L/O/G/O

KOMUNIKASI PEMASARAN
Ilmu Komunikasi UT KOREA 2014
RISET PEMASARAN SOSIAL
MEMPERBAIKI PRODUK SOSIAL
YANG DITAWARKAN
SESUAI IDE PERUBAHAN SOSIAL
YANG DIPROGRAMKAN
MEMAHAMI KEBUTUHAN,
KEINGINAN,TINGKAT PENGETAHUAN,
SIKAP, PERILAKU
DAN NILAI YANG DIMILIKI
TARGET ADOPTER
FUNGSI
PEMETAAN LINGKUNGAN
PEMASARAN SOSIAL
RISET
PEMETAAN
LINGKUNGAN
:
PEMETAAN
LINGKUNGAN
TERTENTU
EX : REHABILITASI
KECANDUAN di NY
HASIL :
1. MASA PELEMBAGAAN
YANG LAMA
2. KOMUNITAS TERAPI
3. PENGOBATAN
METADON
4. SISTEM INGGRIS
PEMETAAN
PERUBAHAN MASA
DEPAN
HASIL :
1. TINGKAT KEMAMPUAN
PENGAWASAN
2. KEMUNGKINAN
PERISTIWA
3. TEMPAT JARAK
INTENSITAS PENGARUH
4. PRIORITAS

METODE :
1. ANALISIS ISI MEDIA
2. SURVEI OPINI
PEMIMPIN
3. SURVEI OPINI PUBLIK
4. ANALISIS
KECENDERUNGAN
LEGISLATIF
PEMASARAN SOSIAL bertujuan untuk mengubah pengetahuan,
perilaku, sikap TARGET ADOPTER demi kepentingan mereka juga
PEMETAAN LINGKUNGAN :
MEMPREDIKSI DAN MENGANTISIPASI PERUBAHAN YANG TERJADI,
PERKIRAAN WAKTU, PENYESUAIAN PERUBAHAN
ANALISIS
DATA PEMETAAN
METODE :
1. SKENARIO
KONSTRUKSI
2. S TRENGTH
W EAKNESS
O PPORTUNITY
T READ
3. IDENTIFIKASI ISU
DAN METODE
ANALISIS

MANAJEMEN DAN RISET
PEMASARAN SOSIAL
INGAT !!!! WHAT, WHEN, WHO, WHERE, WHICH and HOW
Bagaimana cara mengambil respon?
Bagaimana responden dipilih?
Berapa banyak yang di survei?
Siapa yang di survei?

Bagaimana cara menginterpretasikan
hasil responnya?
telepon
surat
individual
kelompok
TEKNIK RISET
PEMASARAN SOSIAL
RISET PERILAKU DAN PERSEPSI
MISAL : RISET TENTANG KONDOM

bahasan :
1. Kesadaran ttg program KB
2. Praktik KB di masalalu
3. Praktik KB saat sekarang
4. Metode yang pernah dan sedang dipakai
5. Pertanyaan-pertanyaan
a.Untuk pengguna sekarang
b.Untuk non pengguna
c. Data sosiodemografis
RISET PENGGUNAAN PRODUK
TUJUAN :
MENGUJI KELAYAKAN PRODUK UNTUK
DILEMPAR KE PASAR LAYAK/TIDAK LAYAK

LAYAK PRODUKSI DAN DISTRIBUSI
TIDAK LAYAK PERBAIKAN PRODUK
RISET UNTUK POSITIONING
TUJUAN :
UNTUK MENGEMBANGKAN PENDEKATAN YANG
TEPAT SESUAI KEINGINAN DAN KEBUTUHAN
KONSUMEN

CONTOH :
1. RISET UNTUK MENGEMBANGKAN CARA EFEKTIF
PENANGGULANGAN KESEHATAN
2. RISET PEMINDAHAN PEDAGANG KAKI LIMA
TES MERK DAN KEMASAN PRODUK
TUJUAN : membuat produk mudah dikenal, melalui
bentuk, ukuran, berat, materi, dll

HAL PENTING :
1. Kelompok sasaran TARGET ADOPTER
2. Keinginan dan kebutuhan TARGET ADOPTER
3. Pendekatan yang diinginkan TARGET ADOPTER
4. Ciri fisik kesukaan TARGET ADOPTER
Pra uji materi komunikasi
TUJUAN :
Mencegah kesalahpahanan mengartikan arti
dan maksud produk yang akan dipasarkan

Misal :
Sosialisasi vasektomi di Filipina dikira
pengebirian revisi
PENGUJIAN PEMASARAN
Tujuan : menjawab pertanyaan
1. Bagaimana keefektifan alternatif bauran
pemasaran?
2. Apakah ada kemungkinan kesalahan
dalam memilih bauran pemasaran?
EFEKTIFITAS
KETEPATAN
L/O/G/O
terimakasih
Sampai jumpa minggu depan