Manajemen Pemasaran

Tahun ajaran 2015/2016

“Bergulat Menjadi Perusahaan Hijau”

Disusun oleh : Amda Ugiwisa (15311432)

Fawwaz Hisyam S (15311441)
Feri Adib K. (15311437)
 LATAR BELAKANG
CSV (Created Shared Value) merupakan sebuah konsep baru
dalam dunia usaha (Testi L. Tata), CSV tersebut
perkembangan dari konsep CSR tersebut dimana CSV adalah
sebuah konsep dalam strategi bisnis yang menekankan
pentingnya memasukkan masalah dan kebutuhan sosial
dalam perancangan strategi perusahaan. Konsep ini
pertama kali diperkenalkan oleh Michael Porter dan Mark
Kramer pada tahun 2016 dalam artikel “Harvard Business
Riview” yang berisi pemahaman dan contoh relevan
perusahaan yang mengembangkan hubungan mendalam
antara strategi perusahaan dengan tanggung jawab sosial.
 APA ITU CSR DAN CSV???
• Corporate Social Responsibility (CSR) adalah
komitmen perusahaan untuk meningkatkan
kesejahteraan komunitas melalui praktik bisnis
yang baik dan mengkontribusikan sebagian
sumber daya perusahaan (Kotler & Nancy, 2005).
• Creating Shared Value (CSV) adalah sebuah
konsep dalam strategi bisnis yang menekankan
pentingnya memasukkan masalah dan kebutuhan
sosial dalam perancangan strategi perusahaan.
 PENERAPAN CSR DAN CSV
• Penerapan konsep CSR yaitu bagaimana tanggung jawab sosial
perusahaan pada dasarnya bukanlah sebuah beban bagi
korporat yang beraktifitas, akan tetapi lebih besar dimaknai
sebagai usaha perusahaan untuk beradaptasi dengan
kehidupan sosial masyarakat, menjalin kesaling percayaan
antara perusahaan dan masyarakat.
• Penerapan konsep CSV sebenarnya terkait atau
berkesinambungan dengan konsep CSR tetapi lebih semacam
kewajiban dari perusahaan baik swasta dan perusahaan
negara untuk membantu masyarakat. Kalau CSV ini lebih
menjanjikan dan lebih mensejahterakan masyarakat karena
berbasis pada keberlanjutan/jangka panjang.
 PERBEDAAN CSR DAN CSV
• Value
• CSR: Berbuat baik.
• CSV: Keuntungan sosial ekonomi berbanding penghematan.
 
• Konsep
• CSR: Citizen ship, philamthropy, keberlangsungan.
• CSV: Penciptaan value atau value creation secara bersama antara
perusahaan dan komunitas.
 
• Sifat
• CSR: Kebijakan atau respon atas tekanan luar.
• CSV: Terintegrasi dengan daya saing usaha.
• Hasil
• CSR: Terpisah dari pencapaian keuntungan.
• CSV: Terintegrasi dengan pencapaian keuntungan.

• Agenda
• CSR: Ditentukan oleh laporan dari pihak luar atau reaktif.
• CSV: Dibuat dan ditentukan secara spesifik dari dalam organisasi.
 
• Dampak
• CSR: Dampak terbatas hanya pada anggaran dan peninggalan
nama perusahaan.
• CSV: Terintregasi dengan keseluruhan anggaran perusahaan.
 PENERAPAN CSV DALAM PERUSAHAAN PT.
NESTLE
• Life Cycle Approach
• The Nestle Policy on Enviromental
Sustainabilitu
• Enviro Education
• Good Agriculture Practice
• Water Treatment
 KESIMPULAN
• Perbedan CSR dan CSV terletak pada value(nilai),
konsep, sifat, hasil, agenda, dan dampaknya.
• Penerapan CSV dari Nestle ada beberapa cara
yaitu :
• Life Cycle Approach
• The Nestle Policy on Enviromental Sustainabilitu
• Enviro Education
• Good Agriculture Practice
• Water Treatment
TERIMAKASIH