MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216)

MODUL 8 Strategi Distribusi

Oleh: Vita Shany N, ST.

1

PARAMETER KEBERHASILAN
Setelah mempelajari modul ini, mahasiswa diharapkan dapat:
1. 2. 3. 4. 5. Menjelaskan konsep saluran distribusi Menjelaskan alasan-alasan penggunaan perantara Menjelaskan berbagai alternatif saluran distribusi Menganalisis pemilihan dan pengendalian saluran distribusi Menganalisis model keputusan distribusi yang dapat dijadikan alternatif strategi dalam menyampaikan produk kepada pelanggan

Kegiatan Belajar 1
Pengertian Saluran Distribusi
Saluran distribusi/saluran pemasaran ditujukan untuk membuat barang dan jasa tersedia bagi konsumen akhir. Definisi saluran distribusi: 1. Sejumlah organisasi independen yang memudahkan transfer kepemilikan seperti produk berpindah dari produsen ke pemakai bisnis atau konsumen 2. Sebuah sistem institusi pemasaran yang terorganisasi yang dilalui oleh produk, sumber, informasi, dana, dan/atau arus kepemilikan produk dari titik produksi ke pemakai akhir 3. Semua bisnis dan orang yang terlibat dalam pergerakan fisik dan pemindahan kepemilikan barang dan jasa dari produsen ke konsumen 4. Sejumlah lembaga yang memindahkan barang dari titik produksi ke titik konsumsi
3

A. Mengelola Saluran Pemasaran

Manajemen Saluran Merupakan pengadministrasian saluran-saluran yang ada untuk menjamin kerjasama para anggota saluran dalam mencapai tujuan distribusi perusahaan. Aspek penting dalam manajemen saluran memotivasi anggota saluran

B. Tren yang Berdampak pada Manajemen Saluran

1. 2. 3. semakin pentingnya kekuatan saluran Munculnya konsep pengeceran yang baru Semakin diutamakannya pengembangan strategi saluran sebagai alat untuk mencapai keunggulan kompetitif Pertumbuhan kemitraan dan aliansi strategis Pengembangan pemasaran langsung Meningkatnya produktivitas distribusi

4. 5. 6.

C. Menggunakan Perantara
Penggunaan perantara dapat melaksanakan fungsi distribusi secara lebih efisien dan lebih murah. Penyalur lembaga atau individu yang menjalankan kegiatan khusus di bidang distribusi, antara lain: perantara pedagang dan perantara agen

Gambar 1. Penggunaan Perantara untuk Meningkatkan Efisiensi

6

D. Keuntungan Menggunakan Perantara

Mengurangi tugas produsen dalam kegiatan distribusi kegiatan distribusinya lebih baik karena perantara sudah berpengalaman Perantara dapat membantu menyediakan peralatan dan jasa reparasi yang dibutuhkan untuk produk tertentu Perantara dapat membantu di bidang pengangkutan dan penyimpanan Perantara dapat membantu di bidang keuangan Membantu pencarian konsumen, kegiatan promosi,penyediaan informasi, pengepakan, dan penyortiran

E. Perantara Pedagang
Pedagang Besar/wholesaler/grosir Istilah pedagang besar hanya digunakan pada perantara pedagang yang terikat dengan kegiatan perdagangan besar dan biasanya tidak melayani penjualan eceran kepada konsumen akhir.

Pengecer/ retailer Pengecer adalah perantara pedagang yang melakukan kegiatan bisnis terutama menjual barang kepada konsumen akhir.

F. Perantara Agen
Perantara agen (agent middleman) berbeda dengan perantara pedagang karena tidak mempunyai hak kepemilikan atas semua barang yang ditangani. Agen memperoleh sejumlah kompensasi tertentu (berbentuk komisi atau pembayaran lainnya) atas jasa yang diberikannya. Menurut Walters (1977): Agen adalah lembaga atau individu yang melaksanakan perdagangan dengan menyediakan jasa-jasa atau fungsi khusus yang berhubungan dengan penjualan, pembelian, atau distribusi barang tetapi mereka tidak mempunyai hak kepemilikan barang yang diperdagangkan.

G. Beberapa Alternatif Distribusi

Faktor yang mempengaruhi perubahan metode distribusi: 1. Perubahan keinginan pembeli 2. Perubahan metode transportasi 3. Kemauan para penyalur untuk menangani produk yang lebih banyak macamnya. 4. Kesediaan perantara untuk menyalurkan produk

Gambar 2. Beberapa Alternatif Saluran Distribusi

10

H. Saluran Distribusi Barang konsumen

Macam-macam saluran distribusi barang konsumen: Produsen-Konsumen

Produsen-Pengecer-konsumen Produsen-Pedagang besar-Pengecer-Konsumen Produsen-Agen-Pengecer-Konsumen Produsen-Agen-Pedagang besar-Pengecer-Konsumen

11

I. Saluran Distribusi Barang Industrial

4 macam saluran distribusi untuk mencapai pemakai industrial antara lain: 1. Produsen-pemakai Industrial 2. Produsen-distributor industrial-pemakai industrial 3. Produsen-agen-pemakai industrial 4. Produsen-agen-distributor industrial-pemakai industrial

12

J. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pemilihan Saluran

Pertimbangan pasar
Apakah pasar konsumen ataukah industrial Jumlah pembeli potensial Jumlah pesanan, dll Pertimbangan barang Pertimbangan perantara

Pertimbangan perusahaan
Sumber pembiayaan Pengalaman dan kemampuan manajemen Pengawasan saluran Pelayanan ke penjual

Nilai unit
Besar dan berat barang Mudah/tidak mudah rusaknya barang,

Pelayanan yang diberikan oleh perantara

Kegunaan perantara Volume penjualan, dsb
13

dll

K. Menentukan Banyaknya Penyalur

Setelah menentukan saluran distribusi yang dipakai, produsen perlu menentuka jumlah perantara sebagai pedagang besar maupun

pengecer, dan untuk itu terdapat tiga alternatif pilihan:

1. Distribusi intensif 2. Distribusi selektif 3. Distribusi eksklusif

14

L. Pemilihan dan Pengendalian Saluran Distribusi

dalam memilih saluran distribusi , perusahaan harus mempertimbangan laba dan faktor-faktor lain. Perusahaan perlu membuat keseimbangan antara biaya penggunaan jenis penyalur yang berbeda dengan pendapatan yang dihasilkan dari metode distribusinya.
Membandingkan biaya saluran Tabel 1. Pembandingan Biaya Penjualan Langsung dengan menggunakan Satu Pedagang Besar Pengendalian saluran distribusi Tabel 2. Teknik yang Dipakai untuk Membina Kerja sama Penyalur

15

M. Model Keputusan Distribusi

Faktor yang perlu dipertimbangkan dalam menentukan model keputusan distribusi: 1. Tidak terdapat hal-hal atau masalah permanen menyangkut lembagalembaga yang ada dalam sistem distribusi 2. Saluran distribusi tidak selalu dikoordinasi oleh Perusahaan atau Pabriknya 3. Perusahaan tidak selalu memasarkan produk-produknya langsung ke pasar 4. Perantara dapat bertindak sebagai unit usaha yang mencari keuntungan sendiri 5. Penjual bebas memilih saluran distribusinya

16

N. Strategi Distribusi
Strategi Distribusi? Prinsip-prinsip umum yang dipegang oleh perusahaan untuk mencapai tujuan distribusi bagi pasar sasaran Strategi distribusi merupakan masalah penentuan cara dalam mana perusahaan mencoba untuk menjual produk-produknya ke pasar (apakah menggunakan penyalur X, Y, maupun lainnya)

17

O. Pemilihan Strategi Distribusi untuk Produk Baru

Gambar 3. Alternatif Strategi Distribusi

18

P. Metode Nilai Faktor Tertimbang

19

Q. Pilihan Strategi Distribusi Secara Umum

1. 2. 3. Saluran Langsung dan Saluran tidak langsung Sistem Saluran Ganda (Multiple-Channel System) Sistem Hubrid

Gambar 4. Desain Saluran Hybrid

20

Terima Kasih

21