BAB I

PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang Masalah

Kosmetik merupakan bagian dari kebu-tuhan hidup manusia yang sudah

ada dan se-makin berkembang dari masa kemasa. Disamping itu kosmetik
juga memiliki peranan yang penting untuk menunjang penampilan
seseorang. Dalam masyarakat dengangayahidup yang sederhana kosmetik
berperan seba-gai sarana untuk beribadah, sedangkan dalam ma-syarakat
dengangayahidup yang lebih kompleks kosmetik sudah menjadi kebutuhan
pokok seperti halnya sandang dan pangan.
Make up atau Kosmetik adalah kegiatan mengubah penampilan dari
bentuk asli sebenarnya dengan bantuan bahan dan alat kosmetik. Istilah
Make Up lebih sering ditujukan kepada pengubahan bentuk wajah, meskipun
sebenarnya seluruh tubuh bias di rias. Seperti yang kita tahu, bahwa barang
impor dari luar negeri, sudah tidak asing lagi. Seperti; Makanan, Pakaian, dan
salah satunya Make Up.
Perdagangan kosmetik di Indonesia menurut Menteri Perindustrian MS
Hidayat, penjualan produk kosmetik impor tahun 2012 mencapai Rp 2,44
triliun, naik 30% dibandingkan tahun 2011.Perkembangan budaya, trend dan
masyarakat kapitalis telah menjadikan kecantikan sebagai tujuan utama dari
produk yang mereka produksi, salah satunya adalah kosmetik untuk ber
make up pada SPG. SPG seolah menjadi simbol cantiknya perempuan
modern saat ini mengingat persyartan SPG adalah cantik, menarik dan
tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kenapa para mahasiswi
lebih menyukain menggunakan kosmetik impor.
Industri kosmetik di Indonesia saat ini berkembang pesat, Dari data
International Cosmetics Club menyebutkan bahwa impor produk kosmetik
mencapai Rp 4 miliar sampai Rp 10miliar per bulan. Bahkan, padatahun
2006 impor selama setahunmencapai Rp 1 triliun. Sementara itu untuk

pasaran lokal,menurut Persatuan Kosmetik Indonesia (Petosmi) omzet

penjualan kosmetik bisa mencapai Rp 40 miliar untuk satuperusahaan besar
dalam satu bulan, Darmadji, (2008). Hal ini menunjukkan bahwa pemakaian
kosmetik di Indonesia sangat besar.
Seiring perkembangan zaman, kosmetik seolah menjadi kebutuhan primer
bagi sebagian kaum wanita. Hal ini memberikan peluang bagi industri
kosmetik di Indonesia, sehingga banyak bermunculan produk baru dipasaran
yang dapat menimbulkan persaingan cukup ketat.
Indonesia memiliki banyak produk kosmetik, mulai dari Lipstik, Bedak,
Eye Shadow dan masih banyak lagi. Tetapi ada sebagian produsen kosmetik
yang menggunakan produk kosmetik impor. Selain dari segi trend dan
budaya luar, alasan mereka menggunakan ksometik impor tersebut antara
lain; kualitas kosmetik tersebut, mereka mengaku warna dan kualitas
kosmetik impor lebih bagus dan lebih banyak varian warnanya.

1.2Rumusan Masalah
Dari latar belakang masalah, perumusan dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut:
1. Apa yang menyebabkan mereka ( mahasiswi ) kebanyakan menggunakan
kosmetik impor ?
2. Bagaimana dengan harga kosmetik impor apabila di bandingkan dengan
kosmetik lokal ?
3.

Di lihat dari segi keamanan produk yang terkandung di dalam kosmetik

impor, apakah mereka

peduli terhadap keamanan tersebut ?

1.3Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin di capai dalam penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui mengapa para mahasiwi lebih banyak menggunakan
kosmetik luar negeri daripada kosmetik lokal.
2. Untuk mengetahui mengapa mereka ( mahasis
1.4Manfaat Penelitian