PENGANTAR PR 3

FUNGSI DAN PERANAN PR

Evi Enitari Napitupulu,

S.Ikom, M.IKom

1
Fungsi

 Fungsi berasal dari bahasa Latin functio

artinya: Penampilan, pembuatan pelaksanaan
atau kegiatan .
 Fungsi (Ralph Currier Davis dan Allan C Filly)
 Fungsi menunjukkan perbedaan pekerjaan yang
satu dengan lainnya
 Berfungsi atau tidaknya Humas, adalah dengan
melihat apakah kegiatannya ada atau tidak.
 Fungsi PR

 Fungsi PR = Kegiatan PR
 Ciri Kegiatan PR:
 Komunikasi berlangsung dua arah secara timbal balik
 Kegiatan :penyebaran informasi, penggiatan persuasi dan
pengkajian pendapat umum
 Tujuan : tujuan organisasi
 Sasaran :khalayak di dalam dan di luar organisasi’
 Effek : terbinanya hubungan yang harmonis antara organisasi
dan khalayak (Uchyana: 2002: 132)

3
 komunikasi dua arah

4
 tanggungjawab sosial organisasi

5
 analisis masalah dan proyeksi

6
 penelitian

7
 Fungsi PR

 Mengetahui secara pasti dan mengevaluasi

pendapat umum yang berkaitan dengan
organisasi
 Menasehati para eksekutif mengenai cara-cara
menangani pendapat umum
 Menggunakan komunikasi untuk mempengaruhi
pendapat umum. (Uchyana: 2002: 134-135)


8
 Fungsi PR

Fungsi ke Dalam:
identifikasi masalah potensial, input ke
manajemen, mendorong kebijakan utk image
positif

Fungsi ke Luar:
membangun sikap positif publik eksternal

9
 Peran PR

a. Communication Technician
b. Communication Facilitator
c. Problem Solving Facilitator
d. Expert Prescriber

10
 Communication Technician

11
 Communication Facilitator

12
 Problem Solving Facilitator

13
 Expert Prescriber

14
 Tugas/Kegiatan PR:

 Menulis & editing

 Penghubung publik internal & eksternal
 Penelitian opini publik
 Mengatur manajemen & administrasi Unit PR
 Konseling
 Special Event
 Menulis naskah pidato pimpinan
 Produksi materi dan media komunikasi

15
 Tugas/Kegiatan PR

 Lobbying
 Pelatihan
 Menjadi nara sumber informasi
 Negosiasi
 Master of Ceremony
 Protokoler acara
 Menulis siaran pers dll
16
 Kedudukan PR

Posisi Awal PR:

 Kebutuhan komunikasi publik
 Kondisi krisis

Kedudukan PR
 Top manajemen
 Level manager
 Level

17
 Kedudukan PR

Posisi PR dalam konteks organisasi

 PR Internal

 PR Eksternal

 Kombinasi keduanya

18
 Kedudukan PR

Berdasarkan Lingkup Tugas:

 Corporate Public Relations
 Marketing Public Relations
 Investor Public Relations

19
 Corporate Communications

20
 Marketing Public Relations

 Internal: Marketing, Produksi, Penjualan,

Keuangan, pramuniaga
 Eksternal: konsumen, pemasok, distributor,
pemerintah,

21
 Investor relations

 Internal: pimpinan perusahaan, keuangan,

produksi
 Eksternal: investor, bursa saham,
pemerintah, kompetitor

22