[Iklan Rokok Melalui Media Luar Ruang Terhadap Perilaku Merokok

Siswa SMA Negeri 2 Medan]

[Putra Apriadi Siregar,]
[Ananda Rahman, US]
[regaar56@yahoo.co.id ]
Latar Belakang
[Perilaku merokok pada siswa semakin meningkat meskipun semakin
ketatnya peraturan mengenai iklan rokok. Namun perusahaan rokok
memanfaatkan media lain untuk memasarkan rokok yang salah satunya
adalah media luar ruang. Ini bisa kita lihat semakin banyaknya iklan rokok
pada media luar ruang seperti billboard, spanduk,neon.
SMA Negeri 2 Medan merupakan sekolah yang aktif melakukan kegiatan
seperti pentas seni, pertandingan olahraga dan berbagai kegiatan lainnya.
Industri rokok turut mendukung menjadi sponsor acara, perusahaan rokok
kerap memasang spanduk, baliho, poster, membagikan dan menjual rokok
serta membagikan hadiah berupa pemantik dan merchandise mereka sebagai
bentuk kerjasama sponsor rokok.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh iklan media luar
ruang terhadap perilaku merokok siswa di SMA Negeri 2 Medan.
Metode
[Penelitian ini menggunakan desain cross sectional untuk menganalisis
pengaruh iklan media luar ruang terhadap perilaku merokok siswa di SMA
Negeri 2 Medan. Populasi penelitian ini sebanyak 783 orang dengan
menggunakan rumus besar sampel maka didapatkan besar sampel sebanyak
89 orang. Pemilihan sampel secara proporsional random sampling, analisis
data menggunakan analisis multivariat dengan uji regresi logistik berganda]
Hasil
[Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa siswa SMA Negeri 2 Medan memiliki
pengetahuan baik yaitu sebesar 100%, sikap baik yaitu sebesar 98,9% dan
tindakan merokok sebesar 57,3%. Terdapat hubungan yang signifikan secara
statistik antara media luar ruang yang meliputi jenis media luar ruang, efek
media luar ruang dan efektifitas media luar ruang terhadap tindakan merokok
siswa SMA Negeri 2 Medan. Dan efektifitas media luar ruang memiliki
hubungan paling dominan terhadap tindakan merokok siswa SMA Negeri 2
Medan (Exp (B) = 7,561).]
Kesimpulan:
[Pihak sekolah untuk tidak menerima sponsor lagi dari perusahaan rokok,
Dinas Pendidikan diharapkan membuat kebijakan menolak bentuk kegiatan
apapun yang berhubungan dengan rokok, Dinas Pendidikan, Dinas
Kesehatan dan Dinas Pertamanan berkoordinasi untuk melakukan
pelarangan terhadap iklan rokok pada media luar ruang. Perlu dilakukan
penelitian lanjutan tentang pengaruh iklan media luar ruang terhadap minat
dan niat siswa sma dan smp untuk merokok.]
Kata Kunci:
Iklan, Media Luar Ruang, Merokok,Siswa.