Marketing Management

Brand Efficiency

Disusun Oleh Group 1: Agnes Anggraini Anung Triningrum Arfan Hadi Arifandy Kurniansyah Arnoldus Yansen Dudi 11820098 11820102 11810090 11820106 10830895

PASCASARJANA MAGISTER MANAGEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS GAJAH MADA YOGYAKARTA 2011
BRAND EFFICIENCY

Dengan menggunakan Data Envelopment Analysis (DEA), dilakukan pengukuran efisiensi dari setiap produk kamera DSLR kategori 10 megapixel. Variabel input adalah harga, berat, dan ukuran kamera. Sedangkan variabel output terdiri dari ISO max, white balance, minimum shutter, maximum shutter, build in flash, flash modes, maximum exposure compensation, continous drive, picture quality level, LCD size, dan LCD pixel. Dari 5 (lima) produk kamera yang diperbandingkan, yaitu Canon EOS400D, Nikon D80, Nikon D200, Pentax K10D, dan Sony DSLR A100 dilakukan analisis dengan menggunakan software QM maka akan dapat diketahui brand mana yang paling efisien jika ditinjau dari variabelvariabel tersebut diatas. Proses analisis DEA dimulai dengan menentukan variabel keputusan input-output yang akan diperhitungkan dalam proses analisis. Sebagai input adalah variabel harga jual eceran tiap-tiap merk. Sedangkan sebagai output adalah variabel-variabel kinerja mesin dan variabel-variabel kelengkapan fasilitas ytang dimiliki tiap-tiap merk. Dengan memperhitungkan 14 variabel yang berupa 1 variabel input dan 13 variabel output.

Pengukuran efisiensi merek kamera dilakukan dengan menyusun satu programasi linier untuk setiap merek yang akan diuji. Jadi akan disusun sebanyak 5 programasi linier atau sesuai jumlah merek yang diperbandingkan. Formulasi programasi linier untuk merek yang satu dengan merek lainnyarelatif sama, yang berbeda hanya pada bagian persamaan fungsi tujuan yang memuat variabel output dan bagian persamaan equality constraint yang memuat variabel input dari merek yang diuji. Permasalahan programasi linier di atas kemudian dipecahkan melalui metode simpleks untuk memperoleh solusi optimal sekaligus berfungsi sebagai indikator efisiensi. Untuk merek yaitu Nikon D80, Pentax K10D, dan Sony DSLR A100 ternyata diperoleh nilai hk optimal sebesar 1, atau dinyatakan sebagai 100%. Artinya merek tersebut tergolong sebagai merek yang relatif efisien, karena kriteria merek yang relatif efisien adalah memiliki nilai hk optimal sama dengan 1 (100 persen). Selanjutnya melalui mekanisme pengujian serupa diukur nilai hk tiap-tiap merek.

Data camera digital SLR 10 megapixel

Variabel Input dan Output

Merek Canon EOS 400D Nikon D80 Nikon D200 Pentax K10D Sony DSLR A100 Price 815 992 1564 785 695 Weight 556 668 920 793 638 ISO 1600 1600 1600 1600 1600 WB 6 6 6 8 7 Min 1 1 1 1 1 max 4000 4000 8000 4000 4000 Flash 1 1 1 1 1 Modes 3 5 5 2 4 MEC 2 5 5 3 2 CD 3 3 5 3 3 PQ 2 3 3 3 2 LCD 2,5 2,5 2,5 2,5 2,5 Pixel 230000 230000 230000 210000 230000

Tabel Kerangka Persamaan Programasi Linier Fungsi tujuan Maksimumkan Fungsi kendala Canon EOS400D Nikon D80 Nikon D200 Pentax K10D Sony DSLR A100 EC -X1.1+Y1.1+Y2.1+ Y3.1+ Y4.1+Y5.1+ Y6.1+Y7.1+Y8.1+Y9.1+Y10.1+Y11.1+Y12.10 -X1.2+Y1.2+Y2.2+ Y3.2+ Y4.2+Y5.2+ Y6.2+ Y7.2+Y8.2+Y9.2+Y10.2+Y11.2+Y12.20 -X1.3+Y1.3+Y2.3+ Y3.3+ Y4.3+Y5.3+ Y6.3+ Y7.3+Y8.3+Y9.3+Y10.3+Y11.3+Y12.30 -X1.4+Y1.4+Y2.4+ Y3.4+ Y4.4+Y5.4+ Y6.4+ Y7.4+Y8.4+Y9.4+Y10.4+Y11.4+Y12.40 -X1.5+Y1.5+Y2.5+ Y3.5+ Y4.5+Y5.5+ Y6.5+ Y7.5+Y8.5+Y9.5+Y10.5+Y11.5+Y12.50 X1.1=1 hk = Y1.1+Y2.1++Y12.1

Tabel Persamaan Programasi Linier Fungsi tujuan Maksimumkan Fungsi kendala hk = 815+556+1600+6+1+3+2+3+2+2,5+230000

Canon EOS400D Nikon D80 Nikon D200 Pentax K10D Sony DSLR A100 EC

815+556+1600+6+1+3+2+3+2+2,5+2300000 992+668+1600+6+1+5+5+3+3+2,5+2300000 1564+920+1600+6+1+8000+1+5+5+5+3+2,5+2300000 785+793+1600+8+1+400+2+3+3+3+2,5+2300000 695+638+1600+7+1+400+1+4+2+3+2+2,5+2300000 825=1

Berikut ini adalah gambar untuk nilai hk masing-masing kamera: Canon EOS 400D

Nikon D80

Nikon D200

Pentax K10D

Gambar 5: Sony DSLR A100

Kesimpulan Untuk kamera Canon EOS 400D ternyata diperoleh nilai hk optimal sebesar 0,8528 atau dinyatakan sebagai 85,28. Artinya kamera tersebut tidak tergolong sebagai kamera yang relatif efisien, karena kriteria kamera yang relatif efisien adalah memiliki nilai hk optimal sama dengan 1 (100%). Selanjutnya melalui mekanisme pengujian serupa diukur nilai hk tiap-tiap kamera. Hasil pengujian selengkapnya (lihat Tabel 5) menunjukkan, bahwa dari 5 kamera yang diuji, hanya terdapat 3 kamera yang relatif efisien (hk = 100%) yaitu Nikon D80, Pentax K10D, dan Sony DSLR A100. Sedangkan Canon EOS 400D dan Nikon D200 terbukti relatif tidak efisien karena memiliki nilai hk kurang dari 100%. Tabel Keputusan dan Hasil Pengukuran Efisiensi Kamera SLR 10 Megapixel
Merek Canon EOS400D Nikon D80 Nikon D200 Pentax K10D Sony DSLR A100 Price 815 992 1564 785 695 Weight 556 668 920 793 638 ISO 1600 1600 1600 1600 1600 WB 6 6 6 8 7 Min 1 1 1 1 1 Max 4000 4000 8000 4000 4000 Flash 1 1 1 1 1 Modes 3 5 5 2 4 MEC 2 5 5 3 2 CD 3 3 5 3 3 PQ 2 3 3 3 2 LCD 2,5 2,5 2,5 2,5 2,5 Pixel 230000 230000 230000 210000 230000 Efisiensi merek 85,28% 100% 94,63% 100% 100%