan kepada klien yang
mengembangkan bisnis dan operasinya di Indonesia,
bahkan hingga ke Asia Tenggara.

Berdasarkan data disamping dapat kita ketahui

bahwa industri kosmetik mengalami kenaikan setiap
tahunnya, hal ini wajar terjadi karena semakin
banyaknya kosmetik yang ada dan semakin Sumber Data Diolah cekindo.com,

banyaknya permintaan pasar untuk kosmetik. https://www.cekindo.com/id/layanan/registrasi-kosme

tik-indonesia/
, diakses pada 21 Febuari 2021, pukul 21.25 wib.
 LATAR BELAKANG

Kualitas produk kosmetik dapat Gambar 1.2 Data Kasus dan Potensi
memperngaruhi konsumen terhadap minat Rawan Kasus 2019
beli. Kualitas produk harus sesuai standar
yang telah ditetapkan oleh BPOM (Badan
Pusat Obat dan Makanan) agar aman
digunakan oleh konsumen.

Berdasarkan Gambar 1.2 di samping dapat

diketahui menurut laporan tahunan Badan
Pusat Obat dan Makanan pada tahun 2019,
kasus mengenai kosmetika TIE (Tanpa Izin
Edar) atau dikenal dengan kosmetika illegal
adalah sebanyak 416 kasus dan sebanyak 49
kasus kosmetika BB (Bahan Berbahaya).
Sumber : Data Diolah Laporan Tahunan BPOM 2019
https://www.pom.go.id/new/browse/more/laporan_tahu
nan/21-02-2020/21-02-2021/1
, diakses pada 21 Febuari 2021, pukul 22.00 wib.
 LATAR BELAKANG

PT Orindo Alam Ayu atau dengan produk kosmetiknya yaitu Oriflame masuk Indonesia tahun
1986 dan berkembang di lebih dari 60 negara dan memiliki pusat R&D Global dengan lebih dari
100 ilmuwan. Oriflame menawarkan produk perawatan dari ujung rambut sampai ujung kaki.
Produk Oriflame terdiri dari kosmetik, parfum, perawatan untuk rambut, accessories,
perlengkapan mandi, skin care dan ada produk kesehatan. Oriflame berhasil menjadi produk
yang cukup populer di Indonesia, salah satu produk terbaru dan terkenal dari Oriflame adalah
series Love Nature yang dikenal dengan produk yang berasal dari alam dan memiliki kemasan
yang ramah lingkungan.
LATAR BELAKANG
Love Nature diciptakan dari bahan-bahan alami yang nyaman di kulit dan aroma menyenangkan.
Dari shampo, kondisioner, body care, face cleanser, face cream, toner, scrub hingga mask.

Body Care atau di definisikan sebagai kumpulan perawatan-perawatan tubuh yang digunakan
agar kondisi kulit tetap sehat dan terawat. Dalam Series love nature Oriflame mengeluarkan
produk body care yang terdiri sebagai berikut :
Love Nature
Love Nature Body Love Nature Soap
Exfoliating Soap
Lotion Energising Mint Bar Energising Mint
Bar Refreshing
& Raspberry & Raspberry
Strawberry & Lime
 LATAR BELAKANG

Menurut Ahmed, et.al (2014), Kemasan telah

Terdapat faktor-faktor yang dapat
menjadi alat promosi penjualan untuk
organisasi, perilaku  pembelian konsumen mempengaruhi minat beli yaitu ketertarikan
juga didorong oleh kualitas kemasan,
(interest) yang menunjukkan adanya
warna, pembungkus dan karakteristik
kemasan lainnya. Karakteristik lain dari pemusatan perhatian dan senang, keinginan
kemasan yaitu material produk kemasan
ditunjukkan dengan adanya dorongan untuk
yang harus dapat melindungi kemasan,
mudah disimpan, mudah dibuka dan ingin memiliki, serta keyakinan ditunjukan
mudah di bawa, hal ini dapat
dengan adanya perasaan percaya diri
mempermudah konsumen dan menarik
konsumen agar membeli produk ini. individu terhadap kualitas, daya guna dan
Selain itu design dari kemasan produk
keuntungan dari produk yang akan di beli
harus lah mudah dikenali hal ini bertujuan
agar produk yang dijual mudah di ingat (Ulfah, 2017).
oleh konsumen.
 LATAR BELAKANG

Hubungan antara kemasan dan minat beli adalah karena kemasan yang baik mempunyai
komposisi yang baik agar konsumen dapat tertarik untuk membeli produk tersebut atau
dengan kata lain kemasan merupakan alat “point of purchase”. Menurut Ahmed et al
(2014) point of purchase adalah elemen promosi seperti pajangan, poster, petunjuk atau
tanda dan berbagai materi promosi yang lain termasuk kemasan yang baik didalam
sebuah toko yang dirancang untuk mempengaruhi pikiran pelanggan pada momen
pembelian.
 RUMUSAN MASALAH

 
1. Apakah Kemasan Produk memberikan efek signifikan pada Minat Beli Love
Nature Oriflame Di Kota Bandar Lampung pada Tahun 2021?

.
 TUJUAN PENELITIAN

1.Untuk mengetahui dan menguji efek signifikan kemasan produk terhadap minat
beli Love Nature Oriflame di Kota Bandar Lampung tahun 2021.
 MANFAAT PENELITIAN

1. Manfaat Teoritis

Berdasarkan aspek teoritis, diharapkan penelitian ini dapat menambah pengetahuan

dan wawasan dalam bidang manajemen pemasaran khususnya mengenai kemasan
produk yang mempengaruhi minat beli.

2. Manfaat Praktis

a. Bagi Peneliti

Sebagai upaya untuk mendapatkan pengalaman dalam menulis karya ilmiah dan
memperdalam pengetahuan terutama dalam bidang yang dikaji.

b. Bagi Konsumen

Penelitian ini dapat memberikan informasi yang berguna untuk pengambilan

keputusan konsumen, dan untuk mengetahui pengaruh kemasan produk terhadap
minat beli produk.
LANDASAN TEORI
1. Pengertian

2. Fungsi

3. Tujuan

Kemasan
4. Jenis

5. Bahan

6. Daya Tarik Konsumen

7. Etika Kemasan
LANDASAN TEORI
1. Pengertian

2. Faktor-Faktor

Minat Beli 3. Proses

4. Indikator

5. Hubungan
 KERANGKA PEMIKIRAN

H1
Kemasan (X1) Minat Beli (Y)
 
Sumber : Ahmed, et al (2014)

PENGEMBANGAN HIPOTESIS

Kemasan produk memberikan efek signifikan terhadap minat beli

H1
konsumen.
 METODOLOGI PENELITIAN

• Jenis penelitian • Rancangan Penelitian

- Kuantitatif - Kuesioner
• Objek penelitian - Kajian pustaka
- Body Care Love Nature Oriflame • Teknik Pengujian Instrumen
• Populasi - Uji validitas
- Masyarakat Kota Bandar - Uji reliabilitas
Lampung yang mengetahui dan - Uji normalitas
membeli Body Care Love Nature • Teknik Analisis Data
Oriflame - Analisis Deskriptif

66
• Sampel - Analisis Linear Sederhana
- Masyarakat yang pernah membeli • Uji hipotesis

%
dan menggunakan Body Care Love
Nature Oriflame, sebanyak 80
- Uji T (parsial)

responden.
• Jenis Dan Sumber data
80 - Data primer
- Data sekunder
%
 Hasil dan Pembahasan

Karakteristik Responden

Usia
Jenis Kelamin
> 46 Tahun
36-45 Tahun
6% 1%
Pria 26-35 Tahun
36% 20%

66
< 25 Tahun
Wanita 73%
64%

% Pria Wanita
< 25 Tahun
36-45 Tahun
26-35 Tahun
> 46 Tahun

80
%
 Hasil dan Pembahasan

Karakteristik Responden

Series Love Nature

love
Latar Belakang Pendidikan nature
soap bar
energisi
SD ng mint
Magister
SMP
2%
1% 1% love &
raspberr
nature
y
exfoliati love
SMA
Sarjana 38% ng soap18% nature
49% bar body
refreshi lotion

66
ng energizi
strawbe ng mint
Diploma rry & &
9% lime raspberr
18% y

%
64%
SD SMP SMA love nature body lotion energizing mint & raspberry
Diploma Sarjana Magister love nature exfoliating soap bar refreshing strawberry & lime
love nature soap bar energising mint & raspberry

80
%
 Hasil dan Pembahasan

Hasil Uji Validitas dan Reabilitas

Variabel Validitas Reliabilitas

Kemasan Produk (X) Valid Reliabel

Minat Beli (Y) Valid Reliabel

66
%
Berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas pada tabel 4.1 dan 4.2
diketahui seluruh pertanyaan variabel penelitian dinyatakan valid
dan reliabel

80
%
 Hasil dan Pembahasan

Hasil Uji Normalitas

66
% data dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov diatas
Hasil uji normalitas
menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,396 yang berarti nilai tersebut lebih besar
dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa data tersebut terdistribusi secara
80
normal atau memenuhi syarat uji normalitas.

%
 Hasil dan Pembahasan

Hasil Uji Analisis Regresi Sederhana

66
Berdasarkan Tabel diatas maka dapat disusun persamaan sebagai berikut :
% Minat Beli = 15,491 + 0,359 (X)

80
%
 Hasil dan Pembahasan

Hasil Uji T

Berdasarkan hasil uji t pada tabel 4.7 diatas menunjukkan hasil hipotesis sebagai berikut :
1). Kemasan Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (H1)
66
Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel 4.7 yang telah dilakukan, variabel X (Kemasan ) memiliki
signifikansi sebesar 0,000 yang artinya lebih kecil atau < 0,05 dan nilai t-statistic sebesar 4,526

%
(positif) yang berarti variabel kemasan produk (x) berpengaruh positif signifikan
terhadap minat beli konsumen pengguna produk body care Oriflame series love nature
di Bandar Lampung pada tahun 2021.

80
Berdasarkan hasil tersebut maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis (H1)

%
dalam penelitian ini diterima.
 Hasil dan Pembahasan

Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)

66
%

80
%
 Hasil dan Pembahasan
Pembahasan
Pengaruh Kemasan Produk Terhadap Minat Beli
Hipotesis pertama pada penelitian ini yaitu kemasan produk, terbukti berpengaruh
positif signifikan terhadap minat beli konsumen. Pengaruh positif pada hipotesis ini
menunjukkan bahwa semakin bertambahnya nilai atau tingkat kemasan produk maka
akan meningkatkan nilai atau tingkat minat beli konsumen atau sebaliknya. Semakin
baik kemasan suatu produk akan membuat minat beli konsumen semakin meningkat,
begitupun sebaliknya semakin kurang menarik kemasan suatu produk akan membuat
minat beli konsumen semakin berkurang.

66
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Mufreni (2016),
Taghavi&sayedsalehi (2015) dan Ahmed et. al (2014) yang menyatakan bahwa

%
kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang artinya semakin baik
kemasan suatu produk akan memiliki pengaruh yang berarti terhadap minat beli
konsumen.

80
%
 Kesimpulan dan Saran

Kesimpulan
1. Keseluruhan variabel pada penelitian ini yaitu kemasan produk bepengaruh positif
dan signifikan terhadap kemasa produk. Dilihat dari nilai beta dan signifikannya
lebih kecil dari nilai kesalahannya. Kemasan produk berpengaruh positif terhadap
minat beli konsumen, hal ini berarti semakin baik dan menarik kemasan produk
oriflame akan meningkatkan minat beli konsumen oriflame.

2. Berdasarkan perhitungan R² yang telah dilakukan,variabel kemasan produk hanya

mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 30,8% dan sisanya sebesar 69,2%
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kontribusi ini meningkatkan
66
pemahaman tentang kemasan produk terhadap minat beli dan konteks produk
Oriflame Body Care series Love Nature untuk meningkatkan minat beli mereka.

3.
%
Perusahaan harus memanfaatkan temuan ini dalam mengembangkan minat beli
produk Oriflame. Konsumen akan membeli profuk oriflame ketika konsumen

80
menganggap kemasan Oriflame mampu menarik minat dan memenuhi harapan serta
kebutuhan konsumen.

%
 Kesimpulan dan Saran
Saran
1. Bagi Perusahaan (PT. Orindo Alam Ayu)
Perusahaan sebaiknya meningkatkan kemasan produk agar lebih baik dan lebih menarik
hal ini dikarenakan semakin besar tingkat kemasan produk akan membuat tingkat minat
beli konsumen meningkat hal ini dapat membuat produk yang dijual oleh perusahaan
lebih menarik minat konsumen untuk dibeli.

a) Oriflame perlu meningkatkan design kemasan produk yang mudah dikenali, hal ini
dikarenakan dalam penelitian ini pernyataan mengenai apakah design kemasan
produk oriflame mudah dikenali memiliki nilai terendah yaitu sebesar 3,99 atau
responden cenderung setuju. Dalam hal ini Oriflame dapat membuat design
66
kemasan yang memiliki logo atau hal unik yang dapat menarik perhatian konsumen
mengenai produk Oriflame body care series Love Ntaure.

b)
%
Oriflame perlu melakukan R&D mengenai pendapat konsumen tentang kemasan
produk Oriflame, dengan demikian Oriflame mendapatkan masukan mengenai

80
kemasan yang dapat menarik minat konsumen. Dalam hal ini Oriflame dapat
melakukan give away kepada konsumen dengan yang dapat menyampaikan kesan

%
pesan tentang kemasan produk Oriflame, khususnya produk body care series love
nature.
 Kesimpulan dan Saran

c) Perusahaan harus memanfaatkan temuan ini dalam mengembangkan minat beli

produk Oriflame. Konsumen akan membeli profuk oriflame ketika konsumen
menganggap kemasan Oriflame mampu menarik minat dan memenuhi harapan serta
kebutuhan konsumen.

2. Bagi Peneliti Selanjutnya

Penelitian yang akan datang diharapkan dapat menggunakan variabel lain untuk
diteliti pengaruhnya terhadap minat beli konsumen, selain itu diharapkan dapat

66
menggunakan objek penelitian yang lebih luas agar hasil penelitian dapat bervariasi.

80
%
THANK
YOU