BAB VII

EKSEKUSI DAN IMPLEMENTASI

7.1 Creative Platform
7.1.1 Permasalahan Utama
- Masih kurangnya pengetahuan masyarakat terutama para penderita diabetes
tentang gaya hidup sehat dan pengaturan pola makan (diet)
- Kurangnya awareness masyarakat tentang produk kangen water
7.1.2 Tujuan Komunikasi
- Membangun knowledge di masyarakat, khususnya kepada para penderita
-

diabetes tentang gaya hidup sehat dan pola makan (diet)

Membangun awareness terhadap produk Kangen Water pada khalayak
sasaran dengan mengenalkan apa itu Kangen Water dan mengkomunikasikan

informasi mengenai manfaat yang dimilliki Kangen Water secara menarik.

7.1.3 Target Audience
Yaitu khalayak yang dituju untuk menyaksikan eksekusi komunikasi pemasarannya.
a. Geografis
Urban
Suburban
b. Demografis
Primer
Jenis kelamin
: pria dan wanita
Spesifikasi Khusus : Para penderita Diabetes Melitus
Usia
: Usia produktif dan Manula
Pekerjaan
: PNS dan Swasta
Domisili
: Kota Semarang
Sekunder
Masyarakat Semarang secara luas
c. Psikografis
Primer
Para penderita Diabetes Melitus
Memiliki keinginan untuk merubah pola hidup menjadi lebih sehat
Sekunder
Individu yang memiliki riwayat keluarga mengidap diabetes
Keluarga yang memiliki anggota keluarga penderita Diabetes
Memiliki keinginan untuk hidup sehat
7.1.4 Big Idea
Change Your Water, Change Your Life
7.1.5 Key Benefit
- Diabetes merupakan penyakit yang tidak dapat disembuhkan, satu-satunya
cara adalah dengan merubah pola makan dan gaya hidup para penderitanya.
Penderita Diabetes seringkali hanya mengandalkan pada obat-obatan kimia
tanpa disertai dengan perubahan gaya hidup dan pola makan, sehingga
penyakit yang diderita tidak dapat terkontrol dan bahkan menyebabkan

kematian. Padahal dengan penerapaan gaya hidup sehat dan pola makan yang
baik, maka para penderita Diabetes bahkan bisa lepas dari ketergantungan
-

obat.
Salah satu cara yang efektif untuk mengontrol penyakit diabetes adalah
dengan konsumsi Kangen Water. Kangen Water dapat dikonsumsi sehari-hari
sebagai pengganti air putih. Kangen water membantu tubuh untuk
membangun kembali struktur sel menggunakan mineral alkali ionik dan
bahan lainnya. Kangen Water telah di restrukturisasi secara eletrolysis
terionisasi dan mempunyai ukuran molekul cluster terkecil dan bentuk
heksagonal, secara signifikan meningkatkan hidrasi, meningkatkan oksigenasi
dan membantu sirkulasi. Kandungan yang terdapat dalam Kangen Water
tersebut diatas dapat membantu untuk dapat meningkatkan kesehatan pasien

diabetes
7.2 Media Brief
Kegiatan komunikasi pemasaran terpadu dari Change Your Water, Change Your Life!
bertujuan untuk meningkatkan knowledge dan pemahaman khalayak sasaran mengenai
pentingnya merubah gaya hidup dan pola makan (diet) yang tepat bagi penderita diabetes.
Selain itu juga mengenalkan product benefit dari Kangen Water kepada masyarakat
khususnya Penderita Diabetes. Menyampaikan product knowledge dengan advertising akan
dipadukan dengan kegiatan public relation di lapangan yang bersifat interaktif. Elemenelemen promosi yang digunakan diharapkan dapat meningkatkan Pengetahuan dan kesadaran
masyarakat Kota Semarang, khususnya bagi para penderita diabetes untuk merubah pola
hidup maupun asupan makanannya menjadi lebih sehat dan terkontrol.
A. Advertising
- Iklan Televisi
Karena ranahnya lokal, maka konsep iklan disesuaikan dengan budaya daerah
setempat, yakni kota Semarang dan ditayangkan di TV lokal. Konsep iklan yang
pertama berupaya untuk memberikan edukasi kepada masyarakat, khsususnya pada
para penderita diabetes. Edukasi yang diberikan terutama mengenai :
(1) Gaya hidup sehat dengan olahraga secara teratur
(2) Diet atau pengaturan pola makan, baik jumlah makanan yang harus
dimakan setiap hari, jenis makanan yang dimakan dan waktu makan
(3) Perbanyak minum air putih karena dapat membantu mencegah gangguan
metabolisme. Dan akan lebih baik lagi dengan minum air alkali dengan pH
8,5 9,5 yang dihasilkan dari hasil ionizer mampu membantu melakukan

alkalizing jaringan tubuh sehingga dapat meningkatkan kesehatan secara

keseluruhan. Air alkali ini akan membantu membilas limbah asam dari
sekitar pankreas dan dari dalam tubuh, selain itu

air alkali juga

menyediakan kalsium dalam bentuk terionisasi yang dapat mencegah

kelebihan penumpukan protein dalam pembuluh darah.
(4) Pada akhir iklan ditampilkan logo dari Kangen Water dan Tagline nya
-

Change Your Water, Change Your Life

Print Ad
Iklan cetak dengan grafis dibuat dengan porsi terbesar berupa edukasi kepada
masyarakat tentang Diabetes dan bukan berfokus pada promosi produk. Logo
Kangen Water dan tag line nya tetap dicantumkan di pojok grafis untuk
membangun awareness product. Iklan cetak ditampilkan pada media cetak
lokal Kota Semarang. Selain iklan cetak, juga dibuat poster dengan ukuran A3
dan banner. Kerja sama dengan fasilitas-fasilitas kesehatan seperti Rumah
sakit, Puskesmas, apotik dan klinik kesehatan dapat dilaksanakan sebagai
tempat pemasangan poster dan Banner.

B. Merchandise
Ada beberapa bentuk dari merchandise yang dapat dibagikan kepada masyarakat
ketika penyelenggaraan event-event berupa booklet, Pin dan stiker. Juga dapat
dibagikan pelaksanaan kegiatan public relation ke masyarakat.
C. Talk Show Interactive
Dengan menyelenggarakan talk show interaktif yang ditayangkan di televisi local.
Mendatangkan narasumber dari Dokter spesialis dan penderita diabetes. Dalam acara
ini, audience di rumah dapat bertanya langsung dengan narasumber, baik lewat
telepon ataupun media social.
Talkshow dapat juga diadakan di mall sekaligus dengan demo memasak makanan
sehat untuk penderita diabetes.
Selain Tanya jawab tentang diabetes, juga dilakukan simulasi tentang bagaimana alat
Kangen Water bekerja. Bagi audience yang sudah berpartisipasi akan mendapatkan
doorprize yang diundi di akhir acara.
D. Event Jalan Sehat Change Your Water, Change Your Life
Jalan Sehat ini diadakan untuk memperingati Hari Diabetes Sedunia pada tanggal 14
November.
Peserta
: Dapat diikuti oleh keluarga produktif dan para lansia
Jumlah Peserta
: 1000 orang
Waktu Pelaksanaan : Peringatan hari Diabetes Sedunia 14 November
Konsep Acara
:

Setiap peserta mendapat kaos dan goodie bag tentang diabetes, sekaligus

pembagian sampel Kangen Water kepada peserta.

Selain jalan sehat juga diadakan pemeriksaan kesehatan gratis bagi para
peserta dan pendampingan oleh Dokter spesialis bagi para peserta yang ingin

bertanya seputar diabetes

Di akhir acara aka nada pembagian doorprize berupa paket Kangen Water dan

Hadiah utama berupa Mesin Kangen Water

E. Mini Seminar
Mengadakan Sosialisasi edukasi tentang diabetes mellitus ke pertemuan-pertemuan
warga seperti PKK, Dharma Wanita, Rakor SKD, dll. Bekerja sama dengan pengurus
kelurahan setempat dan petugas kesehatan dari Puskesmas. Selain sosialisasi tentang
diabetes juga pengenalan manfaat produk dan simulasi alat kangen water. Dalam
acara tersebut juga dilakukan pembagian booklet atau merchandise lain.

BAB VIII
METODE EVALUASI
8.1

Evaluasi
Evaluasi adalah sebuah tahap yang penting guna mengetahui apakah kampanye dalam

rangka edukasi tentang DM dan membangun brand awareness Kangen Water berjalan sesuai
dengan strategi yang dijalankan dan mengukur keberhasilan berdasarkan tujuan kampanye
edukasi DM dan product awareness Kangen Water .
Post-test dijalankan saat atau setelah melewati masa kampanye berjalan. Post-test
dilakukan untuk menentukan apakah program komunikasi yang dilakukan berhasil mencapai
tujuan yang ditetapkan serta sebagai masukan

kegiatan komunikasi pemasaran terpadu

berikutnya. Variabel penelitian adalah eksekusi pesan iklan dan tanggapan responden
mengenai kegiatan kampanye yang telah berlangsung. Riset kuantitatif akan dilakukan
dengan penyebaran kuesioner pada 50 responden di Kota Semarang. Penyebaran kuesioner
dilakukan di lokasi-lokasi yang dirasa sesuai dengan khalayak sasaran yang dituju seperti
Rumah Sakit, lewat pertemuan-pertemuan warga, dll. Melalui post-test ini akan diperoleh
hasil penelitian yang menunjukan seberapa besar penetrasi pesan yang disampaikan dan
seberapa efektif kampanye yang dilakukan pada khalayak. Riset ini juga menunjukan apakah
kampanye telah berhasil meningkatkan edukasi khalayak sasaran akan pentingnya diet dan
penerapan gaya hidup sehat bagi penderita diabetes dan sekaligus mengetahui apakah
khalayak sudah aware tentang produk Kangen Water.
8.2

Monitoring
Monitoring dilakukan untuk mengetahui dan memastikan apakah semua kegiatan

komunikasi pemasaran berjalan dengan baik dan sesuai dengan perencanaan media yang
telah disusun. Monitoring lebih khusus mengacu pada media-media yang menayangkan
kegiatan promosi edukasi diabetes dan Kangen Water serta pwelaksanaan kegiatan di
lapangan untuk melihat apakah keseluruhan kegiatan

sesuai dengan penjadwalan, dan

terlaksana sesuai dengan rencana. Monitoring dilakukan untuk memastikan semua tahap
berjalan lancar dan sesuai jadwal, serta memastikan tiap elemen promosi pendukung
berfungsi dengan baik sesuai perencanaan.
8.3

Kontrol
Kegiatan pengontrolan merupakan elemen yang diperlukan dalam kampanye

komunikasi pemasaran terpadu untuk melihat apakah kampanye yang dijalankan telah

berjalan sesuai tujuan. Kegiatan kontrol dilakukan sepanjang periode komunikasi pemasaran
terpadu untuk meminimalisasi dampak buruk yang mungkin terjadi. Ini dilakukan sebagai
pertimbangan apakah kegiatan kampanye sebaiknya dilanjutkan, diperbaiki, atau dihentikan
sebelum masa kampanye berakhir. Hasil evaluasi pre-test, post-test, monitoring di lapangan
akan menjadi dasar pertimbangan keputusan
berikutnya.

kegiatan komunikasi pemasaran terpadu