MAKALAH KOMUNIKASI PERIKLANAN

SUNARTOYO
Disusun untuk memenuhi Ujian Akhir Semester Mata Kuliah Komunikasi Periklanan

SmArt Pro Advertising Nama Kelompok Y!nita "ian (res K!rnia Ri)k* +,andra -et* -eronika Ta.ita "/iartga #$%#%&##' #$%#%&#'& #$%#%&#&% #$%#%&#$% #$%#%&#0%

"epartemen Ilm! Kom!nikasi 1ak!ltas Ilm! Sosial dan Ilm! Politik Universitas Airlangga S!ra.a*a'#%' 2 '#%3 %4 SE(MENTASI PEMILIH +AK TOYO

(eograp,i5 Segmentation Diperuntukkan segara general untuk masyarakat diwilayah Surabaya dan sekitarnya. "emograp,i5 Segmentation Jenis kelamin Umur Penghasilan Peker&aan Pendidikan : wanita dan pria. : 17 45 tahun : !p 1."""."""#"" $ % !p 5."""."""#"" : 'iraswasta# P(S# Swasta# Petani# )uruh dsb. : Pela&ar dan *ahasiswa

Ps*5,ograp,i5 Segmentation Li6e st*le

+al,n pemilih -ak .,y, ini disegmentasikan untuk kalangan menengah kebawah sehingga diasumsikan mereka mempunyai li/e style yang bergaya hidup sederhana. Sehingga m,ti0asi mereka men-ari lapangan peker&aan tinggi. Motivation Personalit*

*,ti0asi dari indi0idu kalangan menengah kebawah adalah bagaimana bertahan hidup salah satunya adalah dengan beker&a dan men-ari lapangan peker&aan. So5io5!lt!ral Segmentation So5ial 5lass

Sesuai segmentasi yang ada di atas# s,-ial -lass dari -al,n pemilih -ak .,y, ini adalah masyarakat menengah ke bawah. +!lt!re

1ultur dari masyarakat Surabaya yang menengah kebawah diasumsikan senang hidup bers,sialisasi# tegas# saling terbuka# multikultur# dan bertenggang rasa.

S7OT Anal*sis Streng,t o 1,nsisten dalam melaksanakan tugas o !a&in berkun&ung ke dapil minimal 2 minggu sekali o Disiplin

o 3dealis dan &u&ur o 4pen mind o *andiri o *empunyai &aringan yang kuat o *emberikan tindakan yang nyata di masyarakat melalui pr,gram$pr,gramnya o Pemimpin yang l,w pr,/ile 7eakness o 3ntr,0ert 5 kurang suka hal$hal berbau publikasi dan berhubungan dengan media o 1urang melek tekn,l,gi o 4lds-h,,l o 1urang memahami k,mpetit,r di daerah Surabaya o 1urang memahami karakteristik masyarakat Surabaya o )elum pernah melakukan kampanye terstruktur Oport!nit* o Sudah memiliki k,nstituen tetap di wilayah Sid,ar&, o Pemberi &atah )S* terbanyak o *emiliki hubungan baik dengan d,kter# ap,tek# dan klinik melalui pen&ualan alat$ alat kesehatan Treat, o Pihak k,mpetit,r yang berasal dari partai lain o Pihak k,mpetit,r yang lebih punya nama di daerah Surabaya o 6awan yang sudah melek tekn,l,gi dan berhubungan baik dengan media

-isi dan Misi +ak To*o

- -isi )ersama rakyat mewu&udkan masyarakat sehat# se&ahterah# dan berpendidikan.

- Misi *endengarkan aspirasi masyrakat tentang pendidikan kesehatan demi mewu&udkan kese&ahteraan

'4 A"-ERTISIN( PLAN A4 MARKETIN( PLAN *arketing plan dengan m,del .,p D,wn sebagai berikut:
Sit!ation anal*sis

1arakteristik

masyarakat

Surabaya

adalah

lugas

dalam

menyampaikan

argument5pendapat. *asyarakat Surabaya merupakan masyarakat yang idealis dan dem,kratis. *asyarakat Surabaya adalah masyarakat multikultur dan peka terhadap berbagai isu$isu s,sial. Dari hasil riset yang agen-y kami lakukan dengan menyebarkan kuesi,ner ke beberapa resp,nden# di per,leh data bahwa masyarakat Surabaya mengid,lakan s,s,k pemimpin yang tegas# gesit# merakyat# &eli# dan akti/ melayani masyarakat.
Marketing O.9e5tive

3r. Sunart,y, 5 +ak .,y, saat ini men&abat sebagai angg,ta /raksi Partai 7manat (asi,nal 89$P7(: DP! !3 peri,de 2""; 2"14 k,misi .enaga 1er&a #.ransmigrasi #1ependudukan #1esehatan 8 1,misi 3<:. )eliau lahir di Sid,ar&,# Jawa .imur pada 1= (,0ember 1;>". )eliau telah beberapa kali memiliki pengalaman ,rganisasi di partai p,litik seperti )endahara DPD P7( 1,ta Surabaya# 1;;? 2"""# +al,n 'akil 'alik,ta Surabaya tahun 2"""# 'akil 1etua DP' P7( Jawa .imur# 2""" 2""5# Sekretaris DP' P7( Jawa .imur# 2""5 2"1"# dan 7ngg,ta 9raksi Partai 7manat (asi,nal 89$P7(: DP!

!3 peri,de 2""; 2"14. .idak hanya akti/ di bidang partai p,litik# Sunart,y, &uga akti/ di luar ,rganisasi partai p,litik seperti Sekretaris 7!D3( Jawa .imur 8 1;;; 2""1 :# 7ngg,ta *a&elis @k,n,mi Pimpinan Daerah *uhammadiyah 1,ta Surabaya 82""1 2""5 :# 1etua Umum Aakeslab 8Aabungan Perusahaan 7lat 1esehatan dan 6ab,rat,rium: Jawa .imur# 2""1 2""5B 2""5 2"";# Pembina 1,mand, 1esiap Siagaan *uhammadiyah 81417*: Pimpinan Daerah Pemuda *uhammadiyah 1,ta Surabaya# 2""7 2"11# 1etua Cayasan )hakti .ulus 3nsan Utama# 2"11 dan sekarang pr,gram$ prg,ram yang pernah dilaksanakan: - PP3P 8Pr,gram Per-epatan 3n/rastruktur Pedesaan: - )S* 8)easiswa Siswa *iskin: *arketing ,b&ekti/ dari -al,n pemilih -ak .,y, ini akan selalu berhubungan dengan kebutuhan dari target market yaitu masyarakat menengah kebawah# wanita dan pria dengan penghasilan !p 1."""."""#"" $ % !p 5."""."""#"" baik dari kalangan peker&a wiraswasta# P(S# swasta# petani# buruh dll. Dengan tingkat pendidikan pela&ar dan mahasiswa. Identification need dari target market -al,n pemilih -ak .,y, ini adalah memberikan perlakuan yang sama terhadap semua masyarakat. Sedangkan statisfying objective dari target market adalah menghadirkan s,s,k pemimpin yang sesuai dengan keinginan masyarakat Surabaya# yaitu s,s,k pemimpin yang s,s,k pemimpin yang tegas# gesit# merakyat# &eli# dan akti/ melayani masyarakat.
Marketing Strateg*

*arketing strategy men&elaskan bagaimana perusahaan meren-anakan dirinya untuk men-apai marketing ,b&e-ti0e. 7da tiga step dalam marketing strategy# yaitu:
o

Menent!kan target pasar .arget pasar dari -al,n pemilih -ak .,y, ini akan selalu berhubungan dengan

kebutuhan dari target market yaitu masyarakat menengah kebawah# wanita dan pria dengan penghasilan mahasiswa.
o

!p 1."""."""#"" $ % !p 5."""."""#"" baik dari kalangan peker&a

wiraswasta# P(S# swasta# petani# buruh dll. Dengan tingkat pendidikan pela&ar dan Menent!kan posisi strategis !nt!k prod!sen *enan-apkan brand dari +ak .,y, ke dalam benak -al,n pemilih -ak .,y, dengan menggunakan tagline D(,t, 1uth, bareng +ak t,y,E

Mem.ang!n marketing mi: *ang pantas !nt!k setiap target pasar

;4 A"-ERTISIN( STRATE(Y AN" +REATI-E MI< Dalam advertising objective se,rang pengiklan akan ber/,kus kepada consumer awareness# attitudes# and reference# dan advertising strategy akan berusaha men-apai apa yang terdapat di dalam advertising objective. Advertising strategy dik,mbinasikan dengan creative mi! akan memiliki empat elemen# yaitu: o Target A!dien5e .arget audien-e untuk iklan ini adalah masyarakat Surabaya dan sekitarnya. sedangkan yang men&adi target market dari iklan ini adalah masyarakat Surabaya dengan kisaran umur antara 17$=5 tahun berpendidikan pela&ar ataupun mahasiswa dengan penghasilan antara !p 1."""."""#"" $ % !p 5."""."""#"" o Prod!5t +on5ept Untuk mengemas iklan ini kami menggunakan beberapa media yang kami gunakan sebagai saran untuk mengiklankan +ak .,y,. Caitu tele0isi# radi,# dan -etak. dan kami menggunakan k,nsep segar dan retr, yang dapat di terima ,leh kalangan anak muda saat ini. Di harapkan dengan adanya k,nsep baru dalam beriklan dalam partai p,litik ini# anak muda semakin sadar dan mau tergugah untuk memilih -al,n pemimpin di 2"14 nanti. o +omm!ni5ation Media *edia yang kami gunakan untuk mengk,munikasikan iklan untuk +ak .,y, ini# kami menggunakan beberapa media yang kami gunakan sebagai saran untuk mengiklankan +ak .,y,. Caitu tele0isi# radi,# dan -etak. dan kami menggunakan k,nsep segar dan retr, yang dapat di terima ,leh kalangan anak muda saat ini. Di harapkan dengan adanya k,nsep baru dalam beriklan dalam partai p,litik ini# anak muda semakin sadar dan mau tergugah untuk memilih -al,n pemimpin di 2"14 nanti. %4 ME"IA PLANNIN( Peren-anaan media merupakan suatu rangkaian kegiatan penyampaian pesan pr,m,si pada sasaran atau pengguna suatu pr,duk. Peren-anaan media di sampaikan dengan menggunakan k,munikasi yang e/ekti/ sehingga pesan yang disampaikan akan mendapat perhatian lebih besar dari target audien-e. Peren-anaan media men&adi panduan bagi seleksi media. Sebelum membuat peren-anaan media maka diperlukan terlebih dahulu peren-anaan tu&uan media "media objectives# yang spesi/ik dan strategi media 8ren-ana tindakan: yang

spesi/ik pula yang diran-ang untuk men-apai tu&uan. Jika tu&uan dan strategi media telah dirumuskan# maka in/,rmasi ini dapat digunakan dalam peren-anaan media. 7da 5 tahapan dalam membuat kampanye periklanan yang baik : Menent!kan t!9!an iklan .u&uan iklan umumnya adalah hasil 5 tu&uan yang ingin di-apai dari target audien-e yang spesi/ik pada kurun waktu tertentu. 7da = tu&uan umum dari iklan antara lain : In6ormasi4 .u&uan utama dari pembuatan iklan ini adalah untuk mengin/,rmasikan kepada masyarakat Surabaya dan sekitarnya mengenai s,s,k pemimpin# -al,n legislati/ 2"14 yaitu +ak .,y,. Pers!asi 2 mem.!9!k4 .u&uan dari iklan ini adalah agar masyarakat Surabaya dan sekitarnya mau memilih pemimpin baru di tahun 2"14# yaitu +ak .,y, nanti sebagai legislati/. Mengingatkan =remind>4 .u&uan dari iklan ini adalah agar masyarakat Surabaya mengingat dan mau memilih +ak .,y, sebagai pemimpin mereka di tahun 2"14 nanti.

Menent!kan Anggaran Iklan %4 Menent!kan pesan k!n5i dari iklan =ke* messages>4 Pesan iklan yang sukses umumnya memiliki = karakteristik : a. !ele0an dan berarti 8meaning/ul: b. *enarik perhatian 8dis-tin-ti0e: -. Dapat diper-aya '4 Menent!kan media *ang akan dig!nakan4 9akt,r kun-i dalam menentukan media yang tepat men-akup : a. Rea5, 2 9angka!an : Jangkauan yang kami bidik adalah masyarakat Surabaya dengan kisaran umur antara 17$=5 tahun berpendidikan pela&ar ataupun mahasiswa dengan penghasilan antara !p 1."""."""#"" $ % !p 5."""."""#""

b. 1rek!ensi : berapa target eksp,sure atau berapa kali paparan iklan ini akan diberikan ke publik 5 target audien-e -. Impa5t ata! pengar!, apabila iklan ditayangkan d4 Timing 2 pemili,an /akt! pena*angan iklan Dalam mengiklankan +ak..,y,# Sm7rtPr, 7d0 menyarankan media .ele0isi #!adi, # Surat 1abar# 'eb# serta Fand Ph,ne. Semua itu disesuaikan dengan tari/ dan budget yang dimilikinya . )erikut adalah keterangannya : TELE-ISI 1ekuatan .G l,kal memang berada pada kedekatan mereka dengan masyarakat daerah. )agaimana mereka bisa mengak,m,dasi keinginan masyarakat setempat# entah dengan pr,gram siaran yang banyak mengandung muatan l,kal ataupun menggunakan pengantar bahasa daerah. Semua disesuaikan dengan psik,gra/i target market .G l,kal bersangkutan. 1ekuatan .G l,kal memang berada pada kedekatan mereka dengan masyarakat daerah. )agaimana mereka bisa mengak,m,dasi keinginan masyarakat setempat# entah dengan pr,gram siaran yang banyak mengandung muatan l,kal ataupun menggunakan pengantar bahasa daerah. Semua disesuaikan dengan psik,gra/i target market .G l,kal bersangkutan. 4leh karena itu # dalam hal ini # Sm7rt Pr, 7d0 menggunakan J.G# S)4 #dan 1,mpas .G sebagai media tele0isi yang digunakan dalam kampanye iklan atau belan&a iklan p,litik +ak .,y,. 1arena &angkauannya yang luas di Jawatimur # &uga meminimalisir harga &ika dibandingkan dengan .G swasta ber&angkauan luas seind,nesia seperti !+.3 # 3nd,siar # trans .G # dan sebagainya . Selain itu # target utama iklan ini adalah masyarakat wilayah Surabaya dan Sid,ar&, sa&a. Untuk durasinya # -ukup menggunakan durasi >" detik atau 1 menit #tapi iklan gampang di ingat dan /rekuensi tinggi. Dan iklan ditampilkan saat &am$&am Prime .ime # dimana pada &am$&am tersebut pen,nt,n tele0isi lebih banyak dibandingkan &am$&am lainnya .)erikut adalah biaya yang ditawarkan ,leh J.G # S)4 # dan 14*P7S .G dalam iklan ?Tmedia mana yang dianggap memberikan resp,n tertinggi

Tari6 ?tv@S!ra.a*a Paket Platinum: !ate -ard 0alue /,r ="H sp,t !p.=.""".""" Paket A,ld: !ate -ard 0alue /,r ="H sp,t !p.2.5"".""" Paket Sil0er:!ate -ard 0alue /,r ="H sp,t !p.2."""."" Paket )r,nIe:!ate -ard 0alue /,r ="H sp,t !p.1.5"".""" ?tv Sales Pa5kages 1or Lo5al Spot 1.Platinum$Platinum H7 +la ??: 2 Sp,t Platinum J >&t 2 Sp,t Sil0er J 2&t

4 Sp,t )r,nIe J 2&t K

2.Platinum$Platinum H) +la ??: 2 Sp,t Platinum J >&t > Sp,t )r,nIe J 4&t K :$

=.Platinum$A,ld H7 +la ?? 1 Sp,t Platinum J =&t 1 Sp,t A,ld 1 Sp,t Sil0er J 2&t J 1&t

= Sp,t )r,nIe J 1#5&t K :

4.Platinum$A,ld H) +la ?? 1 Sp,t Platinum J =&t 1 Sp,t A,ld

J 2&t

5 Sp,t )r,nIe J 2#5&t K Dengan menggunakan stasiun tele0isi J.G ini # seperti target di awal# akan

menggunakan waktu$waktu Prime .ime dalam beriklan . waktu tersebut antara lain pada

saat a-ara P,&,k Pitu 1urang 6im, . dan menggunakan paket > SP4. )r,nIe yang 4 &uta . untuk ditampilkan setiap hari Prime .ime #selama 1 bulan sebelum pemilu dimulai . Sehingga # biaya yang dikeluarkan adalah 4 &uta L 2 8 karena 1 menit: L ="8sebulan:J !p.24" &uta . S;O TSeperti yang dilakukan pada J.G # dengan menggunakan S)4 .G dimaksudkan untuk membidik segmentasi +aleg yaitu anak muda usia 17$25 tahun . untuk biaya beriklan S)4 menawarkan harga sebesar 1#5&uta per =" detik untuk target 1""".""" pen,nt,n di pr,gram a-ara prime time mereka .1ami men-,ba mengambil waktu di J$.raL. Sesuai dengan segmentasi kita # yaitu anak muda .dimana dalam a-ara tersebut pasti banyak dit,nt,n ,leh anak$anak kalangan muda . *aka dapat dihitung anggaran yang harus dikeluarkan adalah 1#5 &uta L 2 L =" J !p. ;" &uta. KOMPAS T)erikut adalah &adwal a-ara di 1,mpas .G . list a-ara ini di tampilkan untuk mempermudah menentukan kapan iklan +ak..,y, ini akan ditampilkan . sesuai dengan ren-ana awal# waktu penampilan iklan -ak.t,y, ini berada pada saat &am$&am prime time sa&a #yaitu pukul > s,re hingga pukul ; malam. 7-ara pada &am tersebut antara lain #Suka$suka # .emukan kata # hingga 7pi ke-il !engkuh Dunia.

Program T- di Kompas T"5:"" 6,-al (ews "5:=" 6,-al Pr,gram

">:"" 1,mpas Pagi "?:"" Ariya Aaya ";:"" Sh,w-ase 1":"" .anya D,kter 11:"" 7pi 1e-il 12:"" 1,mpas Siang 1=:"" Jalan Sesama 1=:=" S-ien-e 9un 14:"" 1?" Dera&at 15:"" 1likM 7rbain !ambey 15:=" 6,-al Pr,gram 1>:"" 6,-al (ews 1>:=" )erkas 1,mpas 17:"" 1,mpas Petang 1?:"" Suka$suka 1?:=" .emukan 1ata 1;:"" Gersus 2":"" 7myu# .he 7rmy 4/ 'asp *en 21:"" 7pi 1e-il !engkuh Dunia 21:=" )erkas 1,mpas

2=:"" 1,mpas *alam 2=:=" 1,mpas Sp,rt

)erikut ini merupakan keunggulan dan kelemahan beriklan di tele0isi : 1elebihan : +,0erage -ukup luas +,st per audien-e rendah 'aktu /rekuensi relati0e /leksibel Dapat membidik segmen tertentu 1ekuatan 0isual dan n,n 0isual 1elemahan : )iaya tinggi Napping8 pindah -hannel: +lutter8umumnya 1 break# 1" -,mmer-ial: 'aktu terbatas

 !7D34 Selain iklan menggunakan media tele0isi # Sm7rt Pr, 7d0 &uga menggunakan radi, sebagai tempat beriklan p,litik +ak..,y, . karena selain .ele0isi # ternyata !adi, &uga masih banyak didengarkan ,leh masyarakat Surabaya dan Sid,ar&, . Fal ini disebabkan wilayah Surabaya dan Sid,ar&, merupakan kawasan industri #banyak peker&a # dan tempat n,ngkr,ng# dimana banyak masyarakat masih suka mendengarkan radi, . Untuk radi, # kami memilih radi, Suara Surabaya dan Aen 9* . karenanya kedua !adi, ini merupakan radi, paling banyak pendengarnya dan ber&angkauan luas . untuk Suara Surabaya dan Aen 9m &angkauannya Sid,ar&, #Surabaya # Aresik #dan 6am,ngan . Untuk waktu beriklan # kami memilih waktu di pagi hari hingga siang 8prime .ime Siang ">.""$11."": . karena kebanyakan akti0itas$akti0itas di pagi hingga s,re hari adalah waktu untuk beker&a. Dimana menurut riset# kebanyakan penduduk Surabaya beker&a sambil mendengarkan radi, . misalnya )uruh Pabrik # pedagang di Pasar # .ukang be-ak # s,pir angk,t # dan sebagainya .Untuk durasi iklannya =" detik sa&a. (amun itu sudah menyangkut keseluruhan isi pesan kampanye yang akan disampaikan .)erikut tari/ 3klan di Suara Surabaya : Sp,t 5 7d lips ="$>" detik #!p. 2""."""#$ 8P.:#!p.175."""#$ 8!.: per 1L siar. Prime .ime 8P.: $ ">.""$12.""# 1>.""$2".""!egular .ime 8!.: 12.""$1>.""# 2".""$ 24."" 3n/, .anda 'aktu !p. ?.5""."""#$ Diputar >L per hari selama 1 bulan .alk Sh,w5 @du-ati,nal 7d0. !p.2."""."""#$ Durasi >" menitDiudarakan hari Senin $ Sabtu ke-uali hari libur (asi,nal.'aktu pengudaraan sbb:pk."?.""$";.""# ";.""$1".""#1>.""$ 17."")ersi/at 3nterakti/ 8*ateri O (ara Sumber disiapkansp,ns,r: 3n/,rmasi 6alu 6intas !p. ?.5""."""#$ Penyebutan nama pr,duk di awal dan akhir lap,ranlalulintas# 1" kali perhari selama 1 bulan. 3n/,rmasi Peristiwa !p. ?.5""."""#$ Penyebutan nama pr,duk di awal dan akhir lap,ran# 1" kaliperhari selama 1 bulan. 3klan 6ayanan *asyarakat !p# ?.5""."""#$ > kali per hari per bulan durasi >" detik

+atatan :$ .ari/ belum termasuk PP( 1" P$ Siaran S,n,ra 1; Jam n,n st,p.

1ita memilih 2L paket iklan Prime .ime 8P.: senilai !p.?#5 &uta karena dimana iklan kami akan diputar sebanyak >Lperhari selama sebulan dalam waktu prime time. >L prime time pukul ">.""$12.""# dan >L pukul 2"."" '3).dengan durasi tiap iklan =" detik. Dalam beriklan di radi, Aen 9m # kami memilih paket b,r,ngan sa&a untuk beriklan . agar menghemat biaya iklan yang akan ditampilkan selama 1 bulan sebelum pemilu berlangsung .dengan biaya senilai !p. 4#5 &uta . iklan ini akan ditampilkan di waktu prime time # sebanyak =""L siar #dengan durasi =" detik selama sebulan . 1eunggulan dan 1elemahan beriklan di !adi, : 1eunggulan : )iaya rendah 7udiens relati/ l,yal Segmented 1elemahan : (,n Gisual +,0erage Sempit +lutter# banyak n,ise

SURAT KA;AR Surat kabar atau k,ran memiliki peran yang penting bagi pemasang iklan. Se-ara nasi,nal# belan&a iklan terbesar kedua setelah tele0isi adalah surat kabar# atau dengan kata lain surat kabar merupakan media untuk beriklan dengan p,sisi terpenting kedua setelah tele0isi. Surat kabar tidak sa&a digunakan perusahaan besar atau pemasang iklan skala nasi,nal untuk mempr,m,sikan pr,duknya# kebanyakan perusahaan ke-il dan bahkan penge-er 8retailer: &uga mengandalkan surat kabar sebagai media untuk beriklan. (amun

demikian# setiap surat kabar memiliki karakteristik dan peran yang berbeda sebagai suatu media iklan. Dalam hal beriklan p,litik untuk Pak Sunart,y, 8 +ak..,y,: sebagai -al,n 6egislati/ dan karena target utamanya adalah masyarakat Surabaya dan Sid,ar&, # lebih e/ekti/ menggunakan pelayanan iklan dari Jawa P,s dan 1,ran Surya . Dimana dalam segi harga dan tingkat kelarisan # Jawa P,s dan Surya men&adi 1,ran langganan sebagian besar masyarakat Jawa .imur . .idak terke-uali adalah wilayah Surabaya dan Sid,ar&, .&enis iklan yang digunakan adalah 3klan Display. 3klan display adalah iklan yang terdiri dari &udul 8headline: dan teks serta k,mbinasi /,t,# gambar dan tampilan 0isual lainnya. 3klan kateg,ri ini biasanya dapat mun-ul pada setiap halaman surat kabar dan biasanya men&adi penyumbang terbesar 8sekitar 7"P: bagi pemasukan rata$rata surat kabar. Pertimbangan memilih Surat 1abar Jawa P,s# 1,mpas dan Surya sebagai media yang dipilih untuk beriklan +ak..,y, . untuk iklan di Surat kabar # kami memilih halaman depan bawah dengan ukuran 1""mmk # berwarna # terletak di halaman depan k,l,m bawah . hal itu di tu&ukan agar iklan dapat diba-a atau paling tidak dilihat ,leh pemba-a Surat 1abar. Dipilih = ma-am Surat kabar yang kami gunakan # anatara lain Jawa P,s # 1,mpas # dan Surya . dimana ketiga Surat kabar ini paling digemari atau paling laris di Surabaya dan Sid,ar&,# yang dapat dinikmati ,leh berbagai kalanggan #sesuai dengan &angkauan harganya. a. Jawa P,s Jawa P,s 8 JP : merupakan salah satu Surat 1abar terbesar di Jawa .imur # bahkan di 3nd,nesia. Dalam perkembangan karirnya # JP &uga men&adi surat kabar berlangganan terlaris yang dipilih ,leh masyarakat .Cang menurut sebagian besar pemba-anya beralasan karena k,nten di Jawa P,s lebih lengkap dan menarik . .arget utama k,ran JP adalah kelas menengah keatas dan intelektual . Farga 1,ran JP di Surabaya dan Sid,ar&, berkisar antara !p.=.5"" hingga !p.4.""". dan langganan !p.12"."""5bulan . Dan &umlah pemba-a JP )erikut adalah tari/ iklan yang ditawarkan ,leh 1,ran JP :

Per mmk )' =7#""" 4;#5"" %="" mmk s5d ?"" mmk 9+ 55#""" ?"#5"" %?"" mmk 9+ 4;#5"" 7=#5"" )erlaku mulai 1 Januari 2"12 Permintaan halaman dikenakan tambahan biaya 2"P 1husus iklan 9+# minimum harus melampirkan = set pr,,/ print diatas kertas k,ran Pembatalan = hari sebelum pemuatan 3klan tinggi lebih dari 4"" mm# dihitung 54" mm Farga iklan belum termasuk PPn 1"P Pembayaran

lunas sebelum tayang.)erlaku untuk Pemerintahan# DP+# dan DPD

Partai P,litik Jawa .imur Dengan k,ran # kami menggunkan iklan dnegan ukuran 1""mmk atau setara dengan ukuran 1"-m .karena iklannya hanya untuk wilayah Surabaya saja , karena target utama
adalah pemuda surabaya, maka permmk nya tariff 37 ribu rupiah . sehingga jika di kalikan . 37.000x 100mmk = 370.000 ! p. 3.700.000,00! ""# 10 $ ! pemilihan halaman sendiri %0 $ = p 7&0.000 = p.3.700.000 ! p p. p. &.'10.000,( perharinya . jika dikalikan perbulannya menjadi

p.1&&.300.000,(.

b. 1,mpas 1,mpas &uga merupakan 1,ran yang terlaris di Surabaya dan Sid,ar&, .harganya mulai dari !p.2.""" hingga !p.2.5"" per eksemplarnya . )erikut adalah tari/ iklan di 1,ran 1,mpas Iklan $aris 3klan )aris !p. 5".""" 5 baris Iklan Kolom 3klan 1,l,m 8 )': # *in. 2" mmk# *aks. 15" !p. 52.""" 5 mmk Iklan Dis lay Display 8 )': !p. 55.""" 5 mmk Display 8 9+: !p. ??.""" 5 mmk 1ami memilih menggunakan tari/ iklan 1,l,m .karena iklan kami berisi gambar sa&a . gambar dari +ak.t,y,. kami pilih berwarna . dan letak tetap minta dighalaman depan bawah # dengan besar k,l,m 1""mmk . sehingga &ika dikalikan perbulannya # !p 52.""" L 1"" L =" J !p. 15>."""."""#$

54 Koran S!r*a

Surya merupakan salah satu surat kabar terlaris di &awatimur . lebih tepatnya Surabaya dan Sid,ar&, .1,ran Surya mempunyai target utama adalah masyarakat menengah kebawah . dengan harga pemasaran !p.1""" per eksemplar# dan Farga 6angganan !p 2;."""5bulan. Sesuai dengan target utamanya #1,ran ini banyak dibeli dan di ba-a ,leh yang buruh # S,pir # tukang be-ak dan sebagainya . sangat -,-,k untuk mengiklankan tentang kesehatan dan sebagainya #seseuia dengan 0isi misi dari +ak.t,y, . Tari6 Iklan 3klan taktis min 2 baris$mak 1" baris 81 baris !p 25.""":B 3klan display5umum 8hitam putih: !p 2?."""5mmk# 3klan display5umum 8warna: !p =5."""5mmkB 3klan duka -ita !p 4."""5mmkB 3klan mendesak5duka -ita untuk dimuat bes,k dapat diterima sampai pukul 1?."" '3). 1ami memilih menggunakan paket iklan display atau umum dengan biaya !p.=5."""5mmk . &ika kita menggunakan ukuran 1""mmk# maka biaya yang ddikeluarkan adlaah sebesar !p.=.5""."""#$.perminggunya . &ika kami menganggarkan untuk sebulan penuh #maka anggaran yang kami keluarkan adlaah sebesar !p.1"5 &uta . Ke!ngg!lan dan kelema,an Iklan S!rat Ka.ar 1eunggulan Surat 1abar yang men&adikan media ini p,puler dikalangan pemasang iklan nasi,nal maupun l,kal. ?angka!an ekstensi64 Salah satu keuntungan utama surat kabar adalah -akupan pasar atau penetrasi pasar yang -ukup l!as khususnya dikawasan perk,taan dimana tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan masyarakatnya -ukup tinggi. Penetrasi surat kabar di kalangan rumah tangga masyarakat berpendapatan menengah ke atas dapat men-apai 7"P. )eberapa rumah tangga bahkan berlangganan lebih dari satu surat kabar atau berlangganan surat kabar edisi pagi dan s,re. Surat kabar memungkinkan pemasang iklan untuk dapat men&angkau k,nsumen se-ara lebih ekstensi/. 1leksi.ilitas 1euntungan lain surat kabar adalah /leksibilitas yang ditawarkan kepada pemasang iklan. 9leksibilitas itu adalahB

a. surat kabar bersi/at /leksibel dalam hal persyaratan untuk mempr,duksi dan menayangkan iklan. 3klan surat kabar dapat ditulis dan dipersiapkan hanya dalam waktu beberapa &am. Pada umumnya surat kabar harian# materi iklan harus diterima paling lambat 24 &am sebelum surat kabar bersangkutan terbit. Dengan kata lain# 24 &am sebelum surat kabar terbit# pemasang iklan masih dapat menampilkan iklan apapun yang diinginkannya untuk mun-ul pada surat kabar apapun. b. Dimesi kedua dari /leksibilitas surat kabar adalah tersedianya pilihan kreati/ kepada pemasang iklan. 3kan surat kabar dapat dibuat dan dimun-ulkan dalam berbagai ukuran# bentuk dan /,rmat. 3klan dapat menggunakan warna atau melalui sistem sisipan untuk memper,leh perhatian pemba-a. Perusahaan dapat menampilkan iklannya pada edisi minggu atau pada edisi khusus serta berbagai pilihan waktu pemun-ulan iklan lainnya yang kesemuanya bergantung pada tu&uan pemasang iklan. Seleksi geogra6is (market coverage) Surat kabar pada umumnya menawarkan pemasang iklan lebih banyak pilihan dalam hal ge,gra/is atau wilayah yang men&adi target iklan dibandingkan dengan media lainnya ke-uali surat langsung 8dire-t mail:. Pemasang iklan dapat mengk,mbinasikan -akupan iklannya melalui pilihan surat kabar yang sesuai Sehingga dapat men&angkau wilayah pemasaran yang memiliki p,tensi pen&ualan terbesar. Penerimaan pem.a5a =Positive 5ons!mer attit!des> 1elebihan lainnya yang dimiliki surat kabar adalah sikap penerimaan audien-e lebih baik terhadap isi dan iklan yang disampaikan surat kabar. Pemba-a surat kabar harian biasanya telah memiliki kebiasaan memba-a setiap harinya. Pemba-a menyediakan waktu setiap hari untuk memba-a k,ran dan lebih banyak waktu yang digunakan untuk memba-a k,ran pada akhir pekan. 1ebanyakan pemba-a mengangalkan surat kabar# tidak sa&a untuk mendapatkan berita# in/,rmasi dan hiburan tetapi &uga bantuan dalam membuat keputusan k,nsumsi. )anyak pemba-a yang membeli surat kabar karena iklan yang termuat di dalamnya. 1,nsumen menga-u pada iklan untuk mengetahui harga dan ketersediaan suatu pr,duk serta menggunakan surat kabar untuk men-ari tahu di mana suatu pr,duk di&ual dengan p,t,ngan harga atau disk,n.

Pela*anan4

1euntungan lain surat kabar bagi pemasang iklan adalah

pelayanan tambahan yang dapat diberikan media ini. )eberapa surat kabar memiliki bagian yang bertugas memberitahu para pedagang bahwa pr,duk tertentu tengah dipr,m,sikan ,leh surat kabar bersangkutan. *ereka &uga berupaya meyakinkan penge-er l,kal untuk menyediakan# mema&ang dan mempr,m,sikan pr,duk bersangkutan. Surat kabar &uga dapat men&adi sumber in/,rmasi yang sangat bagus untuk mendapatkan data mengenai pasar l,kal. Pemasang iklan dapat meman/aatkan kelebihan ini untuk mengetahui k,ndisi pasar di mana suatu pr,duk akan didistribusikan. +omparison s,opping =5atalog val!e> 1euntungan kedua menyangkut kebiasaan k,nsumen membawa surat kabar sebagai re/erensi untuk memilih barang sewaktu berbelan&a. 3n/,rmasi sekelebat yang diberikan ,leh radi, atau tele0isi# dimuat se-ara tertulis pada surat kabar yang dapat dibawa ke mana$mana. Kelema,an Iklan S!rat Ka.ar4 *eskipun surat kabar memiliki banyak keunggulan# namun seperti media iklan lainnya# surat kabar &uga memiliki se&umlah keterbatasan yang &uga harus dipertimbangkan dalam peren-anaan media. 1eterbatasan surat kabar antara lain : K!alitas prod!ksi4 Salah satu keterbatasan surat kabar adalah sebagai media untuk beriklan adalah kualitas pr,duksinya yang relati/ rendah 8p,,r repr,du-ti,n: dibandingkan dengan media -etak lainnya khususnya ma&alah. 1ualitas pr,duksi yang rendah ini disebabkan surat kabar biasanya menggunakan kertas k,ran yang merupakan salah satu &enis kertas dengan kualitas paling rendah. 7akt! ,id!p singkat4 Surat kabar harian biasanya sudah tidak diperlukan lagi &ika sudah melebihi waktu satu hari. Surat kabar yang dibeli pada hari ini sudah tidak akan berguna lagi kees,kan harinya. 4rang akan dengan mudah mer,bek surat kabar yang sudah diba-anya atau melewati tanggal terbitnya walaupun hanya satu hari atau bahkan kurang. 3ni berarti surat kabar memiliki &angka waktu hidup 8sh,rt li/e span: yang sangat singkat. Pili,an ter.atas4 'alaupun surat kabar dapat menawarkan pilihan

ge,gra/is kepada pemasang iklan# namun surat kabar bukanlah media yang bagus untuk membidik khalayak dengan pilihan dem,gra/is atau gaya hidup tertentu.

1ebanyakan surat kabar men&angkau kel,mp,k masyarakat yang sangat luas dan beragam sehingga tidak mudah bagi pemasar untuk membidik segmen pasar pemba-a yang sempit dan terbatas. Persaingan4 Pesan iklan yang mun-ul pada surat kabar harus bersaing

dengan banyak iklan untuk menarik perhatian pemba-a. (amun demikian kreati0itas iklan surat kabar dibatasi ,leh kenyataan bahwa sebagian besar iklan media &enis ini tidak berwarna sehingga sulit memenangkan perhatian pemba-a# ke-uali pemasang iklan bersedia mengeluarkan biaya lebih besar untuk membeli halaman iklan yang lebih luas serta tampilan iklan berwarna. Pemasang iklan dapat menggunakan strategi iklan pulau 8island ads: yaitu dengan menempatkan iklan di tengah$tengah berita atau artikel dalam upaya menarikn perhatian pemba-a kepada iklan bersangkutan. Pemasang iklan terkadang menempatkan iklannya di tengah halaman yang memuat da/tar harga saham yang men&adi bagian rubrik mengenai keuangan. +l!tter4 3si yang dipaksakan di halaman surat kabar yang tidak punya

mana&emen redaksi dan tata letak yang baik bisa menga-aukan mata dan daya serap pemba-a. 4rang akan memba-a dengan pikiran kusut. 3n/,rmasi berlebihan yang dimuat ,leh redaksi dan pemasang iklan dapat melemahkan pengaruh sebuah iklan. Limited 5overage o6 5ertain gro!ps4 Sekalipun surat kabar memiliki

sirkulasi yang luas# beberapa kel,mp,k pasar tertentu tetap tidak dapat dilayani dengan baik. Sebagai -,nt,h# surat kabar tidak dapat men&angkau pemba-a yang berusia anak$anak. Demikian &uga pemba-a dengan bahasa yang berbeda. Dan umumnya surat kabar adalah ba-aan bagi pria. Prod!5t t,at donAt 6it )eberapa pr,duk tidak dapat diiklankan dengan baik

di surat kabar. .erutama pr,duk yang tidak ditu&ukan untuk umum# atau yang menuntut peragaan untuk merebut tingkat em,si pemba-a yang tinggi akan sulit masuk surat kabar. Demikian pula pr,duk tertentu yang dapat dianggap melanggar kesusilaan. Surat kabar 1,mpas pun telah memutuskan untuk sama sekali tidak memuat iklan r,k,k dan minuman keras.

 INTERNET 2 7E; Saat ini banyak &enis iklan di 3nternet# mulai dari iklan baris# iklan baris tanpa da/tar bahkan situs iklan gratis. 3nternet merupakan sarana terbaik untuk mengiklankan bisnis 7nda. 3klan internet berkembang sangat pesat di 3nd,nesia# dan e/ekti/nya iklan di 3nternet telah menyalip k,ran# ma&alah dan .ele0isi. )iaya yang sangat murah dibebankan kepada pengiklan membuat internet sarana p,tensial untuk memasarkan pr,duk dan &asa untuk men-apai targetk,nsumenp,tensial.3klan internet adalah salah satu -ara paling e/ekti/ dalam memasarkan pr,duk dan &asa dengan biaya murah. )erbagai aspek yang harus dipertimbangkan dalam membuat iklan di internet# melibatkan desain# k,nten# pasar p,tensial# dan khalayak -al,n untuk pr,duk. 3klan internet membantu dalam men-apai pr,duk kepada &utaan ,rang dengan biaya yang sangat rendah dibandingkan dengan teknik tradisi,nal seperti memasang iklan di k,ran ataupun ma&alah. *edia internet ini dapat menggunakan web J.G # /a-eb,,k #.witter #dan bl,g . untuk 'eb nya menggunakan web J.G karena agar ebih e/ekti/ dan tari/ yang diper,leh lebih murah #karena termasuk b,r,ngan . Selain itu #kini masyarakat di tanah air tengah demam 9a-eb,,k# .witter#dan bl,g . Pertumbuhan pengguna 9a-eb,,k ditanah air memang sangat pesat. .ahun 2""? lalu misalnya# angka users5member5pengguna 9a-eb,,k di tanah air tumbuh sebanyak lima kali lipat men&adi sekitar 2 &utaan. Pada tahun 2""; ini# mereka memiliki target pertumbuhan sekitar 4 kali 8atau 4""P:. Dibalik maraknya pengguna 9a-eb,,k yang kian meningkat dengan pesat# ada peluang besar yang akan dapat diraih ,leh pengiklanan +ak..,y, . iklan di 9a-eb,,k dan twitter sangat murah . karena )esarnya biaya pemasangan berdasar klik. 7rtinya kita hanya akan membayar &ika iklan kita itu di$klik ,leh pengun&ung 9a-eb,,k. Disini biaya minimal yang bisa ditawarkan 9a-eb,,k adalah !p 2"" per klik 8sebuah harga yang relati/ murah:. Selan&utnya# kita &uga bebas menentukan anggaran iklan yang ingin kita gunakan se-ara harian. *isal kita bisa memat,k anggaran sebesar !p 1"#""" atau !p ="#""" per hari untuk iklan di 9a-eb,,k. Sebagai -,nt,h kita menetapkan anggaran harian sebesar !p 2"#""" per hari. *aka &ika biaya per klik adalah !p 2"" per klik# maka kita akan mendapatkan pengun&ung sekitar 1"" ,rang dari 9a-eb,,k 8!p 2" ribu dibagi !p 2"":.

Untuk iklan ini # kami menyarankan Ra9aPresentasi45om . karena dilihat dari sisi harga# !a&a Presentasi.-,m paling murah . *emang biaya pemasangan di 9a-eb,,k ini relati/ ter&angkau. Dan enaknya# kami bisa bebas menentukan anggaran iklan sesuai budget yang dipunya. 6ayanan iklan dari 9a-eb,,k ini tentu sa&a merupakan salah satu alternati/ yang layak dipertimbangkan sebagai media pr,m,si web bisnis ,nline kita. Dalam menggunakan media ini # kami menganggarkan biaya seibesar !p 2"" ribu per harinya #yang dapat dihitung perharinya kita menyediakan 1""" like atau 0iewer dari ketiga pelanggan ketiga Je&aring S,sial tersebut. 1adi dapat dihitung # biaya yang kami keluarkan dalam sebulan adalah sebesar !p.> &uta rupiah # untuk wilayah Surabaya dan Sid,ar&,. Dan untuk iklan di web J.G #kami memilih web J.G sebagai media kampanye iklan selan&utnya karena web J.G mempunya !ating tinggi #&angkauan luas# dan masih sek,mpani dari J.G gr,up.

Diatas kami sudah men&elaskan pemakaian J.G # Jawap,s . makka untuk web &uga kami memilih web J.G . untuk web ini #kami menggunakan paket bulanan dengan p,sisi iklan berada di .4P (ews 7 kiri agar dapat langsung dilihat ,leh pengun&ung .

)erikut adalah in/, tari// 3klan di web J.G :

Sesuai dengan halaman pilihan kami # harga yang dipat,k adalah sebesar !p. 4#5 &uta perbulannya . karerna kami hanya beriklan selama sebulan men&elang pemilu # maka harga yang dianggarkan untuk iklan web ini adalah tetap sebesar !p.4#5 &uta . 1eunggulan dan 1elemahan :

3mpresi iklan gratis 7nggaran /leksibel *udah menghitung k,n0ersi 1,ntekstual dan rele0an Jangkauan luas ke seluruh 3nd,nesia. Ae,targeting *udah di,perasikan 3klan dapat dim,nit,r setiap saat

 MER+HAN"ISE Selain menggunakan berbagai media untuuk beriklan seperti diatas# Smart Pr, 7gen-y &uga memberikan mer-handise bagi pendukung +ak..,y, . *er-handise tersebut berupa ka,s yang bergambar /,t, +ak..,y, seperti pada iklan -etak kami . Untuk mer-handise ini # kami memesan ka,s di Araha 1,n0eksind, .berikut adalah da/tar harga ka,s di Araha 1,n0eksind, . kami memesan 1""" buah 1a,s. Dengan anggaran yang disediakan !p. =5."""."""#$.

Jika dilihat dari harga ka,s yang ditawarkan ,leh Araha 1,n0eksind, # kami memilih 1a,s Semi 1atun dengan harga perbuahnya !p.=5."""#$.&ika kita memesan seribu buah # maka anggaran yang dibutuhkan adalah =5 &uta rupiah.

Total Anggaran Periklanan *edia .ele0isi :

o o o

Farga

J.G 1,mpas .G S)4 .G

24"."""."""

;"."""."""

!adi, : a. SS b. Aen 9* Surat 1abar : a. Jawa P,s b. Surya -. 1,mpas !p.144.="".""" !p.1"5.""".""" !p.15>.""".""" !p.17.""".""" !p.4.5""."""

3nternet : a. !a&aPresentasi.-,m 89)#.witter# dan )l,g: b. 'eb J.G *er-handise : a. 1a,s dari Araha !p. =5.""".""" !p. >.""".""" !p. 4.5""."""

1,n0eksind, .4.76 !p. ?"2."""."""#$

Dari table diatas# dapat dianalisis bahwa anggran yang disediakan untuk iklan media sebesar !p. ?"2."""."""#$ itu semua sudah men-akup segala media yang ren-ananya akan kami pakai untuk beriklan . antara lain .ele0isi # !adi, #Surat 1abar # internet# dan *er-handise .

STORY;OAR" IKLAN %4 Iklan Televisi '4 Iklan Radio

Iklan Radio Kampan*e +ak To*o 1,nsep )a-ks,und Perkiraan 3klan : Dial,g : Jingle +ak t,y, !ek ay, rek m,di/ikasi$ : 12" detik

$s/L: !ek ay, rek Jinggle -ak t,y,$ J,n, dan 1adir yang saling mengenal berpapasan di sekitar rumah mereka. 1emudian ter&adi per-akapan

$s/L: Jinggle suaranya diperke-il$

$J,n,$ F,y rekM 3suk$isuk wes rapi ae. 7rep nang ndiQ

$1adir$ (ang .PS n, br,M 1an wayahe ny,ntreng.

$J,n,$

7lah##lap, mel,k (y,ntreng barang. !ugi milih. Paling y, mainstream. (gumbar &an&i t,k# minim bukti. @nak dadi g,lput ae..

$1adir$ e..e..e...,&, salah# Pilihanku# +ak t,y,. +aleg sek, P7(

$J,n,$ 4p, bedaneQ

$1adir$ C, bed,. +ak .,y, iki# Pr,grame apik# lan terlaksana dengan baik. 4ra ngumbar &an&i t,k k,y,k +aleg liyane. )uktine taun wingi aku ent,k tun&angan kesehatan gratis# pendidikan gratis# anakku y, ent,k gawean. 3ki merg, pr,gram bantuan sing di-anang$ ke -ak .,y,

$J,n,$ 4h...dadi kuwi Pr,grame -ak .,y,. C, wes lek ng,n,. 7ku tak melu nang .PS. @nten,n, aku

$1adir$ C, wes...-epetan

S/L $6agu dibesarkan lagi$ $suara (arat,r$ +ak .,y,# )ersama rakyat# menu&u masyarakat sehat# berpendidikan# dan se&ahtera -,ntreng 1umis .ipisnya

$6agu &inggle sampai selesai$ $(arat,r$ 3klan ini dipersembahkan ,leh Partai 7manan (asi,nal 'ilayah Surabaya

Alasan Mengg!nakan Konsep ini Dari Fasil !iset# *asyarakat Surabaya membutuhkan wakil yang mau mendengarkan aspirasi mereka mereka. Pemilihan iklan seperti drama digunakan dengan alasan pada pendengar radi, lebih -enderung meletakkan perhatian pada sesuatu yang bersi/at santai dan tidak terlalu serius. Per-akapan yang digunakan adalah per-akapan dengan menggunakan bahasa &awa sur,b,y,an agar lebih mengena di masyarakat. Sebab bahasa sur,b,y,an merupakan bahasa yang dipakai ,leh masyarakat surabaya dari berbagai ma-am etnis. 6,kalisasi iklan &uga diambil dari adnya &inggle -ak t,y, yang memainkan lagu rek ay, rek. *engenai masalah yang diutarakan yakni masalah pendidikan# peker&aan dan &aminan kesehatan merupakan isu penting yang ter&adi di sekitar masyarakat surabaya tingkat menengah kebawah untuk men-apai kese&ahteraan yang merata. 4leh sebab itu# kami menggunakan isu ini untuk mengangkat dan mend,r,ng minat masyarakat untuk memilih +ak .,y,. untuk di /l,,rkan pada petinggi negara. Selain itu# !akyat &uga membutuhkan pemimpin yang merealisasikan pr,gram yang telah di&an&ikan pada