CopyWriting - RADIO

 Durasi 15, 30, atau 60 detik

 Harus mudah dipahami
 Harus menarik sehingga pendengar tidak berganti saluran
 Menarik content, audio actor (annaouncer), musik, mudah
diimajinasikan (Copywriter iklan radio harus mampu
membangkitkan imajinasi agar ide iklan dapat menarik
perhatian pendengar)

 Radio berunsur AUDIO  shg sulit diingat data dan fakta yg

disampaikan, shg mengulangi poin-poin penting dari nama
brand dan informasi identifikasi, seperti alamat telepon atau
alamat web, dll
 Hakikat:

Hal – hal yang tidak dapat dilakukan didunia nyata

dapat diciptakan secara imajinatif melalui radio:

bahkan mampu menghadirkan nuansa atau situasi “

Melihat lewat radio ”
 ELEMEN IKLAN RADIO

Alat utama dalam iklan radio adalah audio yang

digunakan untuk menciptakan iklan , yakni:

suara,
music,
dan efek suara
 Fungsi elemen SUARA

Announcer sbg pembuka iklan, sentral atau

dibagian penutup untuk menjelaskan identifikasi
produk
Dialog  menggambarkan karakter /sosok
pembicara ; anak, orang tua, juragan, buruh, pemain
basket, dll.

Sebaiknya menggunakan gaya percakapan dan gaya

bahasa awam dan sesuai dg pola pembicaraan yang
khas untuk audiensi sasaran.
 Fungsi elemen MUSIK

 peran musik menciptakan efek dramatis.

menciptakan suasana dan mood.
Bentuk music utama yang sering dipakai adalah
jingle, yakni dalam bentuk lagu.
Musik atau lagu yang memuat tentang tema dan
identifikasi produk.
 Fungsi elemen EFEK SUARA

Efek Suara menciptakan imaji dalam benak kita

tentang situasi dan setting.

Efek suara dapat dibuat sendiri atau menggunakan

yang sudah ada (ex: online)
 Ciri Iklan Radio Yang Efektif

 Sifat personal :

harus menggunakan bahasa awam atau percakapan seolah-olah ada orang

yang “berbicara” dengan konsumen, bukan “menjual” kepada konsumen.
Bisa menggunakan pendekatan local genius: contoh : Mbah Marijan “rosa
rosa”, currr ithik-ithik, dan lainnya
 Membicarakan minat pendengar :

desain iklan yang berkaitan dengan minat audiensi dan menggunakan nada
suara yang pas. Biasanya digunakan sebagai pendekatan target sasaran (usia,
latar pendidikan, latar sosial dan lainnya)
 Membangkitkan perhatian :

Kebanyakan orang mendengar radio sambil mengerjakan sesuatu yang lain.,

maka didesain untuk membangkitkan perhatian melalui efek suara, music,
perintah atau sesuatu yang tak terduga (menimbulkan efek
curious/penasaran)




 Buat yang dapat selalu dikenang :

membantu pendengar mengingat apa yang dijual, copy iklan harus menyebut
nama produk secara empatik dan mengulanginya. Rata-rata 3 kali dalam
rentang waktu 30 detik atau lima penyebutan dalam rentang 60 detik dengan
cara yang simpatik (dibutuhkan). Mudah diingat – easy memory recall
 Masukan ajakan untuk bertindak :

memastikan produk termasuk akan diingat karena tidak ada cara untuk
menunjukkan gambar atau produk atau label. Mudah mendeskripsikan
produk/jasa yang diiklankan
 Menciptakan transfer citra :

Iklan radio terkadang dirancang untuk dikaitkan dengan iklan TV. Ini
dinamakan image transfer ( transfer citra ), dimana gambar dari versi TV
diciptakan ulang dalam benak pendengar radio dengan menggunakan frasa
dan ide kunci dari iklan televisi. Apa yg terdengar di radio mencitrakan
produk/jasa yang sama dengan apa yg dilihat dan didengar di televisi
 BACA DAN PAHAMI TUGAS BERIKUT DENGAN
BAIK!

Analisalah dua (2) iklan radio meliputi:

1. Iklan produk makanan/minuman
2. Iklan jasa

Breakdownlah elemen yang ada dalam iklan

tersebut

NB: Salah satu iklan yang dianalisis iklan yang

mencerminkan local genius di masing2 wilayah
anda! (cantumkan wilayah asal anda)