COPYWRITING MEDIA CETAK

unsur-unsurnya:
A. Display copy  semua elemen yang dilihat pembaca saat pertama kali
- Headline (judul)
- overline
- Sub headline (sub judul)
- Tagline (kesimpulan pesan iklan dalam satu frase pendek)
- Slogan
- call to action
- Splash (teks yang dibingkai oleh bentuk/shape grafis tertentu)

B. Bodycopy  elemen yang dirancang untuk dibaca dan dicerna seperti

teks pesan iklan, Visual (ilustrasi), caption (menjelaskan gambar)
Contoh
 Overline

Sering juga disebut lead-in. Biasanya diletakkan di

atas headline dan ukuran hurufnya lebih kecil.
Berfungsi sebagai perantara sebelum masuk ke
headline
 headline - judul iklan

headline yang efektif selalu memiliki ‘stopping

power’. ia menangkap perhatian pembaca dan
menggelitiknya untuk ingin baca terus. hal yang
membuat headline begitu susah ditulis adalah
bahwa selain menggelitik (penasaran) serta
memberi kesan tersendiri.
 subhead

subhead berfungsi sebagai semacam jembatan

bagi pembaca.

membangkitkan curiosity pembaca.

 Visual / Ilustrasi

Merupakan bagian iklan yang sering digunakan

sebagai eye catcher. Visual harus saling
mendukung /bersinergi dengan headline. berupa
foto, gambar grafis, gambar tangan dan gabungan
dari beberapa teknik tersebut
 Bodycopy
Adalah inti dari pesan iklan cetak. Dalam body copy
pesan yang disampaikan harus dikemas semenarik
mungkin sehingga pembaca mau membaca keseluruhan
isinya agar memahami pesan yang ingin kita sampaikan.
pada bodycopy menyajikan informasi penting secara
sempurna.

Note:pembaca anda tidak mempunyai banyak

waktu dan tidak sabar. mereka hanya ingin
mendapatkan informasi yang disajikan dengan cara
yang menyenangkan dan mudah dicerna.
 Closing/call to action

Merupakan kalimat penutup dari body copy. Closing biasanya

mengandung call to action, yakni kalimat ajakan untuk
mencoba/membeli produk. Intinya adalah kalimat untuk
menggerakkan orang agar mau melakukan action atau tindakan
sesuai yang kita kehendaki.
 Logo

simbol identitas perusahaan atau merek (brand). Logo

biasanya diletakkan di tempat yang strategis dan mudah
terlihat pada iklan cetak, bisa di ujung kiri/kanan atas,
atau di sebelah kanan bawah. 8.
 Tagline/Slogan

Merupakan kalimat yang merangkum positioning

produk/perusahaan. Tagline biasanya singkat , hanya terdiri dari
2-3 kata. Tagline yang sukses akan ‘memorable’ di benak
konsumen sehingga memudahkan mereka untuk mengingat
produk yang ditawarkan. Contoh: Just do it (Nike), I’m lovin’ it
(Mc D), Ahlinya teh (Teh Botol Sosro) ‘Vitamin C, Ya Vitacimin’,
‘Kopi ABC, Pas Susunya’, ‘Di Nokia, Kami Menyebutnya Teknologi
Yang Mengerti Anda’, ‘KOMPAS, Melihat Lebih Jauh’.
 Caption

Keterangan dari suatu gambar, biasanya dengan

huruf yang lebih kecil dibanding body copy.
Fungsinya untuk menjelaskan gambar
pendukung/produk.
 Splash

Biasanya berupa bubble/bulatan yang didalamnya

tertulis hal menarik yang ingin ditawarkan kepada
konsumen. Misalnya: diskon, hadiah, “baru”, dll.
Penerapan unsur copywriting media cetak:

1. kalimat pertama: ini merupakan lanjutan, dan

biasanya merupakan jawaban dari headline atau
subhead. kalimat pertama seharusnya tidak
bertele-tele tetapi ringkas dan berkaitan dengan
headline.
2. kalimat penutup: karena iklan berupaya
meninggalkan pesan yang impresif, usahakan
kalimat terakhir selalu kembali ke awal kalimat
anda, tetapi dengan ungkapan yang berbeda.
 Media Cetak

 Advertising koran  cenderung sederhana karena orang

biasanya membaca koran untuk mencari tawaran penjualan dan
mencari berita.
 Majalah. Tipe iklan majalah dapat informatif dan memuat teks
yang lebih panjang dibanding iklan koran.
 Poster  efektif jika didasarkan pada konsep kreatif yang
dipadukan dengan visual.
 Billboard/Baliho  menggunakan tanda (visual), teks ringkas
yang menarik perhatian
 Tugas:

Analisa dua iklan media cetak meliputi jenis sbb

(masing2 satu iklan):
1. Advertising koran
2. Majalah
3. Poster
4. Billboard/Baliho
5. Brosur/leaflet

Breakdown elemen yang ada dalam iklan tersebut

 CopyWriting - TV (TVC)

Unsurnya:
AUDIO  Seperti elemen copywriting RADIO
VISUAL  gambar (bergerak)

Tantangannya adalah memadukan gambar dengan

suara (kata-kata) untuk menghadirkan konsep
kreatif promosi sekaligus bercerita (ada alurnya)
 Keunggulan promo di media TV

Iklan TV berisi gambar yang bergerak untuk

membangkitkan emosi atau menyajikan fakta, dan
kata-kata yang tidak (hanya) dibaca tetapi didengar.

Kombinasi tayangan gambar dan suara dapat menjadi

alat penjualan yang kuat  hiperbola
Cerita adalah salah satu cara yang digunakan
copywriter untuk membuat iklan tv menjadi lebih
kuat. Kemampuan tv:
- menyentuh emosi,
- menunjukkan sesuatu,
- menunjukkan cara produk dipakai atau cara
kerjanya
- membuat advertising tv lebih persuasive.

Sifat AV: fixatif, manipulatif, distributif

 ALAT-ALAT COPYWRITING TELEVISI

Copywriter televisi mempunyai dua alat

utama
- Audio
- Visual

Kata dan gambar dirancang untuk menimbulkan

dampak. Karena banyaknya Elemen video dan
audio, dan cara pengkombinasiannya, iklan televisi
adalah salah satu bentuk advertising yang paling
kompleks.
 Visual

Copywriter selalu ingat bahwa visual dan gerak,

dialog film yang tak terucap, harus menyampaikan
pesan semaksimal mungkin –Ide besarnya.

Emosi yang merupakan efek yang ditimbulkan oleh

cerita, diekspresikan dalam ekspresi wajah, gerka
isyarat, dan bahasa tubuh lainnya.
 Audio

Seperti radio,
tiga elemen radio di TV adalah music, suara, dan efek
suara. Namun di sini mereka digunakan bersama
gambar.
Teknik manipulasi (sifat manipulatif) relasi kamera-
announcer yang lazim adalah voice-over
 PERALATAN LAIN

Alat-alat kreatif lainnya ialah setting, casting, kostum,

perlengkapan panggung, dan tata cahaya-semuanya
harus dideskripsikan copywriter dalam scripnya.
Setting atau set

adalah tempat kegiatan berlangsung (in studio / on

location)
 Casting

Announcer, presenter yang memperkenalkan/

membawakan produk (vo).
Spokesperson ( atau spokesthings ), juru bicara,
seperti LK.
Tipe karakter ( wanita tua, bayi, polisi )
Selebritis, figur yang terkenal
 Hal2 yang perlu diperhatikan dalam
MERANCANG IKLAN TV

• Durasi iklannya,
• adegan yang akan diambil (apa, siapa, seperti apa)
• visual utama apa yang akan tampil,
• di mana dan bagaimana cara mengambil gambarnya.
• Audio apa yg akan digunakan
• Pengaturan gb dan suara (sinkronisasi, alur,
kontiniti)
 TUGAS

Breakdownlah sebuah TVC yang meliputi;

 setting,
 casting (Announcer, Spokesperson, Tipe
karakter, Selebritis),
 alur/cerita,
 kostum,
 perlengkapan panggung,
 tata cahaya,
 music, suara, dan efek suara