USES AND GRATIFICATIONS khalayak adalah pihak yang aktif.

Inisiatif dalam menghubungkan kebutuhan akan kepuasan dan pilihan media tertentu tergantung pada anggota khalayak. Konsep GS=GO Ket :GS :Apa yang diharapkan GO:Kepuasan Jadi,dalam pemenuhan kebutuhan akan informasi apabila informasi yang didapatkan tidak sesuai dengan keinginan atau kurang puas,audience bebas mencari media lain. Media berkompetisi mendapatkan perhatian khalayak Orang-orang sadar betul dengan penggunaan media (minat dan motif). RECEPTION mempertimbangkan bagaimana pesan disampaikan (encoded) oleh media dan kemudian diterjemahkan (decoded) oleh khalayak. Asumsi : Bahwa antara stimulus dan respon mempunyai tahapan pemrosesan informasi di mana pada masing-masing tahapan dibutuhkan sejumlah waktu tertentu. Stimulus yang diproses melalui tahapan-tahapan tadi akan mengalami perubahan bentuk ataupun isinya. Salah satu dari tahapan mempunyai kapasitas yang terbatas (berdasarkan interpretasi subjektif)

TEORI PEMASARAN SOSIAL

Teori ini menyatakan bahwa keberadaan penyedia informasi yang baik akan membawa perubahan sosial yang berguna dan bermanfaat. metode untuk memancing perhatian khalayak (karena khalayak sifatnya aktif sehingga dibutuhkan usaha untuk memancing perhatian khalayak) Dengah cara mengubah pesan yang disampaikan tetapi tujuan pesan itu sendiri tidak berubah. TEORI HIBURAN

sebuah pemahaman menyeluruh mengenai bagaimana dan mengapa kita menggunakan media hiburan. membahas efek dari berbagai jenis konten hiburan.