Teori ABC (Antesenden-BeaviorConsequence)

May 31, 2014 halifmardian Leave a comment

A. ANTESENDEN
Antesenden adalah peristiwa lingkungan yang membentuk tahap atau pemicu perilaku
(Holland & Skinner, 1961 ; Sulzer-Azaroff & Mayer, 1977 ; Bandura, 1977 ; Miller, 1980).
Antesenden yang secara reliable mengisyaratkan waktu untuk menjalankan perilaku dapat
meningkatkan kecenderungan terjadinya suatu perilaku pada saat dan tempat yang tepat.
Antesenden ada 2 macam, yaitu :
1.

Antesenden yang terjadi secara alamiah (naturally occurings antesendents)

Yaitu perilaku yang dipicu oleh peristiwa-peristiwa lingkungan.

2.

Antesenden terencana

Pada perilaku kesehatan yang tidak memiliki antesenden alami, komunikator bisa
mengeluarkan berbagai peringatan yang memicu perilaku sasaran.

B. BEHAVIOUR (PERILAKU)
Ciri-ciri suatu perilaku membawa implikasi penting bagi penyusunan strategi komunikasi
(Nelson & Hayes, 1981). Perilaku sasaran, misalnya konsumsi ARV pada penderita
HIV/AIDS merupakan tujuan program komunikasi kesehatan. Ketika mengamati perilaku
sasaran, komunikator mempertimbangkan apakah :
a.

Perilaku sasaran ada, tetapi tidak dalam frekuensi yang cukup

b.

Perilaku sasaran ada, tetapi tidak dalam jangka waktu yang mencukupi

c.

Perilaku sasaran ada, tetapi tidak dalam bentuk yang diharapkan

d.

Perilaku sasaran ada, tetapi tidak dalam saat yang tepat

e.

Perilaku sasaran tidak ada sama sekali

f.

Ada perilaku tandingan

g.

Perilaku sasaran merupakan perilaku